商品系列化包裝設計的分析與研究

羅時寶

（四川音樂學院成都美術學院，四川 成都 610500）

在我們的生活中，商品經濟的發展和社會的發展必然導致“包裝設計”無處不在。我們在日常和生活中也能隨時看到同一種商品有著多種多樣的設計，同種商品的包裝設計也十分相似，統一品牌的商品設計呈現出多元化、多樣化和系列化。系列化包裝將同一品牌商品的共同性特征統一設計，設計的整體效果較強，在商品展示和陳列中具有良好的競爭條件，因此，系列化包裝設計受到了眾多企業和公司的歡迎。系列化包裝設計的直接目的和功能就是提高消費者對商品的印象，建立品牌，推廣商品，增加商品的銷售，促進銷售。商品的系列化包裝設計是現代產品設計中最受歡迎的一種設計方法，因其自身的設計優勢，已成為當代包裝設計中最為流行的設計手段。

1 商品系列化包裝設計的特點

系列化包裝設計的特點是隨著人們使用體驗的變化，產品設計方式更加規范。它還會使不同種類的商品形成統一的形態和特點，形成特定的商品群體，從而提高商品形象的記憶點，強化視覺識別功能，加強視覺沖擊效果。

1.1 整體性

系列化包裝設計可以增強商品的整體設計，強調的是商品的整體外觀，在此基礎上，體現出整體明亮，氣勢大，有鮮明的特點，所以可以盡量減少設計中沒有規劃、風格迥異、不相連、沒有整體效果的特點。因此，系列化的包裝設計在商場貨架展示中，占據了大面積的展示空間，形成良好的展示效果，也對壓過其他商品有一定的沖擊。

1.2 統一變化性

統一變化性也是商品系列化包裝設計的特征，它體現出來的是多樣化的變化和統一的整體美，有效的把握商品包裝設計與形象特征統一變化的關系，這是商品系列化包裝設計成果的關鍵和基礎。統一與變化兩者相互制約又同生共存，要掌握好統一與變化之間的尺度與距離。無論哪一件好的商品系列化包裝設計都需要統一和變化的完美結合。

1.2.1 變化之中的統一

要想商品的包裝設計具有獨特的競爭力，有必要對商品系列化包裝設計進行總體規劃，并形成統一的視覺形象風格。在單個商品的包裝設計中，使用相同或者類似的視覺藝術表達，或者在某個圖片和視覺元素上創造一定的相關性，使之與其他產品之間相呼應，以形成產品或者一系列產品的總體形象。反則之，如果每一個商品都有屬于自己的風格，相互之間缺乏關聯性，就會影響這個商品的總體形象和銷售額。[1]

1.2.2 統一前提下的變化

商品系列化包裝設計只一味的要求統一性還是遠遠不行的，假如每種產品的包裝設計都是一樣的，這將會使得這一系列的商品包裝設計沒有生氣與活力，沒有設計效果。對此，我們要在追求商品包裝設計的統一時，又要尋找變化，這就要求每個產品之間都要有不同的個性，可以文字、圖案、色彩的不同，也可以是商品包裝、結構、形態和材質的變化。[2]

1.3 格調一致性

商品系列化包裝設計包括很多方面，其商品結構的組成、商品的大小、色彩的構成、商標、形態、品名和表現技法這幾項要素，在大多數情況下，商標、品名和表現技法這三個要素是不可缺少的，也是不容改變的，其余的幾個要素里面至少有一個要素不變，就會產生系列化包裝的效果，在這種情況下，商品系列化包裝設計的整體格調就會具有一致性。[3]

2 商品系列化包裝設計的重要性

《設計辭典》中的系列化包裝設計定義是：系列化包裝設計是包裝商品的形式之一，企業包裝的所有商品和制造商都使用相同的形式、色彩、圖案和文本，因此它具有統一的現象。優秀的系列化包裝設計可以使消費者更容易識別貨架上的特定產品，并提高產品的受歡迎程度。系列化包裝設計是優化和增強商品外部形象的有效方法之一，也能夠為商品樹立良好的信譽，使商品贏得消費者信賴，帶動產品的銷售，其最終有利于提升商品的價值，獲得更多的經濟效益。

