2022中國品牌出海優秀案例

中國石化

世界了解中國的“新窗口”

中國石化提出“創新引領行業未來 責任創享美好生活”品牌主張，發布“能源至凈 生活至美”品牌承諾，在國資委組織的“中央企業品牌建設工作對標評估”中，中國石化品牌建設能力位居前列。據中國品牌建設促進會2022 中國品牌價值評價，中國石化品牌價值達3275.71億元。Brand Finance 全球品牌價值500 強中，中國石化位居全球第70位。中國石化走在央企外宣工作的“第一方陣”，年均國際媒體報道量約為1.5萬篇。

中國石化充分發揮企業特色優勢，圍繞“彰顯中國文化、引領綠色發展、塑造履責品牌”三個方面創新海外傳播內容與模式，助力企業形象和國家形象雙提升。順應中國對外開放大勢，中國石化以高站位、大格局，加強頂層設計，與國家戰略、公司業務、當地實際、目標受眾、文化融合對位，構建企業國際傳播體系，打造企業形象和產品形象，擦亮中國石化國際化品牌，為國際社會了解中國打開“新窗口”。

中國石油

打造全球優秀企業公民

中國石油將品牌形象建設與國際化經營有機結合，成立集團品牌管理委員會，建立“統一規范、特色鮮明”的中國石油品牌架構體系，品牌價值近300億美元。在共建“一帶一路”背景下，樹立“打造油氣合作利益共同體，構建全球優秀企業公民形象”的發展理念；搭建國際交流合作平臺，不斷提升行業話語權；加強傳播平臺建設，利用海外社交媒體傳遞中國石油聲音；連續11 年蟬聯“中國跨國公司100大及跨國指數”榜首，為沿線國家上繳稅費超過500億美元，為東道國創造長期就業崗位10萬余個，海外社會公益投入資金逾3億美元；打造優秀企業公民，提高形象親和力與文化感召力。

中國石油注重頂層設計，堅持戰略引領，打造專業化隊伍，形成海外傳播的長效機制，深化規律性認識；挖掘海外項目“故事包”，構建油氣領域多雙邊交流平臺，提高行業中國話語權，巧妙利用音樂、電影、電視劇、紀錄片，形成內外宣聯動的傳播平臺矩陣。中國石油始終在為國際傳播軟實力與全球經營硬實力的有機結合作出貢獻，無愧于中國品牌海外傳播的典范。

中國交建

以受人尊敬的企業形象傳播國家形象

中國交建以“交融天下、建者無疆”為品牌精神內涵，以“美好生活創造者、生態環境保護先行者、人類命運共同體踐行者”為品牌傳播定位，構建中國交建特色的“三同步”國際傳播工作體系，同步打造市場經營網絡與對外傳播網絡，同步實施業務拓展與輿論引導，同步展示企業形象與國家形象。圍繞品牌價值理念，塑造全球化品牌形象；構建多元外宣格局，打造融合化傳播平臺；把握國際傳播規律，實現精準化傳播效果。

中國交建作為中宣部首批國際傳播試點央企，積極探索業務“走出去”、傳播“走進去”、文化“融進去”相結合的國際傳播路徑。依托在全球157 個國家和地區開展的業務，立足促進民生、惠及一方的海外項目，以“小而美”的項目故事切入，潤物無聲地開展國際傳播；把握國際傳播規律，采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式；打造形態多樣、手段先進的立體傳播格局；以受人尊敬的企業形象傳播國家形象，為提升國家文化軟實力貢獻力量。

聯通國際

做中國品牌出海的伙伴

中國聯通積極響應國家號召，于2015 年成立中國聯通國際有限公司，加快推進品牌國際化，是第一批發展全球業務的中國品牌之一。在全球化發展進程中，中國聯通不僅自身積累了豐富的經驗，還攜手千行百業的中國品牌出海，為中國企業“走出去”提供一攬子、全方位的國際信息通信服務與良好的海外屬地化服務，助其迅速熟悉海外市場，擴大當地合作伙伴；依托“聯通伙伴”全球合作伙伴計劃的資源平臺，構建相互賦能的國際合作生態圈，成為客戶信賴的國際數字化服務價值創造者。

