高質量融媒體新聞短視頻的制作探討

袁 鑫

（濮陽市廣播電視臺，河南 濮陽 457001）

導語

新聞短視頻是以視頻的形式對新聞事件展開概述，通常時長在2～3分鐘，因為此種形式與當前受眾碎片化的閱讀習慣相符合，且傳遞的新聞內容精練、清楚，故受到越來越多受眾的青睞。[1]然而，伴隨融媒體的持續發展，勢必會進一步加劇媒體之間的競爭，在此背景下，某些通過夸張標題或虛構內容的新聞短視頻，即便在當時能引起一定受眾關注，但在真相浮出水面后，必然會遭受受眾的厭惡，進而快速消失在傳播領域內。在如今融媒體時代，要想新聞短視頻收獲受眾的更多認可，將越來越多的普通受眾逐漸轉變為忠實粉絲，則需要提高新聞短視頻的制作質量，實現優質信息的持續輸出，如此才能使自身在融媒體背景下收獲良好的發展。

1.融媒體時代下新聞短視頻的制作現狀

1.1 結合用戶需求，重構新聞內容

當前許多主流媒體為了壯大自身的輿論陣地，使用戶的實際需求得到良好滿足，在制作新聞短視頻時，都注重對用戶的信息需求進行全面、深入了解，然后基于短視頻“短、平、快”的傳播特點，擬定選題。當前新聞短視頻考慮選題時，主要集中在一些突發事件、時政類、民生類的報道。[2]經過視聽語言敘事手法及獨特剪輯技巧的加工，呈現出更為多樣、生動的視頻新聞，與傳統電視新聞相比較，新聞短視頻能夠在幾分鐘甚至數十秒內，就讓受眾完成重要新聞信息的獲取，且增強了受眾的自主選擇性，與目前用戶快節奏的生活相符合。

與此同時，從傳播角度展開分析，目前如火如荼的社交媒體平臺，也給新聞短視頻帶來了巨大的發展機遇。社交平臺既能豐富受眾的信息獲取途徑，也能為受眾營造交流互動的空間。[3]用戶能夠借助評論區，與其他用戶或媒體展開互動交流，使之情感交互的需求得到良好滿足。并且，每一次受眾的分享與轉發，都會有新的傳播鏈條生成，與傳統媒體的單向傳播相比較，新聞短視頻依托社交媒體平臺，能夠擁有更強的傳播力，能夠使受眾在完成信息獲取的同時，擁有更深層、更強的參與感。

1.2 基于語境融合思維，創新內容表達

新聞短視頻基于突發事件、民生等題材，將大眾生活場景融入其中，借助視頻所獨有的敘事方法，呈現新聞內容。此種語境上的融合，能夠讓廣大用戶和新聞內容產生一種聯結感，這無疑是對傳統新聞表達缺陷（如嚴肅、刻板等）的良好彌補，有助于新聞可讀性和吸引力的提升。[4]隨著媒體融合愈加深入，更多媒體開始關注短視頻制作中語境的價值，持續借力標題、剪輯、評論回復等方式，引發人們共情。譬如2018年在中央電視臺播出的《外國政黨政要看改革開放》系列短視頻，每期視頻時長均控制在3～5分鐘，并未以宏觀的角度出發對我國改革開放所取得的偉大成就進行概述，而是通過外國政要來華參觀、走訪、考察的視角，采用以點帶面的方式，基于外國人的新穎視角，將我國在改革開放影響下的系列變化呈現了出來。基于語境融合思維，借助視覺語言、情景化的表達方式，使受眾產生共鳴，進而更為關注新聞事件。除采用音頻、圖文等方式促使語境融合外，還可通過問答交流、游戲互動及打賞等方式，為新聞傳播搭建具象化、情景化的語境。例如，快手短視頻曾聯手央視新聞推出“快手狀元”的答題活動，邀請了多領域榜樣人物做客直播間，陪同網友跨年。

1.3 順應跨屏傳播形式，靶向推進新聞融合創新

現如今可將短視頻平臺分為內容發布型、攝影工具型、社交平臺型，其中攝影工具型的代表是逗拍等；內容發布型代表則有西瓜視頻、有料等；社交平臺型代表則是快手、抖音等。[5]上述這些短視頻平臺都是運行于平板電腦、手機等移動終端，移動終端具有自身的獨特性，使得短視頻內容制作面臨新的挑戰，即適應豎屏的構圖與敘事。事實上，當前眾多傳播渠道，如今日頭條、微博與微信等，主要載體均是小屏移動終端，同時在技術支持下，各平臺之間能夠及時聯動、相互鏈接，逐步改變著受眾的閱讀習慣。在此背景下，一些傳統媒體在嘗試新聞短視頻道路時，為了增強畫面的縱深感，研發了能夠體現豎屏新聞短視頻的新聞客戶端。例如，《浙江日報》所推出的《天目新聞》客戶端，其內容扎根浙江當地，亮點便是豎屏新聞短視頻，從用戶反饋情況而言，體驗感良好。在融媒體時代制作新聞短視頻，渠道與內容互相之間的關系發生了根本變化，形成了一種互相作用、影響的關系，不再是單純的橋梁關系，要想精準、有效地促進新聞報道的融合創新，新聞工作者就應始終堅持因地制宜的制作原則。

