電視新聞報(bào)道的“大題小作”

□ 張念昭 李海坤 付晨雨

隨著數(shù)字時(shí)代的浪潮涌動(dòng)，傳統(tǒng)媒體的原有新聞生產(chǎn)格局被打破，行業(yè)壁壘面臨消解，播模式亟需迭代，受眾思維悄然轉(zhuǎn)型，日漸式微的傳統(tǒng)媒體被一個(gè)全新的時(shí)代所裹挾。[1]新的時(shí)代對(duì)于電視新聞而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。電視新聞報(bào)道是主流意識(shí)形態(tài)的輿論宣傳陣地，它承載著記錄時(shí)代變革的使命與責(zé)任。堅(jiān)持以精品意識(shí)為新聞生產(chǎn)賦能，用心、用情、用智做好電視新聞報(bào)道，滿足受眾的多元化需求，是新時(shí)代傳統(tǒng)媒體的安身立命之道。

用心做好電視新聞報(bào)道題材的“大材小用”

新聞主題是新聞報(bào)道的中心思想和基本觀點(diǎn)，也是記者對(duì)客觀事物的看法、態(tài)度和通過對(duì)事實(shí)的報(bào)道所表達(dá)的主觀意圖。主題在新聞中起主導(dǎo)作用，貫穿全文、支配寫作，它是新聞構(gòu)思、選材表達(dá)和運(yùn)用語(yǔ)言的依據(jù)。確定主題要真實(shí)而有意義，正確鮮明而深刻，并且具有針對(duì)性。表達(dá)主題要簡(jiǎn)明扼要，用最簡(jiǎn)潔的文字寫出最重要的事實(shí)，與主題無(wú)關(guān)的內(nèi)容務(wù)必刪去，即使材料再精彩也要忍痛割愛。

首先要站在宏觀視角來(lái)確立主題，這是電視新聞報(bào)道的關(guān)鍵。只有著眼于整體，深入探究事情的本質(zhì)，才會(huì)避免犯下盲人摸象抑或是只見樹木、不見森林的錯(cuò)誤。在此基礎(chǔ)上，就能提煉出深刻的主題。贛鄱大地素來(lái)有“魚米之鄉(xiāng)”的美名，米粉產(chǎn)業(yè)是江西的百億元級(jí)名片。2022年夏天，筆者在對(duì)江西米粉產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)研時(shí)充分遵循了主題先行的思路，采編而成系列報(bào)道《江西米粉產(chǎn)業(yè)調(diào)查》。該系列報(bào)道以江西米粉新形勢(shì)為主題，通過對(duì)江西省餐飲江湖中的“毛細(xì)血管”——米粉店的報(bào)道，展現(xiàn)了一碗小小米粉背后的巨大力量。除了宏觀把控主題以外，還要注意大中取小，小中見大，巧擇角度，虛實(shí)相生等技巧。重大事情雖難以面面俱到，卻能通過截取某個(gè)側(cè)面、選取某個(gè)角度、遴選某些小事，起到一葉知秋的功效。

其次要化繁為簡(jiǎn)、簡(jiǎn)明扼要地表達(dá)主題。剛?cè)胄械哪贻p記者由于經(jīng)驗(yàn)不足，經(jīng)常在寫新聞稿的時(shí)候不知道取舍，不該提的提了太多，該著重提的卻又一筆帶過，最后什么都沒有講明白。把復(fù)雜的事情講的很簡(jiǎn)單是一種本事，這很考驗(yàn)跑口記者的功力。筆者經(jīng)常對(duì)年輕的記者說(shuō)，如果不知道該怎么寫新聞稿，那么就事論事就可以了。

用情做好電視新聞報(bào)道角度的“以小見大”

“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同。”不同的電視新聞報(bào)道角度影響著電視新聞作品的價(jià)值判斷，比起那些宏大的時(shí)代敘事，見微知著的真誠(chéng)顯得更加難能可貴。在文學(xué)的浩瀚星空里，“以小見大”的表現(xiàn)手法不知使多少作品熠熠生輝。[2]如今在電視新聞業(yè)，“以小見大”的手法同樣綻放了耀眼的光芒。

挖掘平凡小事，深入洞察時(shí)代需求。借助電視新聞的獨(dú)特視角，記者在對(duì)壯闊時(shí)代的觀照與描摹中，往往會(huì)巧妙地把宏大的時(shí)代命題浸淫在具象的生活片段中。于是乎，在市井街巷的歡笑聲里，在車水馬龍的霓虹燈中，人們看見了“非凡十年”的變化。在記者的鏡頭里，那些瑣碎的平凡小事都彰顯著時(shí)代變革的日新月異，因?yàn)樯畋旧砭褪且徊盔櫰拗?duì)于平凡小事的關(guān)注，是新聞?dòng)浾咭灰载炛娜宋那閼选?022年國(guó)慶假期，江西廣播電視臺(tái)電視新聞中心策劃了一檔特別節(jié)目——國(guó)慶海采《我們的新生活》，記者手持話筒走進(jìn)大街小巷，透過鏡頭老百姓暢快地表達(dá)了對(duì)美好生活的愿景與期盼。多少擲地有聲的話語(yǔ)，也比不過老百姓的幸福一笑。

