主流媒體記者需答好“靈魂三問(wèn)”

□ 張宗盛

爆款、創(chuàng)優(yōu)，一直是傳統(tǒng)主流媒體從業(yè)人員的渴盼；熱運(yùn)行，疲于奔命，是多年來(lái)不少記者的“人生感悟”。采訪匆匆，拍攝匆匆，成稿匆匆，編稿匆匆，播出匆匆，難見(jiàn)令人眼一亮的策劃，難見(jiàn)“活魚(yú)”，這種匆忙令人局促不安。我是誰(shuí)，我來(lái)自哪里，我將去向何處，這三個(gè)靈魂拷問(wèn)令人輾轉(zhuǎn)反側(cè)。筆者認(rèn)為，這三個(gè)“靈魂之問(wèn)”，傳統(tǒng)主流媒體記者需要認(rèn)真回答。只有弄清楚了，才不會(huì)在傳媒變革大潮中迷茫，心中才有定力，眼中才有方向。

一問(wèn)：“我”是誰(shuí)？

“我”是黨的新聞工作者。黨性原則，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t。黨性原則不僅要講，而且要理直氣壯地講，不能躲躲閃閃、扭扭捏捏。這是習(xí)近平總書(shū)記在《堅(jiān)持黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼_政治方向》中明確指出的。他在浙江工作時(shí)對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅?2字要求，“為黨為民、激濁揚(yáng)清、貴耳重目”，就把為黨為民放在第一位來(lái)強(qiáng)調(diào)。

我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體姓黨，這毫無(wú)疑問(wèn)。政治家辦報(bào)、政治家辦臺(tái)、政治家辦媒體，編輯記者當(dāng)然要堅(jiān)持黨性原則，所思所想、所采所編、所傳所播都應(yīng)該懷著一顆公心。出發(fā)點(diǎn)都是希望國(guó)家更健康更強(qiáng)大，并以此指導(dǎo)新聞采編實(shí)踐，讓自己的工作能踩到點(diǎn)上，將黨中央和國(guó)家大政方針落實(shí)落細(xì)。

“我”是大橋梁。傳統(tǒng)主流媒體記者是黨和政府的喉舌，是潤(rùn)滑劑、減壓閥、橋梁、紐帶。雖然媒體傳播方式發(fā)生了很大變化，但這一點(diǎn)目前仍然沒(méi)有改變也不該忘卻。

當(dāng)前，社會(huì)正處于大變革時(shí)期，各種矛盾紛起，各種訴求迸發(fā)。老百姓日益增長(zhǎng)的美好生活需要，新聞?dòng)浾咦钅荏w會(huì)到，熱線投訴反映中、爆料中、贊揚(yáng)中、批評(píng)中都有體現(xiàn)。記者需要客觀公正準(zhǔn)確地報(bào)道群眾反映的問(wèn)題，盡量觸及真相；在采訪過(guò)程中，還需要盡己所能進(jìn)行疏導(dǎo)、安撫，不說(shuō)過(guò)頭話，不激化矛盾，不隨便許愿，不吊高胃口。畢竟，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代后，不平衡不充分的發(fā)展仍是實(shí)際。通過(guò)記者客觀準(zhǔn)確公正的報(bào)道，群眾內(nèi)心悶氣得到宣泄，矛盾得到消解，問(wèn)題得到處理。黨性和人民性的高度統(tǒng)一，對(duì)于社會(huì)穩(wěn)定和改革發(fā)展大局，能起到四兩撥千斤的作用。

“我”是小能手。人們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到這樣一句話，“不為做不到找理由，只為解決問(wèn)題想辦法。”對(duì)身處變革大潮中的傳統(tǒng)主流媒體而言這話同樣適用。社會(huì)快速變遷，不學(xué)習(xí)難進(jìn)步，不進(jìn)則退。在技術(shù)賦能的全媒體時(shí)代，需要記者快速轉(zhuǎn)變觀念，明確身份角色的定位。從近幾屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)來(lái)看，獲獎(jiǎng)作品早就不再只是報(bào)紙、廣播、電視作品和論文了，還有短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞、移動(dòng)直播、創(chuàng)意互動(dòng)、頁(yè)（界）面設(shè)計(jì)和融合創(chuàng)新等品類。

傳統(tǒng)主流媒體記者不能僅僅局限于信息傳播者定位，而是內(nèi)容生產(chǎn)者，不能僅僅著眼于廣播電視報(bào)紙的新聞欄目、版面，要放眼全平臺(tái)，要在抖音、快手、小紅書(shū)、B站、微信、今日頭條等平臺(tái)上能挖深度，不僅要適應(yīng)傳統(tǒng)的傳播渠道，還要在新媒體語(yǔ)境、新媒體制作中游刃有余。

