后新聞傳播業時代 新聞導語文本形態的失范與重構

武 斌

融合新聞的勃興標志著人類社會進入了后新聞傳播業時代，[1]虛擬現實、人工智能、萬物皆媒正在深化這一進程。在傳統媒體時代，掌控新聞話語傳播平臺和傳播渠道優勢的專業媒體嚴格把關，倒金字塔思維得以保持超穩定的狀態，新聞話語維持著專業范式。進入后新聞傳播業時代之后，對傳統新聞業的認知出現危機，舊的新聞秩序打破，媒體喪失了新聞話語傳播權的壟斷，“人人都是傳播者”的新型交流環境取而代之，媒體生態愈加復雜，傳播主體日益多元化，“把關”難度越來越大，在具體的新聞操作層面上甚至“把關”機制失靈，新聞書寫過程中失范失序的問題變得屢見不鮮，其中，作為新聞文化精華的導語寫作問題最為突出。

新聞以信息傳播的效率性見長，其建構模型是以導語為中心的倒金字塔結構。新聞倒金字塔結構的普適化范式建構了新聞思維的規律——倒金字塔思維。“倒金字塔思維是展開新聞傳播活動的基本思維方式，是新聞傳播思維的一種穩定模式，貫穿在新聞內容的選擇、新聞傳播方式的選擇、新聞受眾的選擇定位過程中。因此，可以說，倒金字塔思維，是新聞傳播思維的基本規律之一，或者說是新聞傳播規律性的思維方式。”[2]后新聞傳播業時代，“萬眾皆媒”使得傳統媒體的封閉性與集權性遭遇了空前的危機與挑戰。在輿論場人聲鼎沸、眾聲喧嘩的騷動中，專業媒體在倉皇轉型與重生的進程中不免有些進退失據，其顯性的表現就是對傳統新聞編輯室“把關”文化的延續有所松懈，新聞導語書寫失范的現象顯而易見。

一、背景冗余——精心提煉

新聞背景是新聞寫作中常見的組成部分，它的功能在于烘托新聞主題、襯托新聞價值，其使用策略是根據報道主題需要，適度適量，不能喧賓奪主。在新聞導語中，新聞背景須扮演綠葉，襯托紅花（主題），超載溢出適得其反。比如有篇新聞的導語：“21日，1998年至2005年擔任俄羅斯海軍總參謀長的維克多·克拉夫琴科上將對俄羅斯衛星通訊社表示，俄羅斯將在1月至2月舉行的海軍演習將是蘇聯解體后俄羅斯歷史上最大規模的海軍演習。這個最大規模的海軍演習將有多大——140艘戰艦、60架軍機、1000件軍事裝備和大約1萬名軍人將在各大艦隊負責的所有區域舉行系列演習。”[3]

該導語144字，由兩句話構成，細讀文本，其中新聞背景就占了100余字。換言之，該導語主要的事實信息都是新聞背景，是權威新聞來源維克多·克拉夫琴科上將對俄海軍演習的評價，不是對最新、最重要的新聞事實的概括。它忽視了對于受眾而言最新鮮、最重要的事實“俄羅斯將在1月至2月舉行的海軍演習”。對比分析會發現，該新聞的導語應改用其第二自然段并提煉為一句話：“路透社20日報道，俄羅斯海軍將在本月和下月從太平洋到大西洋舉行一系列涉及所有艦隊的全面演習。”

新聞導語應圍繞“何事”組織，以“最新鮮的時間發生的最重要的事實”為中心建構，權威人物的評價是圍繞并基于該事實展開的，是對事實的延伸，不能取代事實本身。

二、節奏遲緩——提高效率

新聞以報道動態事件為優勢，彰顯其信息傳播的效率，敘事應圍繞“發生了何事（結果）”，最好用一句話、最多兩句話直接突出新聞主題，提高報道效率。用“新、短、實、活”這四個字概括其特點是比較準確的說法。直截了當、直奔主題、直白直接是其鮮明的文風，以下這種慢節奏的間接敘事就不符合新聞注重傳播效率的文風：

