新媒體影響下廣播新聞內(nèi)容傳播的變革與突圍

杜 芳

（河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450003）

新媒體與傳統(tǒng)媒體截然不同，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作為重要基礎(chǔ)，通過(guò)手機(jī)、計(jì)算機(jī)等終端設(shè)備建立完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的傳播與共享，能夠有效滿足不同受眾群體對(duì)新聞信息的個(gè)性化需求。[1]在新媒體背景下，信息傳播內(nèi)容更加豐富、傳播具有分散性的特征，廣大受眾不僅是新聞信息的接收者，同時(shí)也能夠通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播、共享新聞資訊，也可以成為新聞的傳播者。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為人們了解世界、了解時(shí)代開(kāi)辟了全新的途徑，而新媒體的誕生為人們提供更為便捷的信息接收以及互動(dòng)交流渠道，并且已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。在這一背景下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播新聞需要立足實(shí)際，全面分析傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代背景下的優(yōu)勢(shì)與不足，加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，全面了解廣大受眾對(duì)廣播新聞的全新需求以及收聽(tīng)習(xí)慣，例如傳統(tǒng)模式下廣播新聞內(nèi)容的傳播依靠聲音，受眾對(duì)新聞資訊的需求同樣是收聽(tīng)，但是新媒體背景下，不僅對(duì)新聞內(nèi)容傳播的時(shí)效性提出了更高的要求，同時(shí)還需要保證其功能豐富，能夠滿足受眾的互動(dòng)需求。因此廣播電視媒體需要牢牢把握新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身發(fā)展方向和戰(zhàn)略進(jìn)行合理調(diào)整，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容傳播的變革與突圍。

1.廣播新聞媒體與新媒體概述

1.1 廣播新聞媒體

廣播新聞媒體發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，是一種以聲音為基本傳播符號(hào)的廣播以及以聲音、影像為基本傳播符號(hào)的電視所形成的一種新聞傳播形式。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)尚未得到全面普及前，人民群眾了解新聞資訊的主要途徑便是廣播新聞，并且與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介傳播形式相比，廣播新聞具有時(shí)效性更強(qiáng)的特征[2]，但是信息的保存性較差。隨著先進(jìn)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)使廣播新聞的傳播方式發(fā)生了明顯的變化。新媒體能夠有效解決其信息保存性不佳的問(wèn)題，同時(shí)具備移動(dòng)性的特征，具有明顯優(yōu)勢(shì)。但是目前廣播新聞的內(nèi)容傳播方式過(guò)于單一、固定，僅依靠聲音這一傳播符號(hào)難以滿足受眾需求，行業(yè)的發(fā)展阻滯不前。

對(duì)廣播新聞媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，廣播新聞內(nèi)容需要通過(guò)專業(yè)的新聞工作人員進(jìn)行收集、審核、分析、整理等多個(gè)環(huán)節(jié)的加工處理，新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性和有效性能夠得到保證。廣播新聞的事前審核與加工符合新聞的要求。另外，廣播新聞媒體具有更高的媒體地位以及權(quán)威性，可信度和真實(shí)性非常強(qiáng)，因此人們?cè)敢馔ㄟ^(guò)廣播新聞獲取新聞資訊。

1.2 新媒體概述

新媒體是在新時(shí)代背景下誕生的一種新興媒體形態(tài)，主要以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無(wú)線通信技術(shù)等渠道和手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端設(shè)備為用戶提供相應(yīng)的信息服務(wù)。從空間層面進(jìn)行分析，新媒體和傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)，數(shù)字壓縮和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠?yàn)槠浯笕萘俊?shí)時(shí)性以及交互性的傳播方式提供保障。[3]信息化背景下，新媒體深受青睞，微信、微博、抖音等平臺(tái)以及喜馬拉雅、荔枝等聽(tīng)書App的廣泛應(yīng)用有效延伸了傳統(tǒng)廣播新聞的傳播途徑，不僅有效豐富了人們的生活，同時(shí)人們接收新聞?dòng)嵪⒌耐緩揭沧兊糜迂S富，帶來(lái)了巨大的便利。

