出版學(xué)話語建構(gòu)：何以重要、何以架構(gòu)與何以推進*

□文│王資博

話語建構(gòu)主要是指運用符號術(shù)語、概念范疇、命題判斷及其他方式方法展開的系統(tǒng)化話語表達和傳播活動，反映的是思想知識，呈現(xiàn)的是學(xué)術(shù)理論，蘊含的是價值觀念和制度精神，彰顯的是軟實力特別是引領(lǐng)力、影響力，解決的是“有理說不出、說了傳不開”等問題。自哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會強調(diào)話語體系建設(shè)和創(chuàng)新，黨的十九大號召加快構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會科學(xué)以來，各學(xué)科領(lǐng)域包括出版學(xué)的專家學(xué)者日益重視話語建構(gòu)。截至2021年8月8日，在中國知網(wǎng)上以“出版”并含“話語”為篇名進行搜索，找到92篇文獻。其中，就出版學(xué)“話語體系”問題而言，方卿揭示“話語體系建設(shè)是出版學(xué)學(xué)科建設(shè)的短板”；[1]魏玉山認(rèn)為出版學(xué)“話語體系等基礎(chǔ)研究很薄弱，與新聞學(xué)、傳播學(xué)、圖書館學(xué)、情報學(xué)等相關(guān)學(xué)科相比，仍然不夠成熟”。[2]就出版學(xué)“話語創(chuàng)新”問題而言，王廷國認(rèn)為5G拓展了出版學(xué)話語創(chuàng)新的時代視域、空間視域、技術(shù)視域；[3]李永強亦指出，出版學(xué)要結(jié)合5G技術(shù)等提出前瞻性的新觀點。[4]就出版學(xué)話語的“中國特色”問題而言，張新新探討了中國特色數(shù)字出版學(xué)話語建構(gòu)問題。[5]毋庸置疑，思考出版學(xué)話語何以重要、何以架構(gòu)與何以推進，具有重要的現(xiàn)實意義和學(xué)術(shù)價值。

一、何以重要：出版學(xué)話語建構(gòu)的深刻意蘊

學(xué)科話語是標(biāo)識所在和內(nèi)涵所現(xiàn)，在學(xué)科自覺自信自強中占有一席高地。加強中國特色出版學(xué)話語建構(gòu)有其時代性、緊迫性和能動性意義。鑒此，這里從宏觀、中觀和微觀層面進行意蘊分析。

1.宏觀取勢：全局層面的時代命題

話語是時代的聲音，話語體系具有公共性，加快中國特色出版學(xué)話語體系建設(shè)是時代之需。2017年，黨的十九大明確了新時代的戰(zhàn)略安排，強調(diào)統(tǒng)籌考慮各類機構(gòu)設(shè)置。2018年，新聞出版管理職責(zé)劃入中央宣傳部，旨在“發(fā)展和繁榮中國特色社會主義出版”。[6]這一背景，昭示著中國特色出版學(xué)的話語權(quán)提升有了更強大的保障。

加強出版學(xué)話語建構(gòu)是中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局中的一個生動注腳，是厚積千年的中國出版學(xué)薄發(fā)的必要步伐，是事關(guān)新時代文化強國建設(shè)和社會治理等的一個重要因子。譬如，被賦予黨和國家意志的主題出版，是鮮明的中國特色出版學(xué)話語。這生動回答了中國特色出版學(xué)代表性話語怎樣培育和彰顯的問題。世界百年未有之大變局給中國特色出版學(xué)話語建構(gòu)和影響力提升創(chuàng)造了契機。在這一大變局時代也即技術(shù)融合、文化融合與媒介融合的新全球化時代，中國特色出版學(xué)話語建構(gòu)要因勢而新實現(xiàn)數(shù)字出版學(xué)話語突圍，去描寫和解釋變動中的出版現(xiàn)象，創(chuàng)設(shè)出版學(xué)話語優(yōu)勢，提升新興出版國際話語權(quán)。