二問(wèn)：“我”來(lái)自哪里？

來(lái)自傳統(tǒng)媒體。“我們”來(lái)自傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)很強(qiáng)勢(shì)，有受眾關(guān)注、有市場(chǎng)美譽(yù)。可是，現(xiàn)在卻強(qiáng)勢(shì)已經(jīng)“風(fēng)吹雨打去”，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視，“吸睛”和“吸金”能力均顯頹勢(shì)。因此，不能抱殘守缺，要隨時(shí)代變化而變化。如果只會(huì)做報(bào)紙廣播電視新聞，而不會(huì)做網(wǎng)絡(luò)圖文，不會(huì)做短視頻，不會(huì)做融媒體產(chǎn)品，就無(wú)法適應(yīng)新的媒體時(shí)代。當(dāng)然，傳統(tǒng)的不一定都不好，對(duì)新聞價(jià)值大小的判斷、對(duì)中心議題設(shè)置的把握、對(duì)輿論導(dǎo)向的引領(lǐng)，這些硬核的東西應(yīng)該在變化中保持，棄糟粕取精華，這才是辯證地看待傳統(tǒng)媒體的應(yīng)有態(tài)度。

來(lái)自主流媒體。舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，是新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)提的總要求，也是對(duì)主流媒體的最高要求。身為“覆蓋面廣，品牌性強(qiáng)，影響力大”的主流媒體，最需要時(shí)時(shí)自警自勵(lì)，就是響應(yīng)黨中央的號(hào)召，擔(dān)負(fù)起歷史使命。

面對(duì)多元的思潮、輿論，主流媒體記者要旗幟鮮明，心懷“國(guó)之大者”，切實(shí)把增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、捍衛(wèi)“兩個(gè)確立”、做到“兩個(gè)維護(hù)”落到采編播發(fā)等具體行動(dòng)上。主流媒體的報(bào)道不是隨心所欲，道聽(tīng)途說(shuō)不求證，記者不是鍵盤(pán)俠，不能不負(fù)責(zé)任胡說(shuō)八道，不能只是“大自然的搬運(yùn)工”。主流媒體天生具有的公信力、社會(huì)責(zé)任感不容丟失。

來(lái)自變革中的傳統(tǒng)主流媒體。傳統(tǒng)主流媒體曾有著超高市場(chǎng)份額，在新聞現(xiàn)場(chǎng)，主流媒體記者曾以“比消防員到得快”為榮；在與受眾互動(dòng)上，主流媒體曾以每天超多的熱線為豪，曾以“貼得近、及時(shí)應(yīng)、群眾認(rèn)”為傲。當(dāng)前是什么形勢(shì)？時(shí)代在發(fā)展，媒體融合不斷深入，如果還停留在往昔的榮耀和功勞簿上，只會(huì)被激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋開(kāi)。正處變革大潮中的傳統(tǒng)主流媒體，困于創(chuàng)優(yōu)惑于創(chuàng)新，卻又急于求變、盼于求成，但效果各異。

記者需要與時(shí)代大勢(shì)同頻共振，常懷進(jìn)取之心。曾子曰：“吾日三省吾身——為人謀而不忠乎？與朋友交而不信乎？傳不習(xí)乎？”作為傳統(tǒng)主流媒體的從業(yè)人員，記者也應(yīng)該經(jīng)常“省吾身”，問(wèn)問(wèn)自己腳力、眼力、腦力、筆力這“四力”夠不夠硬氣？筆下是不是有氣勢(shì)、有情感、有文采，寫(xiě)出的文章是流水賬、黨八股，還是能讓“兩頭”滿意，是冒熱氣、沾泥土、帶露珠的精品力作，經(jīng)常內(nèi)省，時(shí)時(shí)警惕，就不會(huì)走偏，不會(huì)一葉障目、不見(jiàn)森林。

三問(wèn)：“我”將去向何處？

要答好這個(gè)問(wèn)題，筆者認(rèn)為，應(yīng)該注意國(guó)家宏觀大勢(shì)，注意媒體發(fā)展趨勢(shì)，以此來(lái)為媒體操作定位。

宏觀大勢(shì)。在新的時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該為中華民族偉大復(fù)興這個(gè)大局凝心聚力、凝智聚能。“要自覺(jué)講政治，對(duì)國(guó)之大者要心中有數(shù)，關(guān)注黨中央在關(guān)心什么、強(qiáng)調(diào)什么，深刻領(lǐng)會(huì)什么是黨和國(guó)家最重要的利益，什么是最需要堅(jiān)定維護(hù)的立場(chǎng)”。[1]想明白了這些，媒體報(bào)道什么，傳播什么才能精準(zhǔn)，才能真正發(fā)揮導(dǎo)向作用。