新媒體具有受眾群體龐大、傳播速度快及互動(dòng)性強(qiáng)等諸多優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。新媒體技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展過(guò)程中的產(chǎn)物，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)得到了普及，新媒體也成為了新聞傳播的主要渠道及必然發(fā)展趨勢(shì)。其傳播形式十分豐富，如文字、圖片、視頻等，能夠滿足不同受眾的信息需求，因此其受眾群體也在不斷增加，范圍也在不斷擴(kuò)大。[4]互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的出現(xiàn)有效降低新聞的傳播成本，并且使其傳播的時(shí)效性明顯增強(qiáng)。傳統(tǒng)新聞傳播模式逐漸被新媒體取代，受眾能夠通過(guò)諸多渠道收取信息，新聞媒體對(duì)于重要事件能夠通過(guò)直播等形式實(shí)時(shí)跟蹤、報(bào)道。最后，同傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更強(qiáng)的互動(dòng)性。受眾能夠在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的意見(jiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，使傳統(tǒng)媒體單向信息輸出的局面得到改變，互動(dòng)性的特點(diǎn)也有助于增加用戶的黏性。

隨著信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體的信息傳播速度顯著提高、傳播內(nèi)容愈加豐富多樣、范圍不斷延伸，但是新媒體在信息內(nèi)容傳播的真實(shí)性以及客觀性方面仍存在一定的問(wèn)題。首先，新媒體的信息采集主體明顯下沉，每個(gè)人都可以作為新聞信息的傳播者，但是普通群眾和專業(yè)新聞工作者相比，對(duì)于新聞信息的辨別、判斷能力較差，無(wú)法辨別信息的真?zhèn)危?tīng)偏信情況明顯，因此難以保證新聞信息的真實(shí)性，可能會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重后果，帶來(lái)不良的社會(huì)影響。其次，新媒體背景下，信息來(lái)源渠道得到了明顯延伸，因此信息傳播的內(nèi)容也變得十分豐富，但是目前新媒體新聞信息的審核機(jī)制尚未完善，傳播門檻較低，無(wú)法保證新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性與客觀性。最后，新聞傳播途徑不斷延伸、傳播速度提升也導(dǎo)致一些錯(cuò)誤輿論控制難度增加，對(duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展造成不利影響。

2.新媒體對(duì)廣播新聞媒體發(fā)展的影響分析

新媒體涵蓋諸多先進(jìn)的信息化技術(shù)，目前已滲透到人們生活的方方面面，成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，在這一背景下，傳統(tǒng)廣播新聞媒體深受新媒體的影響，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，目前新媒體技術(shù)主要依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如短視頻平臺(tái)、微博平臺(tái)以及微信公眾號(hào)等，均以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)不同角度的發(fā)展，有效提高信息數(shù)據(jù)的數(shù)字化傳輸水平，同時(shí)有效突破傳統(tǒng)傳播模式存在的諸多限制，通過(guò)對(duì)新媒體的合理應(yīng)用，能夠在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大信息的傳播范圍。

其次，新媒體具有極強(qiáng)的互動(dòng)性特點(diǎn)，這一特點(diǎn)對(duì)廣播新聞媒體的發(fā)展造成巨大的影響。信息內(nèi)容的創(chuàng)作者與受眾能夠通過(guò)多元化的途徑進(jìn)行有效的交互，受眾接收相關(guān)信息后能夠做出反饋，創(chuàng)作者根據(jù)受眾的反饋對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整。而廣播新聞媒體在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中并不具備這一特點(diǎn)，信息的傳播具有單向性的特點(diǎn)，交互性較弱，因此導(dǎo)致廣播新聞媒體難以有效把握受眾群體，無(wú)法結(jié)合受眾群體的特點(diǎn)及反饋對(duì)采編內(nèi)容進(jìn)行合理調(diào)整。[5]因此，新媒體打破了新聞媒體和受眾之間的壁壘，拉近了兩者之間的距離，受眾能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直接參與新聞的討論、互動(dòng)，不但有助于提高受眾的體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)于推動(dòng)媒體平臺(tái)的發(fā)展具有積極作用。

最后，新媒體在信息傳播與閱讀方面具有個(gè)性化的特征，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用，新媒體能夠充分了解廣大受眾的閱讀習(xí)慣、信息獲取偏好，進(jìn)而進(jìn)行針對(duì)性分析，在這一基礎(chǔ)上結(jié)合受眾群體的需求開(kāi)展新聞信息的采編、制作等工作，進(jìn)而能夠滿足受眾的個(gè)性化需求，拉近受眾和新媒體之間的距離。[6]新媒體背景下所表現(xiàn)出的數(shù)字化、互動(dòng)性以及個(gè)性化特征，均需要廣播新聞相關(guān)從業(yè)人員積極應(yīng)對(duì)這一變化趨勢(shì)，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，把握新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高新聞內(nèi)容的傳播效果。

