數字媒體技術在我國經濟社會發展中的運用

羅鄭雅，唐有志

(湖南交通工程學院，湖南 衡陽 421001)

1 對數字媒體和數字媒體技術的分析

(1)數字媒體的含義。站在狹義的角度分析，可以將數字媒體理解為感覺媒體。即通過文字、圖片、視頻、音頻等多種信息載體，通過媒體和計算機語言的形式進行傳輸、獲取、存儲的現代信息技術。在大數據時代發展中，該項技術作為高科技信息存儲以及輸出的新型產物，和數字技術的發展以及媒體技術的革新有著不可分割的關聯，在網絡技術不斷更新、社會經濟發展速度提升的作用下，逐漸由封裝型蛻變為網絡型，這也是數字媒體技術的重要發展方向。

(2)數字媒體的特點。第一，數字化特點，在計算機技術快速發展的影響中，數字媒體得以出現，這一新型媒體形式包含多種數字化語言。于計算機系統而言，接受設備是完成數據傳輸工作的重要方式，通過此種方式將圖片等轉化為可以識別的信號內容，在完成科學計算以及加工操作步驟后存貯在設備硬盤之中，這也是數字技術可以將傳統媒體通過數字化的方式轉化的原因，而媒體工作者是在數字語言的基礎上完成設計以及創作工作。第二，多元化。數字媒體的主要功能是利用數字和語言，使得創作媒體擁有無限的可復制性，并以多種形式呈現，擴大其傳播范圍，從而達到數字媒體的多種表達方式。比如，在戲劇演出中，運用電腦、錄像等技術，以傳統的技術為載體，通過錄像和其他方式，將二者有機地融合在一起，呈現出不同的視覺效果。第三，高效。因為制作媒介所耗費的時間太長，而且要反復修改，甚至是重做的事例也時有發生。所以運用數字技術，既能為傳媒工作者創造良好的環境，又能在一定程度上改變媒介，提高工作的整體效能。比如，大型的開幕式，由于規模比較大，彩排需要大量的人力物力，不利于組織和管理。但在數字技術的幫助下，可以將排練的效果用計算機呈現出來，這就大大提升了作品的制作效率。

(3)數字媒體技術的優勢。數字媒體是隨著電子信息技術的不斷發展而形成的，不但存儲容量大，而且具備了能夠即時查詢的搜索軟件，這是傳統媒介所不能比擬的。在移動網絡時代，人們逐步認識到了數字媒體的優點和作用，其中數碼手機、因特網等取代了傳統通信設備，大大改善了費用開支狀況，為大眾帶來了極大的便利。尤其是如今的報業，隨著數字化的發展，電子報紙和電子書的出現，給傳統的報紙帶來巨大的變革，推動我們走向數字媒體的時代。

(4)數字媒體技術的發展。在我國，數字媒體技術的發展才剛剛起步，受到了政府和相關部門的高度重視，并取得了一些成果。政府有關部門制定了一系列的優惠政策，并專門撥出了科研經費，以培養數字傳媒技術的專業技術人員，為今后的發展打下了良好的基礎。另外，從我國的現實情況看，數字媒體具有很大的發展空間，其應用領域非常廣泛，例如音頻、視頻、廣播、電視、文化、娛樂等信息平臺。

2 數字媒體技術在我國社會經濟發展中的運用方向以及主要影響

(1)數字媒體技術在我國經濟發展中的運用以及影響?？茖W技術的進步創新是人類社會發展的主要表現形式之一，無論何種新興技術的出現都會對社會生產力起到強化作用，加快社會經濟的發展速度。數字媒體技術具有較強的媒介性以及創新性，可以通過其與其他領域交叉合作，創新優化大眾生活方式，以此達成提高社會效益和經濟效益的作用。

在信息時代中，充分運用數字媒體技術可以創造出更多面的社會經濟價值。譬如，一些產業、企業會借助數字媒體技術的力量提高自身在行業中的知名度，通過宣傳讓消費者更全面地了解產品的信息以及主要賣點，從而提升自己在行業中的影響力，借助口碑的擴散刺激消費者的購買欲望，以此推動社會經濟的發展。又如，數字媒體技術與影視行業的融合，可以強化作品在受眾群體中的地位，給影視經濟的發展提供便利條件，以大眾耳熟能詳的系列電影《哈利·波特》為例，其在拍攝期間運用了大量的特效場景，通過虛擬特效、出鏡入鏡循環的方式強化特效畫面的真實性，提高觀眾的代入感與體驗感。再如，我國著名拍攝場地——橫店，其充分運用了數字媒體技術的特點，通過景區搭建以及經營的方式將自身打造成了影視旅游基地，基地包含多種類型，拓展了景點的時空范圍。在傳播、推廣過程中，橫店利用互聯網網站的方式為游客提供了動靜結合的數字媒體視覺系統，利用這一技術強化了信息傳播的時效性、趣味性以及可讀性，并借助微博、豆瓣等多方媒體平臺不斷宣傳影視相關的動態活動訊息，進一步擴大了自身的影視特色，為游客提供了良好的溝通平臺，這于確保橫店當地的經濟可持續發展而言意義重大。由此可見，數字媒體技術不僅能提高媒介宣傳的經濟效益，也能刺激大眾消費，推動社會經濟的發展。

