梅老板的下半場

楊文靜　陳曉

2022年12月2日，卡塔爾，2022卡塔爾世界杯12月2日，多哈市中心大屏幕投放“絕代雙驕”代言廣告。

義烏沒有騙人。

在一場驚心動魄的決賽之后，梅西和他的阿根廷笑到最后，捧起了闊別36年的大力神杯。一時(shí)間中文網(wǎng)絡(luò)都在刷屏這個(gè)義烏梗。

怎么回事呢，早在決賽前兩天，義烏商家就傳出收到了來自阿根廷客戶訂單，要求印制三星隊(duì)徽球衣（一顆星代表一個(gè)世界杯）。

阿根廷球衣的官方贊助商是阿迪達(dá)斯，據(jù)西班牙《馬卡報(bào)》報(bào)道，梅西的阿根廷球衣在全球范圍內(nèi)售罄，無論是在布宜諾斯艾利斯、馬德里、多哈、東京......阿迪達(dá)斯商店里印有10號和梅西名字的球衣已經(jīng)斷貨。

斷貨導(dǎo)致了假貨的猖獗，收到大量投訴的阿根廷足協(xié)幾天前表示：“我們對此無能為力，盡管更多的銷售符合我們的利益。這是阿迪達(dá)斯的事。”阿迪達(dá)斯方面解釋說他們也無法在一夜之間增加產(chǎn)量。

梅西效應(yīng)，早已超出了足球圈。甚至遠(yuǎn)在美國的ESPN也提出了一個(gè)梅吹新論點(diǎn)：為什么說梅西是史上最佳運(yùn)動員。

有一點(diǎn)是毋庸置疑的，哪怕這位超級巨星退役，他仍會在這個(gè)世界存在巨大的影響力。他的輝煌，或許正悄悄開始以另一種方式延續(xù)下去。

從酒店和房地產(chǎn)開始

作為全球收入最高的足球運(yùn)動員之一，梅西的商業(yè)版圖遠(yuǎn)比世人想象龐大。2014年以來，梅西和C羅在福布斯收入最高的足球運(yùn)動員排行榜上輪流稱霸。2022-2023賽季，福布斯估算梅西預(yù)計(jì)收入達(dá)1.2億美元，是世界上第二高收入的球員。財(cái)富追蹤網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，梅西的凈資產(chǎn)估計(jì)為6億美元（約42億人民幣）。

相比于C羅由服裝品牌起手，再逐步向服務(wù)行業(yè)、酒店行業(yè)及房地產(chǎn)慢慢進(jìn)展的穩(wěn)扎穩(wěn)打商業(yè)風(fēng)格，梅西的規(guī)劃則完全相反。

梅西的商業(yè)投資一開始就是酒店與房地產(chǎn)投資，且充滿著具有強(qiáng)大科技感的創(chuàng)意。

梅西的商業(yè)起步較晚，但是一上手就開始了酒店運(yùn)營——2017年，梅西成立了連鎖酒店品牌MiM （Majestic i Messi，意為“王者梅西”），并以2600萬英鎊的價(jià)格在巴塞羅那的海濱度假勝地購買了一家四星級酒店，這是首家MiM酒店，是梅西酒店業(yè)務(wù)開啟的第一步。

梅西的酒店均位于度假勝地或滑雪場，這體現(xiàn)了梅西打造高端旅游酒店的定位。

在錫切斯之后，梅西又在巴奎拉、馬略卡島、伊維薩、安道爾和加的斯的旅游區(qū)開建了自己的五家連鎖酒店。

但是，2021年12月，位于錫切斯的MiM酒店因?yàn)樯嫦舆`章建筑而被當(dāng)?shù)卣妫踔翆徊鸪Ｔ瓉硎蔷频甑那皳碛腥松Ｇ兴乖诔鍪劬频陼r(shí)隱藏了違規(guī)施工的情況。

此外，位于加的斯的最新一家MiM酒店也出現(xiàn)了不利狀況：梅西團(tuán)隊(duì)在買下這座酒店后便將店中的老員工全部解雇，因此而引發(fā)了巨大的風(fēng)波和抗議。

盡管存在著若干爭議，但是不得不承認(rèn)，梅西的酒店業(yè)務(wù)非常成功，幾座酒店都以舒適安靜的居住環(huán)境受好評，又因別具一格的外觀設(shè)計(jì)而融入了它們所處的旅游勝地當(dāng)中。

除了酒店業(yè)務(wù)外，梅西同時(shí)還涉足了房地產(chǎn)投資，他在曾工作的巴塞羅那和家鄉(xiāng)羅薩里奧均有多處豪宅。

不過，僅僅把眼光局限在這些“大宗商品”的投資上顯然并不足夠，曾為阿迪達(dá)斯、百事、吉列、土耳其航空、三星、佳得樂、華為、百威、萬事達(dá)、Jacob&Co等企業(yè)代言的梅西當(dāng)然希望能將自己的名望運(yùn)用得更加充分。

