基于新媒體時代受眾需求的新聞節目制作分析

劉雁飛

（延安市融媒體中心編輯中心，陜西 延安 716000）

0 引 言

在科技的推動下，信息的傳播技術以及手段都在發生變化。新聞節目作為傳統媒體，應順應時代的發展與需求順勢而為，在推動新媒體不斷前進的同時，在新聞節目的制作研究中不斷創新；積極發揮自身擁有的資源，將新時代媒體資源和傳統媒體相結合，做到優勢互補、相互借力，進而打造出符合新媒體時代受眾需求的新聞節目。因此，對新媒體的特征分析并加以利用，是傳統媒體順應時代發展需要思考的問題。

1 新媒體相對傳統媒體的特征

基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體，是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新的媒體形態。其具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化等特征。基于新媒體自身發展所經歷的階段，不同的學者對于新媒體特征提出了不同的認定，但都將2000年作為新媒體關注度提高的階段[1]。因此以2000年為時間節點，新媒體的特征主要體現在以下4個 方面。

（1）新媒體具有范圍更為廣泛的特性。新媒體是基于網絡時代的發展而誕生的，網絡所到之處均有新媒體的身影出現。網絡所具有的資源共享性使得信息傳播的速度非常之快，且非常廣泛。換言之，凡是網絡信號可覆蓋之地都是新媒體可到之處。

相對于傳統媒體，新傳媒是以數字信息技術為

（2）新媒體具有數字化信息基礎特征。新媒體是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、無線通信網等渠道，以及PC端、智能移動終端、數字電視等媒介，為受眾提供信息的傳播形態。數字化是新媒體發展的重要因素。數字化改變了以往傳統媒體以文字為主要表達方式的特征，進而衍生出聲音、圖像、影像等多種表達方式，令新媒體具有可聽、可視的特性。

（3）新媒體“零距離”交互傳播特征。隨著生活質量的提高，受眾對精神世界的追求也日趨強烈，除積極表達個人思想外，對社會建設的參與程度也日漸提高。如當前的短視頻平臺，入駐的媒體在發布新聞后，受眾可進行評論甚至對采訪內容發表看法、提供建議，媒體甚至能夠回復或對評論進行置頂。而短視頻平臺的媒體現場直播與受眾群體有了進一步的交流，如一些媒體的交通執法直播現場，主播可與觀眾實時互動，對于觀眾的質疑也能及時回應，同時也對相關法規的普及有了及時性，也彰顯了執法力度。這種“零距離”的現場感，通過新媒體技術實現了去“媒體化”而呈現“鏡頭化”，讓受眾獲得了“零距離”的親歷感，傳播效果顯見。再如國外的自媒體博主，通過自媒體賬號分享中西方文化，在新媒體背景下，中西方觀眾之間的交流不再受到地域、時間、文化、國籍等的限制，可令擁有不同文化背景的人就某一問題及時進行交流，出現了“零距離”交流與傳播。

（4）新媒體時效性、共享性特征。傳統新聞媒體具有固定的采編流程，在遵照流程的前提下，難以做到快速靈活，諸如以圖文呈現信息的報紙，其新聞內容的傳達時間受制于出刊周期。如晚間新聞，固定在每天晚上十點播出，則新聞無法提前播出。因此前沿的信息無法及時得以報道。但在新媒體背景下，如公眾號等融媒體可以通過圖文、視頻、直播方式對新聞內容進行傳達，受眾群體可以通過朋友圈轉發分享，參與宣傳，使新聞傳播更加快捷，使受眾群體更加精準。短視頻平臺媒體還可同時對事件進展進行跟蹤報道，形成分集系列。此外，智能終端的普及以及信息平臺的開放化運營，推動實現了“人人均可自媒體、人人均可成為新聞的報道者”。如短視頻平臺博主對新聞媒體發布新聞內容的解讀，以及加以觀點創新后的二次報道，都體現出了新媒體的共享性特征。