“‘普京應該得到尊重……克里米亞半島已經失去了，永遠也拿不回來了，這是事實。’

據路透社當地時間1月22日報道，德國海軍總監凱-阿希姆·舍恩巴赫（Kay-Achim Schoenbach）近日發表的一番言論引發廣泛批評，他稱俄羅斯總統普京值得尊重，而烏克蘭永遠不會從俄羅斯手中奪回克里米亞半島。

此事招致烏克蘭外交部的不滿，德國國防部也公開批評了舍恩巴赫的言論。22日，舍恩巴赫在推特上公開道歉，隨后因此事辭職。”[4]

該導語有183字，它采用了軟新聞導語的技法敘事，第一段先以一句直接引語鋪陳，第二段用了88字，是當事人被迫辭職的相關背景，第三段有兩句，一句是新聞背景，另一句是該新聞最重要的事實，它才是該新聞的主題。應修改為兩句話，即：“據路透社報道，德國海軍總監凱-阿希姆·舍恩巴赫22號辭職。此前，他稱應該尊重普京，克里米亞半島拿不回來了。

其盈余的事實信息可以在導語之后的新聞主體和結尾中補充交代。導語應該呈現最為緊要的話，力求字字珠璣，不多說一句廢話。不要迂回曲折轉彎抹角，更不要“千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面”，而要直言不諱、快言快語。

三、主題游弋——擊中要害

新聞被稱之為“事學”，即聚焦于剛剛發生、正在發生或將要發生的一件事，把它的來龍去脈、前因后果用簡約的文字清晰、完整敘述清楚。新聞導語敘事的關鍵要素是“何事（結果）”，而非“如何（過程）”。前者是敘事的重心，后者圍繞前者補充展開相關事實；前者可以用一句話、最多兩句話進行概括，后者敘述來龍去脈，須清楚完整，無法用一兩句話概括。如果偏離了這種敘事的策略則會導致新聞導語冗長，偏離主航道。例如：“據《紐約時報》新聞，美國官員周三（26日）表示，美軍本周在敘利亞東北部與俄羅斯軍隊發生摩擦，有少數美國士兵受傷。兩位不愿透露姓名的美國官員表示，雙方軍隊并未交火，只是車輛發生了碰撞。目前，四名美國士兵出現了輕微的腦震蕩癥狀，正在敘利亞的基地接受治療。”[5]

該新聞的導語有124字。它是事件過程的敘述，即這件事是如何發生的。如果我們對其進行提煉，以概括的方法敘事，用“何事（WHAT）”要素作為導語即可。眾所周知，美俄均為世界軍事強國，這兩個國家發生軍事上的任何小摩擦都是吸引人的大新聞，而當時“敘利亞”又是一個熱點新聞高頻詞，這兩個元素疊加就具有重要性和顯著性，因此，只需突出“何事（What）”要素來寫一句話導語即可：“美俄軍車在敘利亞發生碰撞導致四名美國士兵腦震蕩入院治療。”

在建構新聞導語時，記者需要高瞻遠矚、高屋建瓴，抓住新聞最關鍵的要素“發生了什么事、什么結果”并以實寫概括之，就能銳化焦點，突出主題。因此，用部分新聞要素建構導語，導語自然就短小精悍了。

四、重心偏移——綱舉目張

在新聞寫作中，新聞作為信息模式，其主要的特點就在于簡明快速地傳播事實信息，要言不煩。它的重心在導語，寫好了導語才能帶活全篇，吸引受眾的注意力。其導語應以“何事（結果）”為綱要，綱舉目張，帶活全篇。如果以非核心的新聞要素作為導語的中心，就會使其發生傾斜，重心偏移。