2.1 有利于商品品牌的創立

商品的品牌標志是營造產品形象和企業形象的關鍵和基礎，也是商品的獨特標記和信譽的載體。商品品牌的建立在商品企業的系列化包裝設計圖像識別系統中首當其沖，特別是視覺傳達系統。企業或公司的業務和創意理念以及精神文化都有一個計劃、目的、戰略來創建符合設計的產品形象。商品整體化和產品包裝設計系列化，是企業形象和商品形象區別于其他形象商品的有效方式。

2.2 有利于商品推廣

在商品系列化的包裝設計中統一的品牌、商標和形象等，在購物架上統一呈現出整體美、規則美和強大的視覺傳達能力，使消費者能夠關注這些商品，從而給消費者留下深刻印象，不僅有利于提高商品的品牌形象和產品知名度，還可以使商品得到消費者的 認可。

商品系列化包裝設計以其獨特的特性在商品的宣傳中具有一傳十，十傳百的效果，一個有影響力的商品品牌能夠帶動這個品牌整體商品的生產和銷售，消費者對其中一個商品滿意，連同就會對其他商品有好感，有興趣，從一定程度上看，可減少某些商品的廣告費用，更有利于新產品的開發和上市。

商品系列化包裝設計也是企業經營理念的視覺延展，使商品信息具有較強的傳播能力，也可以說商品系列化包裝設計對商品推廣和商品傳達的視覺滲透力較強，能夠讓商品在消費者心中留下深刻的印象。

3 “爽麻樂”的系列化包裝分析

漢源花椒為南方正路椒，俗稱“娃娃椒”、“子母椒”。其果粒圓大、色澤殷紅、油囊鼓實、芳香醇麻，是國家原產地域的保護產品。享有“川味之道”、“花椒之王”的美譽。具有極高的調味、還具有很高的藥用價值。并且具有悠久的歷史，從唐開元4年（公元715年）朝貢到光緒29年（公元1903年）免貢，漢源花椒列貢1188年。“爽麻樂”這套系列產品都是以漢源花椒為原材料，產品所使用的原料包括：飲用水、食用鹽、白砂糖、雞肉提取物（雞骨肉、食用鹽、白砂糖），還有就是必不可少的花椒原油以及一系列的食品添加劑。在其包裝系列化的設計上以突出品牌標志和原材料為核心，包裝大氣、簡明、有創新、并且還有具有時尚性，才能在激烈的市場競爭中獲得一席 之地。

3.1 強調系列化包裝設計

包裝設計可以有效并且直接表達商品的特征，這是消費者視覺購物的產物。在以前，包裝是起著在運輸過程中保護商品和存儲商品的作用，在現代，包裝的功能又有了很多的用處，不僅僅具有保護功能，還具有供求功能，給消費者帶來更好的視覺消費體驗，激發消費者購買，引起消費者的產品偏好，有視覺沖擊的作用。普遍、一般的包裝設計其功能是對產品信息的明確傳達，使產品的包裝風格和商品風格一致，使商品之間有區分，從而引起消費者購買。系列化包裝設計是商品包裝設計的一種形式，它也完美的體現了“多樣統一”的原則。

“爽麻樂”系列調味品的消費市場主要在超市、菜市場和網絡銷售，如果包裝設計單一，與其他調味品包裝相似，沒有形成系列化，就很難給人們留下印象。要想形成系列化包裝，可以從“爽麻樂”的產品屬性進行區分，分為花椒汁、藿香汁、金湯酸辣汁；也可從包裝材質上區分，分為袋裝和瓶裝等，然后依據調味品所具有的屬性選擇不同的包裝材料和結構。最后，再使用同一色系、版式和圖案進行有效的統一。如此，不僅可以實現調味品包裝的多樣性，也能夠體現包裝設計的統一和整體性。系列化包裝設計能夠起到增強“爽麻樂”品牌的宣傳效果，也能夠加強品牌在消費者心中的印象。

