湘西地區民族特色村寨體旅融合發展路徑研究

鄧兆玲 唐君玲 文勇宇

吉首大學體育科學學院，湖南 吉首 416000

1 前言

近年來，湘西地區獨特的地域環境使得民族特色村寨的傳統體育資源的原真保持得很好，自2009年以來，隨著對民族特色村寨的廣泛保護和發展，涌現出大量生活環境優美、居住特色鮮明、民族文化豐富、民族關系和諧、生產配套設施雄厚的少數民族特色村寨。這些村寨在其旅游資源、民族特征、自然景觀上都體現了少數民族的經濟、社會和文化傳承特征。但是由于湘西地區民族特色村寨體育旅游面臨著重要性認識不足，繼承機制薄弱等問題，導致一些傳統體育項目已經消失或正在消失。筆者認為，實施對少數民族特色村寨體育旅游的融合與發展，不僅可以推動民族傳統體育文化的保護與傳承，同時也加快了民族特色村寨的建設進展。湘西民族特色村寨體育資源與旅游資源的融合開發，不僅有利于民族體育文化的傳承和發展，增強民族自信心，同時也有利于湘西旅游資源的深化開發利用，促進旅游業成為湘西的支柱產業，實現經濟快速增長。因此，在湘西地區民族特色村寨開展體旅融合產業將具有極大的發展潛力以及良好的發展前景。

2 湘西地區民族特色村寨體旅融合發展的優勢

2.1 旅游資源豐富

湘西民族特色村寨旅游資源豐富獨特，種類繁多，有著厚重的歷史文化，有國家級歷史文化名城1座，國家級歷史文化名鎮2個，國家級重點文物保護單位6處，國家非物質文化遺產名錄13項；[1]湘西民族特色村寨有神奇的山水風光，有濃郁的民族風情，民族藝術種類繁多，民族服飾別具一格，有2個國家級風景名勝區，1個國家級自然保護區，2個國家級森林公園，2個國家地質公園。五級旅游資源7個，四級旅游資源17個，三級旅游資源17個，還有二級旅游資源31個，一級旅游資源61個，分布于州域各地。[2]此外，2015年7月3日，在聯合國第39屆世紀遺產大會上，永順老司城被列入《世界遺產名錄》，成為湖南省第一個世界文化遺產，實現湖南歷史零的突破。2020年7月7日，在法國巴黎舉行的第209屆聯合國教科文組織大會上，湘西世界地質公園獲批聯合國教科文組織世界地質公園稱號。[3]在湘西地區如此豐富的旅游資源基礎下，將體育資源融入到旅游開發中將更好地促進當地旅游的發展。

2.2 體育旅游項目種類繁多

湘西地區村寨居民在其生活環境、節慶節日以及生產勞動中形成了獨具特色的傳統體育文化，在節慶日上的特色體育項目層出不窮，且這些體育文化由日常生產生活衍生出來，表現出極強的地域文化特色，每個人都可以參與到這些體育活動中來，其目的是鍛煉身體、娛樂身心。比如：節慶、節日期間舉行的體育活動有竹竿舞、上刀梯、下火海、猴兒戲鼓、祭祖椎牛、踩犁件、摔跤、苗族跳歌、花鼓舞、斗角、板凳龍、打陀螺、舞龍舞獅、擺手舞、搶貢雞等，也有個別項目進入省運會與州運會等民族運動會。這些有著濃厚歷史文化及民族魅力的體育項目勾起了眾多游客的興趣，紛紛為其駐足，為湘西地區民族特色村寨體育旅游的開發和發展提供了優越的體育資源。

2.3 國家政策的大力支持

十八大以來，在黨中央的領導下，建設新農村、大力發展農村改革等方面獲得了很大進展。在《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見和國家鄉村振興戰略規劃(2018-2022年)》中指出，大力創新創造民族、民間文化和藝術，保護好各民族村寨、村落和村寨中的歷史遺跡及其文化產物。[4]根據2017-2022年的《中央一號文件》《國家旅游局國家體育總局出臺的關于大力發展體育旅游的指導意見》《國家民委關于印發開展中國少數民族特色村寨命名掛牌工作意見的通知》《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》等相關文件精神和要求，對村寨體育旅游的資源要素、資產要素、產權要素、資金要素、勞動力要素等方面進行優化和規范配置。[5]

