電視節目短視頻化的傳播和創新

葉迎冬 徐州廣播電視傳媒集團

新媒體的出現，使得傳統媒體的發展受到了很大的影響，與現如今新興起的抖音，快手等短視頻相比，傳統電視媒體面臨著巨大的挑戰。近年來，短視頻逐漸受到人們的關注和喜愛，迎合廣大受眾的喜好進行視頻推薦來吸引大量的用戶。傳統的電視節目要結合短視頻傳播發展方向，進行內容和形式上的創新，提高節目的收視率，推動傳統媒體的進一步改革和發展。

一、電視節目在短視頻化發展道路中遇到的問題

（一）橫屏轉豎屏的問題

隨著新媒體的迅速發展，短視頻的出現改變了人們傳統觀看節目的習慣。當然，隨著手機的發展，智能手機屏幕也在變得越來越長，傳統的電視節目橫屏效果不能滿足人們使用手機觀看的需求，大多數觀眾認為，在手機上觀看橫屏節目效果較差。對于手機橫豎屏自由切換這一特點許多書中會覺得比較麻煩，所以很少有用戶使用手機觀看電視節目，這時的電視節目的收視率大大地降低。從傳統媒體的角度來說，完成電視節目的內容和播出是其主要任務，但電視節目在制作的過程當中需要投入很多的時間和精力，在拍攝的過程當中，不可能同時完成橫屏和豎屏兩種形式的拍攝。

（二）優秀選題不足的問題

電視媒體節目的選題要有更加嚴格的規定，不能像自媒體一樣，只滿足受眾的娛樂需求，節目的選題要注重造成的輿論導向問題。而且傳統的電視媒體作者沒有新媒體運營的經驗，對市場用戶的需求不夠了解，所以，在選題的創新上很難和短視頻中的自媒體進行平等競爭。沒有優秀的選題，就吸引不到受眾，使得節目的傳播效果較差。同時，電視媒體也存在著人才短缺的問題，有限的人才在完成短視頻節目制作時具有較大的難度，沒有精力去制作比較優秀的短視頻，提供給受眾。

（三）版權保護比較困難的問題

保護版權一直是各個媒體所關注的問題，當電視媒體創作出一部優秀的短視頻作品，他們需要花費大量的時間，精力，金錢去完成節目短視頻，一旦視頻取得較好的成績就會出現很多的模仿者，使得視頻內容的競爭度有所降低，同時也無法獲得更多受眾的關注度。在短視頻時代，侵權問題越來越多的出現在人們的視野當中，當短視頻的創作者發現侵權事件時要做出一定的應對。因此，必須采取維權的形式，但是維權要承擔著巨大的成本壓力。而且，自媒體平臺的用戶越來越多，電視媒體想要與各個平臺上的侵權者進行抵抗是很難取得成功的。

二、短視頻傳播的特點

（一）傳播內容豐富

與傳統的電視媒體相比，新媒體主要是以抖音，快手，微博等短視頻平臺進行視頻內容的傳播，傳播的內容形式豐富多彩，其內容幾乎包括了所有視頻資源，把各個領域的視頻資源進行整合，不僅滿足了普通用戶對視頻的不同需求，而且方便用戶獲取資源。用戶在觀看視頻的同時，還可以享受到其他的服務，比如抖音平臺受眾在觀看視頻的同時，還能夠在評論區發表自己的看法和見解，和他人進行互動和交流。

（二）互動性較強

隨著科技的不斷發展，人們的生活更加豐富，生活水平不斷地提高使得生活的節奏變得越來越快。在快節奏的時代，人們更加喜歡用更短的時間來獲取更多的信息。因此，短視頻平臺的發展正好迎合了人們獲取碎片化信息的需求。受眾在短視頻的觀看過程當中，能夠通過評論，分享等方式與他人進行互動，這使得人們的生活更加有趣。這一特點是傳統電視節目所沒有的功能，所以電視節目有必要進行創新。

（三）傳播具有個性化

近年來，短視頻的熱潮越來越受到大眾的關注，短視頻也成了人們生活當中重要的一部分。短視頻內容傳播的個性化使得廣大受眾能夠豐富生活、日常娛樂休閑時光，當然如今的短視頻有著許多的自媒體用戶，他們可以用自己的方式來通過短視頻記錄和分享生活。用視頻記錄美好生活點滴，讓枯燥的生活增添一份樂趣。人們在短視頻平臺不僅可以表達展示自己的特點，同時還能夠積累一定的粉絲，獲得一些關注，使得原本單調的生活更有趣。

