從五個視角看基層黨報的融合進階之路
——以深圳市寶安日報社實踐探索為例

梁修明 李寧豫

一、全媒體平臺建設再優化再升級

平臺建設是深化媒體融合發展的重要基石。致力于打造中國縣區級標桿媒體的寶安日報，在實踐中深刻把握推進媒體深度融合的戰略機遇期和關鍵窗口期，立足“寶安主流新聞門戶 深圳西部第一資訊”這一定位，于2021年5月優化升級推出寶安日報“寶安灣”客戶端3.0版。

這一平臺建設再優化再升級，旨在努力將“寶安灣”客戶端打造成新時代深圳寶安區、光明區、龍華區黨委政府推進基層治理體系和治理能力現代化的重要抓手和重要平臺，成為輿論引導、信息傳播、新聞報道、服務群眾的主力軍主陣地。升級優化后的“寶安灣”內容資訊更優質、板塊設置更豐富、視覺呈現更精美、功能體驗更走心，實現了個性化生產、可視化呈現、互動化傳播。

深化媒體融合發展必須構建內容、技術、管理“三位一體”的傳播體系。“寶安灣”在優化升級過程中，努力構建以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。得益于此，“寶安灣”客戶端下載量、日活量不斷攀升，新聞產品有聲有色、精彩紛呈，打造了《寶安：披甲出征護福圍》《寶安有你 戰役必勝》《@所有人，7月1日以后將不再集中接種第二針》《緊急尋人！梓軒，媽媽在等你回家過節！》等一批出圈爆款產品，有的全網點擊量達10萬+，甚至100萬+。特別是在疫情期間，“寶安灣”發揮了基層黨報媒體強化輿論引導、權威信息發布的“定海神針”作用。

二、全媒體聚焦長效社會熱點話題

全媒體時代，以往單向獲取信息的受眾從“接收者”轉變為“傳播者、接收者”的雙重身份和角色。這就客觀上要求，新聞生產必須樹立用戶思維，堅持以用戶為中心，更加關注社會動向，關注社會熱點，主動議題設置，聚焦群眾關切，積極回應群眾訴求，變“我想說的”為“你想聽的”，讓“有意義的”變“有意思的”。

在某種程度上而言，抗擊新冠肺炎疫情相關的新聞信息，之所以成為一個長效熱點話題，是因為抗疫與每個人都息息相關，每個人都是抗疫的主角，更是基層黨報媒體的職責使命。同時，這也對基層黨報媒體迅速、及時、客觀、權威、立體做好全媒體報道，提出了新的挑戰和要求。

立足于此，深圳市寶安日報社以高度政治自覺、思想自覺、行動自覺，全力以赴做好新冠肺炎疫情防控的宣傳引導工作，精心組織策劃推出大型全媒體系列報道——“戰疫有我·2021”，扎實做好防疫知識、抗疫一線感人事跡宣傳工作，第一時間發布權威信息，傳遞權威聲音，強化輿論引導，回應群眾關切，弘揚主旋律、傳播正能量，在快速、多元、立體的報道模式下營造了良好輿論氛圍環境，彰顯了深圳寶安抗擊疫情堅持人民至上、生命至上、迅速及時、科學規范、精準有效的策略，為堅決打贏疫情防控阻擊戰提供強大的輿論支持。

