影視動畫元素在紙包裝設計中的創新應用

經濟水平的提升使得人們在不斷追求更高的生活質量，而影視動畫作為豐富民眾業余生活的精神食糧，現已成為一種發展較為繁榮的文化產業，影視動畫元素更是憑借其時尚生動的藝術效果與強烈的視覺沖擊力深受各年齡段群體的喜愛。在此背景下，諸多廠家從爆火的影視動畫中窺見商機，將其應用于產品包裝設計中，以此來提升產品品牌形象，吸引更多消費者的關注。目前，影視動畫元素與包裝設計的創新結合具有廣闊的發展空間，在紙包裝設計中融入影視動畫元素的產品營銷策略具有正向經濟性。由黃彬、謝中杰編寫，印刷工業出版社出版的《紙包裝設計實訓》一書，重點介紹了多種紙包裝的結構設計，詳細研究紙包裝實際應用案例、設計方案與CAD 圖的繪制，為影視動畫元素在紙包裝設計中的創新應用提供重要參考。

《紙包裝設計實訓》全書共包括6 個項目。項目一為管式折疊紙盒設計實訓，以插入式——連芝消炎軟膠囊、鎖底式——“中國結”白酒、連續搖翼窩進式——泡泡小型禮盒糖果、粘合式——新一代家家樂嬰兒營養米粉為例，對各包裝設計的市場調查、方案設計、尺寸計算以及CAD 圖的繪制進行詳細介紹。項目二為盤式折疊紙盒設計實訓，包括搖蓋式、罩蓋式、梯形盤式3 種包裝結構，其分別應用于漢堡、鞋子與服裝類產品的包裝設計中。項目三主要介紹了功能性折疊紙盒。項目四主要介紹了粘貼紙盒，其可以分為吊掛式、罩蓋式與搖蓋式等類型，并以化妝品包裝、茶葉和月餅等禮盒包裝為例進行講解。項目五介紹了瓦楞紙箱包裝設計的相關內容，主要分為開槽型、套合型以及折疊型3 種類型，并指出其設計重點為造型設計與裝潢設計。項目六為其他紙類的包裝設計，簡單介紹環保紙袋、紙盒等包裝的結構設計。

產品包裝設計的主要目的是為了展示產品功能，使消費者更加了解產品作用。對此，如何使產品呈現出明顯視覺效果，吸引消費者購買是設計師在設計產品外包裝時考慮的關鍵問題。目前，國內產品的紙包裝設計發展較快，其包裝主要以實用性為主，重點傳達產品材料、產地以及其他必要信息，因此包裝設計較為單調，且我國制定了相關行業標準，導致同類產品的包裝設計風格存在某種共通性，同質化現象嚴重，缺乏特色創新。隨著影視行業的蓬勃發展，影視動畫元素以及偶像、“愛豆”文化的風靡為產品紙包裝設計提供了新的靈感，很多廠商將影視動畫元素融入產品紙包裝設計中，一方面利用影視動畫中的生動形象提升產品的時尚性與趣味性；另一方面利用色彩鮮艷、形象生動的影視動畫元素使得產品外在包裝更加顯眼，能夠吸引消費者目光，且利用影視動畫元素設計的紙包裝屬于文化產業的創新發展，代表著我國當前時代的文化潮流與特點。

在實際生產過程中，廠家將影視動畫元素應用于紙包裝設計領域時，需考慮到以下兩方面因素，才能設計符合產品特性、滿足消費者精神需求的包裝設計。

第一，廠商應根據產品的消費群體與需求來設計產品紙包裝。受年齡、閱歷、性別等因素影響，男女老少對同一包裝產品的關注點有所不同，如兒童玩具產品，兒童會在第一時間被產品外觀鮮艷的色彩所吸引，而利用經典動畫元素設計的產品紙包裝會對兒童產生更為強烈的吸引力。據調查顯示，相比普通紙包裝的玩具產品，以熊出沒、喜羊羊系列、海綿寶寶、奧特曼等經典動畫形象作為包裝設計元素的產品，其銷量更為火爆，但若將這些元素應用于成人產品，則會被消費者吐槽包裝設計過于幼稚。可見，根據消費者對形象設計的需求與認知進行紙包裝設計是提高產品經濟效益的有效方式。廠商可將喜羊羊、小豬佩奇等影視動畫元素運用于兒童產品的紙包裝設計，而將劍網、鋼鐵俠等影視動畫元素運用于針對年輕男性的產品紙包裝設計當中，女性向產品紙包裝則可采用當前爆火的偶像、女性游戲等影視動畫人物為主，如此，具有針對性的紙包裝設計可有效提高目標消費人群的購買欲。

第二，廠商需要重點關注內容排版與色彩搭配，使其更加符合產品形象。由于需要考慮影視動畫人物形象與場景的完整性，因此很容易因排版與色彩問題導致產品紙包裝設計不和諧，廠商可考慮將影視動畫元素的經典視覺鏡頭印制于產品紙包裝上，并通過顯著的位置設計以及色彩搭配，來吸引更多消費者的注意，同時其色彩搭配也應符合產品定位，使得熟悉原來產品包裝設計的顧客也能夠認出新的包裝設計，如近幾年爆火的《魔道祖師》《都挺好》以及《哪吒》等經典影視劇是很多產品在包裝設計中都會采用的元素，商家將卡通人物形象印制在產品名稱周圍，采用品牌包裝設計慣用的色彩進行搭配，使得產品紙包裝的內容排版與色彩搭配更為和諧。利用影視動畫元素設計的紙包裝不僅能夠保證品牌形象的一致性，也憑借其圖案的創新，吸引觀看過此類影視劇的消費者注意，同時也能提升老顧客的新鮮感，從而刺激消費者購買欲望，對于品牌宣傳而言具有積極作用。

此外，部分產品還可利用充滿影視動畫元素的紙包裝設計來展示優秀的傳統文化，如廠家利用經典影視劇《西游記》《紅樓夢》以及《大秦帝國》等劇中的人物形象與經典臺詞作為產品外包裝設計，既能夠直觀地展示我國影視文化，引發大眾懷舊潮流，也能夠有效宣傳經典的文化作品，也能使更多年輕人了解到中華悠久的歷史文化。