三、電視節目短視頻化傳播優勢

（一）傳播方式得到改變

以前傳統的電視節目時間較長，因為工作原因，大部分受眾沒有足夠的時間對節目內容進行完整地觀看。在閑暇時間也沒有足夠的時長滿足受眾對節目信息的了解。隨著新媒體的出現，電視節目逐漸向短視頻化發展這使得很多時長較長的電視節目通過剪輯，最終以幾分鐘的視頻呈現并互聯網中并進行傳播。電視節目與新媒體的融合發展，改變了傳統媒體傳播的單一性，并且一定程度上提高了節目的收視率。

（二）提升電視節目的交互性

電視節目的短視頻化能夠讓其在互聯網上進行廣泛傳播，短視頻交互化的特點滿足了受眾觀看節目的同時，還能夠與其他網友進行實時的互動和交流，從而提高電視節目觀看的活躍性。另外，網友可以根據自己的愛好對短視頻化的電視節目進行二次創作，通過特效剪輯，從而進一步的提高節目的傳播效果。傳統的電視節目內容具有相關資源和人才優勢，短視頻化處理后的電視節目能夠更好地樹立自己的品牌形象，提高知名度，推動電視媒體的不斷發展。

四、當前電視節目短視頻化的創新思路

（一）利用短視頻優勢對傳統電視節目內容進行創新

傳統電視媒體要緊跟新媒體的發展趨勢，要把握好電視節目短視頻化的機會，整理創作優秀作品并利用短視頻平臺的優勢和特點，不斷進行電視節目內容和形式上的創新。從綜藝類電視節目來說，將綜藝節目進行短視頻化傳播，提取節目內容的關鍵點，吸引廣大受眾。比如浙江衛視《王牌對王牌》節目，此節目的平均時長大概為兩個小時，這在快節奏生活時代很難進行碎片化的方式獲取信息，綜藝節目的傳播效果就會很差。利用短視頻對綜藝節目進行播放，從節目當中截取一些搞笑的片并進行處理，整合制作成一個時長在五分鐘左右的短視頻。同時，也可以對短視頻設計一個吸引受眾的標題。這樣能夠讓受眾對視頻的內容更感興趣，人們可以在閑暇時間了解到，綜藝節目當中的一些笑點娛樂休閑一下。這樣不僅能夠提高觀眾的觀看興趣還能夠觀看綜藝節目全集的熱情，從而提高綜藝節目的收視率。當然，對于一些飲食類的節目來說，可以將其劇情片段進行在一起或者播放預告片使其符合短視頻的特點，通過抖音，快手，微博等平臺進行影視作品的傳播，定期對劇情進行更新，吸引更多的受眾。比如，電視劇《一閃一閃亮星星》在熱播期間，“張萬森，下雪了”在各個短視頻平臺火了一把，這就為其劇情進行了宣傳，通過電視劇里的臺詞推出一些相關的劇情內容和相關的預告短片，這些短視頻在獲取更多的點擊率的同時，也吸引了越來越多的受眾，使得該劇的宣傳達到了一個高度。所以電視節目要進行不斷地創新，根據新媒體的發展形勢將其短視頻化，利用短視頻的特點靈活整理節目內容來提高電視節目的收視率。

（二）對電視節目特征進行創新

電視節目的類型有許多種，但最容易被短視頻化的一種就是新聞類節目，伴隨著新聞，間接真實的特點使其在短視頻化發展道路上十分順利。近年來，隨著短視頻的快速發展，受眾可以利用抖音，快手，新浪微博等短視頻平臺看到很多種新聞短視頻，進而了解新聞信息。這些新聞短視頻主要是對傳統的新聞節目標題和時間進行剪輯處理而得到的，讓幾個小時的新聞節目縮減成幾分鐘的短視頻新聞，這不僅使受眾了解新聞信息更加方便，還能夠豐富受眾的碎片化時間。比如，由河南廣播電視臺推出的一項新聞節目《小莉幫忙》近年來，在抖音平臺上越來越火爆，主持人小莉通過對民生新聞事件的報道利用短視頻的方式傳播給廣大受眾。主持人小莉在節目當中站在民眾的角度為他們解決糾紛并幫助民眾解決繁瑣問題，小莉在節目當中和民眾進行交流，溝通具體的事件情況吸引了更多的受眾，大大提高了節目的收視率。小麗幫忙官方抖音賬號粉絲已超過1000萬，足以說明觀眾有很高的熱愛度。在短視頻化發展時代，新聞的傳播分為很多的模塊，有國際新聞和國內新聞之分，受眾在進行新聞的選擇中夠根據自身的具體需求了解相關新聞信息，受眾獲取信息的機會會大大地增加。

