鄉村振興背景下武陵山地區鄉村旅游可持續發展研究*

楊 磊

（懷化職業技術學院，湖南 懷化 418000）

1 鄉村振興和鄉村旅游

黨的十九大報告將鄉村振興戰略劃入打造現代化經濟體系和推進新發展理念的行列。鄉村旅游的大力發展推動了鄉村產業的進步，幫助了農民增收增富，鞏固了農村脫貧攻堅成果。簡而言之，鄉村旅游業既能促進當地經濟發展，也能迎合人民的不同需求，打造美麗農村[1]。

鄉村旅游主要集中在都市郊區和景區邊緣，大多通過農業旅游活動開展，其中，農家樂是最受歡迎的形式，憑借體驗感和休閑性等特點，為城市游客解壓、放松、娛樂提供了極大的幫助。農家樂以自然風光與田園景色為主，新鮮的空氣、自在的氛圍、怡人的環境，都能夠舒緩游客的精神壓力。相關數據顯示，2019年年末，休閑農業和鄉村旅游經營單位超過290萬家；2010—2019年，從事農家樂相關企業注冊總量由原來的2.6萬家增長至21.6萬家[2]。近年來，休閑農業和鄉村旅游星級企業正式邁向品質提升階段[3]。

2 武陵山區鄉村旅游資源概況

2.1 非物質文化遺產旅游資源

武陵山區收入名錄的非物質文化遺產有土家族舞蹈，其具體的表現形式為“撒葉兒嗬”，該舞蹈較為經典，最早在唐朝便已流行，經過多年發展演變成了一種風俗習慣。土家族舞蹈實際上是祭祀歌舞，在宜昌市長陽土家族自治縣盛行。除上述舞蹈外，武陵山區還包含很多歌曲和戲曲等不在名錄內的非物質文化遺產，歌曲有《黃四姐》和《龍船調》，戲劇有燈戲和南劇。此外，武陵山區還有哭嫁和女兒會等不同的民俗活動。上述非物質文化遺產以無實物形態為主，即便明眼可見，用手也觸摸不到，和實物形態資源之間存在較大差別[4]。

2.2 紅色文化旅游資源

紅色文化是先進分子和人民群眾共同創造的極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵，具體涵蓋和紅色革命相關聯的革命遺址和紀念物。紅色文化特色很容易激發旅游者的游玩熱情，也能夠讓旅游者從革命先烈的革命精神和革命事跡中獲得啟迪。武陵山區作為著名紅色革命基地，包含多樣化的旅游資源。紅色物質文化和少數民族文化之間的融合賦予紅色文化以特殊光彩，其中，紅色文化在古丈縣及芷江侗族自治縣表現得最為明顯，包含蘇維埃舊址、滿山紅烈士紀念園以及抗戰受降紀念坊等[5]。

2.3 歷史文化旅游資源

武陵山區具有悠久發展史，其歷史文化旅游資源主要表現在遺址遺跡資源、歷史文物資源和歷史名人資源三方面。遺址遺跡主要包含長陽人遺址和直立人遺址等，直立人遺址作為最古老的遺址，其中的牙齒化石和打制石器為地震減災提供了重要參考，具有顯著的旅游價值。遺址遺跡資源既可滿足人們探尋古物、揭秘幽靈之事的愛好，也能迎合人們的好奇心。武陵山區的歷史文物資源主要有秋風亭和連珠塔等，歷史名人資源主要有鹽水女神和杜甫等著名歷史人物[6]。

2.4 民族文化旅游資源

武陵山區作為少數民族聚集地，包含多樣化的資源，尤其是土家族和苗族等少數民族方面的文化資源。主要表現在兩個方面：

1）武陵山區的咂酒、飯椰子等飲食特色，飲食文化旅游資源可激發游客的旅游熱情。例如，咂酒是一種特色文化景觀，主要利用糯米、小麥和高粱進行加工，在飲用時加熱處理，利用竹管進行吸吮。此種習俗雖然和日常衛生標準存在出入，但是咂酒已經成為一種飲食和歡的文化活動，也是土家族人交流溝通的主要方式。

