甘肅省縣域文化旅游創意產品設計創新研究

魏萬勇

（蘭州大學,甘肅 蘭州 730000）

文化創意產業是在20世紀知識經濟和全球化背景下快速發展起來的一種崇尚創新，強調文化創意，對社會經濟發展起到支持與推動作用的新興產業。文化創意產業與旅游產業相結合，就催生出現代文化旅游創意產業。文化創意是旅游的靈魂，旅游是文化創意的載體。我國著名經濟學家于光遠先生曾說過：“旅游是具有濃厚文化色彩的經濟事業，同時又是具有濃厚經濟色彩的文化事業[1]。”文化旅游創意產業針對文化資源、創意設計、旅游產業形成了完整、系統的普及型產業鏈，是一種具有高附加值的現代產業形態，是關聯民生工程的“幸福產業”。黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入了新時期，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。文化創意與旅游產業的深度融合是時代發展的必然要求。

我國現代文旅產業起始于改革開放之初，隨著社會經濟的發展和人民生活水平的提高，消費者從最初的走馬觀花式觀光游覽轉變為求新、求智、求美、求樂的文化體驗復合型旅游，文化創意與旅游產業的融合發展趨勢愈加顯著，這種融合以其高附加值和可持續發展等特點為社會經濟文化發展提供了新的增長極。文化旅游產業被賦予了新的歷史使命和責任，在文化傳承、文明交流方面進一步發揮著平臺作用，推動著市場規模不斷擴大，文化特性不斷充實，投資熱度持續升高，開放程度不斷加深，跨界融合趨勢明顯，創新業態前景廣闊，成為建設文化強國，提升文化自信，推動文化發展的重要途徑與載體。同時，伴隨著互聯網成長起來的新生代青年消費群體，具有更加多元化與個性化的文化旅游需求，對文化旅游創意產業提出了新的要求。

文化旅游創意產品作為體現文化旅游創意產業文化價值和生活方式的載體，在宏觀層面，其以獨特的視角呈現出自然、歷史、經濟、社會、藝術等不同維度的文化要素，將文化要素融入日常用品與生活方式的細節之中，來表達創造的力量。從微觀層面來看，文化旅游創意產品利用創意與智慧，將抽象的文化要素具象化地融入實用產品的設計之中[2]，為消費者的精神需求找到清晰的歸屬，讓其體驗至美文化之旅。

甘肅省位于我國三大自然區交會之處，歷史上是絲綢之路的“黃金通道”，自然景觀豐富多彩，歷史文化燦若星河，紅色文化厚重深沉，民族文化特色鮮明，現代文化與時俱進，具有發展文化旅游創意產業得天獨厚的優勢。近年來，甘肅省大力發展特色文化旅游產業，相關資料顯示，2019年，甘肅省共接待國內外游客3.74億人次，實現文旅收入2 680億元，同比分別增長22.5%和30%。文化旅游產業在全省國民經濟發展中的支柱作用進一步凸顯[3]。

甘肅省作為一個自然承載力弱、經濟欠發達的內陸省份，文旅產業的發展還存在很多問題，特別是相關研究與實踐僅側重于少數中心城市或者知名文旅資源。基于甘肅省文旅資源豐富但分布和發展不均衡的現實情況，相關研究與實踐更應該將目光聚焦于甘肅縣域文化旅游產業發展振興之上，關注縣域文化旅游產業在整個產業鏈上的重要支撐作用。

1 甘肅省發展縣域文旅創意產業的必要性

縣域是社會治理和經濟發展的微單元，在我國國民經濟體系中扮演著重要的角色。在“加快構建以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局”要求下，縣域社會經濟的重要性日益凸顯。甘肅省現有縣域單位67個，其土地面積約41萬km2，占全省國土面積的92.62%，耕地面積約4 070萬畝（1畝≈666.67 m2），占全省耕地面積的74.82%。縣域經濟是全省經濟的基礎，在全省發展中占有舉足輕重的地位。沒有縣域社會的健康發展，就沒有整個社會經濟的全面協調發展。甘肅省文化旅游資源廣泛分布于全省各縣域單位，保存有大量自然和人文藝術遺產，獨特的自然景觀、文化歷史、風土人情、風俗物產為開發與設計各類文化旅游創意產品提供了用之不竭、取之不盡的創意資源。甘肅省發展縣域文旅創意產業是縣域社會經濟可持續健康發展的重要途徑。