具體新聞實踐中，深圳市寶安日報著力構建全媒體傳播體系，全域深化媒體融合，新聞視角多元多維，新聞敘事豐富生動，既注重新聞性又突出現場感，新聞性和思想性雙提升，報紙、客戶端、微信公眾號、視頻號、微博等協同推出《“疫線防控”組織挺你——寶安區各級黨組織和廣大黨員戰疫紀實》《你的汗水濕衣背，我們知道這是為了誰》《她雙膝跪地為孩子采樣，感動！》《“小巷總理”陳舜貞的戰役一天》《感動！這所學校師生用手勢舞致敬醫護人員》《核酸檢測采樣隊員的一天》《寶體疫苗接種點的有序與溫情》《公安核查專班“繁瑣”的一天》《福圍居民：留在家中也是抗疫》《今天按下暫停鍵 是為了明天更好地出發》《今天，深圳唯一處于疫情封控區內的中考隔離考點順利開考！》《寶企濠江為防疫人員送暖心美食》等全媒體系列報道。有效打通版面頁面、網上網下，賦能傳統媒體和新興媒體比翼齊飛，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，贏得黨委政府、市民群眾和社會各界廣泛好評。

特別是2021年6月18日，深圳市寶安區接到一例福圍社區居民核酸檢測篩查陽性報告后，市民群眾和社會各界廣泛關注疫情態勢和防控成效。為此，寶安日報精心組織策劃、深入抗疫一線，聚焦“寶安福圍社區的封閉區、封控區實施圍合管理”“居民有序地領取生活物資”“進出人員均要進行綠碼查驗和信息登記”“三條義工熱線幫助居民解決各種訴求”“工作人員進行第四次消殺，不放過任何一條大街小巷，不放過每一棟居民樓”等多個戰“疫”新聞現場實景，第一時間在寶安灣視頻號推出《寶安：披甲出征護福圍》短視頻，轉發量達1.2萬、點贊量達3.3萬、全網瀏覽量達100萬＋。全景式呈現寶安嚴守福圍防線、全力切斷傳播鏈條的戰“疫”實況，積極回應社會關切，切實做好輿論引導，起到了良好的宣傳效果。充分發揮縣市黨報在打通輿論引導“最后一公里”的重要作用，形成人人參與疫情防控、人人支持疫情防控的良好局面，助力基層凝聚起眾志成城抗擊疫情的強大合力。

三、開創廣東區級黨媒派員報道全運會先河

探索建立全媒體傳播體系，鍛造一支策、采、寫、編、拍、播、畫十八般武藝樣樣精通的全媒體采編隊伍是關鍵所在。2021年9月15日—27日，以“全民全運，同心同行”為主題的第十四屆全國運動會在陜西西安隆重舉行。深圳市寶安日報作為廣東省唯一一家特派全媒體記者赴西安采訪本屆全運會的區級黨報媒體，開創了廣東區級黨媒派員全媒體報道全運會的先河。深圳市寶安日報提高站位、高度重視、精心準備，全媒呈現、本土聚焦、集成聯動，以一線視角多維度展示國內規模最大、水平最高的綜合性體育盛會，以本土視角深度聚焦寶安、深圳運動健兒的拼搏風采，以融合運作拓展基層黨報主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，積極營造全民健身的社會氛圍，助力健康中國建設在基層落地生根。

全媒化呈現。依托《寶安日報》、寶安日報官方微信、“寶安灣”客戶端、寶安日報寶安灣視頻號等自有傳播平臺載體，開設“聚焦全運會”“特別報道”等專欄，綜合運用文字、圖片、視頻等豐富多彩的內容形態，進行全媒體、多維度、沉浸式呈現。推出《全運會開幕后廣東首金面世！》《姚明！全運會五人制女籃半決賽神秘嘉賓亮相》《廣東男乒進四強 林高遠逆風翻盤立頭功》《受傷堅持完賽！寶安拳擊小將未來可期！》《首登全運賽場，李杰蘭摘銀緊張又興奮》《黃凱博：全運會狀態更理想 希望早日刷新PB》《氣派！全運會主新聞中心可供千名記者同時開工》等全媒體報道。以新聞特寫、消息快訊、現場體驗等多種形式，及時發掘、傳播賽事亮點、熱點、暖點，如人文全運、智慧全運；注重人物報道和細節挖掘，全面展現運動員拼搏精神。