3 湘西地區民族特色村寨體旅融合發展現狀

3.1 湘西地區民族特色村寨分布情況及特點

表1 湘西民族特色村寨統計表（N=40）

湘西是一個少數民族聚居的地區，民族村寨占比很大，聚集著眾多有著悠久歷史文化的民族古村落，因此，一批村寨被劃定為民族特色村寨。從2013年首批掛牌開始到現在，武陵山區掛牌的中國少數民族特色村寨第一批63個，第二批94個，第三批65個，總計222個。據統計，湘西少數民族特色村寨一共有40個。這些特色村寨相對于城市而言是聚居類型，基礎設施落后，人口構成以農業人口為主，并且湘西的特色村寨大多以干欄式的吊腳樓建筑為主，特別適合發展觀賞型旅游；其次，民族特色村寨傳承至今，流傳了大量的民族民間體育娛樂項目。總體來說，湘西地區民族特色村寨有著大量“原滋原味”的體育文化資源以及豐富優美的自然景觀，是體旅融合的最佳開發地。

3.2 湘西地區民族特色村寨體育旅游資源現狀

表2 湘西民族特色村寨主要體育活動資源一覽表

調查顯示，湘西地區民族特色村寨的本土傳統體育文化元素十分豐富，以其濃郁的文化內涵、特色的自然環境，創造了一批極具吸引力的體育旅游項目。湘西現有民族43個，主體少數民族是土家族、苗族，其開展的體育項目十分豐富，例如：八人秋、擺手舞、上刀梯、苗族鼓舞等。湘西地區民族特色村寨體育項目種類繁多，其娛樂性強、內容形式豐富、流動性和發展性較大，除此之外，這些體育項目更有健身價值、文化教育價值，為擴大村寨旅游市場提供了豐富的資源以及為體旅融合發展提供得天獨厚的資源基礎。

3.3 湘西地區民族特色村寨體育旅游資源開發現狀

表3 湘西民族特色村寨主要體育項目、節慶活動一覽表

湘西民族特色村寨體育旅游項目的開展基本上是借助節慶活動，雖然從發展的角度來看，確實促進了鄉村體育旅游項目的傳承與發展，但仍存在許多不足。目前湘西地區民族特色村寨旅游模式主要以觀光性旅游為主，景區的主要收入也是通過住宿接待、收取門票、民族服裝出租、攝影、民間工藝品銷售等方面獲得，而有關于湘西地區民族特色村寨體育文化的內容卻很少。其次，商業化發展也存在一定問題，湘西地區部分村寨體育旅游資源開發還未建設完善，主要體現在資源利用率低、體育旅游項目重復開發、缺乏規范性和科學性管理等。現如今，湘西地區發展較好且具有一定知名度的體育項目主要有擺手舞、竹竿舞、舞龍舞獅、苗鼓舞、摔跤、秋千、陀螺等。例如：鳳凰著力打造古城游加鄉村游，在鄉村旅游景點如山江苗寨、老家寨等苗族特色村寨景點中大力融合了上刀梯、斗角、竹竿舞等民族體育項目。