3.新媒體背景下廣播新聞媒體傳播發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 新聞內(nèi)容較為單一，新意不足，難以貼近受眾

結(jié)合現(xiàn)狀分析，廣播新聞的內(nèi)容較為固定，多局限于政治、軍事以及經(jīng)濟(jì)等方面，雖然近年來(lái)節(jié)目?jī)?nèi)容有所豐富，但是變化不足，內(nèi)容十分固定、單一，與其他內(nèi)容豐富多樣的新媒體相比，競(jìng)爭(zhēng)力較差，因此難以得到大眾的喜愛(ài)。[7]除此之外，部分廣播新聞媒體在新聞內(nèi)容方面的創(chuàng)新力度明顯不足，隨波逐流現(xiàn)象明顯，存在嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題。因此需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)注，保證內(nèi)容的豐富性，加大創(chuàng)新力度。

3.2 新聞內(nèi)容傳播手段較為單一，方式滯后

與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播新聞傳播主要以廣播和電視為主要手段，并且傳播的時(shí)間和方式較為固定，具有非常大的局限性。現(xiàn)如今隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇，新媒體的豐富性深受群眾的青睞，同時(shí)對(duì)廣播新聞媒體造成嚴(yán)重的沖擊。另外，隨著人們生活節(jié)奏的加快以及生活質(zhì)量的提升，對(duì)廣播新聞的傳播也提出了更高的要求。但是廣播新聞媒體難以緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，仍存在傳播手段單一、方式滯后的問(wèn)題，對(duì)其發(fā)展造成嚴(yán)重阻礙。[8]

3.3 廣播新聞媒體專業(yè)人才匱乏

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展為新媒體的穩(wěn)定發(fā)展提供了技術(shù)支持，新媒體具有十分廣闊的發(fā)展前景，而廣播新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，由于專業(yè)人才匱乏存在發(fā)展動(dòng)力不足的問(wèn)題，導(dǎo)致廣播新聞媒體專業(yè)人才匱乏的原因包括以下兩個(gè)方面：首先，高校廣播專業(yè)人才的培養(yǎng)力度不足。在信息化時(shí)代背景下，涌現(xiàn)了大量的智能技術(shù)、信息技術(shù)，推動(dòng)廣播新聞媒體行業(yè)的技術(shù)革新，但是高校的人才培養(yǎng)機(jī)制難以滿足社會(huì)發(fā)展要求；另外，高校人才培養(yǎng)體系不完善，不能充分發(fā)揮自身的人才培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，因此導(dǎo)致相關(guān)行業(yè)人才匱乏問(wèn)題嚴(yán)重。其次，廣播新聞媒體并未建立完善的人才培養(yǎng)和晉升機(jī)制，廣播新聞媒體肩負(fù)輿論傳播的重任，因此對(duì)行業(yè)工作人員文化素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)的要求較高，需要加強(qiáng)對(duì)工作人員的培訓(xùn)，不斷提高工作人員的綜合素質(zhì)，這樣才能推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。[10]但是目前廣播新聞媒體行業(yè)內(nèi)缺乏完善的培訓(xùn)機(jī)制，工作人員難以獲得更多的發(fā)展空間。

4.新媒體影響下廣播新聞內(nèi)容傳播的變革與突圍

4.1 積極更新和轉(zhuǎn)變工作理念

新媒體為廣播新聞媒體帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，廣播新聞媒體相關(guān)工作人員需要積極更新和轉(zhuǎn)變自身的工作理念，充分認(rèn)識(shí)到新形勢(shì)下受眾對(duì)新聞內(nèi)容時(shí)效性以及互動(dòng)性的要求，在這一基礎(chǔ)上對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)工作、流程進(jìn)行合理調(diào)整。同時(shí)廣播新聞傳播從業(yè)人員需要深刻意識(shí)到新媒體轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)也是促進(jìn)傳統(tǒng)廣播新聞媒體可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，適應(yīng)時(shí)代變革的主要工具，因此對(duì)新媒體在媒體思維、內(nèi)容形式以及傳播方式等方面進(jìn)行深入研究具有重要意義，應(yīng)充分把握其優(yōu)勢(shì)，對(duì)新媒體和廣播電視新聞傳播產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系有明確的認(rèn)知。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，廣播新聞媒體需要做好人員的培訓(xùn)與宣傳工作，比如通過(guò)制定實(shí)施完善的培訓(xùn)方案，積極引導(dǎo)工作人員面對(duì)各類挑戰(zhàn)，明確廣播新聞媒體的發(fā)展方向，形成創(chuàng)新意識(shí)，降低后續(xù)工作的開(kāi)展難度。新媒體背景下廣播新聞內(nèi)容傳播的變革與突圍并非一蹴而就，而是長(zhǎng)期的過(guò)程，為了保證工作實(shí)效，需要積極開(kāi)展宣傳工作，加大宣傳力度，通過(guò)常態(tài)化的宣傳方式，使工作人員能夠充分意識(shí)到更新和轉(zhuǎn)變工作理念的重要性，進(jìn)而有效優(yōu)化工作方法，更好地應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。[11]

