基于社會網絡分析的鄉村旅游地聯合發展研究
——以海口市為例

彭雪凌， 許先升， 許新

海南大學 林學院,海口 570228

黨的十九大以來,鄉村振興戰略提升為國家發展戰略,在鄉村建設的不斷推進下,鄉村旅游開發成為一種行之有效的推動鄉村振興的方式,是實現產業與生態協調發展的有效途徑[1].但鄉村旅游的快速發展使其陷入同質化和發展不平衡的瓶頸,缺乏整體性統籌規劃,且單個鄉村的游覽也已難以滿足人們的需求.2017年提出的“全域旅游”政策,促進了鄉村旅游由個體發展轉向聯合發展,通過區域內鄉村旅游地的聯合開發,將區域內各旅游地的內部競爭轉化為與其他區域的外部競爭,從而使區域內各旅游地憑借整體的力量整合,求得在更大空間上的發展[2]．

鄉村旅游地之間的空間相互作用形成鄉村旅游網絡,全域旅游網絡結構的合理性直接影響著區域旅游發展的競爭力和可持續性[3],通過對鄉村旅游網絡的優化可以推動其聯合與可持續發展.目前空間相互作用中應用最普遍的模型有兩種,一種是基于“場所空間”屬性的引力模型,另一種是基于“流動空間”屬性的流數據模型[4].流數據模型包括旅游流[5]、經濟流和交通流[6]等,主要應用于城市與城市之間及城市群之間的大尺度研究,但鄉村旅游地之間比較缺少“流動空間”的屬性數據,且流數據模型普遍考慮的是宏觀經濟發展,未能考慮鄉村旅游地的旅游資源和鄉村景觀等影響鄉村旅游發展的基礎要素,難以提出切合當地特色的聯合發展策略,因此采用引力模型及其修正模型對鄉村旅游地之間的關系強度進行測算．

旅游網絡研究的常見理論方法有點—軸理論[7]、核心—邊緣理論[8]、GIS技術[9]、社會網絡分析[10]等,其中社會網絡分析方法主要強調的是關系和結構研究,可以更深層次地挖掘網絡的結構特征.所以本文以鄉村旅游質量為突破口,借助修正引力模型量化鄉村旅游地之間的相互關系,利用社會網絡分析法對鄉村旅游地關系網絡進行研究,以拓展對鄉村旅游網絡的研究視角,并以海口市為例進行實證研究,提出海口市鄉村旅游地聯合發展策略．

1 研究思路與方法

1.1 研究思路

旅游網絡形成于鄉村旅游地之間的空間相互作用,其空間相互作用強度主要取決于“質量”和“距離”[11],可以通過修正引力模型對聯系強度進行量化,為社會網絡分析提供基礎數據； 再利用社會網絡分析方法構建鄉村旅游地關系網絡并對其結構進行分析,根據其網絡特征提出鄉村旅游地聯合發展策略．

1.1.1 鄉村旅游地相互作用強度測算

引力模型是地理學中定量揭示城市空間相互作用的重要模型,是在萬有引力定律的基礎上逐漸發展而來的[12],根據引力模型理論,研究對象間的空間相互作用可以被抽象成空間上不同的“點”之間的相互吸引作用,這種吸引強度與兩“點”之間的質量成正比,與距離成反比[13].但由于原始的引力模型僅考慮影響空間相互作用的少數因子,所以學者們根據各自的研究特點對引力模型中的“質量”和“距離”兩個變量進行了修正.隨著鄉鎮社區發展,修正引力模型逐漸被運用于刻畫鄉村地理聯系[14].本文基于研究需要,引入綜合旅游質量指標對引力模型進行改進,“距離”為鄉村旅游地之間的交通距離,計算公式為[15]：

(1)

(2)

式中,Fij為鄉村i到鄉村j之間的相互作用強度,kij為介質常數,Vi和Vj分別為鄉村i和鄉村j的旅游質量,dij為兩個鄉村之間的距離．

1.1.2 鄉村旅游地旅游質量計算

旅游質量是一個綜合性的指標,需要構建合理的評價體系,選取若干項因子以從不同方面反映旅游質量.李錦林通過對海口環城旅游鄉村的調查,提出海口市環城鄉村游憩帶的規劃應主要以旅游資源和交通指向為依據[16],因此可以從旅游資源入手評價鄉村旅游地的旅游質量.基于國家標準《旅游資源分類、調查與評價》(GB/T18972-2017)并借鑒已有研究,根據科學性、整體性和代表性原則,從鄉村旅游資源價值、鄉村旅游景觀價值以及鄉村旅游發展價值3個方面對旅游質量進行測度,構建鄉村旅游質量評價體系(圖1),為每個指標制定評分標準,運用熵值法確定指標權重(表1),可以有效避免獲取權重過程的主觀影響．