3.4 湘西地區民族特色村寨體育與旅游資源融合發展現狀

體旅融合，伴隨著人們日益增長的美好生活需求，也進入了新的發展時期。近年來，在政府的大力支持下，湘西的交通情況得到了質的飛躍。在這之前，湘西地區有著許多獨特傳統體育文化的村寨由于交通的影響很難來到大眾的視野。此外，由于時代的發展，一些體育傳承人的后代去往更發達的城市，傳統體育文化得不到傳承，使得眾多傳統體育項目及文化逐漸消失，造成現如今民族特色村寨體育文化淡化的現象。由于當前湘西地區民族特色村寨借助當地獨特的民族文化、自然風景和建筑古跡，旅游業得到了一定的發展，這也使得湘西神秘的民族文化特色逐漸出現在大眾視野，尤其是在節慶、節日以及體育運動比賽中開展了許多傳統體育項目，如擺手舞、舞龍舞獅、苗族鼓舞以及秋千等，這給湘西的旅游發展增添了獨特的風格。但是，由于管理不足以及游客到當地游玩時間較短等問題，游客在當地的消費水平不高。現如今，新興的體驗式旅游可以產生更多的旅游消費，湘西地區的旅游開發正逐步向體驗式旅游的方向發展，隨著景區旅游業的快速發展，這有利于當地居民增加收入。而體育旅游是民族村寨地區的新興產業，目前還處于起步階段，當地普遍對體育旅游的作用與意義認識不足，如體旅融合項目缺乏、體旅融合人才存在結構性短缺、管理體系并不完善等眾多問題的出現，將嚴重制約著體育旅游的發展。要想促進湘西地區體旅融合發展，就要意識到問題的嚴重性，只有將效益和問題相結合，才能制定出相應的實施路徑，從而推動體旅融合的快速發展。

4 湘西地區民族特色村寨體旅融合發展路徑

4.1 出臺湘西地區體育旅游融合發展的政策與標準

體旅的融合，政策是關鍵，主管部門首先要出臺適合湘西地區體旅融合發展的政策法規。在《旅游法》中明確規定：國務院和縣級以上地方人民政府要推動旅游業健康持續的發展就應當制定并且實施有關的產業政策，推動建設旅游休閑體系，支持推進旅游和體育、科技、農業、文化等其他領域的融合發展。其次，出臺相關體旅融合發展的規范標準。體育旅游產品的規范化在體旅融合發展中發揮著至關重要的作用。由于許多體育旅游項目存在著一定的風險，因此，規范體旅融合項目的健康可持續運營是非常有必要的，這需要相關部門的操作和監管。湘西地區相關部門應建立健全體育旅游項目標準，規范湘西地區體育旅游市場。

4.2 加強湘西地區體育與旅游主管部門的規制融合

體育旅游的融合可以很好地促進體育與旅游產業之間的合作共贏，進而降低產業之間的競爭風險，避免產業之間進入兩難的境地且能夠降低產業之間的市場交易成本。產業融合和商業形式的創新帶來了管理和組織上的變革，其目的是為了更好地協調同一政府部門下的體育和旅游部門。因此，湘西地區主管部門可將湘西地區體育局與旅游局通過規制融合組建起“湘西體育與旅游部”，湘西體育局和旅游局可組建“湘西體育旅游工作領導小組及辦公室”，并且制定《湘西體旅融合發展綱要》，組織開展湘西地區民族特色村寨體旅融合發展模范基地以及體育產品的研發，探討一套完善且適合湘西地區的體育旅游規章制度和標準體系。

4.3 創建湘西特色村寨體旅融合產業品牌基地

體育旅游產業融合基地需以融合為手段，以特色品牌為支撐，以不同村寨體旅融合資源精品路線為吸引，形成體旅融合發展聚集區。通過湘西地區的體旅融合路線和實際條件狀況對村寨體育與旅游產業實施創新融合，通過建立以特色體育文化品牌基地及體育賽事旅游基地為驅動，依托優美的自然景觀及湘西獨特的地貌特征等生態優勢，全力打造湘西獨特體育文化、特色體育賽事、健身娛樂、休閑觀光的體旅融合產業品牌基地，如將猛洞河風景區、矮寨景區、鳳凰古城景區等打造成特色體育賽事旅游基地；依托湖泊、河流、山形地貌等自然生態資源，研發水上、登山等運動項目的體旅融合運動產品，將矮寨、猛洞河、芙蓉鎮、里耶等景區打造成湘西獨特運動項目體育文化旅游基地；依托湘西悠久的傳統體育歷史文化資源，創建空中、水上、越野、觀光、休閑、體驗等體旅融合產業項目品牌營地，如建立鳳凰古城和芙蓉鎮生態體育文化旅游圈、里耶古鎮和奇梁洞歷史文化體育旅游圈、乾州古城體育產業文化旅游圈等，形成湘西地區民族特色村寨體旅融合的品牌集群發展效應。

