強化黨媒陣地意識 壯大新興主流輿論

孫瑞崗

黨媒作為黨的新聞輿論重要陣地，如何適應(yīng)新形勢、新任務(wù)、新要求，在推動媒體融合中守好這個陣地，做大做強主流輿論，更好地為經(jīng)濟社會發(fā)展賦能，是眼下急需解決的問題。近年來，內(nèi)蒙古烏蘭察布日報社牢牢把握正確輿論導向，堅決守好意識形態(tài)主陣地，為地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力的輿論支持。

一、堅持政治家辦報，筑牢思想政治陣地

《烏蘭察布日報》作為市委機關(guān)報，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，堅持為人民服務(wù)的宗旨，踐行以人民為中心的發(fā)展思想，自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命，牢牢把握正確政治方向、輿論導向，唱響主旋律，弘揚正能量，不斷鞏固壯大主流思想輿論陣地。

（一）通過黨史學習教育，強化黨媒引領(lǐng)陣地。2021年以來，以黨史學習教育為抓手，圍繞“學黨史、悟思想、辦實事、開新局”要求，奏響黨史學習教育主旋律。在全體采編人員中積極開展集中學習研討、主題黨日、典型宣傳、深度報道等活動，激勵黨員干部從黨的百年奮斗中汲取智慧和力量，使黨媒成為黨史學習教育的重要陣地。大力推動紅色主題踐行活動和“我為群眾辦實事”實踐活動，努力做到規(guī)定動作做到位、自選動作有特色。開設(shè)《學黨史 悟思想 辦實事 開新局》《我為群眾辦實事》《奮斗百年路 啟航新征程》等一系列專題專欄，大力營造黨史學習教育的濃厚輿論氛圍。通過重溫黨的光輝歷程，謳歌黨的豐功偉績，挖掘紅色文化，全面展現(xiàn)全市各族人民聽黨話、感黨恩、跟黨走的熱血情懷和堅定決心，進一步樹立黨媒的引領(lǐng)導向作用。

（二）通過“筑牢中華民族共同體意識”專題學習教育，強化民族團結(jié)進步陣地。以筑牢中華民族共同體意識為主線，在全體黨員干部中開展中央民族工作會議精神學習研討，報社通過舉辦筑牢中華民族共同體意識專題講座、專題培訓班、理論測試、撰寫心得體會文章等活動，不斷筑牢中華民族共同體意識的思想基礎(chǔ)。加強民族團結(jié)進步宣傳報道，開設(shè)《筑牢中華民族共同體意識》《民族團結(jié)進步故事》《打造紅山文化高地 筑牢中華民族共同體意識》等專欄專題，大力宣傳黨的民族理論政策、民族團結(jié)進步人物和故事，凝聚中華民族一家親，同心共筑中國夢的磅礴偉力。

（三）通過策劃重點選題，強化為民服務(wù)陣地。2021年以來，重點策劃了《黨史學習教育》《學習貫徹黨的十九屆六中全會精神》《我為群眾辦實事》《我心在黨 愛國奮進》《創(chuàng)建全國文明城市進行時》《落實市第五次黨代會精神》等新聞選題，將黨史學習教育與“我為群眾辦實事”有機結(jié)合，充分展示各級黨組織、黨員干部以及“12345政府服務(wù)熱線”“志愿者”等為民服務(wù)取得的成效。報社還成立“我?guī)湍恪泵襟w志愿服務(wù)隊，立足自身優(yōu)勢和特點，走進基層、走進群眾、走進實際，為基層人民群眾解疑釋惑、排憂解難提供服務(wù)，充分發(fā)揮主流媒體的影響力、引導力，承擔起黨媒的喉舌、橋梁、紐帶職責和使命，唱響為民服務(wù)正能量。

二、圍繞中心，服務(wù)大局，夯實重大主題宣傳報道陣地

做好重大主題宣傳，是黨媒義不容辭的職責。2021年以來，烏蘭察布日報社圍繞市委、市政府中心工作，為市委提出的建設(shè)“云谷烏蘭察布”“通衢烏蘭察布”“健康烏蘭察布”“生態(tài)烏蘭察布”“綠能烏蘭察布”鼓與呼，為全市上下奮力開啟全面建設(shè)現(xiàn)代化烏蘭察布新征程提供堅強的思想保證、輿論支持和精神動力。

（一）以慶祝建黨100周年為主線，強化主題宣傳。2021年，《烏蘭察布日報》突出慶祝建黨100周年、黨史學習教育、學習貫徹黨的十九屆六中全會等主題宣傳，全年共開設(shè)專欄專題70多個，刊發(fā)原創(chuàng)稿件5000多篇（幅）。濃墨重彩推出慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳報道，統(tǒng)籌烏蘭察布日報社所屬各媒體平臺，統(tǒng)一開設(shè)《奮斗百年路啟航新征程》總欄目。在總欄目下，先后開設(shè)《學黨史 悟思想 辦實事 開新局》《打造紅色文化高地 筑牢中華民族共同體意識》《脫貧攻堅答卷》《我為群眾辦實事》《我是黨員我?guī)湍恪返?0 多個子欄目，推出相關(guān)報道2000 多篇（條）、專題專版100多個，營造了慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的濃厚輿論氛圍。