2）服飾也是民族文化的具體表現形式之一，具有重要的旅游價值。其中最具代表性的為土家織錦“西蘭卡普”，西蘭代表鋪蓋，卡普是一種花，翻譯過來便是打花，主要應用在鋪蓋背面。土家人較為喜歡紅色，除了在生活中有所體現，還能在服飾中加以表現，土家族服飾色彩較為靚麗，也可迎合文化旅游市場的實際需求。

3 鄉村振興戰略背景下鄉村旅游經濟發展存在的問題

3.1 自然環境遭到破壞

對農村旅游產業進行開發和規劃時，應做好環境保護工作，實現人與自然的和諧相處。在具體的開發過程中，地方政府如果片面追求政績，而忽略自身情況，不合理地開發旅游資源，將會在不同程度上對原始生態資源造成破壞，同時也會阻礙農村旅游產業的實際發展[7]。隨著農村旅游產業的不斷發展，旅游市場上涌現了越來越多的旅游者，但同時，旅游垃圾也在增多，極大地加大了農村垃圾處理的難度。在自然風光中垃圾隨處可見，嚴重影響了游客農村旅游的感官體驗，同時可能會引發其他污染。因此，為打造優良的旅游環境，實現農村旅游經濟的有序發展，應避免資源與環境被破壞[8]。

3.2 基礎設施建設不足

綠色生態觀光是鄉村旅游的主打特色之一，但是農村基礎設施建設不足的情況非常普遍。主要表現在以下兩方面：

1）旅游地點位置較為偏僻，對應的交通狀況不理想。特別是在節假日時期，時常出現交通擁堵、停車位難求的問題。部分村民會利用自家空余場地來規劃停車位，并從中收取對應的停車費用，此種做法在一定程度上緩解了停車難的問題，但同時也影響了游客的游玩感受，在無形中對鄉村旅游產業的可持續發展產生了不良影響。

2）廁所等基礎設施建設不成熟。農村由于客觀條件的限制，大多都是旱廁，背離了大多數消費者的實際生活習慣。因此，當前旅游開發亟待進一步提升鄉村旅游的基礎設施建設，為實現可持續發展目標打好基礎。

3.3 產品同質化明顯

農村旅游資源以農村休閑旅行開發為主，主要通過自然資源構建旅游景觀，以推動餐飲和住宿等關聯行業的發展。但在實際開發過程中，出現嚴重的同質化問題，片面依靠自然資源，技術能力不足，缺乏創新能力，使得農旅產業的觀光體驗無法達到預期效果。旅游者只能從農家樂、采摘和垂釣等普遍的鄉村旅游形式中獲得暫時的休閑放松，無法得到更優質的旅游服務。此外，在強化了文化資源應用的問題后，仍然存在同區域惡性競爭的情況，為爭搶顧客不惜調低價格，阻礙了農村旅游市場的良性發展，制約了產業化發展，干擾了鄉村振興戰略的推進效果[9]。因此，鄉村旅游產品開發需規避同質化問題，打造獨具特色的鄉村旅游產品，以此推進農村旅游經濟發展，實現可持續發展目標。

3.4 專業人才匱乏

隨著短途旅游消費需求量的不斷加大，農村旅游市場逐步擴大。然而，農村旅游從業人員整體的文化素養不高、專業能力不突出，極大地阻礙了農村旅游業的實際發展。此外，在旅游產品開發工作中，因缺少專業創新型人才，造成了產品同質化嚴重的問題。同時，鄉村旅游提供的服務沒有契合旅游者的實際需求，阻礙了農村旅游經濟的進一步發展。因此，鄉村旅游產業應加強對專業人才的培養，注重創新能力的學習，提升旅游服務品質，以推進農村旅游基地的建設和經濟發展，助力鄉村振興。