2 甘肅省縣域文化旅游創意產業發展現狀及問題

甘肅省文化旅游創意產業取得了長足進步，產業地位不斷提高，發展活力明顯增強。但是還存在一些短板和問題，制約著產業的發展。既有產業發展中的一些共性問題，也有基于特殊的條件而產生的特性問題。

2.1 現代文化旅游創意產業發展水平較低

甘肅省文旅資源豐富，但由于多方面因素的制約，縣域文化旅游創意產業發展的社會關注度低，相關政策和資金投入較少，產業引導與管理服務有待提高。高水平專業化服務缺乏，無法提供高質量服務，市場營銷缺乏亮點，消費者文旅活動體驗感較差。縣域文化旅游創意產業的整體工業化、集約化水平較低，產業承載力較弱，產業發展優勢不足。

2.2 縣域文化旅游創意產品設計與產業發展創新意識不足，品牌建設滯后

作為產業載體的文化旅游創意產品的開發與設計尚處于起步階段，特別是縣域文化旅游創意產品開發思路同質化問題嚴重，原創度低，一味抄襲模仿。設計表現大多是直接套用具體形象，內容近似，單擺浮擱，鮮見立足于自身特色進行挖掘的具有較高藝術凝練和創新表現的創意獨特、形式新穎、獨具韻味地受到消費者歡迎的產品及品牌，縣域文化旅游創意產品品牌化建設任重道遠。

2.3 文化旅游創意產品設計開發與現代數字信息技術融合發展程度低

伴隨著以人工智能、大數據、區塊鏈、5G等現代信息技術為核心的新技術革命的到來，全球飛速進入數字時代，數字技術成為經濟發展的新動力[4]。現階段，甘肅縣域文化旅游創意產業與數字媒體、動漫游戲等新技術、新業態融合程度低，許多新技術領域尚未涉足，文旅產業在推動數字化建設中缺乏平臺統籌和主動融入意識，數字資源轉化受到限制。

2.4 文化旅游創意產品設計相關學科建設、專業教育等亟待完善提高

甘肅省文化旅游創意產業相關專業教育底子薄、起步晚，傳統文化人才儲備較為充裕，但對應新興文化旅游創意產業的復合型人才較為缺乏，存在“有專業無學科，有產業缺研究，有產品少設計”的問題。人才培養和引進機制不完善，人才數量和質量難以保證。文旅產業專項研究的社會關注度不高，成果轉化存在理論研究多而實踐探索少的問題。跨學科多元融合研究程度低，產學研一體化研究與實踐培育發展程度較低，與發達地區存在著較大差距。

3 縣域特色文化旅游創意產品設計創新路徑

縣域文化是一個行政縣域內長時間積淀形成的、為這一地區的人們所廣泛認同和接受的、各種自然人文元素的總和[5]。對于縣域文化旅游創意產品設計和產業發展，想要做到創新突破，不僅要依靠縣域豐富深厚的歷史積淀和多姿多彩的自然風光，面對當前多元化、個性化、差異化的市場需求變化，還需要跳出傳統的簡單粗放的產業模式和思維定式，從產業規劃、自身優勢、市場特點、技術創新、文化導向、人才培養等方面探索創新發展之路。

3.1 改變傳統觀念，明晰產業定位，做好產業設計規劃

對于縣域文化旅游創意產業的發展和相關產品的設計創新，首先要從思想觀念上予以重視，改變傳統的“靠山吃山，靠水吃水”的觀念，深刻認識到文化旅游創意產業在國民經濟和社會發展中的戰略地位，在新發展理念的整體要求下，厘清縣域文化旅游創意產業的稟賦優勢和產業定位，加強頂層設計和科學規劃，分析現狀與發展過程中存在的問題，在促進縣域文化旅游創意產業發展的核心環節上做細“繡花功夫”。

