文化創(chuàng)意的發(fā)展與新穎在紙質(zhì)包裝中的融入與體現(xiàn)

紙質(zhì)包裝具有易加工、成本低廉、方便運(yùn)輸、強(qiáng)塑性無污染等優(yōu)點(diǎn)，因此其被廣泛應(yīng)用于日常消費(fèi)領(lǐng)域，且擁有良好的發(fā)展前景。文化創(chuàng)意可為紙質(zhì)包裝發(fā)展賦能，可以通過線條勾勒、色彩搭配、文字設(shè)計(jì)、構(gòu)圖編排、圖形布景等視覺加工藝術(shù)，對傳統(tǒng)藝術(shù)文化系統(tǒng)內(nèi)不同分支元素進(jìn)行視覺重構(gòu)與二次加工，以賦予紙質(zhì)包裝文雅雋永的藝術(shù)氣質(zhì)，達(dá)到產(chǎn)品營銷所需效果。

目前，基于數(shù)字插畫與地域文化融合的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)較為流行。圖1 是一個酒類紙包裝設(shè)計(jì)圖，其以兼具綠色、經(jīng)濟(jì)、可塑性的紙材料為包裝載體，運(yùn)用時下流行的數(shù)字插畫藝術(shù)，將具有地域文化風(fēng)情的自然景觀、人文景觀以及產(chǎn)品外觀進(jìn)行穿插與組合，促使人文建筑、自然山水、云朵夕陽、人民生活等元素和諧地運(yùn)用于紙質(zhì)包裝的外部設(shè)計(jì)，從而繪就一幅清新秀麗且具有地域特色的人文風(fēng)景畫，使得紙質(zhì)包裝更具觀賞性和可讀性。色彩是此紙質(zhì)包裝作品的一大亮點(diǎn)，不同于商品市場上流行的高亮度、高飽和度的色彩選擇，從中華傳統(tǒng)文化色彩體系中尋找色彩種類，對紅色、綠色、藍(lán)色進(jìn)行特殊處理，以山水畫中深沉而不耀眼的紅色為背景色，展現(xiàn)屬于中華民族浪漫的山水柔情，顯露淡、雅、靜的藝術(shù)風(fēng)格；運(yùn)用不同亮度與飽和度的綠色與青色對山體和樹木進(jìn)行裝飾，再配合柔和的灰白色，以色彩賦予自然景觀蒼健而不失溫婉的性格；源于現(xiàn)實(shí)景物的觀察體驗(yàn)結(jié)果，利用山水化藝術(shù)與插畫構(gòu)圖藝術(shù)，選擇垂直構(gòu)圖方式，不拘物態(tài)表象而隨勢而布，促使漂浮在山間的氤氳云煙、矗立于山腰的塔建筑、懸掛在山峰的產(chǎn)品形態(tài)與潺潺而下的山流、逆行的竹筏與船夫、產(chǎn)品處噴瀉而出的似酒水似溪流的混合意象，形成具有詩意表達(dá)的自然山水景致，從而體現(xiàn)壯麗河山、人民的熱愛與歌頌，從而為產(chǎn)品包裝營造濃厚的藝術(shù)和情感氛圍，拉近包裝與受眾的距離。整體而言，項(xiàng)目作品以線勾形后進(jìn)行色彩暈染，讓設(shè)色簡淡而不失層次，垂直構(gòu)圖有著透視感的縱深感，創(chuàng)意組合勾勒出新的景致，在賦予紙質(zhì)包裝尋常意義的收納、運(yùn)輸、盛放功能的同時，讓紙質(zhì)包裝成為一件藝術(shù)品。

隨著文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上的日益走俏，文化創(chuàng)意正在成為推進(jìn)紙質(zhì)包裝融合創(chuàng)新的新動能，為紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)開辟出更多的新業(yè)態(tài)和新場景。因此，在紙質(zhì)包裝的外觀設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)立足于中華民族優(yōu)秀文化與當(dāng)代社會生活圖景的交互融合，結(jié)合當(dāng)代社會的審美藝術(shù)、藝術(shù)手法以及技術(shù)工藝，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行生動講述、藝術(shù)呈現(xiàn)與準(zhǔn)確傳遞，塑造出更具活力、更有魅力的紙質(zhì)包裝作品。