2019年，梅西與知名服裝企業(yè)湯米·希爾費(fèi)格（Tommy Hilfiger）合作，在巴塞羅那格拉西亞大道的Santa Eulalia服裝店發(fā)布了自己的品牌服裝M10，包括T恤、襯衫、夾克、褲子、鞋、西裝，由湯米·希爾費(fèi)格創(chuàng)意總監(jiān)的妹妹吉尼（Ginny）操刀設(shè)計(jì)，梅西妹妹瑪麗亞任品牌總經(jīng)理，正式與C羅的CR7服裝形成了競爭。

投資人梅西

今年10月，也就是卡塔爾世界杯前夕，梅西宣布將通過一家新公司“Play Time”進(jìn)軍科技投資領(lǐng)域。資料顯示，Play Time的總部設(shè)在加州舊金山，將成為梅西在全球體育、媒體和科技投資領(lǐng)域進(jìn)行投資的主要觸角。

根據(jù)梅西集團(tuán)的一份聲明表述，Play Time的投資對象是所有階段的初創(chuàng)公司，基金也會幫助創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人建立足球技術(shù)公司或投資球隊(duì)。與此同時(shí)，Play time還將考慮入股運(yùn)動隊(duì)，并投資“足球科技”。

成立Play Time并非玩票。梳理可以看到，這家機(jī)構(gòu)集結(jié)了不少VC專業(yè)人士——除了梅西以外，聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官是來自風(fēng)險(xiǎn)投資公司Graph Ventures的合伙人拉茲米格 · 霍瓦基米安（Razmig Hovaghimian）；而投資銀行Code Advisors LLC的創(chuàng)始合伙人邁克爾 ·馬爾克斯（Michael Marquez）也將擔(dān)任公司的特別顧問。

其中，拉茲米格·霍瓦基米安曾是視頻流媒體網(wǎng)站Viki的聯(lián)合創(chuàng)始人。2013年，Viki被樂天集團(tuán)以大約2億美元的價(jià)格收購，霍瓦基米安也在此后加入了樂天集團(tuán)董事會。

兩位投資圈前輩坐鎮(zhèn)，Play Time團(tuán)隊(duì)具備了較深的行業(yè)基礎(chǔ)。雖然目前基金規(guī)模尚未透露，但據(jù)了解，一家專注于早期投資的哥倫比亞種子基金莫拉多（Morado）也將參與到Play Time的運(yùn)營當(dāng)中。

官宣成立不久，Play Time就透露稱，公司已經(jīng)孵化了一家名為Matchday的足球創(chuàng)業(yè)公司。這是一家以開發(fā)足球游戲和互動網(wǎng)站為主業(yè)的平臺，附帶球賽直播，卡牌等周邊售賣等業(yè)務(wù)。官網(wǎng)顯示，Matchday團(tuán)隊(duì)由全球的連續(xù)創(chuàng)始人和視頻游戲老兵組建而成，他們將為球迷提供一個(gè)互動的在線平臺，可以與世界上最偉大的足球運(yùn)動員交流，并致力于為50億足球迷開發(fā)新的游戲類別。

此外，Play Time還出手了一筆種子輪投資——投了足球收藏品平臺AC Momento。這家公司的主營業(yè)務(wù)包括拍賣來自俱樂部和球員的比賽用球衣，同樣是足球的衍生企業(yè)。

梅西成立Play Time或許是他職業(yè)生涯的一種延續(xù)。梅西在聲明中表示：“我很高興將我們的根源延伸到硅谷，也對Play Time將與來自世界各地大膽的企業(yè)家合作感到激動。我希望通過它的成功，Play Time 能夠幫助很多人，并對世界產(chǎn)生積極的影響。我相信我們的團(tuán)隊(duì)和合作伙伴能夠?qū)崿F(xiàn)我們的目標(biāo)。”

實(shí)際上，在成立Play Time之前，梅西就已經(jīng)多次進(jìn)行過投資嘗試。其中令人印象深刻的是，他涉足了近年來“時(shí)髦”的加密貨幣和NFT。2017年，梅西擔(dān)任了以色列公司Sirin Labs的形象大使，這家公司主攻加密貨幣、區(qū)塊鏈等技術(shù)。

2021年，梅西與區(qū)塊鏈平臺Ethernity Chain合作推出了專屬NFT系列——梅西宇宙（The Massiversa），包含了四部作品分別為《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》，售價(jià)在50至10000美元不等。

