新冠肺炎疫情時期線上開展啦啦操比賽的SWOT分析及開展策略研究

馬源龍

（武漢體育學院研究生院，湖北 武漢 430079）

新冠肺炎疫情暴發后，國內的線下啦啦操賽事逐漸減少，線上比賽成為一種新的比賽趨勢。啦啦操與互聯網的結合是一種新的突破，疫情期間這種新的形式逐漸恢復了體育賽事和活動，在疫情防控常態化背景下能夠科學、有序地發展體育事業、體育產業。本文以企業管理中常用的SWOT態勢分析法，從新冠肺炎疫情時期線上開展啦啦操比賽的優勢、劣勢、機會、威脅4個層面進行分析，以促進啦啦操線上比賽更好地發展。

1 新冠肺炎疫情下啦啦操發展現狀

新冠肺炎疫情的出現,使啦啦操的比賽形式從“線下”逐漸轉變成“線上+線下”。啦啦操運動與互聯網的結合讓啦啦操這項運動更容易出現在大眾視野。中國啦啦操協會于2020年5月25日—6月3日開展了“榕江杯”全國親子啦啦操網絡大賽活動，這次活動探索了啦啦操線上賽事的新形勢，推動了啦啦操項目多元化、全方位的發展，將線下賽事的各項流程環節搬到線上，利用網絡平臺的多樣性，創意體現了運動員入場，嘉賓講話，運動員、裁判員宣誓，領導宣布開幕，運動員集體展示等環節，這次創新為啦啦操項目的普及和推廣提供了新的選擇。隨后中國啦啦操協會又在全國范圍內分賽區舉辦了第二季親子啦啦操網絡大賽、啦啦操創意展示大會、文化創意視頻網絡大賽等線上比賽。

新冠肺炎疫情期間，2020—2021年全國啦啦操聯賽（南京、長沙、南寧）、中國少兒啦啦操精英賽（沈陽、青島、成都、武漢等）等比賽都只允許本地運動隊伍參賽；而在新冠肺炎疫情較嚴重地區的比賽則采用線上直播的形式。全國啦啦操聯賽（太原、南寧、石獅）、世界啦啦操錦標賽暨世界青少年啦啦操錦標賽選拔賽、全國青少年啦啦操精英賽（無錫）等比賽，也分別根據新冠肺炎疫情形勢和國家政策調整了比賽時間和形式。

2 線上開展啦啦操比賽的SWOT分析

SWOT分析法是一種企業管理中的態勢分析法，S代表strength（優勢），W代表weakness（劣勢），O代表 opportunity（機會），T 代表 threat（威脅）。

2.1 優勢（S）

2.1.1 打破時空間限制，隨時隨地參加比賽新冠肺炎疫情期間國內各地區根據政策進行相應管控，各地級市舉辦的傳統現場比賽無法完全開展。很多比賽開始利用直播平臺等媒體開展線上比賽，尋找新的出路，如各比賽隊伍自行拍攝比賽錄像上傳指定平臺，大賽匯總并在比賽當日通過直播比賽視頻進行線上比賽，這一比賽形式讓各地參賽隊伍可以不用外出便可參加各種全國性啦啦操賽事。

2.1.2 資源利用率高，受眾群體廣泛傳統線下比賽活動的參與者大多是從事啦啦操行業的運動員、教練員等人員。因此，觀眾參與度低、門檻高。線上比賽能很好地使許多想參與啦啦操運動但因為各種原因又不敢參與其中的人能夠參與比賽或者在網絡平臺上觀看比賽。這一舉措無形之中擴大了啦啦操的受眾面，提高了啦啦操運動的群眾參與度。

2.1.3 回歸參賽隊伍主體地位傳統線下比賽，忽略了隊伍與承辦單位之間的互動，也忽略了參賽隊伍的主體地位。而線上比賽的模式，需要參賽隊伍、領隊、教練員與運動員自發地、主動地了解參賽規程與要求，更加突出了參賽隊伍的主體，即通過自主學習，提高了參賽隊伍對賽事和項目的了解程度。

2.2 劣勢（W）

2.2.1 運動員之間互動性不足，缺少啦啦操運動氛圍啦啦操是一項振奮精神、提升士氣、激勵人們奮進的運動項目，同時讓運動員之間相互交流、相互溝通，提高啦啦操運動氛圍也是啦啦操比賽的目的。但在線上比賽，啦啦操運動員面對的是攝像鏡頭，裁判員和觀眾面對的是視頻錄像，雖然可以清晰地觀看到啦啦操成套的最佳角度，但是缺少了啦啦操比賽帶來的感染力。啦啦操規則中就有一項重要的評分點是運動員的感染力與和與觀眾的互動性。不僅如此，可能還會受限于設備，導致裁判員和觀眾甚至不能看清運動員的面部表情，影響參賽隊伍的比賽成績和裁判員、觀眾的觀賽體驗。