本土化聚焦。此次全運會共有178名深圳籍運動員通過預選賽和選拔賽，入選廣東省體育代表團，寶安有13名運動健兒參與田徑、游泳、武術、乒乓球、女子足球、拳擊、擊劍七個項目的角逐。深圳寶安日報聚焦寶安乃至深圳此次全運會參賽情況，推出《全運會開幕式，深圳名將湯慕涵任廣東代表團旗手！》《寶安13名健兒征戰全運會》《林高遠力助廣東男乒全運會奪金！》《中秋夜大戰寶安收獲金銀銅》《寶安名將曾蕊女子三級跳遠摘銀》等全媒體報道，此次全運會系列報道緊密立足本土，找準了新聞焦點，講好了深圳健兒拼搏向上、銳意進取的故事，增強了新聞黏性，同時也體現了深圳新聞人在陜西全運會新聞現場報道的優勢和價值。

集成化聯動。全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變革，增強新聞報道的傳播力、引導力、影響力、公信力，實現最佳的新聞效果，必須以融合化思維做好集成化聯動。深圳市寶安日報社主要領導靠前指揮、統籌協調、集成推進，編委會成員悉心指導把關，前方記者在一線全方位捕捉新聞信息，高效采集、制作、呈現多維度的賽場全媒體資訊。文體部、總編室、融媒體中心、攝影視頻部等部門形成了各司其職、各盡其責、協調聯動的全媒體集成化工作格局，策、采、編、審、發、播等流程，安全平穩、集聚合力、高效順暢，全媒體報道呈現效果可圈可點、出新出彩，贏得用戶廣泛好評。

四、全媒體愛心接力照亮走失男孩回家路

縣市區域黨報媒體兼具大眾傳播、組織傳播、人際傳播等多種傳播模式的特征，具有即時、互動和圈群的特點。發揮信息傳播價值功能、組織動員整合資源、有效打通信息孤島、服務社區居民群眾是縣市區域黨報媒體的一項重要職責使命，也是構建共建共治共享當代社會治理模式的重要抓手。

“急急急救助！！！求擴散！14歲男孩軒軒走失！”2021年9月19日，一則尋人啟事出現在深圳市寶安區的市民朋友圈中，寥寥數語傳遞出無限的焦慮、擔憂和期盼。經多方核實確認該信息屬實后，寶安日報官方微信第一時間發布《緊急尋人！梓軒，媽媽在等你回家過節！》，以愛之名傳遞希望傳播溫暖，開啟一場浩大的全城尋人、愛心接力的信息傳播。

每一次轉發的背后都是一份深切的關注和尋找的希望。因軒軒患有自閉癥，他的平安歸家成為一場牽動深圳人的全城尋人、愛心接力事件。寶安日報官方微信推出尋人信息后，3小時轉發量達10萬+，截至9月21日上午，全媒體閱讀量達100萬+。最終，在尋人信息的傳遞擴散和許許多多熱心市民的關心幫助下，9月21日上午8時許，走失兩天多的軒軒在中秋節當天被找到，回到家人的身邊。

隨后的9月21日，寶安日報官方微信又推出《中秋回家路》從“全城尋人 ‘來自星星的孩子’讓市民牽掛”“全城發力 千余警力不眠不休參與搜尋”“全‘網’聯動 愛的接力圓了軒軒一家團圓希望”等方面，聚焦此次全網全員愛的接力與尋找；9月22日，《寶安日報》頭版推出《全城接力尋少年 中秋之日終團圓》圖片報道，A5版以《愛的接力照亮軒軒回家團圓路》為題推出整版報道。寶安日報構建全媒體傳播體系，助力拓展全員全程全域尋人信息渠道，全網關注量達100萬+，愛心接力照亮走失男孩回家路，充分體現了基層黨報媒體的社會責任和使命擔當，傳播了愛的希望，彰顯了城市文明，傳遞了城市溫度。

