關聯

楊海亮

有不少廣告文案可以稱為“黃金句式”，引用、套用、化用，都可能產生新的感覺或韻味。

例如“沒有……只有……”。萬科的文案是“沒有CEO，只有鄰居”，江小白的文案是“沒有恰到好處的事情，只有恰如其分的心情”。此外，“沒有背景，只有前景”“沒有永遠的王者，只有不斷地超越”“沒有從天而降的英雄，只有挺身而出的凡人”，等等。其實，沒有“絕對”，只有“相對”。

又如“再……也……”?！霸傩〉膫€體，也有自己的品牌”說的是微信。我想到的是“再微不足道東西，也有與生俱來的本事”。不是嗎？一陣風是有本事的，一場雨是有本事的，一朵云是有本事的，一壺月光是有本事的，一蔸黃黃的南瓜秧子也是有本事的。自然的神奇與力量，我們誰不驚嘆？

再如“越……越……”。寶馬汽車的文案是“越崢嶸，越從容”，奔馳汽車的文案是“越往前走，越難；越難，越往前走”。廣告不同凡響，體驗想必不同一般。人到中年，我的一個人生感悟是“越努力，越幸運”。個中道理，誰都明白。哪有什么一朝變富，哪有什么一夜成名，不都是一點一滴熬出來的嗎？所以，有人幫我們總結——每一個優秀的人都有一段沉默的時光，那些努力卻沒有結果的時光，叫作“扎根”。

還如“每一個……都值得……”?？焓侄桃曨l平臺的文案是“每一種笑，都是生活的禮物；每一個愛笑的人，都值得相識?！敝悄芩阉鰽PP夸克的文案是“所有問題終將不是問題。每一個提問都值得銘記?！蔽也唤肫鹩捌端湍阋欢湫〖t花》，一個聲稱能“看見未來”的男孩韋一航，遇見了一個相信“平行世界”的女孩馬小遠，兩人同病相憐卻性格迥異。韋一航孤僻、冷漠、頹唐，馬小遠熱情、積極、豁達，兩個年輕人經過一番交往，最終從陌生到熟悉、從冤家到相愛，彼此珍惜活著的每一分每一秒。如此，“每一個熱愛生活的人，都值得被獎勵一朵小紅花”。

“比起……更……”句式的精彩文案也有，如“比起孩子不學習，我們更擔心大人不玩?！?，這是樂高的文案。故而，陪伴是給孩子最好的愛。騰訊也喜歡“比”——“比起失敗，更害怕贏的時候，只有我一個人”。類似的還有“比起失敗，我更害怕遺憾”“比起未來可期，我更希望如約而至”“比起有人左右情緒的日子，我更喜歡無人問津的時光”……比起大成功，我更愛小歡喜。大成功不常有，許多人終其一生都沒有獲得所謂的大成功。小歡喜則不同，隨時隨地，只要用心感受，它就會跑到你眼前，圍繞你身邊。

“既然……就……”“別……去……”“與其……不如……”等，漢語里還有很多關聯詞、關聯句，它們似乎跟我們沒有“關聯”，又似乎跟我們“關聯”著。反正，那些關聯起來的句子，如果你喜歡，你認同，那就去感受，去表現。