《新型冠狀病毒肺炎，情況如何？》（白巖松專訪國(guó)家衛(wèi)健委高級(jí)別專家組組長(zhǎng)鐘南山）、《中國(guó)“奮斗者”號(hào)載人潛水器萬(wàn)米級(jí)海試》《大河奔流——黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展》《老外看小康中國(guó)》《守住農(nóng)業(yè)“芯片”》《端牢中國(guó)飯碗》等，這些作品能獲得第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)，就是因?yàn)閷?duì)“國(guó)之大者”心中有數(shù)。

媒體趨勢(shì)。隨著時(shí)代進(jìn)步，科技發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)讓媒體形態(tài)和傳播方式發(fā)生了重大變化。將來(lái)還會(huì)怎樣發(fā)展？首先，傳播主體多元化。通過(guò)傳統(tǒng)主流媒體了解正在發(fā)生的新聞，已成過(guò)去式。現(xiàn)在，人人都可以是“媒體”，只要有智能手機(jī)就能發(fā)視頻、發(fā)圖文，一上網(wǎng)消息迅速發(fā)出。一旦被平臺(tái)認(rèn)為內(nèi)容具有爆款潛質(zhì)，還將進(jìn)行流量加持、大力推送，進(jìn)而形成熱點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)、上各種熱榜。“人教版教材插圖事件”“南京某寺廟供奉日軍戰(zhàn)犯事件”“唐山燒烤店打人事件”……這些后來(lái)成為熱點(diǎn)話題的，第一個(gè)將視頻曝光的“吹哨人”都是網(wǎng)民。隨后才有各媒體跟進(jìn)發(fā)聲，促進(jìn)相關(guān)事件得到重視并依法辦理。

其次，受眾參與更普遍。傳統(tǒng)主流媒體“我傳你受”的單向傳播，正發(fā)展為全民可評(píng)可議、實(shí)時(shí)互動(dòng)，進(jìn)而發(fā)展為媒體傳受眾、受眾傳媒體、受眾傳受眾、受眾傳其他媒體等多向傳播。受眾通過(guò)關(guān)注、參與、評(píng)論，獲得一種存在感。2020年，武漢雷神山、火神山醫(yī)院建設(shè)全程直播中網(wǎng)民高漲的互動(dòng)熱情也是很好的例證。受眾通過(guò)話題與建設(shè)者產(chǎn)生良性互動(dòng)，并進(jìn)行二次傳播。這種擺脫算法推薦而形成的真實(shí)交流，是全媒體內(nèi)容的核心價(jià)值所在。[2]

第三，全媒體傳播成常態(tài)。傳統(tǒng)主流媒體原有的報(bào)紙、廣播、電視等載體，將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)與網(wǎng)絡(luò)共存，且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，一代代年輕人口的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)還將日益占優(yōu)。基于網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)端、PC端，正逐漸替代原有的傳媒載體。

在這樣的背景下，“一魚(yú)多吃”的全媒體傳播將成為常態(tài)：同一新聞，或在傳統(tǒng)主流媒體上傳播，或在媒體開(kāi)設(shè)的各平臺(tái)賬號(hào)上以短視頻、以圖文等形式傳播。2022年8月25日，央視《24小時(shí)》播出《特寫(xiě)“摩托騎士”向山火逆行自發(fā)集結(jié)馳援重慶山火救援》《主播點(diǎn)評(píng)“摩托騎士”向山火逆行帥！他們是這個(gè)初秋最拉風(fēng)的騎士》，央視新聞微信號(hào)則發(fā)出推文《有困難一起扛！這就是咱中國(guó)人！》，抖音號(hào)則發(fā)出《我們的滅火英雄唱著〈打靶歸來(lái)〉歡呼勝利。向每一位逆行者致敬！》《救援山火的青年力量！給重慶娃兒們點(diǎn)個(gè)贊，一定要注意安全！》《主播說(shuō)聯(lián)播|“川”過(guò)山火、“渝”越酷熱，致敬逆火而行的英雄！》形成了浩大聲勢(shì)，匯聚極大正能量。2022年8月18日，備受關(guān)注的勞榮枝案在江西省高院二審，江西廣播電視臺(tái)都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》在庭審前后共制作發(fā)布22條短視頻，在抖音平臺(tái)，有16條點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)，總播放量達(dá)9346.9萬(wàn)。在《都市現(xiàn)場(chǎng)》電視大屏端也通過(guò)直播連線、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、新聞等形式播出，引起了極大關(guān)注。

最后，市場(chǎng)倒逼媒體求變。“什么時(shí)候，一個(gè)媒體不像個(gè)媒體的時(shí)候，可能就活過(guò)來(lái)了”，這是不少業(yè)內(nèi)人士摸索后得出的初步結(jié)論。所謂不像個(gè)媒體，是指不像傳統(tǒng)的那種只做節(jié)目，不擔(dān)心收視，不擔(dān)心市場(chǎng)，甚至不用為廣告收入操心的媒體。而現(xiàn)在及將來(lái)一段時(shí)間的傳統(tǒng)主流媒體需要放下身段，看自己在市場(chǎng)中能做些什么，能發(fā)揮些什么作用，紅海中要搏，藍(lán)海也要?jiǎng)?chuàng)。