中國聯通構建全球一張網，以聯通國際為重要抓手，加速推進國際業務戰略布局，服務各國客戶，為人類連接信息。中國聯通在自身打造品牌管理科學、品牌貢獻突出、價值領先的世界一流品牌的同時，匯集各方力量，與全球伙伴在網絡、內容、應用、產品、服務、人才、資本等多領域構建和諧共贏生態，以數字化服務助力更多中國品牌走向世界。

中信證券

專業服務與社會責任的多維品牌

中信證券依托子公司中信里昂證券，以專業金融服務全球投資者、企業、政府，推動跨境資本流動，為走向全球的中國公司和尋求進入中國的海外企業搭建資本橋梁，服務實體經濟。2022年前三季度，中信證券通過完成一系列重大股權募資及債券發行活動，首次躋身全球股票發行承銷榜的首位，引起全球媒體廣泛關注。中信證券通過舉辦投資者論壇，提升企業知名度；通過舉辦慈善公益活動，打造公益品牌形象；通過ESG 理念與綠色金融服務國家雙碳目標，體現社會責任品牌。

中信證券秉承中信集團的優秀文化基因，以踐行國家戰略、服務實體經濟、為社會創造更大價值為己任，以經營業績和文化傳播雙輪驅動，依托海外經營平臺中信里昂證券，以專業金融服務贏得全球投資者口碑，以資本論壇建立全球投資者認可品牌，以履行企業ESG 社會責任、發展綠色金融，提升多維度品牌價值，為中國證券業品牌出海做出有益探索。

廣東廣播電視臺

講好中國故事、廣東故事、大灣區故事

“惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝”，創新是媒體高質量發展的不竭動力。廣東廣播電視臺以創新為驅動，以新語態、新技術、新傳播闡釋新思想、展現新時代；以融合為目標，走具有主流媒體特色的融合發展之路，打造“以大灣區衛視為龍頭的國際融媒體傳播平臺”品牌。廣東廣播電視臺構建粵語節目國際融媒體傳播平臺，用好境外社交媒體賬號矩陣講述中國故事，以精品粵語節目為紐帶聯接中外溝通世界， 以紀錄片和影視劇向僑胞傳遞鄉情、向世界傳播灣區形象，鞏固拓展全球媒體傳播合作“朋友圈”，促進粵港澳三地民心相通、中外友好交流合作，讓世界透過大灣區感知可愛可信可敬的中國。

廣東廣播電視臺推進“思想+ 技術+ 藝術”融合傳播，打造具有國際傳播力與影響力新型主流媒體，積極踐行創新國際傳播理念，運用新技術，推進全鏈條、全方位、全領域創新，形成融媒體傳播優勢；通過加強與海外媒體的合作，廣交海外朋友，建立廣泛的國際媒體“統一戰線”；借用“世界級平臺+本土平臺+新媒體”的方式，將宣傳平臺延伸至粵港澳乃至國際都市，以海外受眾能理解、易接受的表達方式生動鮮活的講好大灣區故事、廣東故事、中國故事，講好新時代故事，贏得國際社會的廣泛共鳴。廣東廣播電視臺為中國媒體全面提升對外傳播效能提供了有益借鑒，為推動構建人類命運共同體貢獻中國媒體力量。

iChongqing

讓鮮活的重慶故事走向海外

iChongqing 以英文網站為基礎信息平臺，開發運營Bridging News 英文客戶端，構建“海外客戶端+ 英文網站+ 海外社交賬號+ 渠道分發”的傳播平臺矩陣；以“外向選題、外文原創、外專審核”的“出口定制”原則進行內容生產，講好重慶故事、服務重慶發展。近年來，iChongqing 全平臺發布原創英文圖文、視頻35000 多條。截至2022 年10 月底，iChongqing 矩陣海外總用戶數突破1159 萬，海外網絡曝光量超過23.14億，海外用戶互動量突破3.32 億，成為重慶對外傳播的主陣地、主平臺，是外國人了解重慶的主渠道。

