國家能源集團舉辦RISE品牌戰略發布會

日前，國家能源集團在京舉辦以“創享共富美好生活”為主題的品牌戰略發布會。國務院國資委黨委委員、秘書長彭華崗，中國品牌建設促進會專家委員會副主任葛志榮出席發布會并講話。國家能源集團黨組書記、董事長王祥喜宣布RISE品牌戰略發布，黨組副書記、總經理劉國躍主持發布會，董事、黨組副書記王敏對RISE 品牌戰略做重點說明。清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅教授作專業點評。

彭華崗對本次活動的成功舉辦表示祝賀，對國家能源集團品牌建設的成效予以充分肯定。希望國家能源集團以此發布會為契機，大力推進理念立品、管理樹品、融合鑄品、傳播響品、保障促品，以更高站位、更大力度、更實舉措推動品牌建設工作，加快創建成為產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業，加速“國家能源集團”品牌在世界舞臺上綻放更加絢麗的光彩。

王祥喜在致辭中指出，國家能源集團將以此次發布會為新起點，進一步強化RISE 品牌意識，推進RISE 品牌戰略，實施RISE 品牌行動，展現世界一流的價值追求，鑄就世界一流品牌，著力強化能源安全保供、業績量增質升、轉型走深走實、改革深化拓展、科技自立自強、黨建鞏固提升，以世界一流品牌建設的新成效，引領帶動集團的世界一流企業建設，接續奮進“十四五”高質量發展新征程。

劉國躍在主持發布會時表示，國家能源集團要加快實施五項RISE 品牌工程，細化分解任務，落實目標責任，推動品牌戰略項目化、工程化，實現品牌形象、品牌管理、品牌價值快速、持續提升，早日建成有央企擔當、有家國情懷、有國際影響的世界一流品牌，引領帶動世界一流示范企業建設，更好發揮出骨干能源央企示范引領作用。

發布會上明確，國家能源集團RISE品牌戰略表述為：樹立RISE品牌理念，強化RISE品牌意識，實施RISE 品牌工程，打造國家能源集團世界一流品牌。RISE單詞的本義是崛起、增強、提升，同時也是RISE品牌戰略中4個英文單詞的首字母組合，R、I、S、E分別代表Revolutionary（改革創新）、Integrative（一體化）、Sustainable（可持續）、Equal（平等共享）。國家能源集團的RISE品牌戰略模型，外形、顏色、寓意與集團LOGO 一脈相承，以“旭日東升”為創意，契合該集團發展階段和企業特色，代表了該集團品牌與企業文化一體兩面，相輔相成，寓意源源不斷、可持續發展的能源，體現了該集團品牌的行業屬性和發展形象。

發布會上展示了國家能源集團RISE 品牌理念體系——品牌愿景為“創享共富美好生活”；品牌目標為“建成世界一流品牌”；品牌定位為“全球可持續能源典范”；品牌特質為樹立“綠色發展、追求卓越”的企業核心價值觀，秉承“實干、奉獻、創新、爭先”的企業精神；品牌口號為“國家能源——不斷前進的動力”。

發布會勾畫了國家能源集團品牌架構，基于國家能源集團“戰略+運營”為主的管控模式和統一的企業文化核心價值理念體系，國家能源集團采用統一品牌為主的復合型品牌架構，包括集團品牌、產業品牌、公司品牌、產品服務品牌、要素品牌五級，各類品牌同頻共振、協同聯動，形成合力。

發布會還介紹了國家能源集團RISE 品牌發展策略。聚焦“三個轉變”強大勢能，清晰傳遞、有效傳播集團RISE 品牌理念，樹立品牌旗幟，加強品牌引領，著力打造能源保供、綠色發展、科技創新、社會責任4個領軍形象，在推動高質量發展中塑造好、傳播好“全球可持續能源典范”的品牌形象。