2.中觀聯(lián)動：結(jié)構(gòu)層面的協(xié)調(diào)旨趣

學(xué)科自覺和學(xué)科自信，呈現(xiàn)于學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系與話語體系相互強力支撐之中，話語是關(guān)鍵。自成一體、較為完備的話語體系是一門學(xué)科成熟的重要標(biāo)志，其構(gòu)建具有必要性和迫切性。話語體系是構(gòu)成學(xué)科體系之網(wǎng)的紐結(jié)。目前，中國特色出版學(xué)有的方面話語還較弱，話語體系建構(gòu)已然成為制約當(dāng)代中國出版學(xué)科化發(fā)展的瓶頸之一。用中國經(jīng)驗和中國智慧鑄就內(nèi)核的中國特色出版學(xué)話語將厘清學(xué)科定位，有利于提高學(xué)科顯示度，從窘境走向豁然開朗。

回觀過去、審視當(dāng)下、面向未來，出版學(xué)科從積淀、完善至成熟再發(fā)展至今，可謂一個有著龐大事業(yè)和產(chǎn)業(yè)、人才隊伍支撐的學(xué)科。其自身積累了厚重的思想資源與學(xué)術(shù)話語。新時代出版學(xué)的廣度和深度極大擴展，增添了智能、融合、共同體等新的話語要素。當(dāng)既有話語框架和模式不能容納豐富的出版活動事實時，不可削足適履，而應(yīng)推進話語體系的刷新與拓展。

建立健全出版學(xué)科邏輯嚴(yán)密、結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)、系統(tǒng)完備的話語體系，是一個亟待形成廣泛共識，特別是在核心概念凝練、基本范疇厘定、學(xué)科專業(yè)名稱統(tǒng)一上下功夫的過程。此外，要處理好古今中外的關(guān)系。問題的肯綮是如何立時代之潮頭、通古今之變化，以這些話語資源進行國際對話，強化自己的國際話語權(quán)。勇于和善于抽象、提煉，用融通中外的方式向世界闡釋概念、傳播理論、發(fā)出中國聲音，時不我待。

3.微觀務(wù)實：具體層面的實踐智慧

中國特色出版學(xué)話語建構(gòu)肩負(fù)學(xué)科使命、體現(xiàn)專業(yè)素養(yǎng)、展示溝通能力，是一個既具象又抽象、既涵蓋多類型又涉及多層次的實踐過程。

一是有助于注重出版學(xué)研究熱點與話語前沿的追蹤和探測，總結(jié)出版經(jīng)驗，揭示出版現(xiàn)象存在與發(fā)展的本質(zhì)規(guī)律，把握出版趨勢，不斷實現(xiàn)由話語追趕到話語超越，從邊緣地帶躋身前沿高地。要不斷完善由概念、范疇、詞匯、表述等構(gòu)成的中國特色出版學(xué)話語體系，使中國表述具備對本源的揭示性，對現(xiàn)實的闡釋性，對前沿的引領(lǐng)性。

二是有利于改進信息的發(fā)出、傳遞、理解與回應(yīng)，增進文化認(rèn)同度和現(xiàn)實吸引力，讓世界讀懂中國、欣賞中國。建構(gòu)扎根中國、面向世界的中國特色出版學(xué)話語，其要義在于如何兼顧需要與可能，以科學(xué)的態(tài)度總結(jié)經(jīng)驗，以及回應(yīng)關(guān)切，避免落入“自說自話”的地步。“講好中國故事”就是一種有效增進國際認(rèn)同的出版話語，有助于融通中外和產(chǎn)生國際影響力。

三是已經(jīng)還將進一步得益于5G、人工智能等新一代科技、媒介，實現(xiàn)新的話語發(fā)展。我們不能遮蔽對本土具體實踐蘊藏的出版邏輯和話語要素的挖掘，要將新科技、新方法引入本學(xué)科話語建構(gòu)，有助中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派話語權(quán)提升。