例如：“1月21日，正觀新聞記者從中國檢察網獲悉一則案件，安徽東至縣，男子鄭某因沒有將女友王某的手機號碼備注成‘老婆’或‘親愛的’，引發女友生氣，二人在樓道拉扯致女友滾落至一樓，搶救無效死亡。”[6]該導語91字，沒有告知受眾這件事最新的動態：“現在發生了什么、結果是什么”，它是對已經陳舊事實原因和結果的交代，其中的人物姓氏根本無須出現，因為兩人均為非顯著性人物，沒有新聞價值。耐心讀完全文才發現，其核心事實被埋藏在了結尾之中，將其提取出來進行概括應為：“安徽東至縣一男子因瑣事與女友拉扯致其死亡，被當地人民檢察院提起公訴。”

該男子被檢察院提起公訴才是最新鮮、最重要的事實（結果），新聞導語應該先告知受眾這個核心事實，然后再將原委從頭道來。

五、空洞無物——注重寫實

新聞寫作主要筆法是敘事，須以具體、準確、清晰的事實傳播有效信息，滿足受眾的知情權、參與權和表達權，其語言忌空洞模糊，忌陳言套語，忌抽象無趣，應體現馬克思所說“用事實報道事實”。以下的導語就“面目可憎”：

“推動各類企業嚴格依法依規經營，嚴肅執行國家宏觀調控和產業政策，是打造市場化、法治化、國際化營商環境的重要基礎，是完善社會主義市場經濟體制的重要內容。根據國家有關法律法規和政策文件，近期審計署審計發現，中國石油天然氣集團有限公司下屬燃料油公司（以下簡稱燃料油公司）存在倒賣進口原油問題，按照黨中央、國務院部署，國務院聯合調查組依法依規、客觀公正、實事求是開展了核查調查。”[7]該導語184字，讀完之后沒有發現有新聞價值的事實信息，其語言偏離了新聞話語寫實、感性、具象的基本要求，如同會議文件，沒有易讀性，令人無法產生閱讀興趣，體驗感不佳。新聞要用事實說話，將最新發生的事實及其結果告知公眾，以此才能為人們打開一扇看世界的窗口，滿足人們對新鮮的、有益的信息的知曉。按圖索驥，該新聞的倒數第二段結尾才是符合新聞信息傳播模式的有用信息：“中石油累計倒賣進口原油1.795億噸受到嚴肅處理，其違法違規利潤將被追繳。”

新聞導語要直奔主題，用最新鮮、最重要、最有新聞價值的事實樸實無華地敘事，要點是“發生了什么事、什么結果”。“在新聞導語這個寸土寸金的地界里，信息的組織及呈現方式顯得格外重要。作為新聞的“櫥窗”，導語要精煉、準確、觸及最重要的新聞點，為了吸引讀者寫作手法上可以尋求多樣，但這并非表示任何內容都可以隨意填滿導語。”[8]新聞導語要直接敘事，告知最重要的事實，呈現新聞價值的時新性、重要性，展示新聞主題，不需要鋪陳，不要寫空話、套話，字字句句都應該是凸顯最重要事實的大實話。“語言具象是新聞傳播中不可取代的主要手段。新聞報道中實現語言具象的主要方法有：（1）類比具象，對于一些抽象程度較高的概念或比較專業化的術語，通過類比、‘換個說法’或其他通俗化方法，把抽象的概念或者主題與人們熟知的具象或者經驗聯系起來，從而實現抽象問題的通俗化表達；（2）舉例具象，通過人們熟知的具體例子來揭示抽象主題；（3）造型具象，在報道中用具體、生動的語詞復現事件的狀況和人物風貌，用語言造型，以突出概念的感性特征。”[9]新聞語言要形象，導語用準確、清晰的低語境文化再現具體事實，讓新聞事件變得鮮活可感。