4 鄉村旅游可持續發展策略

4.1 注重自然環境保護，挖掘鄉村文化內涵

可持續發展是鄉村旅游的根本，在挖掘自然資源，增大經濟效益的同時更應注重自然環境保護。當地政府應制定并嚴格落實環境保護政策，指派特定人員進行監督，鼓勵景區游客分類投放垃圾，堅持環境保護第一的原則。鄉村文化內涵挖掘是實現可持續發展的必要條件，鄉村文化和旅游市場的融合豐富了鄉村文化的形式與內涵。在鄉村旅游市場中，為實現鄉村文化可持續發展的目標應全面挖掘其內涵，其內涵包含鄉村發展的主要歷程、鄉村精神面貌和風土人情等，彰顯了鄉村的文化特色與文化素養。同時，為達成可持續發展目標應做好文化本真性層面的保護，注重文化挖掘，感受體驗鄉村民宿與遺跡。鄉村旅游實際上是一種文化體驗活動，我國鄉村包含大量的自然資源，又以久遠且神秘的歷史旅游資源為主。因此，相關部門應采取監督和指導等有效手段發展鄉村旅游，行業協會也應把鄉土文化和農耕文化等知識納入研究范圍，深入挖掘其文化內涵[10]，整合文化旅游資源，宣揚中國傳統文化，堅定不移地走可持續發展道路。

4.2 強化政府主導，加大基礎設施建設力度

鄉村旅游是銜接城市和農村的樞紐，鄉村旅游保證了城市和鄉村之間的有效流動，同時也是國家推進鄉村振興戰略的重要路徑，在落實“三農”工作中發揮了巨大的作用。為此，在鄉村旅游的發展進程中，一定要強化政府的主導作用和政策的支撐作用。

1）加大在基礎設施方面的資金投入力度，優化農村環境，融合現有的資源，擴大民間投資，增加資金投入。具體做法如下：一是要加大在基礎設施中的投入力度，無論是道路交通還是公廁設施，均離不開資金支撐，當地政府需協調資金安排，攻克鄉村旅游在硬件設施建設方面的問題。二是要大力治理與改進鄉村環境，推行垃圾分類，采用無害化垃圾處理手段，推進安全飲水工程，引入太陽能和風能等綠色資源，建設旅游公廁等關聯配套設施。三是要建立游客服務咨詢平臺、游客急救平臺，拓展停車場的范圍，保證安全與便利同行[11]。

2）解決融資難問題。農村土地以集體用地為主，企業一旦在項目中投入較多資金，后期運營過程便面臨著現金流短缺的問題，所以企業在開展鄉村旅游投資時通常面臨較高的風險。同時由于土地性質，企業經營困境很難通過項目融資的方式得到緩解，進一步阻礙了鄉村旅游項目的開展。基于這一情況，縣級以上政府應采取有效的政策支持，引導金融機構，優化金融產品，降低貸款門檻。如若條件允許，可組建專項發展資金，也可引入資質深厚的擔保公司，實現鄉村旅游企業的全面發展，形成產業優勢。

4.3 強化分類管理，構建特色化發展模式

為加快武陵山區鄉村旅游發展的步伐，應構建特色化發展模式，基于資源與發展情況，依托新農村建設，打造現代城市化農村。為實現武陵山區游玩的理想局面，政府部門應加大行政支撐力度，優化教育和產業帶，保證農村的整體性與生態性，打造鄉村旅游品牌。同時，應強化改革探索意識，樹立品牌形象，建設鄉村旅游俱樂部。對于土地，可建立合作社，由政府管理、農村發展、農民參與，推行創新政策，優化發展體系，沖破思維枷鎖，全面開發鄉村旅游資源，保證經濟與社會的同步發展，從戰略產業和民生產業層面實現突破式發展[12]。

5 小結

綜上所述，鄉村旅游發展效果顯著，極大地推動了鄉村旅游產業的發展進程。通過政府與社會協同指導，挖掘特色文化內涵，打造特色文化產品與服務，建立系統化的配套設施，積極發揮旅游市場的作用，實現了城鄉融合發展，推動了鄉村文化旅游經濟的提升，助推了鄉村振興。