圖1 鄉村旅游質量評價體系

表1 鄉村旅游質量評價指標評分標準

1.2 社會網絡分析法

社會網絡,簡單來說就是事物及其之間的某種關系形成的集合,社會網絡模型就是由作為研究對象的“點”及它們之間的某種關系作為“線”組成的網絡圖.社會網絡分析方法(Social Network Analysis,SNA)主要研究“系統”的關系,對網絡圖中的各種關系進行精確的量化分析[17].本文所研究的鄉村旅游地關系網絡,將鄉村旅游地視為點,它們之間的相互作用關系視為線．

相比其他定量分析方法,社會網絡分析方法擅長分析對象內部的關系,既能反映網絡結構的整體特征,也能反映個體在整體的位置[18].運用UCINET軟件可以對鄉村旅游地關系網絡結構特征進行計算和分析,其分析指標主要有網絡密度、凝聚子群、中心度和中心勢等．

1.2.1 網絡密度

網絡密度是指一個網絡圖中實際的連接數與最多可能存在的連接數之比,整體的網絡密度越大,該網絡越完備.計算公式如下：

(3)

式中,D表示網絡密度,n表示網絡圖的節點,L為網絡中實際存在的連接數．

1.2.2 凝聚子群

凝聚子群相當于一個大集合中的子集合,集合內部的節點之間存在相對較緊密的關系,凝聚子群分析主要研究的是網絡中存在多少個子群、子群與子群之間以及子群內部的關系特點.研究鄉村旅游地關系網絡的凝聚子群,是為了探索其內在的結構關系,了解鄉村旅游地的組團及其內部情況．

1.2.3 中心性

中心性包括節點的中心度和整體網絡的中心勢.節點中心度包括度數中心度和中間中心度.度數中心度用來表述節點在網絡中的核心性,度數中心度越大,則節點在網絡中越重要,其計算方式為直接計算在網絡圖中與之直接相連的其他節點的個數.中間中心度描述的是節點連接其他點的橋梁作用,亦即“控制”能力,如果一個節點位于越多的其他節點的最短路徑上,其中間中心度越大,就有越多的節點需要通過它來產生聯系,因而控制能力越強．

網絡的中心勢則是衡量整個網絡的中心性程度,也包括度數中心勢和中間中心勢.度數中心勢測量網絡的總體整合度,其數值越小說明網絡越均衡,沒有明顯的極化現象.中間中心勢表示的是網絡中中間中心性最高的節點的中間中心度與其他節點的差距,其數值越大說明網絡中的節點可能過于依賴其中某些節點傳遞信息．

2 研究區域與數據

2.1 研究區域

海口市是海南省省會,位于海南省最北邊,下轄美蘭、瓊山、秀英、龍華共4個區23個鎮,地勢平緩,海南島最長的河流南渡江從中部穿過,臨海傍江,環境優美．

2009年,國務院發布了《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》,海口市鄉村旅游隨之開始如火如荼地發展.目前海口鄉村旅游的研究基本上都聚焦于單個的鄉村或是以鎮為集聚的區域內,研究的關注點也停留在鄉村旅游規劃[19]、鄉村旅游資源利用[20]、鄉村旅游發展路徑[21]等方面； 也有學者從省域層面研究全域旅游背景下整個海南省的鄉村旅游發展[22],但是對市域層面的區域鄉村旅游聯合發展少有研究,尤其缺乏定量的研究.海口作為深受歡迎的旅游城市,需要進一步推動全域旅游思維在鄉村旅游中的深入和應用,實現鄉村旅游的升級,促進鄉村旅游的新發展．

2.2 數據來源與處理

海口轄區內共有2 233個自然村,數量龐大,難以進行詳盡調查,因此選擇有代表性的鄉村旅游地.2012年和2013年海口公布了兩批“十大鄉村旅游名村(點)”共20個鄉村旅游地,獲得居民的一致認可,因此在本研究中,網絡模型中的“點”要素為公布的20個鄉村旅游名村(點),以及作為首批全國鄉村旅游重點村的馮塘村共21個鄉村旅游地,借助Google Earth提取其地理坐標．

測算鄉村旅游地之間的相互作用強度需要計算其旅游質量和它們之間的距離.計算旅游質量所需要的屬性數據包括旅游資源數量、類型以及質量、鄉村自身性質及其旅游發展情況等,數據來自政府網站的最新規劃(2020-2035年)以及鄉村介紹、相關研究文獻、社會報道(2013-2021年)、海口年鑒(2021年)以及田野調查所獲取的資料.鄉村距離即為道路的實際長度,數據來源于百度地圖．