2 新媒體背景下受眾對信息獲取的契機

2.1 受眾獲取信息渠道的轉變

隨著互聯網科技的發展，媒體實現了從報紙、電視到互聯網PC端、移動端的發展，讓信息傳播從受眾“去買報紙、去看電視”到“信息在口袋里”的便捷，如今甚至可實現通過大數據對新聞進行推送，諸如熱點新聞或同城新聞等可隨時被受眾通過手機端獲知。數據顯示，截止到2020年3月，我國網民數量已經高達9.04億，互聯網的普及率高達64.5%，擁有智能手機的網民數量更是高達8.97億[2]。且以上數據仍在不斷攀升之中?？梢?，手機終端已經成為受眾獲取新聞信息的重要來源。在短視頻平臺快手、抖音等手機App成為受眾獲取新聞信息的重要渠道時，受眾對新聞信息的獲取途徑也從互聯網PC端、數字電視逐漸轉移到手機移動終端。

2.2 5G技術對信息傳播環境的支持能力提升

當前我國已建成5G基站超過48萬個，鏈接5G基站的移動終端數量已然超過1億[3]。5G的應用逐漸覆蓋受眾生活，如利用5G技術完成遠程手術、遠程會議、遠程教育等等。而在新聞媒體應用中，5G技術對信息環境的承載能力，可保障媒體對新聞信息的及時、高清、穩定傳達，受眾對音頻、視頻相結合的新聞信息獲取體驗感也在5G技術的保障下得以加強。5G技術的發展為新媒體信息環境提供了基礎保障，為實現新聞信息的多元發展提供了可能性，滿足了受眾對新聞信息的需求。

3 新媒體時代對電視新聞節目制作的影響

3.1 對電視新聞節目內容定位的影響

在新媒體的數字技術不斷更新的背景下，新聞類節目的制作以及播出都受到了極大的影響。當前網絡用戶以手機客戶端App進行信息獲取為主，不同受眾對于新聞類型的需求度不盡相同，此時新聞節目的制作需要滿足不同類型、不同階段受眾的需求，新聞類電視節目走上了形式各異的道路。為滿足受眾的各類新聞需求，電視新聞節目需要形成自己的特色，用明確的節目定位吸引特定的群體，確定節目的發展方向與發展脈絡，提高新聞節目的價值。基于新媒體建立了新聞傳播者與新聞受眾之間的信息橋梁的現狀，受眾可對于新聞播報內容提出相應的修改意見，平臺可吸納受眾提出的具有建設性的修改意見，以完善節目需要。

3.2 對電視新聞節目制作形式的影響

傳統電視新聞節目的制作方式已不能滿足受眾對信息的多元需求，相對于新媒體，傳統的電視新聞節目制作傳播有一定限制。如制作時長，傳統電視新聞節目分為短消息和長消息，短消息制作約為1.5 min，長消息在4 min左右。在新媒體傳播中，為更好地傳播短消息，可能需要壓縮制作時長，精簡文案，甚至以具有沖擊力的圖文傳達新聞信息，而對長消息的傳播可能需要分集制作。再如傳統電視新聞對突發性事件報道時，是通過信息采集回到媒體制作中心處理再發布信息，而新媒體信息報道的制作可能在現場記錄、剪輯、排版并發布。在內容制作方面，傳統電視新聞注重主體價值輸出，但新媒體傳播要求與觀眾保持黏性，故內容“說教”會減弱，更多地傾向于對信息本身的分享、交流、互動。因此，電視節目探索新的制作方式，是便于在新媒體時代傳播的重要手段。

3.3 對電視新聞節目播出方式的影響

傳統電視新聞節目的播出方式以電視定檔定時播出為主，方式較為單一。在新媒體環境下，傳統新聞節目日漸開啟融媒發展即多渠道發展，如在公眾號段以短視頻、圖文形式播出，或在諸如抖音、快手平臺以短視頻形式播出，再以鏈接轉到頭條展示更多的圖文信息。這使得受眾了解電視新聞的渠道變得多樣化，受眾了解新聞不再受到時間和空間的限制。此外，還能有效地將電視新聞信息轉移到受眾手機端，更便于了解。

4 新媒體技術下的電視新聞節目制作

4.1 強化電視新聞節目品牌性的塑造

電視新聞節目除了承擔播報社會所發生的時事新聞的責任之外，還承擔了傳播黨的執政政策的職責，在黨和受眾之間架起了一座溝通的橋梁。電視新聞節目也能引導受眾的人生觀、價值觀朝著更為正確的方向發展。但是，在新媒體環境下，電視新聞媒體如想持續地履行職責，就需要轉變相應的制作理念，樹立節目的品牌意識，使得節目得以長久、健康地發展。