4.4 拓展湘西特色村寨體育文化產品與服務，滿足游客體驗與需求

打造以湘西特色村寨體育和文化資源為核心的旅游產品，要努力滿足游客的體驗需求。（1）在村寨里建造大型的體育表演場地。讓游客通過視覺盛宴體驗獨具特色的體育項目，讓他們初步了解特色村寨的體育文化，并為后續的深入體驗奠定基礎。當前，湘西特色村寨的體育大型舞臺表演主要集中在影響力相對較大的傳統體育項目上，例如：矮寨舉行的“百獅會”、花垣的“趕秋節”、鳳凰表演的《煙雨鳳凰》等表演，兩者都吸引了大量游客，但仍有許多體育項目有待開發。（2）在特色村寨建設供游客體驗和參與體育活動的場所。游客可以快速進入村民的現實生活場景中，體驗民俗風情，放松身心，了解湘西特色村寨傳統體育文化。（3）打造體現湘西特色村寨傳統體育文化的館廳。游客在觀看舞臺表演和參加傳統體育項目活動后，可以通過參觀當地的文化館，進一步提高他們對當地傳統體育文化的認識。

4.5 培養湘西特色村寨高水平體育旅游專業型人才

體旅融合產業要發展，體育旅游專業型人才是必不可少的。當前，湘西地區民族特色村寨體旅融合發展將面臨缺乏體育旅游運營管理及服務專業型人才的巨大挑戰。為培養及招納體育旅游專業型人才。首先，依托高校人才培養優勢，加設體育旅游專業方向，整合體育專業與旅游專業，對其課程設置、培養模式、培養方向等人才培養體系進行調整，提供就業市場，制定實習標準，提高專業水平；其次，湘西地區旅游和體育部門應合作共贏，通過借助社會各組織、機構及企業等的力量，創設一批體育旅游實習、實踐基地，對體育旅游所需人才進行定期培訓，逐步提升從業人員的綜合實力，提高湘西地區體育旅游服務水平。

4.6 培養湘西傳統體育項目傳承人

缺乏湘西地區民族特色村寨傳統體育文化的傳承人。首先，要提高村寨村民對湘西地區傳統體育的自覺意識，增強當地村民的民族認同感，激發出對本民族傳統體育文化的熱愛；其次，提升村民對傳統體育文化傳承的責任意識。只有村民不斷強化對本民族體育文化的認同、自信與自豪感，才能促進村寨民族傳統體育文化的傳承與發展。此外，體旅融合發展將更好地保護與傳承傳統體育文化，并且發展村寨體育旅游特色，這是一種和諧共贏的發展模式。在這個過程中，最重要的是培養和保護好傳統體育文化的傳承人，并且要充分挖掘當地傳統體育文化資源，從中甄別出積極、正向、適合當前社會發展的體育文化及其精神，將正能量的體育文化傳遞給每一個游客，促進湘西體育旅游的健康可持續發展。

5 結語

旅游業本身就是一把雙刃劍，既能促進湘西地區的經濟發展，但也可能給村寨民族文化帶來負影響。因此，湘西地區民族特色村寨體旅融合發展在遵循市場“導向”和文化“創新”原則的基礎上，做好體育資源的傳承、保護與開發工作，通過對湘西地區民族特色村寨體旅融合發展的優勢、現狀、機遇和挑戰的分析，制定了符合湘西地區民族特色村寨體育旅游的發展路徑。湘西地區民族特色村寨體育旅游發展的優勢和機遇總體上強于劣勢和挑戰，所以，應以國家對體育旅游政策的支持、群眾旅游休閑需求與健身意識的增長以及體育旅游消費市場潛力巨大為契機，結合湘西地區民族特色村寨體育旅游特有的優勢和資源，弱化不利因素帶來的影響，推動湘西地區民族特色村寨體育旅游穩步發展。