3.2 發現設計之美，從旅游紀念品走向文化旅游創意產品

因地制宜，挖掘縣域自身優勢資源，在開發中傳承，在傳承中弘揚。對特色文化進行提煉，發現其中隱藏的傳統之美，并把傳統之美融入現代生活。依托縣域具有唯一性的自然景觀和人文資源，探索傳統文化與現代技術的合作之美，感知大自然的風貌與大地的饋贈。在自然中學習并孕育出全新的創意設計，并使相關產品具有實現產業化、工業化規模生產的可能性。通過活化傳統素材，讓縣域歷史悠久、特色鮮明的文化神韻在現代文化旅游創意產業的語境下獲得新的活力。

3.3 打造文化旅游創意消費新模式，探索特色發展之路

圍繞文化旅游創意消費市場特點，對消費者進行深入分析和研究，從消費者的角度來關注產品的設計與開發。要使產品及品牌的價值更貼近消費者的消費理念，避免設計與開發傾向隨意化。探索情感化復合式營銷手段，將產品銷售從單一的購物體驗溫和自然地轉向生活體驗，讓消費者可以通過文旅創意產品體驗美妙的文化藝術與時尚創意之旅。

3.4 結合中國美學、地方文化、現代時尚，采用系統化設計思維

探索縣域文化旅游創意產品從“小設計”走向“大文化”，從“小平面”走向“大立體”，從“小作坊”走向“大產業”，思考文化旅游創意產品各個方面延展的可能性。文旅創意產品將設計與自然相協調，從自然中得到創意啟發。發掘中國文藝中的精工細作，讓原本默默無聞的一些地方文化藝術成為一種流行時尚文化產品。最大限度地利用產品特征，讓其在滿足基本功能的基礎上擁有更多樂趣，擴展產品的適用范圍，讓其以嶄新的姿態吸引消費者的注意。

3.5 用最新數字技術賦能文化旅游創意產品設計與開發

新技術的產生與應用是時代發展的核心驅動力，新技術給文化旅游創意產業的模式帶來了重要變革，也改變著消費者的行為。虛擬現實、社交網絡、云計算、大數據等最新數字技術的應用，拓展了文旅創意產業發展的能效空間。數字技術不僅是新的經濟增長點，也是改造提升傳統產業的創新支點[6]。數字技術能改變傳統文化旅游創意產品的形態，使文旅消費更加方便快捷，進一步拓寬消費者文化消費通道，提供新的文化消費模式選項。新技術是提升文化旅游創意產品消費者體驗的新力量、新途徑，能夠重塑社會生活模式，增強社會交往的參與性，形成新的文化生產和消費機制。

3.6 加強縣域文化旅游創意產品設計專業人才培育，提升教育水平

人才是產業創新發展的第一資源，產業的轉型升級和可持續發展離不開人才儲備和智力支持。要以產業發展為導向，探索構建專業人才培育體系，通過現場調研、實踐教學、跨學科教育、產學研合作等形式，拓寬渠道，深挖內涵，凸顯縣域地方文化旅游創意資源的特色。尊重傳統，重視創造，在傳統理念、工藝、材料等的基礎上，對文化旅游創意產品進行全新解讀，探析縣域文化旅游的多樣性表達。要營造良好的縣域文化旅游創意產業的創業環境與條件，吸引高素質人才投身于縣域文化旅游創意產業之中，促進縣域文化旅游創意產業快速發展。

4 小結

甘肅省縣域有著多姿多彩、深具潛力的文化旅游資源。“文化+旅游+創意”策略的實施將進一步提升縣域文化旅游創意產品設計水平，打破傳統產業固有壁壘，不斷催生出新業態、新產品，共同打造有文化、有溫度、有情懷的縣域文化旅游創意產業發展創新路徑。