4.2 延伸信息來(lái)源渠道

信息是廣播新聞傳播的重要基礎(chǔ)，在新媒體背景下，信息化技術(shù)發(fā)展迅速，能夠有效聯(lián)系整個(gè)社會(huì)，信息傳播途徑得到了有效延伸，同時(shí)也打破了信息內(nèi)容傳播依賴于傳統(tǒng)廣播媒體的局面。所以，為了廣播新聞媒體能夠在新形勢(shì)下重新建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，鞏固自身地位，提高自身的影響力，首先，需要通過(guò)創(chuàng)建屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)延伸信息的來(lái)源渠道，比如說(shuō)目前越來(lái)越多的廣播新聞媒體開(kāi)設(shè)了抖音、微博以及微信平臺(tái)公眾賬號(hào)，取得明顯的效果。同時(shí)需要采用多種手段實(shí)現(xiàn)對(duì)信息資源的有效采集和加工處理，建立自身獨(dú)有的信息來(lái)源體系；并且需要加大對(duì)獲取信息內(nèi)容的審核力度，最大程度保證新聞信息的客觀性、真實(shí)性與權(quán)威性，嚴(yán)守廣播新聞媒體的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)[12]；其次，廣播新聞媒體需要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題的關(guān)注，根據(jù)自身常用的信息采集手段，對(duì)廣大受眾普遍關(guān)注的話題進(jìn)行深入解讀，在這一基礎(chǔ)上不斷延伸信息來(lái)源渠道，對(duì)新聞信息傳播內(nèi)容進(jìn)行豐富。除此之外，廣播新聞媒體還需要積極、認(rèn)真聽(tīng)取受眾的建議，了解其新聞偏好，構(gòu)建多元化的信息內(nèi)容體系，制作廣大受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，提高自身的內(nèi)容傳播質(zhì)量和影響力。

4.3 豐富新聞內(nèi)容的傳播形式

廣播新聞媒體通過(guò)豐富新聞內(nèi)容的傳播形式，能夠?yàn)槭鼙娞峁┴S富的新聞?dòng)^看路徑。現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展迅速，電腦、手機(jī)等信息終端設(shè)備已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，同時(shí)為廣播新聞內(nèi)容的傳播提供了技術(shù)支持。首先，傳統(tǒng)的廣播新聞傳播需要積極借助新媒體的傳播手段豐富自身的傳播方式，比如拍攝短視頻、制作宣傳片等，將其發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中吸引廣大受眾觀看，提高節(jié)目的點(diǎn)擊率。比如說(shuō)央視頻App實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)傳播形式的突破，以短視頻為主進(jìn)行新聞信息的傳播，同時(shí)還具備直播、點(diǎn)播、回放、平均等諸多功能，實(shí)現(xiàn)了對(duì)優(yōu)質(zhì)資源信息的整合，打造全新的新媒體平臺(tái)。其次，對(duì)廣播新聞媒體來(lái)說(shuō)，需要通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的傳播。比如抖音短視頻平臺(tái)深受人們的青睞，應(yīng)用廣泛，《新聞聯(lián)播》在抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，將一些深受群眾關(guān)注的時(shí)事新聞通過(guò)短視頻的形式在平臺(tái)進(jìn)行傳播，不僅有效豐富了新聞內(nèi)容的傳播形式，同時(shí)也有效提高了節(jié)目的影響力。再比如池州廣播電視臺(tái)通過(guò)“點(diǎn)撥池州”手機(jī)App對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行整合，該App能夠有效獲取電視臺(tái)全部廣播與電視新聞內(nèi)容，通過(guò)發(fā)布短視頻、音頻、文字內(nèi)容進(jìn)行信息傳播，多數(shù)為原創(chuàng)內(nèi)容，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式提高用戶的興趣度。另外，新聞工作者在豐富新聞內(nèi)容傳播方式的過(guò)程中不僅需要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，保證新聞內(nèi)容傳播途徑更加多元豐富，同時(shí)保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量與價(jià)值。最后，廣播電視新聞需要積極收集受眾的意見(jiàn)，根據(jù)反饋總結(jié)新聞內(nèi)容傳播過(guò)程中存在的不足，及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，推動(dòng)廣播電視新聞內(nèi)容傳播的穩(wěn)定發(fā)展，收集與整合受眾的意見(jiàn)為廣播新聞內(nèi)容的變革提供一定的發(fā)展方向，使其具備更多的發(fā)展路徑。