根據鄉村旅游質量指標體系評分標準及其權重,計算出海口市各個鄉村旅游地的旅游質量,將鄉村旅游地的旅游質量和距離代入公式(1)、(2)得到各鄉村之間的聯系強度值,利用GIS對各鄉村之間的聯系強度進行可視化(圖2).從海口市鄉村旅游地空間聯系圖可以看到,海口市以南渡江為分界線,將鄉村旅游地劃分為東西兩部分,聯系強度高的鄉村旅游地基本上都集中于南渡江的同一側,且不完全按照行政區的分隔； 南渡江兩側的鄉村旅游地之間聯系強度普遍較低,且東西兩側的鄉村旅游地內部的聯系強度并不平衡．

將各鄉村旅游地進行旅游質量評價得到的各項數值的均值代入公式(2),以得到的值作為斷點值,對旅游引力矩陣進行二值化處理.通過計算,斷點值為1.41,將關系強度高于1.41的兩個鄉村視為有聯系,記為1,關系強度低于1.41的兩個鄉村視為無聯系,記為0,構建關系矩陣,以此為基礎數據對海口市鄉村旅游地關系網絡的結構特征展開分析．

底圖來源于海南測繪地理信息局,審圖號：瓊S(2021)023號．圖2 海口市鄉村旅游地空間聯系圖

3 海口市鄉村旅游地關系網絡結構特征

3.1 整體網絡：網絡均衡,完備性低

海口市鄉村旅游地關系網絡共有21個節點,其中有172條連接,網絡密度為0.410,網絡密度偏低,各鄉村旅游地之間的聯系不夠緊密,關系有待進一步加強.網絡的度數中心勢為0.200,整體網絡沒有明顯的核心節點； 中間中心勢為0.394,網絡中有依賴部分節點進行連接的趨勢,會使整體網絡脆弱性增加,因為當失去這些節點后網絡運轉將受到影響.在鄉村旅游地關系網絡中,這意味著整體沒有向某個鄉村集中的趨勢,但是有的鄉村旅游地如果由于某些原因無法營業,那么將會影響其他鄉村旅游地之間的連接,整體旅行體驗變差．

3.2 局部結構：網絡集聚性明顯,子群間聯系弱

借助UCINET軟件計算出海口鄉村旅游地關系網絡中的凝聚子群,結果顯示網絡中存在8個凝聚子群(圖3),且子群內部及子群與子群之間的密度差別較大(表2).將凝聚子群密度矩陣轉化為象矩陣,并進行簡化圖的表達(圖4),可以直觀看到子群之間的相互關系．

圖3 海口市鄉村旅游地關系網絡凝聚子群分析結果

表2 海口市鄉村旅游地關系網絡凝聚子群密度矩陣

子群內部,除了只包含一個節點的子群2,只有子群3內部的節點聯系強度弱,其余子群內部的節點聯系十分緊密.如子群5中所包含的祿尾村、泮邊村、長寧頭村、明堂村、山尾頭村,其內部密度為1,說明這些鄉村之間兩兩均有聯系,構成一個完備的網絡.但是祿尾村、長寧頭村、明堂村、山尾頭村都是沿海村落,其自然景觀相似,旅游產品雷同,同質化嚴重,游客在這幾個鄉村游覽時體驗趨于一致,容易產生厭煩感,不利于子群內部的共同發展．

子群之間,子群1、2、3、4和子群5、6、7、8分別形成兩個獨立的大子群,相互之間沒有聯系.結合空間聯系強度圖,可知是因為南渡江的阻隔將其劃分為江東和江西兩部分.南渡江西側的各子群之間的聯系相比江東的更加密切,子群之間兩兩都有連通,而江東的鄉村旅游地子群存在不連通的情況,是因為南渡江東側的鄉村旅游地南北跨度更大,空間分布更分散.完全分隔的子群現狀不僅不利于市域范圍內鄉村旅游的聯合發展,還會導致城東城西的發展不平衡,因為南渡江西側的鄉村旅游地之間聯系更密切,對游客的吸引力更大．

圖4 海口市鄉村旅游地關系網絡凝聚子群關系簡化圖

3.3 個體節點：關鍵節點起重要作用

海口市鄉村旅游地關系網絡的節點中心度計算結果如圖5.大部分鄉村節點的出度和入度取值相差不大,鄉村旅游地之間的旅游質量水平相差不大.入度與出度相差最大的嶺門村,其入度為9,出度為6,說明嶺門村的旅游質量要遠低于其中3個與之有關聯的旅游鄉村,旅游質量有待進一步提高．