2022年3月，梅西與粉絲代幣公司Socios.com簽署了超過2000萬美元的協(xié)議，擔(dān)任其全球大使，以幫助其推廣一項(xiàng)體育主題的加密貨幣。今年11月，梅西還入股了數(shù)字足球NFT收藏平臺Sorare。

體育明星的下半場戰(zhàn)事

梅西的“招牌”有多值錢？他自己甚至能撐起一個(gè)IPO。

就在上個(gè)月，世界杯開幕之際，美國品牌管理公司MGO Global Inc向美國證券交易委員會 （ SEC ） 提交了上市申請，計(jì)劃在納斯達(dá)克上市。該公司計(jì)劃以5美元的價(jià)格發(fā)行150萬股股票來籌集800萬美元，市值約為6900萬美元。

許多人可能根本就沒有聽說過MGO的名字。不僅知名度不高，規(guī)模和營收也少得可憐。據(jù)媒體報(bào)道，截至2022年11月11日，MGO只有4名正式員工，同時(shí)以顧問名義聘請了7位全職和10位兼職。另外，截止到今年三季度，該公司年內(nèi)的營收僅有33.6萬美元，凈虧損高達(dá)186萬美元。

如此糟糕的公司業(yè)績和寒酸的企業(yè)規(guī)模，憑什么敢去納斯達(dá)克上市？答案是梅西。成立于2018年的MGO，主要幫助名人創(chuàng)辦個(gè)人品牌，目前該公司旗下的第一項(xiàng)也是唯一一項(xiàng)品牌資產(chǎn)便是“梅西品牌” （ Messi Brand ） 。該公司于2021年11月與梅西簽訂了商標(biāo)許可協(xié)議，可以在全球使用里奧·梅西商標(biāo)開發(fā)、制造、營銷和推廣“梅西品牌”作為交換，公司要向梅西支付總額400萬歐元的特許權(quán)使用費(fèi)。

目前，這家公司銷售的產(chǎn)品以運(yùn)動男裝為主，包括T恤、Polo衫、夾克、褲子，以及一系列周邊產(chǎn)品，如毛絨浴袍、圖案沙灘毛巾、地毯、海報(bào)和鑰匙扣等，官網(wǎng)中所有產(chǎn)品的模特均為梅西。在此次世界杯結(jié)束后，捧得大力神杯而歸的梅西，想必也將帶動一波周邊產(chǎn)品的銷售。

常年被聚光燈對焦，體育明星們在職業(yè)生涯里擁有過太多關(guān)注，他們一步步走上神壇，享受著那些不屬于普通人的追逐、爭議。走下賽場，我們看到不少體育明星不約而同選擇了同一個(gè)職業(yè)——投資人。

今年3月，網(wǎng)球巨星小威創(chuàng)立的早期風(fēng)投公司Serena Ventures募集了1.11億美元資金，創(chuàng)始人除了小威，還包括摩根大通前資產(chǎn)經(jīng)理艾莉森·拉帕波特。

此外NBA的史上最佳中鋒之一——奧尼爾也是一個(gè)成功的天使投資人。他將自己在職業(yè)賽場上所掙的錢全部都用來投資，并在早前結(jié)識了谷歌創(chuàng)始人，26歲的時(shí)候就投資了100萬美元，購買了谷歌原始股。

還有享譽(yù)全球的已故籃球明星科比。2016年，退休的科比和資深創(chuàng)業(yè)者、投資者杰夫斯蒂貝爾（Jeff Stibel）共同設(shè)立了風(fēng)投基金B(yǎng)ryant Stibel。目前基金共投資了近30家企業(yè)，涵蓋營銷、消費(fèi)、科技、游戲、金融等多個(gè)領(lǐng)域。其中一家運(yùn)動飲料Body Armor是足球大聯(lián)盟的官方飲料，還有兩家中國公司，一家是阿里巴巴，一家是在線少兒英語教育公司VIPKID。

再看國內(nèi)，VC圈最知名運(yùn)動員莫過于姚明。2016年，姚明聯(lián)手前萬達(dá)首席投資官、凱雷集團(tuán)董事總經(jīng)理韓大為以及其他行業(yè)專業(yè)投資人士共同成立的專注于體育產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)構(gòu)——曜為資本，主要投資策略為國內(nèi)的成長型投資與海外并購相結(jié)合。

越來越多知名運(yùn)動員退役后選擇進(jìn)入VC圈。正如NBA球星Andre Iguodala曾在一次采訪中表示，“我剛進(jìn)NBA的時(shí)候，大家討論的都是豪車和名牌衣服，現(xiàn)在大家討論的都是誰投了哪家科技公司。”

而梅西，已然是其中翹楚。

（來源：投資界、看透足球等）