色彩符號在標志設計中的運用研究

童詩婧

韓世大學 韓國 15852

標志設計中的色彩符號是通過色彩的感知、消費者對色彩的認知傳達品牌內在的文化，提高消費者對品牌的認知度。色彩符號恰到好處的運用能夠提升標志的識別性、情感性和藝術性，進一步凸顯標志的價值與功能。但是就當前標志設計中色彩符號對品牌提升認知度來看，色彩符號未能有效、高效傳遞品牌文化，大部分標志設計以圖形或文字符號進行研究，忽視色彩符號深層次的研究[1]。基于此，我們有必要針對色彩符號在標志設計中運用原則及方法等相關問題展開分析，強化標志色彩符號的理論研究，通過色彩符號表達，進一步提升標志設計的藝術效果和實用價值，更能達到品牌文化的傳承。

一、色彩符號心理概述

1.色彩符號

在標志設計中設計元素包括圖形、文字、色彩，在標志設計中可以通過色彩符號、圖形符號等的綜合研究，進行品牌標志設計，色彩符號通過一系列先行研究，在色彩方面更直觀地表現出品牌特性。

2.色彩符號心理

經過研究表明，不同的色彩符號傳遞的品牌信息不同，人們對于標志設計中色彩符號的認知能夠直接反映在品牌認知度方面。影響色彩心理的因素主要包括色彩的明暗、深淺、冷暖對比等[2]。就比如在炎熱的夏季，人們看到一些藍色或者是綠色的事物，會本能地感到清新和涼爽；而在寒冷的冬季，也則需要用一些紅色、橙色或者是黃色這樣的暖色來調節人們的心情。在進行標志設計時也要運用到色彩心理學的相關知識，增強標志設計中色彩的感染力，從而更好地引起消費者的心理和情感共鳴。另外根據色彩心理學的相關研究表明，色彩對于人們心理的影響不僅僅是體現在色相上，色彩的純度和明度也影響人們的心理感受和情感體驗。就比如給兒童設計的玩具，更多地使用亮色；一些科技產品在進行外觀設計時多使用藍色搭配橙色或者是紅色，增強顏色的對比效果凸顯科技感與現代感。再比如我們常說的三原色，對于三原色的運用我們比較熟悉的是出現在體育運動和體育項目之中，三原色的運用純度比較高[3]，并且通過三原色強烈的色彩對比能夠給人帶來激情的感受和朝氣蓬勃的心理印象，比較符合體育運動的精神和主題。基于此在進行標志設計時，也需要考慮到不同色彩的純度及明度，通過科學的搭配和對比調整，增強設計效果。比如從心理學上來說，白色具有純潔、樸素和直率的意味，在進行標志設計時將白色作為背景是一種最為通用的色彩設計方法，因為白色既容易識別，又能夠任意搭配。再比如黃色能夠表達積極、樂觀的態度，在進行標志設計時如果要使用黃色，那么可以把黃色作為背景形成明暗差別的設計效果，更為直觀地向人們傳遞標志中的情感價值內涵。

二、色彩符號在標志設計中的重要作用

1.引導聯想

在進行標志設計時，形和色是基礎，如果說形組成了標志的整體骨架，那么色就是其中流動的血脈，色彩符號的表現賦予了標志設計強大的生命力以及鮮活的靈魂。標志設計中色彩運用得當，能夠提升標志設計整個的藝術魅力。色彩符號在標志設計中發揮著獨有的作用，首先就表現為色彩能夠使標志更具引導力和聯想力。在前面的色彩心理部分也有提到的，色彩能夠使人產生更加強烈的情感共鳴，色彩的冷暖、色相以及明度的使用和搭配能夠使人產生豐富的聯想和想象，從而使標志更加具有引導性[4]。就比如，冷飲店的標志設計（圖1），如果僅僅是把標志設計為冰激凌的形狀，但是沒有賦予相應的色彩，那么很難會引人產生涼爽和涼快的聯想。而如果通過藍色和白色色彩的搭配運用，給人營造冰雪之感，用大片的藍色進行烘托，其間附上白色雪花作為點綴，那么在炎炎夏日肯定會令人產生冰涼暢快之感，使人看到這個標志就有購買的欲望。

圖1 冰激凌標志設計

2.識別強化

在進行標志設計時，往往存在一個誤區，也就是有一部分設計人員單純地認為色彩只是起到裝飾和美化的作用，會將更多的精力放在圖形設計和符號設計上，其實不然，色彩符號在一定程度上能夠起到識別強化的作用。就比如我們熟悉的交通道路標志，藍色標識屬于指示標識，黃色標識屬于警示標識，紅色標識則屬于禁止標識，這些顏色的運用都帶有識別和強調的意味，人們在看到道路交通標識時，就可以通過顏色的對比區分來強化標識的這種識別性和指導性[5]。再比如我們熟悉的安全通道中的綠色標識，同樣也是起到識別強化的作用。因此在進行標志設計的過程中，一定要把色彩符號放在更加重點和核心的位置進行研究，不能本末倒置。

