連云港報業傳媒集團：小記者看冬奧 融合報道扮靚“中國紅”

田 震

北京2022冬奧會完美落下帷幕。時隔14年之后，中國再次成功舉辦奧林匹克體育盛會，北京也因此成為了目前世界唯一的“雙奧之城”。這次體育盛會有力地提升了中國在國際社會上的正面影響力，大眾媒體推動了現代奧運會的全球普及。媒體人逐漸認識到，媒體融合才是大數據時代中，新聞傳播綜合發展的重要方式。

奧運期間，江蘇連云港報業傳媒集團通過報紙、微信、視頻新聞、客戶端APP等媒體平臺，全方位多角度綜合報道。小記者中心精心策劃，組織活動。小記者以舞蹈、歌曲、戲劇等多種形式迎接奧運盛會，將世界元素與冬奧主題相結合，通過多元文化視聽盛宴，助力冬奧會圓滿舉辦。小記者中心利用報紙、微信等多種宣傳方式，對少兒喜迎冬奧，這一具有中國特色、影響力深遠的青少年人文交流品牌活動進行立體式宣傳報道。

一、注重內容創新，進行深度報道

（一）創新新聞策劃報道模式，挖掘奪金背后的感人故事

在通常的體育賽事宣傳報道中，記者會過多地介紹比賽現場的相關情況，而對于人物故事的報道較為簡短。冬奧會是運動員們用智慧與力量博弈的賽場，實現體育夢想的舞臺。每一塊金牌的背后，都有運動員們努力拼搏的故事。小記者中心通過組織小記者收看冬奧會賽事，讓孩子們了解每個運動員奪金背后的故事。在宣傳中，以“小記者講奧運故事”為主題，通過親身講述奧運健兒的故事，不僅可以讓孩子們更深刻地感受奧運精神的可貴，同時，還讓新聞報道更有溫度，更具感染力。

活動還以“為健兒加油 為祖國喝彩”為主題，在全市范圍內廣泛開展征文活動。活動中，孩子們做足了“功課”，對每一位運動員進行了詳細的了解。本屆冬奧會共涵蓋七大項冰雪運動：滑冰、滑雪、冬季兩項、雪地摩托、冰壺、冰球和雪橇。冬奧會開幕前，許多學生對其中的雪地摩托、冰壺等項目并不了解。通過觀看冬奧會，孩子們不僅對這些充滿新鮮與神秘感的運動項目有了深入的了解，還有了各自喜愛的冰雪明星。小記者周刊對孩子們的征文進行了專題報道，小記者看奧運征文中，不僅有對冰雪運動的科普，還有對賽況的詳細解讀，成為孩子們看冬奧會的“百科全書”。

（二）把握主流媒體輿論導向，冰雪明星成為青少年的榜樣

本屆冬奧會里，谷愛凌大姐姐成了孩子們關注的焦點。2月8日，在自由式滑雪女子大跳臺決賽中，中國選手谷愛凌在第三跳時超越自我極限，做出了從未嘗試過的1620抓板，獲得94.50分。這一跳，讓谷愛凌排名反超到第一位，奪得冠軍；這一跳，驚艷全場，也讓谷愛凌有了千千萬萬小粉絲——無數關心與支持中國冰雪體育運動的小迷弟和小迷妹們。孩子們在自己的作文里，講述了眼中的冰雪明星，更多的是記錄了奪冠背后的拼搏與努力，和比賽失利時，那種永不言棄、堅韌不拔的奧林匹克精神。

奪冠后，谷愛凌在賽后發布會上鼓勵青少年們，尤其是女孩們，希望全世界看到體育精神，讓更多女孩敢于打破自己的界限。敢想、敢做，用無數次失敗的嘗試，成就最終華麗的跳躍。冬奧會期間，小記者中心收集了來自全市各中小學千余篇奧運故事投稿。其中，有講述我國奧運健兒日常生活中的溫馨故事，以點點滴滴的小事，表達奧運健兒們持之以恒的拼搏精神；有講述賽場上中外運動員的拼搏，賽場外中外運動員的友誼。用點滴愛心故事，詮釋奧林匹克精神。

孩子們與奧運的故事，通過蒼梧晚報教壇風專欄、小記者周刊、蒼梧晚報小記者訂閱號等平臺進行刊發報道。孩子們通過自己的努力，挖掘出奧運健兒們的精彩故事，或感人至深、或發人深思，獲得了廣大讀者與粉絲的關注。許多市民在看到報道后，紛紛留言點贊，成為了連云港報業傳媒集團的鐵桿新粉絲，也為助推報業集團發展，注入了新的活力。小記者看奧運征文報道，為樹立集團品牌形象，助力2022年冬奧會，做出了應有的貢獻。

二、豐富報道形式，增強互動傳播

（一）多元出發巧妙構思，創新媒體傳播新方式

冬奧會是一場全球型的冰雪賽事盛宴，如何把小記者看冬奧會宣傳好？首先要打破傳統思想的束縛。融媒體的形式，說到底是一種思維模式的融合，在報道時，要注意多角度、全方位進行宣傳。以往，在重大賽事報道時，例如東京奧運會報道時，我們通過蒼梧晚報小記者訂閱號，刊登了小記者們觀看奧運會，為奧運健兒加油助威，感悟奧林匹克精神，學以致用的系列征文。

回頭看當時的報道，形式還是較為傳統與單薄。如何能讓報道更有趣味，讓關注人群更為廣泛，讓小記者們在參與觀看奧運盛會活動中，獲得更多的收獲？本次冬奧會賽程中，有幾個重要的時間節點。一是奧運會開幕當天是2月4日，恰逢中國農歷春節；二是2月14日是我市中小學開學第一天。如何在報道中，巧妙結合這幾個時間節點，讓報道更具新意，成為了我們在新聞策劃中需要考慮的問題。