2.2.2 不公平的競爭性運動競賽是一種競爭活動，運動競賽是一種公開的競爭。啦啦操作為技能主導類表現難美性體育項目，線上比賽的主要特征——運動員技術的完成度和技術水平發揮并不能保證公平，運動員的臨場發揮作為一項重要制勝因素在線上比賽并不能較好體現，在拍攝比賽視頻的過程中隊伍可以在出現失誤時暫停拍攝、重新拍攝，一個視頻可能拍攝數十次并選擇其中最佳的視頻上傳。這在技術上直接減少了運動員比賽中因技術發揮失誤而導致的失分，導致比賽的制勝因素更偏向于水平更高的一方，而忽視了運動員在比賽中可能會出現的失誤和超常發揮等因素，導致線上啦啦操比賽存在不公平的競爭性。

2.3 機遇（O）

2.3.1 國際啦啦操聯合會獲國際地位2021年7月20日，第138屆國際奧委會執委會在日本召開，給予國際啦啦操聯合會授予完全承認的國際地位。這一天對于啦啦操的專業化發展是歷史性的一天，啦啦操賽事將進入越來越多人的視野。對于這種國際賽事，新冠肺炎疫情期間，線上觀賽將會是主要觀賽手段，這對啦啦操線上比賽的普及是難得的機遇。

2.3.2 強化了互聯網同體育產業的結合當前我國移動互聯網正在飛速發展，要想促進體育產業的創新發展，就要積極探索新型商業模式，“互聯網+體育”應運而生。借助互聯網平臺的信息傳播可以宣傳體育產業優勢，可以讓各類數據傳遞更加便捷。線上啦啦操比賽的視頻轉播、賽后成績名次的公布、獎項證書的發放等，都能依靠大數據和高速的網絡傳播完成。

2.4 威脅（T）

2.4.1 啦啦操產業的挑戰開展線上啦啦操比賽是啦啦操項目與互聯網的結合，單純依靠公共網絡平臺很難保證啦啦操比賽的公平、公正。這就需要啦啦操產業開發自己的啦啦操的程序，如在錄制視頻時采用統一的錄制軟件等，構建多元化的啦啦操產業鏈，促進產業的積極發展。

2.4.2 舉辦單位的挑戰第一，舉辦單位需要具備熟練掌握啦啦操網絡平臺的操作能力。第二，舉辦單位要充分做好賽前的準備工作，包括比賽規程制定、確定線上比賽流程、邀請裁判員、組織參賽隊員、選擇直播平臺、宣傳賽事和解決比賽籌備階段出現的各類問題等。第三，參賽隊伍的多樣性、問題出現的廣泛性決定了舉辦單位需要具備賽事承辦的能力。第四，線上啦啦操比賽對承辦單位舉辦線上線下比賽的啟發性提出了較高的要求。

2.4.3 參賽隊伍的挑戰因線上競賽模式主要媒介是網絡，也需要參賽隊伍的領隊、教練員對啦啦操應用軟件的使用以及網絡媒體平臺的操作有一定的了解。另外，在線上啦啦操比賽中，沒有工作人員的指導監督，很容易出現外界干擾或者違規情況，這就需要參賽隊伍做好充足的準備來保證良好的競賽環境。

2.5 線上開展啦啦操比賽的SWOT矩陣分析

新冠肺炎疫情時期線上開展啦啦操比賽的SWOT矩陣分析，見表1。

表1 線上開展啦啦操比賽的SWOT矩陣

3 線上開展啦啦操比賽的策略

3.1 發揮優勢，深度整合互聯網資源

隨著啦啦操國際地位的逐步提高，國內互聯網行業的飛速發展，線上開展啦啦操比賽應充分整合互聯網的信息資源，利用互聯網公共信息平臺宣傳賽事，擴大啦啦操項目的參與人數與觀賽人數，統計啦啦操項目國內普及率和從事啦啦操行業的專業人士的數據，同時與政府協調發揮各自的優勢。

3.2 . 補足短板，開發自身互聯網平臺

引進專業型人才，實現啦啦操與互聯網的結合，開發屬于自己的信息平臺和啦啦操的網絡生態鏈、參與賽事的軟件和程序，實現啦啦操的專業化。進行體育產品科研創新，激活潛在市場，帶動體育科技發展，解決一部分人員的就業和消費，拉動疫情后的體育經濟恢復。

3.3 抓住機遇，科學部署賽事籌辦

發揮主體地位的優勢，產業不斷科研創新，促進行業內部發展，組織者利用互聯網平臺處理信息數據，減少信息收集的難度，利用科學技術制定比賽流程和籌備比賽，獲取參賽隊伍的問題并及時解決。參賽隊伍也需要加強網絡利用，熟悉競賽規則、流程和要求。

3.4 迎接挑戰，不斷加強自身專業性

啦啦操產業、組織者、參賽隊伍應提高自身素質和專業性，積極消除競賽中不公平的競爭性。三方應加強相互之間的聯系與溝通，及時交流互動，獲取彼此信息，加強參賽隊伍之間的聯系、啦啦操運動員之間的技術交流與文化交流，促進啦啦操發展和不同的文化傳遞。

4 結 語

疫情對啦啦操的傳播與發展產生了一定的影響，是對其抗風險能力和恢復能力的考驗，但從未來發展態勢來看，啦啦操發展的優勢仍然存在，且疫情使啦啦操產業暴露出了自身的問題。為此啦啦操需要把握住機遇，積極發揮互聯網的作用。在后疫情時期應努力發掘啦啦操線上線下結合的潛力，不斷推動項目發展，為體育產業和啦啦操的發展貢獻力量。