4.4 加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

人才是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展源源不斷的動(dòng)力，廣播新聞媒體為了推動(dòng)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展需要具備人才保障。因此為了實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下的變革與突圍，需要加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的重視，通過(guò)培養(yǎng)高素質(zhì)人才突破發(fā)展困境。首先，廣播新聞媒體需要積極加強(qiáng)與高等院校、企業(yè)的合作，使其能夠充分認(rèn)識(shí)到行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，培養(yǎng)行業(yè)發(fā)展、社會(huì)所需的人才。其次，高校通過(guò)與廣播新聞媒體協(xié)作后，可以定期舉辦相應(yīng)的競(jìng)賽活動(dòng)，充分提高學(xué)生的主動(dòng)性和積極性，使學(xué)生能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，不斷開(kāi)闊眼界，提高綜合素質(zhì)。另外，企業(yè)可以通過(guò)舉辦相應(yīng)的行業(yè)競(jìng)賽活動(dòng)提高自身的知名度，吸引更多的人才。最后，新媒體背景下，對(duì)媒體從業(yè)人員專業(yè)性的要求較高，需要其具備一定的創(chuàng)新能力，因此做好人才培訓(xùn)工作十分必要，行業(yè)內(nèi)部需要積極建立完善的培訓(xùn)機(jī)制，注重對(duì)工作人員的培訓(xùn)和教育，例如通過(guò)線上、線下結(jié)合的方式，進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)工作人員對(duì)新聞傳播、新媒體相關(guān)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，提高其綜合素質(zhì)。同時(shí)需要建立完善的獎(jiǎng)懲機(jī)制，使工作人員深刻認(rèn)識(shí)到提高新媒體專業(yè)素養(yǎng)的重要意義。在以上基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高新聞傳播團(tuán)隊(duì)水平。

4.5 發(fā)揮互動(dòng)功能，提高受眾的參與度

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣大受眾能夠結(jié)合自己的喜好在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)選擇想要瀏覽的新聞內(nèi)容，及時(shí)了解實(shí)際情況。新媒體的互動(dòng)性特征對(duì)于滿足人們的個(gè)性化需求具有重要意義，使人們隨時(shí)隨地能夠接收和了解所需信息，打破時(shí)間和空間的障礙。并且人們可以對(duì)相關(guān)視新聞事件表達(dá)自己的觀點(diǎn)，受眾發(fā)布的信息能夠被其他受眾瀏覽，并提出相關(guān)建議，這一方式能夠拉近人與人之間的距離，提高受眾的參與度。因此新媒體的發(fā)展不但推動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展，對(duì)提高受眾的參與度也具有重要作用。例如，除開(kāi)通熱線電話外，可以通過(guò)微信、微博等社交媒體平臺(tái)使受眾實(shí)時(shí)參與到新聞節(jié)目中，為其發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)提供良好的渠道，或者定期舉辦相關(guān)活動(dòng)，積極引導(dǎo)受眾參與，歡迎其通過(guò)微博、微信等平臺(tái)提供新聞素材、線索等信息，有助于強(qiáng)化受眾參與體驗(yàn)，進(jìn)而增加受眾黏性。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，肩負(fù)引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會(huì)、傳播知識(shí)等責(zé)任。新媒體的飛速發(fā)展對(duì)廣播新聞媒體造成了巨大的沖擊，同時(shí)也為廣播新聞媒體的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，廣播新聞媒體需要積極適應(yīng)新變化、新形勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不斷延伸信息的來(lái)源渠道，豐富新聞信息的傳播形式，這樣才能實(shí)現(xiàn)在新媒體環(huán)境下的變革與突圍，推動(dòng)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。