用小切口反映大主題，于細(xì)微之處見真情，是電視新聞報(bào)道的制勝法門。江西廣播電視臺(tái)《老表們的新生活——鳥哥打“鳥”》講述的是江西省婺源縣曉起村的一名職業(yè)鳥導(dǎo)余鵬海的故事。余鵬海是當(dāng)?shù)剡h(yuǎn)近聞名的“鳥哥”，在婺源沒有他不認(rèn)識(shí)的鳥類，每年都有很多觀鳥愛好者慕名來(lái)到婺源請(qǐng)余鵬海帶自己去拍鳥。該片捕捉到了余鵬海的幾個(gè)細(xì)節(jié)：一是他只有初中文化，野生鳥類的名字多為生僻字，于是他只能認(rèn)半邊；二是他常去野外蹲守野生鳥類，通常一蹲就是一兩個(gè)小時(shí)。這兩個(gè)細(xì)節(jié)體現(xiàn)出了余鵬海對(duì)這份工作的熱愛，通過這部作品婺源秀美的自然生態(tài)風(fēng)光亦得以體現(xiàn)。

電視新聞報(bào)道的篇幅有限，記者要學(xué)會(huì)“螺螄殼里做道場(chǎng)”，這是將新聞價(jià)值最大化的必由之路。平凡人的故事里自有不平凡的力量。作為主流意識(shí)形態(tài)的傳聲者和大時(shí)代的記錄者，記者要立足于這個(gè)偉大的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的價(jià)值引領(lǐng)。

深耕“陌生化”策略，精準(zhǔn)把脈受眾訴求。“陌生化”是俄國(guó)形式主義的核心主張，它意指通過多維手段增加藝術(shù)感受的難度，從而延長(zhǎng)審美時(shí)間，其最終目的在于把人們從習(xí)以為常的關(guān)系中解放出來(lái)，獲取與眾不同的全新體驗(yàn)。在信息爆炸由虛幻變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的當(dāng)下社會(huì)，媒體之間的內(nèi)容戰(zhàn)愈演愈烈。一個(gè)選題往往會(huì)有多家媒體單位競(jìng)相報(bào)道。如何擺脫內(nèi)容同質(zhì)化的桎梏，提升電視新聞報(bào)道的識(shí)別度？毫無(wú)疑問，“陌生化”是打通電視新聞報(bào)道“任督二脈”的可行之法，這是“以小見大”表現(xiàn)手法在報(bào)道角度上的“奇招”。

敘述視角的陌生化能為電視新聞報(bào)道帶來(lái)出其不意的效果，[3]這是受眾中心論視域下的形式革新之措。2020年10月24日，《吉林新聞聯(lián)播》播發(fā)的長(zhǎng)消息《吉林首次遭遇臺(tái)風(fēng)三連擊“梨樹模式”扛住了》以吉林一號(hào)衛(wèi)星顯示的臺(tái)風(fēng)過境后，梨樹縣玉米倒伏情況為開頭，使得新聞視角極其宏大。災(zāi)后作物生長(zhǎng)情況的報(bào)道多如牛毛，但是吉林臺(tái)的這則長(zhǎng)消息另辟蹊徑，將衛(wèi)星畫面與航拍設(shè)備相結(jié)合，天上和地下的雙視角相得益彰。這則長(zhǎng)消息也因?yàn)槟吧慕^妙處理方式而獲得了第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)。

然而，除了在敘述視角上出“奇招”以外，電視新聞報(bào)道的“陌生化”處理方式還有很多。[4]歸根結(jié)底，“陌生化”的手法運(yùn)用是為了使媒體獲得更多的受眾注意力，讓內(nèi)容更加精彩。

用智做好電視新聞報(bào)道的“大小屏互動(dòng)”

時(shí)至今日，媒體融合迎來(lái)了它的第九個(gè)春秋。從“十三五”時(shí)期提出的推動(dòng)媒體融合發(fā)展，到今天中央、省、市、縣四個(gè)層級(jí)下的傳統(tǒng)媒體均已完成了結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，媒體融合走深走實(shí),對(duì)于眾多媒體單位來(lái)說(shuō)，或是因?yàn)榍栏?jìng)爭(zhēng)性乏力，又或是因?yàn)槭鼙娬承圆粔颍襟w融合只停留在了表層階段，未能觸及根本。很多市縣級(jí)融媒體中心只是簡(jiǎn)單地將大屏上的新聞內(nèi)容拆條分發(fā)到融媒體客戶端上，這無(wú)異于是外甥打燈籠——照舊。根據(jù)筆者的調(diào)研，部分處于尾部的省級(jí)媒體仍舊在其融媒端做著“搬運(yùn)工”式的工作，并沒有真正擺脫對(duì)大屏的路徑依賴。那么，如何打造真正意義上“大小屏互動(dòng)”的傳播矩陣？