(2)數字媒體技術在我國娛樂、教育領域中的運用以及影響。在互聯網普及范圍不斷拓展的同時，網民數量也在快速增長，網民對網絡消費的主體需求越來越強，而數字媒體技術則在其中發揮著極為重要的作用[1]。這一技術的出現打破了人們傳統溝通交流的形式，通過大量的社交媒體軟件，為人們交流提供了便利，提升了雙方互動的時效性，給人們的生活、溝通方式提供了更多樣化的選擇[2]。

數字媒體技術在教育領域中的運用主要體現在多媒體影視教學上，其打破了傳統教學黑板、粉筆的授課模式，通過更生動、更直觀、更具互動性和趣味性的學習方式，向學生傳輸課程知識，不僅調動了學生學習的主動性以及熱情，也為課程的開展提供了多樣化選擇途徑，教學視頻的運用讓學生脫離了空間的局限性，可以獲得更多的教育資源，而我國成人教育也在其影響下變得更加便利，網課、慕課等新興教學形式廣受大眾喜愛，白領可以通過手機App利用自己碎片時間學習知識，讓教育教學變得更加便利、主動[3]。

(3)數字媒體技術在我國新聞廣告領域中的運用以及影響。信息傳播方式的革新發展和技術的進步有著直接關聯。在移動互聯技術快速發展的作用下，大數據以及云計算技術的應用范圍不斷拓展，移動端成為大眾首選信息接收途徑。而VR、H5、無人機等新興科技的出現，也進一步加快了媒體生態格局的變動。我國各大媒體、報業緊隨數字媒體技術，例如，《重慶日報》創建的“新聞內容生產以及監管運營平臺”，便是一個效果良好的嘗試結果[4]。這一平臺融合了新聞監控、智慧調度、信息傳播結果分析、智能決策、用戶信息數據管理、版權保護等多項功能，覆蓋面積極廣，由新聞傳播生態鏈的上游延伸至下游，達成了數字化增值、挖掘新聞信息資源管理、運營工作的目標。該項技術具備超強的優勢，主要體現在相關鏈接、數據的處理以及見聞監控板塊上。報業集團可以通過監控媒體數據信息，分析跟蹤媒體報道內容的傳播范圍、轉發次數以及傳播效果，將以往數據監測分析工作管理流程前移，確保全流程監管工作的順利開展[5]。

數字媒體技術出現之后，衍生出了大量具有互動性和交互體驗感的新型廣告，由此可以看出，數字技術與廣告的融合可以強化視覺語言的表達層次以及表現能力。以廣告的拍攝工作為例，傳統廣告拍攝多使用膠片，而數字廣告只需通過數碼設備進行拍攝，之后交由后期處理即可。當下，廣告市場中較為常用的拍攝方式，多為數字技術合成，該種方式形成的廣告畫面可以給觀眾帶來更強烈、更直觀的視覺體驗。既可以清晰地表達廣告內容的主旨，也能為廣告商以及制作方節省更多資金成本。數字媒體技術和廣告領域的融合也彰顯了其自身超鏈接能力，例如，受眾群體只需通過廣告畫面關鍵詞檢索的方式即可獲得對應信息，實現了消費者自主完成的角色轉變，讓消費者成為廣告信息的主動搜尋者，這正是數字媒體技術運用于廣告領域的一大特點[6]。