二、何以架構(gòu)：出版學(xué)話語建構(gòu)的框架系統(tǒng)

學(xué)科話語是學(xué)科內(nèi)涵式發(fā)展的體現(xiàn)和實力的象征。價值性話語的引領(lǐng)、制度性話語的保障、理論性話語的支撐是出版學(xué)話語建構(gòu)的三要件。整個話語體系的完備和鞏固，是三者彼此關(guān)聯(lián)、互為照應(yīng)的架構(gòu)結(jié)果。

1.以價值性出版話語為引領(lǐng)

價值性話語是思想性與理念性的統(tǒng)一。價值性話語以信念堅守、理念倡導(dǎo)、觀念表達為重要體現(xiàn)，居于核心層地位，發(fā)揮著引領(lǐng)作用。

“傳承文明”可謂中國特色出版學(xué)的經(jīng)典話語，貫穿始終。本學(xué)科植根于源遠(yuǎn)流長的出版歷史文化，“傳承文明”是學(xué)科之基。從上千年的厚度和持久性的影響力來看，造紙術(shù)與印刷術(shù)是祖?zhèn)鞴鍖殻爸袊鴷愕膫鹘y(tǒng)正在發(fā)揚光大”。[7]從建黨百年來看，紅色出版既有意義又有“意思”，[8]文化價值、思想價值與歷史傳承價值充分顯現(xiàn)。從立足當(dāng)下、面向未來看，“5G+出版”等是中國特色出版學(xué)在傳承民族創(chuàng)新稟賦、建設(shè)文明新形態(tài)中的新話語。從溢出效應(yīng)來看，出版能跨越時空，大有裨益于促進文明互鑒。在當(dāng)下“多語種出版”話語引領(lǐng)下，中華文化既能薪火相傳，又走出國門，影響世界。

“守正創(chuàng)新”可謂中國特色出版學(xué)的時代話語，映照表里。比如，“弘揚主旋律，傳播正能量”等價值性出版話語實質(zhì)上是代表社會主義先進文化前進方向的本質(zhì)要求。再如，“主題出版”是主流思想價值的承載媒介，反映人民心聲，展現(xiàn)時代風(fēng)貌，體現(xiàn)了黨性和人民性的統(tǒng)一。“主題出版”成為中國特色出版學(xué)的標(biāo)識性話語概念之一，實至名歸。又如，“新發(fā)展理念”是當(dāng)前和今后一個階段各領(lǐng)域都可結(jié)合使用的重要價值性話語。其與出版學(xué)話語建設(shè)相契合，就是要堅持“以新發(fā)展理念引領(lǐng)出版事業(yè)改革發(fā)展”，強調(diào)的是“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”引領(lǐng)下的出版學(xué)話語建構(gòu)。具體如“綠色出版”“共享出版”“出版全流程、全領(lǐng)域走出去”等話語，為出版業(yè)發(fā)展提供價值引導(dǎo)和前瞻指導(dǎo)，滿足各方的期待視野。

2.以制度性出版話語為保障

制度性話語是權(quán)利性與權(quán)力性的統(tǒng)一。制度性話語以“制”為內(nèi)容，以“治”為過程反映，居于中間層地位，發(fā)揮著保障作用。

話語之一為“良法善治”。發(fā)展和繁榮中國特色社會主義出版，必須遵守憲法和法律，要依靠制度出場和治理在場的保障，著眼治理體系和治理能力現(xiàn)代化、結(jié)合出版領(lǐng)域法治工作來彰顯“良法善治”。既要把握本土邏輯，例如“全民閱讀”提供了現(xiàn)實場景和行動邏輯，內(nèi)在要求高揚“全民閱讀工作法治化”等制度性話語；也要主動呼應(yīng)國際社會共同關(guān)注的焦點如“區(qū)塊鏈技術(shù)助力版權(quán)保護”，優(yōu)化版權(quán)交易、利用和保護的可行途徑。值得強調(diào)的是，中國特色出版學(xué)的制度性話語建構(gòu)與完善，要及時跟進新出臺的《中華人民共和國民法典》和新修訂的《中華人民共和國著作權(quán)法》等法律法規(guī)，實現(xiàn)與時俱進。