（三）通過媒介融合探索新的發展方向

傳統的電視媒體在對電視節目的內容傳播形式上具有局限性，節目后期，在傳播的過程當中會受到很大的影響，因此，為了提高電視節目的收視率，傳統電視媒體必須做出轉型，緊隨短視頻發展的熱潮，這將電視節目短視頻化為受眾提供更加簡潔便利獲取信息的方式，對電視節目做廣泛的宣傳，提高節目的認知度和辨識度，增加節目收視率。根據現如今短視頻的發展趨勢，抖音和快手平臺更受廣大受眾們所喜愛，因此，電視節目可以與抖音，快手短視頻平臺進行合作制作出觀眾所喜歡的節目短片，這樣能夠吸引更多的觀眾，使得電視節目的宣傳效果有所提高。短視頻節目能夠迎合更多觀眾的喜好，滿足受眾不同的需求。當然，在對電視節目短視頻化的過程當中，應該注意節目的內容結合其相關特征和新媒體的特點，對節目進行改變和創新，提高電視節目的熱度。

（四）在創新過程中加強文化性的傳播

新媒體的出現使得新聞信息的傳播速度更快，能夠廣泛快速的傳播信息內容，短視頻充分融合了新媒體的特點使觀眾能夠根據自己的需求，獲取各種各樣的信息內容。短視頻的迅速發展已經成了人們日常生活中不可或缺的一部分，觀眾對短視頻的關注度越來越高，因此，短視頻類的電視節目已經滲透到每一個人的日常生活中。但是相關部門對短視頻的監管力度不夠，存在許多制度上的問題。所以，電視節目要充分地把文化融入節目內容當中從根本上解決管理制度的問題。文化性的傳播，不僅能夠使短視頻類節目更加規范合理，能夠使節目質量更好，迎合觀眾的喜好打造出一個關注度較高的電視節目。當然，我不花心，悄悄的電視節目在重播的過程當中能夠始終從中去感悟，觀眾在觀看節目娛樂的同時，還能夠了解更多的相關知識。根據現如今電視節目的發展現狀，短視頻化發展進程中加強文化性的傳播是十分重要的。節目內容中融入一些文化，使得節目看起來更加真實，同時，也可以增強文化的傳播這樣一來，對新媒體的發展也有一定積極的推動作用。

（五）眼光放長遠做好內容守望者

傳統的電視媒體和自媒體有著較大的差異，在市場競爭當中處于劣勢。雖然在現在的發展過程中遇到了一些難題，但是媒體工作者承擔著時代發展的記錄歷程重任。比如央視推出的《朗讀者》《中國詩詞大會》當節目取得了一定的成績，河南電視臺在春晚時播放的，唐代文化舞蹈，獲得大眾關注這些都能夠證明，電視媒體要堅持初心，在不斷創新當中創作出新的優秀作品，這樣能夠讓這些作品在這個缺乏優秀視頻內容的互聯網時代，更受觀眾的關注和喜愛。

（六）分析受眾需求提升和優化節目質量

在這個生活節奏較快的時代，電視節目要迎合受眾的需求，才能夠有效地提高電視節目的收視率。所以對于時間較長的電視節目來說，其嚴肅的內容和時長都不能夠吸引受眾觀看。電視節目要想打破這種現狀就要學會分析受眾的需求，根據受眾的愛好打造出關注度較高的電視節目，留得住關注才能提高節目收視率。電視媒體可以與抖音，快手，微博等平臺進行合作，融合短視頻形式不斷的創作出質量較高的節目作品。獨特新穎的電視節目能夠吸引更多的受眾，因此，迎合觀眾的需求提升節目質量，能夠有效改變電視節目的發展現狀。

電視節目在宣傳階段可以發布兩分鐘的小短片，對相關信息有一個簡短的介紹并把其投放到短視頻平臺，從而吸引一波流量。受眾在短時間里能夠了解到節目內容的相關信息，這樣能夠擴大電視節目的影響力。當然，節目的制作團隊在制作的過程當中可以結合短視頻平臺績效較好的作品進行分析了解其創意點，知道廣大受眾的需求，能夠更好地改進電視節目內容以短視頻的形式進行題目內容整合，突出節目特點。制作團隊也可以通過互聯網獲取相關數據了解受眾的關注點，并且緊跟熱點推出討論度較高的節目內容，能夠吸引受眾的關注。

五、總結

綜上所述，新媒體的發展推動電視節目在市場上的競爭壓力不斷擴大，要想滿足廣大受眾的信息需求，電視節目要進行轉型和創新，跟隨短視頻的發展日常進行節目傳播形式的改變。將電視節目短視頻化，能夠使傳統電視媒體在發展的過程當中加快步伐。短視頻化的電視節目內容更加豐富，更受觀眾喜愛，在滿足受眾獲取節目信息的同時，還能夠充實受眾的碎片化時間。電視節目要借鑒短視頻的發展理念從而進行更加具體的改變和創新，同時，利用現代化科學技術豐富電視節目的創作內容。電視節目短視頻化在一定程度上突出了節目的特點，也大大增加傳播氛圍，使收視率有所提高。