操作定位。具體而微，一個(gè)媒體離不開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)作，尤其是原創(chuàng)力。傳統(tǒng)主流媒體的根本是有理有利有力的監(jiān)督，做好社會(huì)“瞭望哨”；聚焦群眾急難愁盼，架起黨群“連心橋”；挖掘凡人善舉，為營(yíng)造風(fēng)清氣正，公平有序的社會(huì)環(huán)境凝聚“正能量”；注意時(shí)機(jī)、分寸和效果，對(duì)熱點(diǎn)難點(diǎn)事件敢于善于發(fā)聲做好“建設(shè)者”。大屏、中屏、小屏都是媒介載體，電視欄目、微信公號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)等是傳播渠道，主流媒體需要根據(jù)不同的媒介特點(diǎn)，生產(chǎn)出適合相關(guān)媒介傳播的內(nèi)容。

作為內(nèi)容生產(chǎn)者的主流媒體記者應(yīng)該經(jīng)常問(wèn)問(wèn)自己，所生產(chǎn)的內(nèi)容有看點(diǎn)嗎，值得傳播嗎，如果從標(biāo)題、語(yǔ)言、畫(huà)面、現(xiàn)場(chǎng)、同期聲、細(xì)節(jié)、音效、角度、觀點(diǎn)、主題等方面掰開(kāi)揉碎，把這些當(dāng)一條新聞、一個(gè)視頻的零部件的話，那么就要經(jīng)常思考生產(chǎn)的這些內(nèi)容的零部件是否齊備，或者說(shuō)這些零部件是否扎實(shí)。

要生產(chǎn)出有看點(diǎn)值得傳播的內(nèi)容，關(guān)鍵一招是“抓好選題”。這個(gè)抓是對(duì)好選題的精準(zhǔn)確認(rèn)，穩(wěn)準(zhǔn)快牢，沙中淘金的那種。在融媒體環(huán)境下抓好選題好比餐館后廚買(mǎi)菜，不論是線上還是線下，需要清楚能在哪些菜品中挑選，需要哪些材料，要預(yù)判這些材料會(huì)做出怎樣的菜品，好不好吃，會(huì)不會(huì)大賣。

第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《陳立群的最后一次家訪：即使拄著拐杖也要來(lái)關(guān)心臺(tái)江的教育》，是記者深入苗寨持續(xù)跟蹤記錄的成果。來(lái)自浙江的支教校長(zhǎng)陳立群，為提升貴州臺(tái)江民族中學(xué)教學(xué)質(zhì)量嘔心瀝血，在三次推遲返杭后2020年8月將告別臺(tái)江。得到消息后，記者將“最后一次家訪”作為新聞價(jià)值的集中體現(xiàn)節(jié)點(diǎn)。報(bào)道以其強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感染力與傳播力，贏得各界廣泛反響。據(jù)此開(kāi)發(fā)的融媒體短視頻產(chǎn)品《陳爸爸，不要走》，全網(wǎng)點(diǎn)擊量破千萬(wàn)。

試想，如果每個(gè)記者、每個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者都能這樣，有一雙發(fā)現(xiàn)好選題的眼睛，再結(jié)合良性激勵(lì)機(jī)制，傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)新優(yōu)優(yōu)是不是一切皆有可能。歸根結(jié)底，積極拓展線索，挖掘最大新聞價(jià)值，精心創(chuàng)作，打造多維度多層次的矩陣號(hào)，傳統(tǒng)主流媒體在當(dāng)前變革大潮中也能爭(zhēng)取到屬于自己的那份大流量、大傳播力。

結(jié)語(yǔ)

在傳統(tǒng)媒體變革大潮中，記者答好“‘我’是誰(shuí)”“‘我’來(lái)自哪里”“‘我’將去向何處”這“靈魂三問(wèn)”，厘清小我與大我的責(zé)任與使命，是一種“因時(shí)而變，隨事而制”，在變革中揚(yáng)棄，在變革中突破，前路當(dāng)不會(huì)迷茫，腳下會(huì)更有力量。世上萬(wàn)物，唯有變化才是永恒，也許，將來(lái)又將面臨新的拷問(wèn)，坦然面對(duì)變化，小我與大我都適變、求變，想來(lái)就是日日新了。

注釋：

[1]習(xí)近平談治國(guó)理政（第四卷）[M].北京：外文出版社，2022:39

[2]未來(lái)新媒體將呈現(xiàn)哪三大趨勢(shì)？[EB/OL].光明網(wǎng)https://m.gmw.cn/baijia/2020-11/19/1301818357.html.