論海報設(shè)計中留白的重要性

倪篩成

南京工程高等職業(yè)學(xué)校 江蘇 南京 211100

引言：隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，各種信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的到來，充斥著人們的日常生活與工作，各類信息相互共享和傳遞，逐漸影響著社會的發(fā)展，成為社會生產(chǎn)生活中重要的組成部分。海報設(shè)計通過與信息技術(shù)相結(jié)合，一種新的設(shè)計理念應(yīng)運而出，即信息海報，這是一種以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的海報，信息海報設(shè)計完成以后，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行傳播，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的方便與快捷，使得海報的宣傳和推廣效率大幅度提升，而信息海報也逐漸成為當(dāng)前信息宣傳的重要途徑。海報設(shè)計是一種可以傳播視覺體驗的表現(xiàn)方式，通過合理的設(shè)計，抓住人們的心理特點和審美觀念，使得海報設(shè)計內(nèi)容能夠吸引住人們的目光，人們將注意力主動放在海報上，從而達到宣傳內(nèi)容的效果[1]。海報設(shè)計將色彩、文字和圖片等豐富的元素結(jié)合在一起，以符合大眾心理審美的設(shè)計結(jié)構(gòu)，凸顯海報設(shè)計主題，并給人們帶來瞬間的刺激，從而展現(xiàn)出想要宣傳的信息。

一、留白的意義

在某些情況下，留白意味著“空”，意味著沒有任何信息元素，其實不然，它只是轉(zhuǎn)化成另外一種符號，合理地存在于整體作品當(dāng)中，形成另外一種與觀者的溝通力量[2]。留白在中國繪畫藝術(shù)中，創(chuàng)作者在作畫時，對一些部分不染墨色，留有一處空白之地，在作品中營造出空間層次、虛實相間的藝術(shù)意境，突破了物理的局限性，給觀眾帶來一種筆盡而畫意未盡的回味，這一點在國畫作品中有充分的體現(xiàn)。創(chuàng)作者通過采用留白設(shè)計，在山水、天地人之間的空間處理方式，營造出一種無邊無際的視覺效果，而對結(jié)構(gòu)性形式不做任何詳細(xì)描繪，反而使人忍不住想要駐足觀看。留白并非一處空白，其中充滿了一個什么都有的可能性的空間，包含著深厚的藝術(shù)理念以及美術(shù)的內(nèi)涵。國畫中所采用的留白創(chuàng)作設(shè)計，是獨屬于古代創(chuàng)作者感性的藝術(shù)技巧，借助這種繪畫技巧，使得繪畫作品整體審美效果更上一層樓，達到中國繪畫獨有的精神境界[3]?，F(xiàn)在將留白設(shè)計理念應(yīng)用到現(xiàn)代海報設(shè)計中，是海報設(shè)計創(chuàng)作新的藝術(shù)表達形式，更是一種全新的嘗試，提升了海報內(nèi)容的豐富性和藝術(shù)性，也為海報設(shè)計提供了新的創(chuàng)作技巧，以此創(chuàng)造出一種全新的審美視覺效果。

二、海報設(shè)計中留白的運用

海報設(shè)計是屬于視覺傳統(tǒng)里其中的一種表現(xiàn)形式。創(chuàng)作者結(jié)合實際需求，對文字、圖片等元素進行完美地結(jié)合，以獨特的設(shè)計和構(gòu)圖吸引人們的注意，以此達到信息宣傳和傳遞的目的。海報設(shè)計中的留白，是海報想要突出宣傳的主題、并且簡化信息元素，以此來吸引觀者的目光。這對于設(shè)計師來講是一項巨大的挑戰(zhàn)，同時也非?？简炘O(shè)計師的個人創(chuàng)作能力、整合能力和虛實運用的能力。