3.視覺沖擊

標志設計中色彩符號的深入分析研究，具有視覺沖擊的作用，能夠更好地引起大眾的視覺興趣，讓消費者對品牌印象深刻。一般來說在標志設計中色彩符號的表現和搭配的模式主要包括鮮明的原色搭配模式、具有動感的同類色搭配模式、強調圖案感的對比色搭配模式。而無論是哪種模式，色彩運用的目的都是增強標志的整體視覺效果[6]，通過主觀色的運用和表達，使標志能夠迅速地映入人的眼球，對品牌產生深刻的印象。

4.特點呈現

品牌形象及產品特點的呈現是標志設計中色彩符號的重要表現。比如藍色的光波長很短，在空氣中造成的輻射也比較短，所以在進行一些冷凍食品或者是一些其他相關產品的標志設計時就可以更多地運用藍色，增強標志設計的科學性。又比如綠色，在諾亞方舟的故事中，當齙牙陷入危機時是鴿子帶來了綠色的橄欖枝化解了這次危機，在21世紀，綠色更是生態環保的象征。基于此在針對一些環保企業、環保產品進行標志設計時，則可以更多地運用綠色，從而喚醒人們內心對于環境保護的認知。

三、色彩符號在標志設計中表現的原則

1.功能性原則

在進行標志設計時，其中色彩符號的表現需要遵循一定的原則，首先就是功能性原則。設計對象的性質、特征是影響標志設計中色彩符號的重要因素，在進行標志設計之前，設計師必須要對設計對象有足夠的了解，就比如設計對象是一家文化傳媒公司，那么設計師就要對這家公司的企業文化、傳播內容、傳播主體進行相應的了解和分析，從而確定標志的適用范圍，根據企業文化確定符合品牌形象的色彩符號，突出色彩符號表現的功能性原則，使其能夠更好地幫助企業進行文化傳播及文化品牌的建設。

2.適應性原則

標志設計中的色彩符號表現還需要遵循適應性原則。標志在現代社會主要的功能是進行宣傳，尤其是一些企業或者是單位的標志設計更是進行形象宣傳和品牌建設的第一步。因此在進行標志設計時，無論是色彩的選擇還是搭配，都要與企業形象和企業目標消費群體相適應[7]。就比如，給一家兒童服裝企業進行標志設計，那么就要更加適應兒童及家長的心理需求，在色彩上更多地采用一些暖色調，如淡黃色、橙色以及粉紅色這樣的暖色以及高明度的顏色。再比如給一家男士服裝品牌進行標志設計，我們要適應男性群體消費者的心理需求，標志顏色可以更多地采用白色、灰色、褐色或者是灰藍色來進行設計。

四、影響標志設計中色彩符號定位與運用的因素

1.產品內容

在進行標志設計中色彩符號定位和運用時，要綜合考慮多種因素，提升色彩運用的科學性和有效性。影響標志色彩符號定位的首要因素就是產品內容。在進行標志設計前需要設計師針對有關的產品進行調查，結合色彩符號心理學的相關知識，選擇最為適合的色彩符號。需要注意的是，在進行設計前調查和研究的過程中，不僅僅是要考慮產品本身的性質和特征，還要結合產品的消費市場，對相應的地域文化、消費水平以及市場用戶需求加以全面的分析，從而更為科學合理地確定標志的顏色[8]。要知道即使是同一種產品，在不同地區受到地域風俗以及消費者喜好等的影響所選用的顏色也是不同的。就比如紅色，在中國紅色代表喜慶和吉祥，在針對一些婚慶產品或者是品牌進行標志設計時，就可以更多的采用紅色或者是紅色相關的元素進行設計。但是同樣的產品如果是銷往國外，像日本，如果仍然采用紅色的標志設計那么就與當地的地域文化不相符，紅色在日本地區有禁忌和兇惡的意味，因此必須要進行區別設計。

2.市場定位

其實色彩本身并沒有絕對的美丑之分，就像黑色，在很多普通人眼里黑色是嚴肅和壓抑的顏色，但是黑色同樣可以作為神秘和高級的象征，備受許多藝術家的追捧，在很多地方，比如畫廊或者是攝影棚都喜歡用黑色去進行色彩裝飾。由此可見，影響標志設計中色彩選擇和運用的另一個因素就是市場定位和消費者的審美。因此在進行標志設計時，需要設計人員結合目標產品或者是企業的市場定位，對相應的消費人群做出色彩喜好的分析，根據不同的市場定位和消費群體來決定標志設計中所需要定位的色彩符號。除此之外，在進行標志設計時必須要定位色彩符號主要就是為了增強某一產品或者是某一品牌的識別性，可能許多相同的產品或者是類似的品牌也經過了充分的調研和市場定位需求分析[9]，所采用的標志顏色相差無幾，這時設計師可以在基礎色彩之上大膽的嘗試多種色彩的組合與創新，使標志設計更為獨特，更加鮮明。