3 強化數字媒體技術應用效果的建議

(1)重視社交軟件在信息傳播中的作用。社交軟件對當今時代的發展有著極為重要的作用，其自身時效性以及便利性的特點為人們的溝通交流以及日常辦公提供了極大的便利條件，成為大眾生活、工作的必需品，故此，社交軟件研究工作者在使用數字媒體技術開展研發時，應靈活使用社交軟件的便利性，為大眾推送貼合其需求的信息內容以及文化內容。結合實際調查情況來看，我國大眾使用QQ、微信以及微博等社交平臺的人數不斷增長，在新媒體時代中，借助這些核心軟件獲取相關信息極為重要。相較于傳統的廣告媒體傳播方式，數字媒體技術具備靈活、創新、趣味且互動性強等優勢，可以有效強化信息推送的效果。以往的信息廣告宣傳方式大多為LED看板，譬如，地方政府為了加快城市發展速度、發揚地方城市文化會使用宣傳標語懸掛張貼的方式，但該種傳播途徑所得效果并不顯著，大眾在接受該類信息內容時處于被動狀態，無法體會到信息傳遞的內涵。而使用數字媒體技術，可以強化信息推廣的效果，強化大眾參與度，通過互動性達成預設推廣成效。

(2)強化對數字媒體人才的培養力度。數字媒體產業中包括多項技術，各類技術的運用不會因為個人因素的影響而發生變動。如何恰當使用這一技術，將其優勢作用完全發揮出來推動社會經濟的發展，是當下眾多學者研究的話題。在使用數字媒體技術過程中，應做好媒體產業的運營與管理工作，扎實走穩發展中的每一步，站在宏觀層面分析探討技術未來發展趨勢。而這一內容的研究探討離不開眾多學者、專家以及技術骨干的深入分析，從媒體技術走向以及新技術演變趨勢兩個角度判斷數字媒體技術在經濟全球化背景下的發展動態，不斷學習掌握國內外文化產業、數字媒體行業的案例，了解其全新趨勢，開展具有前瞻性和戰略性的研究工作。數字媒體行業的進步發展離不開優秀人才的支撐，但我國有關數字媒體技術的尖端人才數量并不多，鑒于此，國家以及教育部門應加強對該類人才的培養力度，強化其綜合能力，從源頭培養全面性的優質多媒體技術人員，讓其可以在這一行業充分發揮自身價值，為我國經濟、社會的進步貢獻力量。

4 數字媒體技術發展前景

站在虛擬技術以及相關技術的特點角度進行分析，可以看出數字媒體技術還包括虛擬技術，其發展離不開該項技術的支撐，主要是通過虛擬來豐富顯示，利用仿真手段重現現實情境，而這種技術在相關領域中被稱為“AR”技術。AR技術的運用范圍極廣，主要應用于圖像技術以及智能技術抑或定位技術，具有極好的發展前景。在數字媒體技術發展中，細致且均勻的媒體分工可以切實滿足用戶需求，這也是媒體傳播的重要方式之一，同樣也是實現社會發展需求的關鍵。

站在傳統文化的層面來看，利用數字媒體技術是發展趨勢。傳統文化是我國瑰寶，弘揚傳承優秀傳統文化是每一個中華兒女的責任。以往的媒介傳播方式在傳統文化發揚傳播中雖然起到了一定的作用，但總體而言效果仍需強化，因此，數字媒體技術必然會成為我國優秀文化的主流傳播途徑。巧用數字媒體技術可以讓傳統文化快速融合到每一個群眾心中，對其產生深遠影響，使每一位中華兒女成為傳統文化的傳播載體，為文化的傳承發展打下堅實基礎。此外，在借助數字媒體技術達成傳播目標的同時，也可以利用民眾的參與優化傳統文化，取其精華、棄其糟粕，提煉傳統文化精髓，保證其可以避免時代發展而被歷史淘汰。

從我國經濟社會發展的角度來看，數字媒體技術在電子商務行業中的發展前景也極為明朗。電子商務是通過網絡的力量，為買方和賣方提供溝通交流平臺以此完成線上交易活動的商業運營模式。

大型公司是電子商務行業最初的發展模式，其通過網絡展示商品信息，吸引更多的買家進行交易，以此達成利潤獲取。在大環境下，一些中小型企業甚至個體經營者看到了這一發展商機，紛紛參與到電子商務行業中，在參與數量不斷增長的同時，也給該行業施加了新的壓力，一些商家在壓力的影響下從等待買家的營銷模式轉變為主動挖掘客戶。而數字媒體技術的出現具備消費者喜好分析、精準營銷等多項功能，這和電子商務行業的發展趨勢不謀而合，也給數字媒體技術提供了廣闊的發展空間。

5 結語

結合上述內容可以看出，數字媒體技術的發展途徑會隨著現代科學技術的不斷優化持續拓展。鑒于此，國家相關部門應從網絡、電視、廣播等多個信息傳播渠道中實現數字媒體技術的運用，將計算機技術與網絡技術進行深度融合，以此為我國經濟社會的發展提供便利，此外，也應提高對該項技術的重視力度，從人員培養入手，推動這一新興技術的優化進步，讓其為社會經濟發展做出更大貢獻。