五、全媒體聚焦區域重大主題報道

基于新聞理論而言，“主題報道是媒體聚焦特定議題對目標受眾進行成規模、建制化的傳播活動，一直是重大政治和新聞議題的報道載體”。其具有政治主場、聚合式傳播、回應公眾期待三個方面的主要特征。緊盯重大時間節點，圍繞中心工作，聚焦主題主線，回應群眾期待，守正創新做好重大主題報道是開展新聞輿論工作的著力點，是增強縣市區域黨報媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的重要形式和重要體現，是推進基層治理體系和治理能力現代化的重要抓手。

革故鼎新，得寶為安。寶安是中國的歷史名縣，是深港文化之根，是深圳建設中國特色社會主義先行示范區的“西協”橋頭堡，是珠江口東西岸聯動、粵港澳大灣區融合發展的核心引擎。寶安區第七次黨代會、寶安區七屆人大一次會議、政協第六屆深圳市寶安區委員會第一次會議是在建黨100周年的重要時刻、“兩個一百年”奮斗目標歷史交匯的關鍵節點召開的一次重要的大會，是寶安政治生活的一件大事。2021年9—10月，寶安區黨代會、兩會召開之際，寶安日報建構全媒體傳播體系，深化融合報道，綜合運用消息、述評、通訊、評論、攝影圖片、直播、視頻、H5、創意海報等形式載體，全面深度聚焦寶安新機遇新使命新征程。

深圳市寶安日報開設《跨越之路——區六屆一次黨代會召開以來發展全景》《聚焦第七次黨代會》《學習貫徹區第七次黨代會精神》《貫徹落實區黨代會和區兩會精神》等專欄，推出《前面是海 奔騰向前》《奮力建設深圳先行示范區標桿城區 為“雙區”建設作出新的更大貢獻》《站上新歷史方位借勢賦能 不負新時代重托奮力作為》《寶安厚植營商環境“沃土”讓更多企業長成“參天大樹”》報道；新媒體平臺官方微信、視頻號、寶安灣等融合推出《10張海報讀懂黨代會閉幕講話：奮力跑出寶安加速度》《你一票我一票！最受關注的3件寶安事出爐！答案揭曉》《黨代表好聲音》《Give me five，帶你看御風前行的寶安！》《寶報街坊 寶安市民熱議五年來民生改善》《兩會會客廳——代表說》《一圖讀懂 寶安區政府工作報告》等全媒體報道產品，進一步增強了基層黨報媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，深受各級領導干部和市民群眾廣泛好評。

充分發揮黨報評論的權威與引領價值，推出深入學習貫徹落實深圳市寶安區黨代會、兩會精神系列評論。在信息豐富、眾聲喧嘩的全媒體時代，媒介的競爭模式已從爭奪“信息發布權”演進到了爭奪“信息解釋權”。作為報紙的旗幟和靈魂，評論在圍繞中心、服務大局、聚焦宣傳重大主題等方面，發揮著“中流砥柱”和“定海神針”的重要輿論引領作用。

如何將學習貫徹落實區黨代會、區兩會精神引向深入？寶安日報以高質量發展為主線，先后推出《扛起新使命 展現建設“嶄新寶安”新作為》《打造世界級先進制造城 讓“寶安智造”享譽全球》《打造國際化灣區濱海城 讓“美”成為寶安最鮮明特質》《打造高品質民生幸福城 讓群眾獲得感滿滿》《以奮斗姿態回答新趕考路上的“寶安四問”》《勇創新發展奇跡 挺立大灣區潮頭》《凝心聚力打造“民生七優”幸福之城》等系列評論。該系列評論從產業發展、城市建設、民生幸福等方面進行深入系統權威解讀，既有方法論的實踐路徑，也有辯證法的科學視角，發出了寶安聲音，塑造了寶安形象，凝聚了寶安正能量，為建設“嶄新寶安”營造了良好輿論氛圍，提供了有力輿論支撐和思想引領價值。