構(gòu)建“大小屏互動(dòng)”的傳播矩陣，需要堅(jiān)持內(nèi)容為王。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，傳播范式由傳者本位向受者本位轉(zhuǎn)變。對(duì)于電視新聞工作者來(lái)說(shuō)，要以垂直化的內(nèi)容撬動(dòng)受眾的多元化訴求。電視新聞報(bào)道要注意細(xì)分自己的受眾群體，針對(duì)不同的人群制作相應(yīng)的內(nèi)容。2022年，江西廣播電視臺(tái)策劃了一檔大型全媒體新聞行動(dòng)“喜迎二十大——對(duì)標(biāo)一流看江西，”電視新聞中心的記者在三個(gè)多月的時(shí)間里兵分多路，深入江西多個(gè)縣市區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研、采訪，以全方位、立體化、多維度的深度直播解碼了江西“非凡十年”的幸福躍遷。在對(duì)“藥都”樟樹進(jìn)行直播報(bào)道時(shí)，編導(dǎo)把中藥炮制技藝的非遺傳承人請(qǐng)進(jìn)了演播室現(xiàn)場(chǎng)，在鎂光燈下開展了一次刀鋒上的較量。江西廣播電視臺(tái)在2022年策劃的這檔全媒體新聞行動(dòng)，以生動(dòng)翔實(shí)的內(nèi)容和精彩的演繹解鎖了“大小屏互動(dòng)”的收視密碼。這檔大型全媒體行動(dòng)以江西各個(gè)縣域內(nèi)的老百姓為目標(biāo)受眾群體，真正實(shí)現(xiàn)了口碑和收視雙破圈。該節(jié)目也在全網(wǎng)引起了熱烈反響，移動(dòng)端的綜合點(diǎn)擊數(shù)突破了幾十萬(wàn)次。

構(gòu)建“大小屏互動(dòng)”的傳播矩陣，需要整合資源優(yōu)勢(shì)。面對(duì)短視頻平臺(tái)對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的搶奪和流媒體平臺(tái)對(duì)受眾注意力的轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體要利用自有渠道布局5G內(nèi)容，為自身的發(fā)展“造血”。2022年是中國(guó)廣電獲得5G牌照的第三年，5G是廣電當(dāng)前甚至是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的優(yōu)勢(shì)所在。電視新聞報(bào)道要充分發(fā)揮5G這一技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在直播的領(lǐng)域持續(xù)性深耕。地方媒體要立足本地特色，利用5G手段打造特色內(nèi)容。

積極打造省級(jí)主持人的短視頻IP，以新媒體內(nèi)容反哺大屏，這是電視新聞報(bào)道在“大小屏互動(dòng)”上的又一大創(chuàng)舉。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，應(yīng)依托抖音、快手等短視頻平臺(tái)的載體功能，充分發(fā)揮省臺(tái)主持人的頭部效應(yīng)，利用主持人的外形優(yōu)勢(shì)和粉絲基礎(chǔ)，打造垂直化的短視頻人設(shè)。比如，抖音賬號(hào)“主播潘小蓉”是一名擁有422萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，潘小蓉是浙江經(jīng)視的一名新聞主播，該賬號(hào)以輕松幽默的風(fēng)格展現(xiàn)主持人臺(tái)前幕后的生活，抖音累計(jì)點(diǎn)贊量突破3000萬(wàn)，完播率遠(yuǎn)超同類賬號(hào)。為主持人、記者量身打造短視頻IP，既能夠充分發(fā)揮大屏的資源優(yōu)勢(shì)，為頻道的新聞內(nèi)容反向賦能，還能使主流媒體釋放增量潛力，有力推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型。

最后，構(gòu)建“大小屏互動(dòng)”的傳播矩陣，需要堅(jiān)持技術(shù)至上。當(dāng)前媒介融合向縱深處漫溯，傳統(tǒng)的媒介生態(tài)被新一輪技術(shù)革命所重塑。在這個(gè)萬(wàn)物皆媒的時(shí)代里，智能算法好似一雙“看不見的手”威脅著傳統(tǒng)媒體本就岌岌可危的地位。電視新聞報(bào)道在小屏上進(jìn)行信息分發(fā)，可以充分利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放的特點(diǎn)，向不同的受眾推送差異化內(nèi)容。此外，在電視新聞報(bào)道中廣泛運(yùn)用AI技術(shù)也是推動(dòng)“大小屏互動(dòng)”的可行之策。如今，AI虛擬主播已被頻頻用于新聞報(bào)道中。[5]AI虛擬主播集主持人、記者、編輯等多工種于一體，可以進(jìn)行內(nèi)容的自動(dòng)播報(bào)，它的使用成本低廉、準(zhǔn)確率高。但美中不足的是，由于技術(shù)限制，當(dāng)前的AI新聞主播情感表達(dá)能力單一，共情力欠缺，只能作為新聞播報(bào)的一種“添加劑”。

在傳統(tǒng)媒體黃金時(shí)代遠(yuǎn)去的今天，電視新聞報(bào)道依然承擔(dān)著講述中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音的重責(zé)。新時(shí)代的記者要積極踐行“四力”，用心用情用智做好電視新聞報(bào)道的“大題小作”。