1.視覺審美，留有余地

海報中的色彩、圖片和文案等元素非常豐富，這些元素在海報設(shè)計里起著不同的作用，因區(qū)域不同，吸引觀眾注意力的強度也有所差異，而海報里的信息若規(guī)劃或整合得不合理，反而會影響到人們的視覺體驗，會使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，從而影響到海報的宣傳效果，達不到宣傳的目的。不合理的構(gòu)圖會使觀眾在觀看過程中，不間斷地接受這些信息，使得觀眾對海報產(chǎn)生一定的排斥感。根據(jù)海報宣傳效果的統(tǒng)計數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，海報信息主題的多少不能與人們接受的效果成正比，只有確保海報信息主題的審美效果，將信息更直觀地傳遞到人們的視野里，為人們營造一個良好的觀看氛圍，從而將信息更有效地傳遞給人們。為此，海報設(shè)計要合理地應(yīng)用留白設(shè)計，對海報空白區(qū)域進行有效的把控，要彰顯出海報主題以及想要表達的目的，同時要注意避免給觀眾帶來視覺壓力，給觀眾留有足夠的想象空間，適當(dāng)?shù)牧舭讜癸@出海報排版的簡潔大方，提高海報審美效果[4]。留白設(shè)計是海報設(shè)計中重要的組成部分，作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)里一種創(chuàng)作技巧，能夠明確創(chuàng)作主題，強化視覺沖擊力，與空間、色彩和版圖形成鮮明對比。以單個元素粽子作為海報主題內(nèi)容（圖1），色彩鮮明，再將其想象成氣球的形象，帶著每個人飛向遠(yuǎn)方的親人，以此來表達思念之情，起到了很好的節(jié)日宣傳作用，也很好地傳播了中國的傳統(tǒng)文化。海報的留白設(shè)計可以形成獨特的視覺表達藝術(shù)形式，從而逐漸成為當(dāng)下的審美主流。留白設(shè)計還可以為設(shè)計師留有后續(xù)創(chuàng)作時的空間，保證了海報設(shè)計的完善性，使得整體更加協(xié)調(diào)，避免了因排版構(gòu)造不合理產(chǎn)生的壓抑感。

圖1 端午思親

2.突出主題，營造氛圍

在海報設(shè)計中，通過科學(xué)合理的方法將留白設(shè)計應(yīng)用到創(chuàng)作上，可以使海報的主題更加明確，在留白的襯托下，可以更好地吸引人們的目光，且不容易受到各方面因素的影響，為人們營造一個可以穩(wěn)定接受海報信息的氛圍。例如一件作品處于一個背景相對混亂和繁雜的地方時，在觀看作品過程中其注意力就會比較分散，不能平靜下來觀看，或者對于作品中許多的內(nèi)容并沒有細(xì)致的去欣賞，只是簡單地觀看了標(biāo)題和部分文字等，若作品版圖構(gòu)造太過于雜亂，可能都不會產(chǎn)生想去了解的想法。但是若作品在一個空白的區(qū)域里，就會提高吸引力，可以充分地引起人們的注意力，提高人們的閱讀興趣，使人們能夠靜下心來細(xì)致觀賞，從而達到很好的宣傳效果。因此，將留白設(shè)計應(yīng)用到海報設(shè)計中，設(shè)計師合理地把控好海報留白區(qū)域，讓觀眾的目光第一時間被海報的主題吸引，將海報信息主題更直觀地傳遞給觀眾，使觀眾接收到有效的信息[5]。此外，留白設(shè)計為設(shè)計者提供了更多的創(chuàng)作空間，可以使設(shè)計者充分地發(fā)揮出自身的想象力，同時也給人們營造了一個可以無限遐想的空間，激發(fā)觀眾的思維意識，使觀眾的主觀能動性可以得到有效發(fā)揮。

3.虛實相生，意境深遠(yuǎn)