3.視覺表現

視覺表現同樣是影響標志色彩符號定位和運用的重要因素。在任何的標志設計中，醒目且和諧的色彩搭配是主要選擇，究其原因就在于這樣的設計能夠達到良好的視覺表現效果。在進行標志設計的過程中，要從視覺表現的角度入手，進行色彩符號的定位。所謂視覺表現其實就可以簡單地理解為標志色彩符號能夠給人留下視覺印象的深刻程度。由于在人們的視覺體系當中，對于色彩的認知要優先于對于事物結構的認知，因此要根據某一產品視覺表現力需求的大小去進行色彩的選擇和運用。比如某一項產品，它需要較強的視覺表現力，那么其標志中的色彩種類要避免過多，以免在視覺效果上比較雜亂，難以分清主次，而是要選擇一個主色彩進行大面積地運用，這樣就能夠給人留下更加深刻的印象。

五、色彩符號在標志設計中的具體運用研究

要實現色彩符號在標志設計中的有效運用，就要利用好色彩的識別功能、情感功能以及價值功能。

1.色彩符號識別設計

首先從識別功能入手，色彩符號識別功能強化品牌認知。在進行視覺信息傳遞時，色彩要比文字和圖像都更為直觀，色彩給人們帶來的視覺沖擊也要更強和更快，因此經常有人說色彩是一種“先聲奪人的藝術語言”。因此將色彩符號用于標志設計中，最關鍵的就是突出色彩符號的標記和識別功能，通過科學的色彩符號識別設計，使品牌通過簡單的標志傳遞出品牌特征。色彩符號識別設計更多的側重于大的色塊和線條之間的組合，強調視覺上的認同感形式美感之間的統一，要知道要想最大程度地發揮色彩的標識功能，沒有一定面積或比例的色塊是難以達到理想的表達效果的。因此在進行色彩標識設計時，要更多地選用純色或者是原色，不要過多地使用中間色或者是灰色，通過相應的色彩對比，使標志在協調統一中又具有變化的美感。在《美的分析》一書中就強調過：“最好的色彩美有賴于多樣性、正確而且巧妙的統一。”因此要突出色彩在標識設計中的形式美感，就要注重色彩使用的對比變化，通過深淺對比、明暗對比、粗細對比等提升色彩運用效果。除此之外，將色彩運用于標志的標識設計之中，還要進一步強調色彩的鮮明性。要想使標志具有高度的識別性，那么色彩符號的定位及運用需要用色彩突出品牌產品特色的鮮明性、新穎性，這樣才能夠從眾多的品牌形象當中脫穎而出，給社會公眾留下深刻的印象，以符合品牌形象的色彩符號增強識別效果。

2.色彩符號情感設計

色彩符號在標志情感設計中也有非常重要的運用價值。要知道色彩本身是沒有情感和靈魂的，賦予色彩情感和靈魂的是人們的思想，之所以人們能夠通過色彩獲得一定的情感價值體驗，與生活的環境息息相關，不同國家的人對于同一色彩的感知不同，不同年齡的群體對色彩的喜愛不同，這些都是人們賦予色彩的一些情感認知。在標志的情感設計之中定位色彩符號，能夠進一步增強標志在受眾心中的認同感。就比如，對一些快消品牌進行標志設計，就可以利用一些活潑、開放和熱烈的色彩來迎合年輕人的情感需求和審美喜好。再比如，針對一些民族品牌進行標志設計，要注重傳統色彩的運用，像紅色（圖2）、黃色、青色，將國人對于吉祥、富貴、美好的期待和追求進行淋漓盡致地展現，從而更好地引發情感共鳴。

圖2 紅旗品牌標志色彩設計

3.色彩符號價值設計

標志設計中色彩符號的定位并不是盲目的，需要從價值角度入手對色彩符號的定位和選擇進行科學分析。色彩符號價值設計主要就是通過科學和理性地研究，結合市場調研的結果，制定符合市場需求與消費者色彩喜好的價值戰略，將色彩符號作為商業價值提升的重要一環，通過色彩符號的合理定位培育品牌形象，使企業定位更加鮮明，為品牌傳承奠定基礎，提升產品在市場中的競爭力。

結語

綜上，色彩符號的研究對于標志形象傳遞和品牌文化宣傳具有非常重要的作用，一個標志是否能夠完成良好的視覺演繹，是否具有高度的識別功能，都離不開色彩符號的定位及運用。設計者必須要把握好色彩符號定位，賦予適合品牌標志的色彩符號，幫助品牌吸引消費者，抓住消費者，穩固消費者，從而傳承品牌文化。