六、主次不分——重心前移

記者要在吃透采訪獲得的所有材料的基礎上，按照新聞傳播的規律，對新聞的主要事實和次要事實作出界定，不能眉毛胡子一把抓，主次不分，甚至把次要事實當成了主要事實，這勢必會導致導語出現冗余信息。例如：“當地時間1月9日，30歲的中國留美博士范軼然（音譯）遭遇槍擊，不幸身亡。據美國《世界日報》11日報道，聽聞噩耗后，芝加哥大學經濟學教授、諾貝爾經濟學獎得主拉爾斯·彼得·漢森惋惜不已，哀嘆失去了最好的學生。此外，芝加哥警方還披露了案發時的細節。”[10]

該新聞導語119字，冗長且沒有突出新聞價值。原因在于記者沒有抓住該新聞的核心，未突出最有新聞價值的事實：諾貝爾經濟學獎得主拉爾斯·彼得·漢森痛惜中國留美博士遇害。拉爾斯·彼得·漢森是名人，具有新聞價值的顯著性，以他為中心建構新聞更能突出該新聞的時新性、顯著性和接近性。導語是新聞的靈魂，它決定著標題和全文的脈絡。根據新聞價值，該新聞導語宜改為49字：“諾貝爾經濟學獎得主拉爾斯·彼得·漢森對中國留美博士范軼然（音譯）遭槍擊身亡哀嘆：失去了最好的學生。”

其標題也應根據導語改為《諾貝爾經濟學獎得主拉爾斯·彼得·漢森痛惜中國留美博士遭槍殺》。實際上，在新聞寫作中，記者能用最簡潔的一句話概括一件事的核心事實，這句話既可以作標題，也是該新聞的主題。在寫作中，應圍繞這句話來建構導語，安排新聞材料。新聞導語寫作突出的特點是：重心前移，即記者要抓住一篇新聞的最具有新聞價值的事實并以其建構導語。

七、角度傾斜——直奔主題

新聞傳播者在新聞生產過程中要了解受眾的關切和興趣，準確地把握社會輿情，從受眾喜歡不喜歡、歡迎不歡迎的角度考慮生產什么樣的新聞才能讓受眾喜聞樂見，取得好的傳播效果。不能只埋頭拉車不抬頭看路。脫離了受眾的需求，新聞如同對空言說，失去有效傳播，這會導致媒體公信力和品牌的弱化。

例如：“據海南省發展和改革委員會網站新聞，《海南省建設高標準市場體系實施方案》日前印發。”[11]從標題判斷，記者（編輯）抓住了受眾的心理，知道新聞向誰傳播，知道受眾關心什么，但該導語沒有根據受眾的需求抓住焦點事實信息簡明扼要、通俗易懂地進行傳播，突出媒體的服務功能，滿足受眾的關切，而是漫不經心地告知人們海南省出臺了一個《建設高標準市場體系實施方案》。這個方案和百姓有什么樣的關聯？民調反饋如何？這些最重要的、最關鍵的事實卻被一筆帶過了。該導語沒有提煉出這份文件中與百姓利益直接關聯的最重要的事實信息。筆者在網上看到央廣網、《海南日報》等媒體寫的該新聞都大體相似。媒體記者如何根據政策文件來報道新聞？應根據媒體的定位和受眾的需要選擇事實，不能眉毛胡子一把抓，沒有重點，失焦失態。對于國內的普遍受眾而言，去海南落戶的新政策應該是大家比較關心的，大眾媒體抓住這個事實信息突出報道惠及民生，傳播效果就會好。國內媒體在報道此類新聞時還有一個常見的問題，就是亦步亦趨地模仿文件語言，刻板而機械，缺乏可讀性，沒有按照新聞的規律建構新聞語言。以該新聞為例，其語言如同政策公文一樣易讀性差，甚至連海南省發展改革委的政策何時頒布的基本要素都沒有。應這樣寫：“你要落戶海南嗎？從今年開始，你只需憑借身份證辦理一個全島統一的居住證就行了。”