3.2 包裝設計造型與結構系列化設計

商品包裝設計中最不可缺少的就是包裝的造型結構，系列化包裝形式和結構多樣化，根據商品不同的屬性，也形成了不同的包裝材質和包裝造型。在商品包裝設計的結構中，根據包裝尺寸的大小可分為大包裝、中包裝以及小包裝，又依據其包裝的形式又將包裝分為普通包裝、禮品包裝和精品包裝。此外，對于此類商品，在包裝設計時大多采用能夠吸引消費者眼球的顏色，能夠第一時間吸引到消費者，能夠讓產品在商品貨架上凸顯，“爽麻樂”系列調味品的包裝設計通體采用的是明黃色，上、中、下都有些留白，能夠讓消費者看到里面的產品，既能吸引消費者的眼球，又能讓消費者看到里面的實物，使消費者對產品有更加直觀的了解，增加消費者的信任，如此，消費者購買時也能更加的安心和放心。整個包裝呈現出酒瓶形狀的結構，也方便存儲和運輸。包裝風格統一，整齊劃一，版式統一，使“爽麻樂”系列形成了系列化包裝設計。（圖1）

圖1 “爽麻樂”系列包裝設計（圖片由作者設計）

3.3 包裝材料的系列化設計

根據統計和調查數據分析，絕大多數人希望調味品的包裝做到輕便，減重，環保，因此，在“爽麻樂”的包裝設計中也采取了塑料材質的包裝。塑料是具有一定優越性的，塑料這種材質具有一定的延展性，相比較玻璃材質的調味品，塑料包裝的更容易攜帶，更輕便。以塑料材質為包裝的爽麻調味品還可以放在家中，作為補充液，玻璃瓶中的調味品用完再將塑料中的倒入其中。塑料作為調味品包裝設計中的重要材料，其還具有可降解的特點，可以完完全全的符合現代商品包裝的需求，在商品綠色包裝的設計中占據重要的地位。因此要想塑料包裝在商品設計中廣泛應用，就需要依據商品生產的需要，從包裝設計的結構、文字、圖案、色彩等進行整體設計，在生產實踐中創新出新的綠色設計，從而為綠色包裝的發展做出更多的貢獻。

塑料包裝以其易拿存、易造型等特點，形成了各種各樣形式的包裝結構。也因其塑料輕便、成本較低、易存運輸等特點，是比較適合“爽麻樂”調味品的包裝。塑料包裝的結構簡單，制作工藝簡單、方便攜帶，適合大批量的生產。根據不同的產品、不同的產品材料，展示出不同的設計效果，利用相同的色彩、不同的圖案，同樣的版式、同樣的表現技法，使之形成系列化包裝。（圖2）

圖2 “爽麻樂”系列化塑料包裝（圖片由作者設計）

商品的多樣化、個性化、專業化和特色不斷推動包裝的系列化發展，先進的包裝技術和設計的發展，也推動了包裝設計的系列化，商品系列化包裝設計能夠突出高質量的商品家族，還能夠起到樹立企業和商品形象的重要作用。系統的、統一的視覺系統會對消費者產生極大的誘惑力。系列化包裝設計具有突出的特點、獨特的品牌形象個性和非凡的說服力，企業品牌能否成功，能否抓住市場，在很大程度上歸結為產品營銷和包裝設計的完美結合。在包裝設計之前，我們應該從設計結構、色彩、包裝材料等方面大膽而科學地探索市場需求和發展方向。

4 結語

“人靠衣裝，物要包裝”說明系列化包裝設計與我們生活是緊密相連的，在現代的商品包裝設計中，商品包裝的發展也要適應當下文化的發展，社會的發展，科學技術的發展。包裝與人類的生活息息相關，也對我們的生活產生了深遠的影響，縱觀我國近年來的系列化包裝設計，已取得了突飛猛進的發展，雖然其中有不盡人意的地方，這就要求商品設計師要以設計美學為基礎，設計出適合現代社會發展的包裝設計，系列化包裝設計更有待我們去深入挖掘和研究。