（二）融媒體云平臺互聯，構建家、校、媒體新紐帶

在奧運會開幕前，我們組織了全市小記者關注冬奧會動態，并結合民間傳統技藝，親手制作年味十足的“冰墩墩”和“雪容融”創意形象。孩子們通過蒼梧晚報小記者微信等平臺，集中展示了冰墩墩面塑、雪容融窗花等創意十足的作品，用紅紅火火的春節創意作品，祝福賽場上奧運健兒旗開得勝。在2月14日開學第一天，我們記者奔赴校園，通過云平臺直播，現場報道了各所學校生動的“開學第一課”。

寒假期間，小記者中心號召廣大小記者行動起來，加入冬奧會興趣小組，居家看奧運，寫觀后感。在開學后，利用冬奧會主題開學第一課的時間，暢談心中最喜歡的奧運人物。開學第一課，本報記者在我市各中小學校園中看到，學校宣傳欄內、黑板報上，都有宣傳冬奧會的內容。小記者們還通過不同的方式，為同學們科普奧運知識，帶動全班同學加入為我國奧運健兒加油助威、助力冬奧會圓滿舉辦的熱潮中來。通過活動，讓學校、家庭與新聞媒體之間關系更密切，是媒體平臺互動，擴大粉絲群體的一次成功嘗試。

（三）網絡實時互動，10萬+報道迅速圈粉

我們利用云平臺進行了“開學第一課”實時直播，直播的內容通過鏈接的形式，分享到了各學校小記者活動微信群、QQ群，以及家長群。小記者談奧運的旋風迅速傳播開，家長們與學校老師及時關注直播動態。截至當天晚上11點，瀏覽量突破10萬人次。孩子們心中的奧運夢，得到了社會各界的廣泛關注，后臺有許多家長與老師留言，激勵孩子們，鼓勵大家在小小的年紀，以奧運精神為指引，健康成長向前進。本次直播，抓住了時間節點、社會熱點，巧妙利用云平臺直播的便捷，與新聞傳播的及時性，取得了圓滿成功。這次直播，有許多值得我們總結與反思的地方，小記者奧運第一課，也成為我們記者的必修一課。

三、打造品牌效應，社會反響良好

（一）理念引領品牌帶動，助力小記者成長

蒼梧晚報小記者中心，致力于呵護我市廣大未成年人茁壯成長。通過組織、策劃一系列活動，用宣傳報道，為我市廣大青少年打造一片成長的新天地。如何擦亮品牌，持續地發揮出助力未成年人成長的光與熱；如何讓未成年人活動在社會各界產生良好的社會反響，成為了我們思考的核心內容。關注社會熱點，及時地引導未成年人參與其中，通過市民最喜愛的融媒體平臺去呈現報道，通過小手拉大手的方式，帶動社會各界人士參與其中。

在前不久剛剛結束的亞洲杯女足決賽上，中國姑娘們憑借下半場出色的發揮，以及傷停補時階段的壓哨進球，以3比2大逆轉的驚艷表現，戰勝了韓國隊，歷史上第9次捧起了亞洲杯冠軍獎杯。在這次比賽陣容中，7人為我們江蘇籍球員，其中馬君是我們連云港家鄉人，也是海寧小學2001屆優秀畢業生。連云港報業傳媒集團多部門配合，通過學校，分別聯系了馬君本人、馬君的老師，進行采訪。中國女足、馬君、亞洲杯冠軍成為了當時港城人熱搜的關鍵詞。小記者們以馬君為榜樣，學習女足精神，和之后馬君對小記者們的寄語，在連云港發布、蒼梧晚報微信訂閱號等平臺播出后，得到了廣大市民的點贊。

近年來，我們圍繞全市中小學，進行了一系列策劃報道。其中，我們記錄了海寧小學女子足球隊的一步步成長，從一次次區長杯、市長杯比賽的脫穎而出，到部分隊員得到中國女足國家隊的提名，媒體陪伴孩子們一步步成長。我們通過融媒體全方位的報道，讓孩子們找到人生路上的榜樣，助力孩子們的夢想起航。

（二）充分發揮媒體優勢，為廣大青少年“充能”

冬奧會賽場激戰正酣，作為港城主流媒體，我們也通過廣泛宣傳，呼吁廣大青少年多多關注冬奧會，放下手機、放下電子游戲，積極參與體育運動，強健體魄，為身體“充能”。寒假期間，蒼梧晚報小記者乒乓球俱樂部吸引了大量來訓練的小球員，其中，有許多是來自各校的優秀小記者，孩子們看了精彩的奧運賽事，也希望能夠通過體育鍛煉，實現自己的夢想。

前不久，在我市首屆蒼梧晚報小記者乒乓球錦標賽上，孩子們憑借出色的發揮，取得了較好的成績。我們通過現場直播的方式，為場外等候的孩子家長、廣大體育賽事愛好者、青少年學生呈現了一場專業、精彩的大賽。媒體發展，少不了受眾群體的支持。冬奧會是我們宣傳運動強身、運動強國理念的良好契機。

在奧運期間，引導未成年人積極參與體育運動，為孩子們樹立良好的榜樣，連云港報業傳媒集團作為我市主流媒體的影響力日益凸顯。冬奧會期間，小記者看奧運，是我們作為地方媒體響應號召，做好賽事報道的重要舉措；也是我們推進融媒體宣傳報道創新的一次成功嘗試。未來，我們還將持續探索媒體發展之路，讓五星紅旗映襯下的這抹“中國紅”所寓意的正義、仁愛、拼搏的精神植根于孩子們內心深處，精心呵護孩子們茁壯成長。