圖5 海口市鄉村旅游地關系網絡節點中心度

海口鄉村旅游地關系網絡的度數中心度的出度和入度的方差分別為4.66和2.56,整體網絡較為均衡,沒有整合度高的鄉村旅游地,因此缺乏統領周邊的核心鄉村旅游地； 中間中心度的方差高達1 307.81,各鄉村旅游地的中間中心度值差異巨大,具體來看,其中最高值為161.56,最低值為0,均值為18.99,但在21個鄉村旅游地中僅有本立村、美孝村和羊山休閑公園3個遠高于均值,分別為161.56、73.52和44.93,由此可見不同鄉村旅游地在整體網絡中的控制力懸殊,這3個鄉村旅游地在整個鄉村旅游地關系網絡中起著重要作用,有多個鄉村旅游地依賴它們進行溝通連接,在未來的發展中需要通過提高其他鄉村旅游地的旅游質量減弱對這些鄉村旅游地的依賴性,縮小方差,實現聯合均衡發展．

綜合兩個中心度的計算結果,有的鄉村旅游地的度數中心度和中間中心度均較小.如田心村和明堂村,在網絡中處于邊緣位置,究其原因,田心村的空間位置處于最南端,與其他鄉村之間的距離都較遠； 明堂村的旅游質量較低,所以處于網絡的邊緣位置.有的鄉村旅游地則同時擁有較高的度數中心度和中間中心度.如本立村和美孝村,二者分別位于南渡江的東邊和西邊,溝通多個鄉村,是將南渡江東西兩側連接起來的重要節點,在網絡中具有不可替代的作用.其余的鄉村旅游地中,龍鱗村、美貫村、美社村等因其旅游質量較高而具有較高的度數中心度； 羊山休閑公園雖然旅游質量不高,但是因其與其他鄉村之間的交通距離短而具有較高度數中心度和中間中心度．

4 海口市鄉村旅游地聯合發展建議

4.1 明確旅游鄉村層級,發揮優勢鄉村帶動作用

根據網絡節點的中心度計算結果,海口市鄉村旅游地關系網絡表現出了明顯的層級結構,可以將這些鄉村分為主核心鄉村旅游地、次核心鄉村旅游地和邊緣鄉村旅游地(表3)．

表3 海口市鄉村旅游地層級劃分

主核心鄉村旅游地是鄉村旅游地網絡的重要節點,可以帶動其他鄉村的發展.如美孝村,歷史文化悠久,民居風貌特別,保存良好,基礎設施較完善,整體旅游質量高,距離國道2 km以內,可以對其他鄉村產生良好的帶動作用,因此應該在此基礎上保持其景觀資源的獨特性,完善旅游服務,開發特色資源,以擴大輻射范圍.本立村的中間中心度是所有節點中最高的,在空間中占據重要位置,對其他鄉村旅游地有較高的控制性,需要充分發揮其空間地理優勢,開發周邊旅游資源,提升旅游容量,發揮好“中轉站”作用,以加強南渡江兩側鄉村旅游地的聯系．

次核心鄉村旅游地是對主核心鄉村旅游地的補充,以滿足游客的多樣化需求,因此需要挖掘獨特風貌,打造特色景觀.如龍鱗村、龍浩·一畝時光都是主打農業生產的鄉村旅游地,但龍鱗村緊鄰龍湖,湖周邊有約70 hm2的熱帶果林,還有傳統民居建筑“穿堂風民居”,以觀賞游憩為主,而龍浩·一畝時光則是一個專為旅游而開發的集循環農業、創意農業、農藝體驗于一體的海南熱帶農業示范區,規劃有大量的游憩活動設施,以體驗為主.次核心鄉村節點需要保持其特色,加強體驗活動,加大力度建設基礎設施,提高接待能力．

邊緣鄉村旅游地處于網絡中的邊緣地位,或是因其旅游質量低,或是因其空間位置的偏遠.對于旅游質量低但空間區位良好的鄉村旅游地,如嶺門村,可以通過基礎設施的提升,與相近的核心鄉村旅游地對接,并根據資源現狀及鄰近核心鄉村旅游地的現狀進行針對性開發.對于空間位置偏遠但擁有較高旅游質量的邊緣鄉村旅游地,如田心村,是遠近聞名的“鷺鳥天堂”,旅游資源獨特且觀賞性高,但是因其與其他鄉村旅游地都相隔較遠而淪為邊緣鄉村旅游地,可以拓展旅游內容,延長適游期,同時積極開發周邊地區,借助新開發的鄉村旅游地對接核心鄉村旅游地．