傳統新聞節目缺少品牌性的塑造，而樹立品牌性是傳統新聞在新媒體環境下發展的基礎。完成對傳統新聞節目的包裝，首要的前提是要進行科學定位，并保障播報的新聞源于受眾的生活，內容必須是生動、鮮活的。電視新聞節目品牌性的塑造主要通過內容和主體包裝的強化。內容的強化可通過專題活動、采訪紀實、新聞解讀、時評、民生專欄等形成獨立特征具有品牌力度的內容；主體包裝則需落實到具體的人，如主持人。在融媒環境中，媒介與受眾的距離越來越近，因此強化媒介與受眾關系的手段之一是將媒介“人設化”，即“人為媒”，因此對主持人的包裝對于塑造品牌節目具有重要意義。例如《小莉幫忙》節目，其品牌影響力顯而易見。在深度報道中，應選擇具有深厚文化修養的主持人。具有敏銳新聞嗅覺且有深刻洞察力的主持人非常容易受到觀眾的認可，從而引起觀眾的共鳴。目前已經成功的如央視的水均益、白巖松等，都能做到對節目的掌握與分析，呈現出品牌張力。因此，新聞播報需要選拔優秀的新聞主持人，對其主持風格進行塑造，以保障新聞節目的品牌性。

4.2 針對電視新聞節目的制作機制進行改革

我國傳統的新聞節目有一整套嚴格的制作機制。新聞需要經過斟酌選題、進行采訪以及后期制作等系列工作，以保障新聞的時效性、新聞性以及正確價值觀。其制作成本高昂，同時存在時效性差、重復循環利用率較低等特征，在融媒環境中缺乏競爭優勢。

在新媒體環境下，新聞工作者應調整新聞節目的制作流程，提高素材的利用率和寫作效率。同時，建立觀眾與新聞播報者之間良性的互動平臺。在平臺中，觀眾不僅可從多個角度對新聞進行了解，同時也可以對新聞的時效性、真實性進行監督，可幫助新聞節目做得更好，使節目更貼近觀眾和社會。

湖南電視臺是對機制創新卓有成效的企業，其新聞以新媒體端進行共享。芒果TV以及微信公眾號、微博都成為新聞發布的重要渠道，而電視平臺則以畫面的形式向觀眾呈現新聞的后續追蹤、報道。

隨著新聞傳播媒體的增加，傳統新聞的傳播流程也被改變[4]。以2015年天津濱海新區天津港爆炸事件為例，很多當地的群眾以小視頻的形式記錄并報道了爆炸現場的情況，記者在后續的報道中也采取了線下社交媒體的傳播與線上新聞播報相結合的形式。新媒體環境下，新聞工作的流程需要不斷被調整、改革，以適應社會發展的需要。

4.3 建立互動平臺為節目制作提供完善的服務

社會的發展促進了受眾對于新聞參與程度的提高，而新媒體環境下建立互助平臺可為新聞節目的制作與播出提供更為完善的服務。借助新媒體提供的各種互助交流平臺，觀眾對于新聞節目的看法有了發言的渠道和機會。一方面為觀眾關注社會提供了平臺與機會，另一方面，新聞工作者可以從中發現觀眾對新聞節目的需求及關注點。此種做法在一定程度上加強了觀眾與新聞制作者之間的互動。此外，新聞工作者在互動中可發現當下社會最新的新聞動態，令新聞節目更具有吸引力，以便做出更好的新聞題材，更好地服務廣大觀眾。

4.4 積極利用互聯網平臺進行新聞節目的推廣

互聯網的飛速發展，對傳統媒體的傳播形式提出了更高的要求。而傳統的新聞推廣方式已經嚴重制約了新聞節目的傳播。因而，在電視新聞節目的傳播過程中，需要充分利用互聯網的功能[5]。如舉辦有獎宣傳活動，或與相關機構合作舉辦文化展、景觀展等活動。我國網民數量巨大，互聯網已然滲透到受眾生活、工作的各個角落，很多網民已經改變了利用電視觀看新聞的習慣，轉而利用互聯網進行信息獲取。

5 結 語

新媒體改變了傳統新聞的傳播方式，給傳統的新聞媒體帶來了巨大的挑戰。同時，傳統新聞媒體也面臨巨大的機遇。面對激烈的市場競爭，新聞媒體需要在自身原有經驗及優勢的基礎之上，充分發揮新媒體的優勢，將二者有機結合，充分發揮新媒體的積極作用，擴大傳統媒體與新媒體相結合的效應。