海報的留白設(shè)計給人們提供的想象空間，遠(yuǎn)比文字和圖片更有吸引力和視覺效果。文字和圖片只會將觀眾帶領(lǐng)到自己所想象的空間里，并不是觀眾的主觀意識，而觀眾也只是被動地接受了這種思想，不能將有效的主題信息傳達給觀眾。而留白設(shè)計則很好地避免了這一問題，它能夠給觀眾提供一個無限的思維想象空間，觀眾根據(jù)自己的主觀意識了解與深入空間里，在空白的空間里，觀眾可以發(fā)揮主觀能動性，對空白區(qū)域進行自我創(chuàng)作和發(fā)展，將自身想象的意識填充至空白的地方，使作品的思想境界提高了檔次[6]。將留白設(shè)計應(yīng)用到海報設(shè)計里，可以使海報視覺空間的虛實設(shè)計讓觀眾產(chǎn)生思維空間，使觀眾能夠更直觀地感受到海報的意境美，想要更深入地去了解信息主題，同時觀眾的思維空間與海報留白空間在相互影響下，可以激發(fā)起觀眾思想情感，在現(xiàn)有的空間里再在構(gòu)建一個思維空間，以便展開豐富的想象。整個海報以橙色和黑色作為主體色(圖2)，形成鮮明對比，以橙色突出黑色，來達到突出海報主要信息的效果，一目了然，起到了很好的宣傳作用，也能夠給觀眾留下深刻的印象，從而激發(fā)受眾想去觀看的欲望，對于電影的宣傳起到了事半功倍的作用。留白所創(chuàng)造的意境是智慧的一種表現(xiàn)形式，創(chuàng)作者在作品里采用留白，讓觀眾充分發(fā)揮出自身的想象力，提高了作品的視覺效果，從而為觀眾帶來一個全新的審美體驗。

圖2 電影海報

三、海報的留白設(shè)計方法

留白設(shè)計作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作中主要應(yīng)用的設(shè)計方法，同樣也是海報設(shè)計中重要的創(chuàng)作方式，在海報設(shè)計中應(yīng)用留白設(shè)計，可以與海報主題形成鮮明的對比，還能突出信息主題，給人們帶來強大的視覺沖擊體驗，由此得到很好的宣傳效果。

1.充滿智慧的取舍

當(dāng)前在海報的留白設(shè)計中，普遍應(yīng)用的設(shè)計方法就是海報主題里只規(guī)劃一個信息實物，剩余的地方都以留白的形式創(chuàng)作，這種設(shè)計方法是最直接的，是目前海報設(shè)計里常用的一個設(shè)計方法，同時也是一種直觀的留白設(shè)計。這種簡潔大方的海報留白設(shè)計可以有效地吸引人們的注意力，更能抓住觀眾的目光，當(dāng)觀眾將目光放在海報上以后，便可以將信息主題直接傳遞到觀眾視覺里，以此達到信息主題宣傳的目的，并且這種方法信息傳遞速度快，使觀眾在很短的時間里完成對信息的閱讀，不會使觀眾對海報信息產(chǎn)生排斥感。比如，在制作推廣某類科技產(chǎn)品的海報設(shè)計時，根據(jù)產(chǎn)品的特點，合適地選擇具有代表性意義的相關(guān)元素，在海報版圖上適當(dāng)?shù)靥砑右恍┪陌福@些文案可以起到很好的輔助作用和裝飾作用，而海報的背景采用最直觀的、給人們帶來強烈視覺沖擊的純色代替，襯托產(chǎn)品實物，更能彰顯海報主題，更直接和美觀地將信息主題傳遞給大眾。

此外，在當(dāng)前信息較為混亂和繁雜的時期，留白設(shè)計可以對這些雜亂的信息進行很好地整理，且信息的分辨程度也會得到一定的提升。比如在一叢混亂的花叢里和空無一物的地上拍攝一朵花一樣，前者因鮮花太多，一朵花并不會引起人們的注意力，而后者則給人們留下更為深刻的印象。這樣的留白設(shè)計是充滿智慧的取舍，是一種簡潔大方的設(shè)計風(fēng)格，通過留有充足的空白襯托實物的特點，從而更直接地表達出想要彰顯的信息，將表達信息以直觀地方式展現(xiàn)出來，很好地避免了作品畫面不會出現(xiàn)空洞感，還能有效地沖破空間限制，以此構(gòu)造出一個更為廣闊的空間。