話語之二為“體制機制創(chuàng)新”。當(dāng)下媒介融合仍是出版業(yè)的總體趨勢。要科學(xué)闡釋傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合發(fā)展的體制機制，“促進制度模式的海外扎根”。[9]此外，穩(wěn)妥有序開展出版領(lǐng)域特殊管理股試點，也是“體制機制創(chuàng)新”的體現(xiàn)。

話語之三為“正確導(dǎo)向”。要堅持導(dǎo)向為魂。發(fā)展和繁榮中國特色社會主義出版，要堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的方向，完善意識形態(tài)工作責(zé)任制，要把社會效益放在首位，傳遞真善美。話語是否被實踐成為其轉(zhuǎn)化為話語權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。落實“正確導(dǎo)向”，無論是“防止精神污染”“掃黃打非”，還是《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》，強調(diào)正能量是總要求、管得住是硬道理。中國出版領(lǐng)域已經(jīng)落實“把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一融入出版企業(yè)經(jīng)營理念中，體現(xiàn)于企業(yè)章程和各項制度內(nèi)”。[10]

3.以理論性出版話語為支撐

理論性話語是科學(xué)性與實踐性的統(tǒng)一。理論性話語以學(xué)術(shù)共同體的概念范疇認(rèn)同、理論建構(gòu)闡釋、學(xué)科專業(yè)建設(shè)為主要依托，同時也離不開業(yè)內(nèi)實踐經(jīng)驗的支持，居于基礎(chǔ)層地位，發(fā)揮著支撐作用。

其一，牢牢把握“人民出版”這一理論精髓。“人民出版”堅持以人民為中心，體現(xiàn)人民主體性，既是理論學(xué)術(shù)智慧，更是方法論指針，同時也散發(fā)著濃郁的本土化話語氣息。這一理論精髓體現(xiàn)在豐富人民精神世界、增強人民精神力量上，反映在講好中國故事、傳播好中國聲音、展示好中國形象上，映射在促進人的德智體美勞全面發(fā)展上。

其二，科學(xué)闡釋“特在何處”這一基本學(xué)理。特就特在有主體性、原創(chuàng)性上，特就特在“黨對出版工作的領(lǐng)導(dǎo)”是本質(zhì)和優(yōu)勢，特就特在植根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，特就特在中國特色出版“弘揚中國精神，凝聚中國力量，推動構(gòu)建人類命運共同體”，特就特在“全民閱讀”“建設(shè)書香社會”“寫在祖國的大地上”“努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收”等理論性話語是中國經(jīng)驗與中國邏輯的體現(xiàn)。中國特色出版學(xué)已沉淀了豐碩智慧成果和經(jīng)驗元素，需要有效開掘、總結(jié)和推廣，有更深刻的理論認(rèn)識與學(xué)術(shù)刻畫。要充分吸收現(xiàn)代知識體系的成果，探索出版學(xué)共性知識，用世界性的語言進行現(xiàn)代化的闡釋，解決學(xué)科基本概念范疇較模糊、內(nèi)容框架待完善等問題，促進專業(yè)情結(jié)的形成與強化。

其三，說透“高質(zhì)量發(fā)展”的深層機理。在國家政策引導(dǎo)與市場需求的雙重激勵下，出版成為重要事業(yè)和產(chǎn)業(yè)。高質(zhì)量發(fā)展是其題中應(yīng)有之義。以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等理論破解發(fā)展不充分不平衡問題，提煉形成有深度有效度的經(jīng)驗性話語，以話語明機理，有力回應(yīng)本領(lǐng)域的熱點、焦點發(fā)展問題。