（二）以推出精品為突破口，打造外宣陣地。圍繞主題宣傳，實施精品戰(zhàn)略，制定“走轉(zhuǎn)改”活動方案，開展行進式、蹲點式、調(diào)研式采訪，抓取接地氣、冒熱氣的鮮活素材。在深入采訪、調(diào)研的基礎(chǔ)上，發(fā)動采編人員開展頭腦風暴，組建媒體工作室，創(chuàng)作傳得開、叫得響的新聞作品。2021年，烏蘭察布日報社所屬媒體各類文字稿件、新聞圖片、新媒體等作品被《人民日報》《人民網(wǎng)》《新華社》《新華網(wǎng)》《北京日報》《內(nèi)蒙古日報》及內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、正北方網(wǎng)等中央、自治區(qū)級媒體采用、轉(zhuǎn)載460余篇（幅），“學習強國”學習平臺推送各類稿件260多篇；獲全國、自治區(qū)級各類年度新聞獎項44件，為展示烏蘭察布形象作出了黨媒貢獻。

（三）以“優(yōu)化營商環(huán)境作風整治年”活動為載體，凝聚高質(zhì)量發(fā)展正能量。2021年以來，圍繞全市開展的“優(yōu)化營商環(huán)境作風整治年”活動，充分發(fā)揮黨媒輿論引導作用，開設(shè)《優(yōu)化營商環(huán)境進行時》《最多跑一次》等專欄，圍繞整治“慵懶散、推拖繞、怠亂飄”頑瘴痼疾專項行動，營造“人人都是營商環(huán)境，個個關(guān)系地區(qū)形象”的良好輿論氛圍。通過制作形式多樣的融媒體產(chǎn)品，為優(yōu)化營商環(huán)境凝聚正能量。一年來，《烏蘭察布日報》發(fā)布回應(yīng)群眾訴求650余項，均受到社會廣泛關(guān)注，民生訴求得到良好解決；在《烏蘭察布日報》刊發(fā)公益廣告47塊整版，同時在《烏蘭察布日報·民生》刊發(fā)公益廣告46塊整版；依托“12345政府服務(wù)”熱線，充分發(fā)揮《烏蘭察布日報》和《烏蘭察布日報·民生》的新聞監(jiān)督作用，發(fā)布市委、市政府“我為群眾辦實事”服務(wù)事項清單22批次，為群眾解決老大難問題220多項。在報紙、新媒體平臺開設(shè)《創(chuàng)建全國文明城市曝光臺》，對不文明的行為和現(xiàn)象進行監(jiān)督曝光，為創(chuàng)建文明城市注入媒體力量。

三、推動媒體融合，壯大新興主流媒體陣地

樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，推動媒體融合，占領(lǐng)網(wǎng)上輿論高地，是黨媒做大做強的必由之路。近年來，烏蘭察布日報社堅持移動優(yōu)先，先網(wǎng)后報，充分發(fā)揮新媒體“短頻快”的傳播優(yōu)勢，通過制作形式多樣的融媒體產(chǎn)品，搶占輿論制高點。

（一）發(fā)揮融媒體矩陣作用，放大輿論傳播效應(yīng)。烏蘭察布日報社所屬的兩報、一刊、兩網(wǎng)、兩微、兩端、一條、一抖等13個融媒體平臺，按照統(tǒng)一指揮、一體策劃、一次采集、多元生成、梯次發(fā)布的模式推出融媒體產(chǎn)品，讓黨和政府的聲音飛入尋常百姓家。2021年以來，各新媒體平臺共發(fā)稿10092篇（條），落實發(fā)布上級網(wǎng)宣指令稿件6500余篇（條），生產(chǎn)主題宣傳短視頻產(chǎn)品178個，傳播量超過2000萬次，融媒體矩陣的集聚效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

（二）組建融媒體中心，激發(fā)體制機制活力。推動媒體融合，革除傳統(tǒng)媒體采編部門之間分割的弊端，是黨媒適應(yīng)新時代的必然要求。2021年，烏蘭察布日報社通過改革，打破過去各部門之間壁壘，成立15個融媒體采編中心，打通傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間通道，構(gòu)建全媒體采編機制。成立航拍烏蘭察布工作室、黑駿馬工作室、戲精兒工作室等跨部門融媒體工作室，各媒體平臺融為一體，使各采編中心活力得到進一步釋放，發(fā)稿數(shù)量和質(zhì)量都有了大幅度提升。

（三）生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品，提升黨媒傳播力影響力。黨媒傳播力、引導力、影響力、公信力的提升，歸根到底要靠叫得響、傳得開的產(chǎn)品說話。近年來，在推進媒體融合改革中，烏蘭察布日報社始終把創(chuàng)作、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品作為頭號工程來抓，推出了一批傳播力、影響力較強的爆款產(chǎn)品。2021 年“五一”期間，推出短視頻《烏蘭察布人的童年回憶》，通過展示70、80、90后三代人的童年游戲、娛樂項目，勾起了網(wǎng)友滿滿的回憶。該作品在快手、抖音播放量達到4400萬次，留言量達8萬余條，形成良好互動效應(yīng)。2021年，在全國兩會期間，推出圖文新媒體《烏蘭察布是塊什么“布”》系列產(chǎn)品，巧妙地借用“烏蘭察布”地名，把烏蘭察布比喻為“五彩的布”，賦予了新時代烏蘭察布“綠色”“紅色”“藍色”“白色”“開放色”的涵義。該產(chǎn)品在微信公眾號播出后，點擊量突破50萬次，成為對外展示烏蘭察布形象的一張名片。

奮進新征程，建功新時代。實踐證明，黨媒只有在自覺承擔起黨的新聞輿論工作職責和使命的前提下，持續(xù)推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、迭代發(fā)展、融合創(chuàng)新，才能不斷提升主流媒體競爭力，進一步做大做強主流輿論陣地，為高質(zhì)量發(fā)展增添最大增量。