從該文件的多項政策中挑選出涉及普通人最關切的事實信息：辦理海南落戶手續，這才是有價值、有意義的事實邏輯。媒體根據自身的定位，面向目標受眾群傳播他們關心的事實信息，才能在競爭激烈的媒體市場中占得一席之地。

八、信息冗雜——開宗明義

新聞話語講究敘事的效率，導語應開門見山、開宗明義，大實話、快節奏，簡明高效，不宜出現瑣碎、冗余的信息。但當下有的新聞導語缺乏提煉，脫離主題，盡是些與主題無關的閑言碎語。比如：“趁著楊梅季的尾巴，老汪準備再賺上一筆。忙活了一整天，新鮮摘下的楊梅裝了滿滿當當的一車，老汪也沒顧著吃口飯就從寧波象山出發，準備將這車楊梅裝到仙居，為自己這一年的辛勞畫上個圓滿的句號。”[12]

該導語寫了148字，卻沒有概括該事件的最重要的事實，沒有新聞信息的含量，沒有新聞價值，與主題無關，不是受眾感興趣的主要事實。稱呼主人公“老汪”太隨意，不符合新聞規律。實際上，該導語改用一句話即可：“一輛貨車在G15寧海進口上高速不到100米處因超載導致楊梅散落，貨主損失過萬。”這樣，該導語就體現了新聞的倒金字塔思維，彰顯了主題，揭示了新聞的文化內涵。

九、語言歐化——保持純正

導語語言要簡潔，除了指構成導語的段落宜小而短之外，具體還包括句子要簡短，以簡單句編碼，展現漢語言節奏感強的特色，慎用歐化的長句給受眾造成閱讀迷霧。比如：“當破門而入的辦案人員出現在割腕自殺的職務犯罪嫌疑人、天長市糧油（集團）總公司喬田糧站原站長錢勁床前時，他做夢都沒想到，自認為設計得天衣無縫的逃亡生活終于在7年后終結。”[13]該導語這一句話有83字，它使用了英語的狀語從句，易讀性差。改成下面的48字，用兩句話就簡明易懂了：“安徽省天長市糧油（集團）總公司喬田糧站原站長錢勁逃亡7年之后落網。此前，他認為自己的逃亡計劃天衣無縫。”

綜上所述，導語是新聞寫作的核心，它決定了新聞全篇的文脈，是引領受眾閱讀全文的路標，也是提煉新聞標題的依據，其質量測試記者的專業素養，也標志著新聞文化的底蘊，是規訓專業記者職業能力的試金石。“根據法國著名心理學家亞復的研究，受眾在閱讀文字時，眼球跳動時看不見文字符號。只有眼球停下來時，才能看清字。一般人每次眼停的時間為1/3秒，能感知到的字為6到7個，因而在受眾的匆匆一瞥中，只有簡明的導語才能被受眾清晰地感知而成為注意的對象。”[14]可見，簡潔的新聞文風適應移動互聯網時代碎片化閱讀的場景，滿足用戶在手機平臺上接收信息時淺閱讀的心理需求。概言之，可以用“12345”來概括新聞導語寫作的特點：“1”指一個主題（焦點）、一個段落；“2”指強調“時新”和“重要”兩個新聞價值，最多兩句話；“3”指它突出三個“最”，即時間最新鮮、事件最重要、段落最簡短；“4”指它常用四個要素（When、Where、Who、What）來建構導語；“5”指最好控制在50個字內。“硬新聞的導語不得超過50個字。最好是一句話導語，最多不超過兩句話。”[15]

令人欣慰的是，各省級新聞獎和中國新聞獎的評選標準為業界樹立了正確的導向，它提示身處后新聞傳播業時代的記者，在建構新聞導語文本時仍舊需要珍惜專業精神，樹立精益求精的工匠精神，用心構思；練就過硬的寫作技能，下筆有神。