三、何以推進：出版學(xué)話語建構(gòu)的雙重進路

加強中國特色出版學(xué)話語建構(gòu)，不僅是內(nèi)生發(fā)展、內(nèi)化于心的必需，更是外向拓展、外化于行的必需。要激發(fā)出自主性與自為性，在賡續(xù)出版學(xué)話語本土化并塑造主體性的同時推進其國際化。

1.內(nèi)生發(fā)展：持續(xù)增強話語的向心力、引領(lǐng)力、響應(yīng)力

學(xué)科話語事關(guān)學(xué)科社會功能的有效發(fā)揮，關(guān)乎被社會認(rèn)可。內(nèi)化型出版話語力求更好歸納和解釋各個出版領(lǐng)域的中國實踐，要把握好關(guān)鍵詞，提供有說服性和感召性的表達，以話語化人。

聚焦主題出版壯大公共話語，持續(xù)提升話語的向心力。主題出版是政治高度、學(xué)理深度與讀者廣度的有機統(tǒng)一，在新時代可創(chuàng)造更大的公共話語價值。面向未來，要以傳播真理、傳承文明、教育人民、服務(wù)社會為遵循，把主題出版的中國特色充分發(fā)揮出來、傳揚出去，自覺在話語建構(gòu)中確立中國視角、彰顯中國價值。

聚焦新興出版鞏固主流話語，持續(xù)提升話語的引領(lǐng)力。從歷史的長線看，話語是具有觀念性、意識性的東西，其中有的被淘汰、有的沉淀下來，它的營養(yǎng)主要來自于活生生的出版實踐。要建構(gòu)強大引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，中國氣派的新興出版話語不可或缺。要把握新時代中國出版的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，推動學(xué)科結(jié)構(gòu)優(yōu)化同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級相結(jié)合，找到價值性和知識性、理論性和實踐性之間的話語接口，從中提升出新概念、新范式與新表述，使之系統(tǒng)化、科學(xué)化、時代化，增進共同認(rèn)同，促進學(xué)科發(fā)展得到橫向拓展與縱向拓深。“智能出版”應(yīng)作為新媒介時代出版學(xué)的基礎(chǔ)術(shù)語和新興話語得以重視。

聚焦大眾出版和分眾出版建構(gòu)生活話語，持續(xù)提升話語的響應(yīng)力。出版學(xué)話語建構(gòu)作為一種專業(yè)活動，始終是為大眾服務(wù)的，要發(fā)現(xiàn)并解決實踐中的具體問題。大眾出版是更活躍、豐富、多樣化的出版領(lǐng)域，在各種數(shù)字技術(shù)下發(fā)生了新變革。要理性順應(yīng)當(dāng)下大眾閱讀潮流，擴展“全民數(shù)字閱讀”“知識服務(wù)”“融媒體出版物”“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”“提供更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的出版產(chǎn)品和服務(wù)”等話語的時空場域和內(nèi)涵外延，不斷滿足群眾的精神性追求。遠(yuǎn)方不遠(yuǎn)，未來已來，“一老一小”等分眾化群體備受關(guān)注，健康作為幸福生活最重要的指標(biāo)得到關(guān)切。響應(yīng)“童書”“為老閱讀”“康養(yǎng)出版”……這些是中國特色出版學(xué)話語建構(gòu)根據(jù)國家、社會和人民群眾的需要，應(yīng)積極主動響應(yīng)的客觀向度。