4.2 強化組團發展及聯系

子群內部的鄉村旅游地,要挖掘共性,打造差異性,形成“和而不同”的鄉村旅游組團.如打造不同質量和檔次的鄉村旅游地,滿足不同層次的消費需求,或者在同類型的鄉村旅游地開發不同的民俗活動、節慶活動等,打造出組團內獨有的旅游品牌,通過品牌的宣傳擴大影響力.如子群2的美社村、美貫村和美孝村,都是火山口周邊的村落,帶有濃厚的火山地質風貌,美社村是聞名遐邇的花梨村,美孝村則是一個石頭世界,擁有大量用火山石所建的民居、圍墻等,美貫村中有魁星樓、槐門等歷史遺跡,是遠近聞名的文化名村.因此針對它們之間的相同點與不同點,可以分別以“火山游+農業”“火山游+康養”“火山游+文化”為主題開展不同的旅游活動．

子群之間,尤其是在兩個大子群之間,要加強組團聯系,最重要的還是要提升旅游質量.可以從特色資源的挖掘與建設及文化品牌的打造等方面提升資源和景觀價值,也可以從吃、住、游、購、娛等各個環節提升旅游發展價值,完善組團內部的旅游產品,從而提升組團的輻射能力,與其他子群進行連接.此外,還可以通過其他產業的聯合推動旅游業的聯合發展,如完善一二產業的物流、信息流通道,從而加強第三產業的聯系．

4.3 優化鄉村旅游體系

加強核心鄉村旅游地與邊緣鄉村旅游地的互動與聯系,發展核心、帶動邊緣是區域旅游發展的重要空間戰略舉措[23].綜合鄉村旅游地的空間聯系情況及中心性分析結果,總結鄉村旅游地的差異與特色,可以構建出合理的全域鄉村旅游網絡體系：南渡江西側以美孝村、美貫村、美社村為中心,構建火山特色旅游圈,輻射帶動開心農場、羊山休閑公園等構成的農場體驗游及馮塘村和斌騰村等構成的古村落游的發展； 南渡江東側以本立村為中心構建革命村莊旅游圈,帶動長寧頭村等構成的濱海休閑村莊以及嶺門村等構成的田園休閑村莊的發展.這樣以點構面,面面輻射,形成以火山特色旅游圈、革命村莊旅游圈兩個旅游圈為核心的海口全域鄉村旅游體系,與海口市主城區旅游圈一起構成三足鼎立之勢(圖6)．

底圖來源于海南測繪地理信息局,審圖號：瓊S(2021)023號．圖6 海口市全域城鄉旅游體系

5 結論與討論

鄉村旅游地的聯合發展是未來鄉村旅游發展的趨勢,通過聯合發展可以增強區域整體的吸引力.本研究以海口市為例,綜合考慮鄉村旅游地的旅游質量,應用修正引力模型和社會網絡分析對鄉村旅游地關系網絡結構展開分析并提出發展策略,研究結論如下：① 海口市鄉村旅游地之間具有明顯的層級差異,在網絡中發揮著不同的作用與功能,因此應該有針對性地將之分為主核心、次核心和邊緣3種鄉村旅游地,對不同等級的鄉村旅游地采取不同的發展策略； ② 海口市鄉村旅游地在局部層面形成多個聯系緊密的子群,但子群內部面臨同質化問題,子群之間聯系較弱,不利于市域范圍內的聯合發展,對此提出子群內部在對共性挖掘的基礎上打造差異性、子群之間通過多種形式加強聯系的策略； ③ 海口市鄉村旅游地關系網絡整體層面完備性較低,且缺乏核心統領的鄉村旅游地,對此提出構建以核心旅游圈為主導的全域鄉村旅游體系,通過核心旅游圈的凝聚力更大范圍帶動周邊旅游．

本文主要選取了海口市21個具有代表性的鄉村旅游地對其結構關系進行研究,但這不能完全代表整個海口的鄉村旅游地情況,要進一步識別海口市鄉村旅游地結構并完善鄉村旅游地聯合發展模式,還需要擴大研究對象的范圍.此外,本文對旅游質量的評價主要選取旅游資源、鄉村景觀及旅游發展情況中的若干因子,還需要進一步增加完善評價因子以更好地反映鄉村旅游地的旅游質量.希望通過本文的討論,可以為區域層面鄉村旅游地的聯合發展提供新的思路,進一步完善鄉村旅游規劃的技術路徑．