2.懂得分寸的美感

海報的留白設(shè)計除了大片留白的設(shè)計方法以外，還有少量的留白設(shè)計，就是在作品里留有局部的空白。合理地把控好作品局部留白設(shè)計，在一定程度上所營造的思維空間，比大片留白設(shè)計帶來的審美效果和視覺體驗更為深刻，同時也極具觀賞體驗。在海報設(shè)計中采用局部留白，所構(gòu)建的想象空間可以給觀眾帶來別具一番的視覺和情感體驗。局部留白設(shè)計使作品不那么完美，但又具有不一樣的審美感，它可以使觀眾充分發(fā)揮出自身的想象力以及主觀能動性，將空白的地方在思維空間里自行填充，從而給人們帶來不一樣的欣賞體驗。此外，在開展海報設(shè)計過程中，通過合理有效地應(yīng)用局部留白設(shè)計，在一定程度上可以有效提高海報設(shè)計的韻律，以此營造出一種“此時無聲勝有聲”的思想境界。在制作美食海報時，設(shè)計師選擇幾種具有代表性或能夠引起觀眾食欲及菜色良好的美食設(shè)計在海報版圖里，以文章的形式有連續(xù)性地將美食排版至留白區(qū)域，而留白的地方可以用純色進行補充，特別強調(diào)的是要注意和美食的搭配，要與美食完美的融合，營造出具有味道和可以引起人們食欲的審美效果，留白的區(qū)域人們可以對美食進行豐富的想象，激發(fā)觀眾自主完型的思想意識[7]。局部留白設(shè)計能夠使海報畫面更具有特點和觀賞性，使觀眾的視覺具有獨特的節(jié)奏，而這種留白設(shè)計是懂得分寸的美感設(shè)計。

3.以小見大的神奇

在開展海報留白設(shè)計過程中，創(chuàng)作者需要掌握好留白的位置，留白的位置往往是最難抉擇的，若留白的位置選擇不合理，便會影響到海報作品整體的審美效果和視覺體驗，會降低海報的宣傳效果，不能凸顯出海報的主題，也不能吸引人們的注意力。相反，倘若留白位置恰到好處，反而會提高海報作品的整體審美效果，給人們帶來不一樣的視覺和情感體驗。此外，在海報留白的設(shè)計過程中，創(chuàng)作者還需要把控好色彩、圖案等方面的元素，同時還要注意留白設(shè)計所營造出來的空間的現(xiàn)象和情感體驗，能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴，靈活運用少量留白設(shè)計與海報中版圖的結(jié)合，可以提升海報整體觀賞性給觀眾帶來更直觀的視覺沖擊體驗。例如，在素描繪畫中，高光的處理方式可以使繪畫實物變得更加立體，同時也具有很好的光澤度，而這種處理方式在海報設(shè)計中的少量留白具有一定的相似性。如，海報在排版過程中，將雜亂的物體排列整齊后，在合適的地方留空白，可以使觀眾對空白的地方展開豐富的想象，使海報精神境界得到升華，具有更為深刻的涵義。

結(jié)語

留白設(shè)計是海報設(shè)計中不可缺少的創(chuàng)作方法，能夠更明顯地突出海報主題，提高海報設(shè)計整體的審美效果和視覺體驗，給觀者帶來強烈的視覺沖擊。海報的留白設(shè)計，不僅是人們生理和心理上的需求，還有藝術(shù)美學(xué)上的主觀要求。將留白創(chuàng)作技巧應(yīng)用到海報設(shè)計上，可以為海報設(shè)計創(chuàng)作者提供更豐富、更廣泛的設(shè)計途徑和方法，同時也為海報設(shè)計添加了全新的表現(xiàn)形式。合理有效地運用留白設(shè)計可以讓觀者從雜亂的信息中脫離出來，還能緩解觀者視覺和審美疲勞。