重慶國際傳播中心深入挖掘山城重慶所代表的中國城市發展故事，以事實說話，以形象傳達，以情感動人，以數據服人，以小切口匯入歷史大脈動，以西方視角理解中國故事，組織各種精彩故事載體，把中國道路、中國精神、中國力量寓于其中，使人想看愛聽，看有所思，聽有所得。在iChongqing 的一條條視頻、一幅幅畫面、一個個鏡頭里，生動鮮活的重慶得以濃墨重彩地向海外呈現。

山西運城

文化IP承載古城新貌

“城市是一個民族文化和情感記憶的載體，歷史文化是城市魅力之關鍵”，城市品牌形象是歷史的沉淀，文化內涵的呈現。千年古城山西運城是歷史記載中舜和禹的都城，也是關羽、王勃、王維、柳宗元的故鄉。新時代，山西運城傳承弘揚歷史文化，挖掘文化IP價值，創新豐富傳播載體、拓展聚合傳播渠道，獲得東盟時報社、德國歐華之聲等海外媒體的關注。以一滴水珠折射世界，以一座古城城市品牌的國際傳播，山西運城生動展示真實、立體、全面的中國。

山西省運城市高度重視歷史文化的保護與傳承，積極挖掘講述歷史文化故事，巧妙運用關公這一中華民族代表性標志性的文化符號，開發關公文化IP 價值，并轉化為文藝作品、節慶活動、交流基地等，承載城市精神，傳播城市形象，創新國際傳播，為資源有限的中小城市開展城市品牌塑造推廣與海外傳播探索出一條新路徑。

新華三

一國一策 數字領跑

紫光股份旗下新華三技術有限公司擁有經過18 年市場檢驗的全系列ICT 產品和百行百業解決方案，企業以“成為全球數字化解決方案的領導者”為品牌引領，從2019 年起積極拓展國際市場，參與數字絲綢之路建設；已建成12 家海外分支機構，認證海外合作伙伴超過1000 家，認證海外服務合作伙伴超過200 家，海外服務交付覆蓋135 個國家；以技術創新、場景理解、生態培育能力以及覆蓋全球的服務和交付體系，助力多國多業實現數字化轉型。

新華三發揮中國數字經濟的技術創新與模式創新優勢，采取“一國一策”的推廣策略，賦能海外數字化轉型，促進當地數字經濟的融合共生，以數字世界為媒，促進中國國際傳播，促進世界共同發展。新華三采取“兩條腿走路”策略，以技術筑底， 順應“全球數字化”輸出領先的技術方案；以生態延伸，順應“數字全球化”，培育當地生態；秉承“合作伙伴優先”原則，致力于建設“協作、共贏、共享”的合作伙伴生態體系，持續深化合作伙伴激勵等生態政策，打造“新華三、合作伙伴、客戶”三贏局面。

榮事達&亞摩斯

守正創新的雙品牌策略

“榮事達”作為民族家電品牌，創牌后迅速獲得消費者認可，獲得“中國名牌”“中國馳名商標”和“亞洲家電20強”等稱號。榮事達緊跟時代變化，從大家電成功轉型小家電，成為品牌轉型的典范。榮電集團布局榮事達和亞摩斯兩大核心品牌，榮事達以新國貨為全新品牌定位主打國內市場，亞摩斯聚焦年輕人群，主打新奇特產品和智慧家電，主打海外市場。

榮事達和亞摩斯兩大品牌針對國內國際兩個市場同時發力。榮事達品牌68 年堅守傳承，從20世紀90年代民族品牌崛起，隨時代變化不斷轉型，不斷創新，立足新時代，推動高質量發展，滿足人們美好生活需要，走出家電業品牌轉型的成功道路。亞摩斯品牌以中國制造走向世界，以產品質量為基石，以研發創新為動力，以設計文化為精髓，以營銷推廣為手段，苦練內功，整合華為、迪斯尼、慶熙大學等國內外兩種資源，讓日韓、加拿大等國消費者共享中國品牌成果，探索出一條創牌出口的品牌國際化道路。