2.外向拓展：持續(xù)增強話語的影響力、感染力、吸引力

出版學(xué)是一門世界性的學(xué)科。英美等國較早萌芽了出版學(xué)高等教育，且列為一級學(xué)科。美國《出版學(xué)概說》、日本《現(xiàn)代出版學(xué)》等的學(xué)術(shù)話語，美國《數(shù)字千年版權(quán)法》、歐盟《單一數(shù)字市場版權(quán)指令》等的制度話語影響大。美國、日本的“出版輸出”，是需要引起注意的例證。縱向和橫向的比較，啟示了中國要基于研究對象和邏輯起點、發(fā)展過程與旨?xì)w，加強外向型出版學(xué)話語建構(gòu)。

話語建構(gòu)要提供方案、總結(jié)經(jīng)驗，持續(xù)以走出去增強影響力。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是可以深度運用的突出優(yōu)勢資源，出版學(xué)可為文化交流、民心相通提供方案。[11]有學(xué)者對李子柒短視頻“千萬+”現(xiàn)象進行研究，認(rèn)為其影響力歸因于傳統(tǒng)文化符號體系（節(jié)日、美食、非遺、技藝等）+原生態(tài)日常生活+高效暢通的媒介渠道。[12]當(dāng)下，“智能+出版”“5G+出版”“全媒體+出版”等，可為我們的話語建構(gòu)擴源賦能。

話語建構(gòu)要把握時代、服務(wù)實踐，持續(xù)以“絲路書香”等增強感染力。處在這樣一個大變革的時代潮流中，現(xiàn)代出版學(xué)發(fā)展越來越事關(guān)世界文化互鑒與國際交流。要熟諳國際前沿課題與學(xué)術(shù)規(guī)范，搭建好與國際交流的話語平臺，巧用國際傳媒爭取輿論支持，增強話語的感染力。加強國際組織合作，創(chuàng)新合作機制，積極參與國際規(guī)則的制定。要在“雙循環(huán)”中拓寬發(fā)展視野和合作格局，拓展海外市場，爭取國際出版獎項，尋求話語發(fā)展的新的突破口。讓了解中國的外國人講述中國故事等是注腳。

話語建構(gòu)要聯(lián)通中外、走向世界，持續(xù)以“跨文化”增強吸引力。《習(xí)近平談治國理政》覆蓋160多個國家和地區(qū)，是成功的跨文化傳播，在世界范圍都具有很強的話語權(quán)，“我國出版業(yè)正越來越受到國際社會的尊重”。[13]命題的恢弘和渺小決定話語的廣博和瑣碎。在取得共識最高的一個關(guān)鍵共現(xiàn)詞即“人類命運共同體”重大命題引領(lǐng)下建構(gòu)“絲路書香”等外向出版話語，成為務(wù)實選項。要堅持以人類情懷觀照寰宇，通過加強學(xué)術(shù)交流超越話語隔閡。

四、結(jié)語

學(xué)科話語鞏固學(xué)科地位，助推理論認(rèn)識、實踐水平以及綜合影響力的提升，促進根深干壯、枝繁葉茂。中國特色出版學(xué)話語建構(gòu)，自然離不開“中國”，要把握宏觀、中觀和微觀層面話語建設(shè)的深刻意蘊。中國特色社會主義出版發(fā)展到何種程度，話語體系不僅要發(fā)展到何種程度，更要高揚“堅守初心、引領(lǐng)創(chuàng)新”，[14]勇?lián)姑瑥摹斑m應(yīng)性”建構(gòu)走向“引領(lǐng)性”建構(gòu)。因此，我們要不斷加強和創(chuàng)新本學(xué)科的價值性、制度性與理論性話語，呈現(xiàn)足夠的價值堅韌、制度張力和理論底氣，充分顯示出版領(lǐng)域的科學(xué)屬性。這些方面的發(fā)展、補強與創(chuàng)造性推進，都需要扎根中國、融通中外，服務(wù)時代、彰顯特色。要加快形成以內(nèi)化型出版話語為基本實力、外向型出版話語為獨特魅力，國際國內(nèi)相互促進的學(xué)科話語建設(shè)新局面，以話語空間拓展學(xué)科學(xué)術(shù)空間。