2.融媒體時代新聞短視頻制作現存的問題

作為當前融合新聞的重要實踐形式，新聞短視頻的制作成為各大媒體之間的競爭熱點。誠然，國內的很多主流媒體在探索新聞短視頻化的道路上，積累了一些經驗，收獲了一定成果，但依舊存在一些突出問題，若放任這些問題不管，則會給其新聞短視頻化帶來巨大阻礙。

2.1 新聞缺乏真實性

眾所周知新聞的生命便是真實，因此要想良好發展新聞短視頻，就一定要時刻堅守新聞的真實性原則。然而，隨著進入Web2.0時代，幾乎人人都能生產新聞內容，UGC快速成為內容生產的主力軍。[6]可以說如今的媒介生態便是互聯網賦權，很多時候第一時間報道新聞事件的，即為某些事件的親歷者，其在新聞傳播時效方面，明顯優于專業媒體。但客觀來講，UGC的新聞生產模式也存在著一些問題，譬如某些時候信源為無法考證、不明來歷的信息，由此時常出現由于可信度與真實性問題，而“翻車”的新聞短視頻。許多新聞短視頻從制作的過程而言，因為對“短、平、快”過分追求，在制作過程中過度壓縮時長和應有的文字敘述，常常僅是呈現出某個事件的部分片段，致使新聞斷章取義、模糊不清，對新聞真實性產生了極大影響。從傳播視角而言，社交媒體平臺互動、評論十分開放，但因為受眾具有不同的媒介素養，可能對相同的視頻內容，在解讀上存在差異，也容易受到網友的評論影響，而致使傳達的情感與信息發生變形、錯位，甚至可能影響到整體的輿論導向。譬如，每年的世界食品安全日，都能看到一些以“有真相”“有截圖”等標題來吸引熱度的短視頻，甚至部分短視頻制作者，對以往的傳統媒體新聞報道視頻做惡意刪減，通過斷章取義的方式，傳播自己所編造的虛假信息。

2.2 趨同化的新聞選題

新聞媒體要想制作出與用戶喜好、平臺特點相契合的內容，收獲更多受眾的認可，就需要在短視頻碎片化的傳播語境下，嚴格甄選報道的選題。然而，當前許多媒體關于短視頻題材的選擇，均有著類似習慣，常以國際熱點類、社會生活類為選題，都偏向“短、平、快”的報道風格，如此導致新聞短視頻選題具有較高的相似度。[7]尤其是部分基層媒體在運用新聞短視頻這一傳播新形式時，因為受到選題、區域、人才與技術等多方面影響，常常無法制作出獨特、有深度的高質量新聞短視頻，或是對某些不具新聞性的消息進行轉載，或是簡單加工自身以往發布的新聞，或是對其他媒體新聞短視頻稍加剪輯，以使自身新聞短視頻內容生產乏力的缺陷得以彌補。即便作為新型新聞傳播形態的短視頻，在目前擁有廣泛的受眾基礎，但長期趨同化的新聞選題，會導致新聞短視頻的多樣性逐漸降低，進而使新聞信息的同質化情況加劇，如此既會讓受眾逐漸出現審美疲勞，也會給新聞短視頻的創新發展帶來很大制約。

2.3 泛娛樂化的新聞內容

得益于社交媒體平臺的快速崛起，短視頻憑借自身的特點與優勢，積累了大量的受眾基礎。受此影響，為了能夠增強自身在短視頻領域的影響力，推動自身更好發展，國內權威媒體相繼投身進來。然而客觀來講，短視頻平臺的重心更多是帶給用戶娛樂，受媒體流量與受眾需求的多重影響，很可能致使部分媒體忽視新聞本身的專業性和嚴肅性，只為贏得關注，使新聞內容制作呈現更明顯的泛娛樂化。[8]此現象主要體現于兩方面，一方面，過度渲染情緒，部分新聞短視頻不重視理性客觀事實，解讀過分感性，進而使得受眾的極端情緒被煽動起來。另一方面，某些媒體對受眾的娛樂需求過度迎合，對游戲、音樂、圖片及特效等進行濫用，導致新聞的專業性與嚴肅性減弱。另外，配樂方面也暴露出諸多問題，如低俗化、版權爭議及同質化等，一些主流媒體為了獲得更多流量，也做出與部分自媒體相同的選擇，對音頻配樂做大量使用，如此無疑會使侵權與效仿的風氣盛行。同時，部分地方媒體關于短視頻配樂的選擇，不關注音響和內容是否適配，導致旋律、歌詞存在同質化、品位低俗等情況，毫無內涵可言。新聞短視頻內容制作的泛娛樂化，很大可能導致不具較強判斷力的受眾迷失在繁雜、廣闊的信息浪潮中。

3.高質量融媒體新聞短視頻的制作策略

3.1 明確媒體定位，突破同質化困境

現如今，關于新聞短視頻的選題整體傾向突發事件、國際熱點與社會生活，趨同化情況較為嚴重。同時，部分地方媒體在制作新聞短視頻時，未重視自身具有的社會責任與地方媒體的定位，過于看重贏得受眾關注，提高觀看量，導致未能制作出具有原創性的新聞內容，且較為龐雜，不具良好的地緣接近性。雖然，就傳播規律而言，此種題材能在短期將大量用戶的目光吸引過來，但要想實現長久用戶關系的建立，則不太現實。為了有效提高新聞短視頻質量，推動自身更好發展，就需要媒體突破同質化的困境，建議采用以下兩點對策。

第一，明確自身面對的傳播對象特點與自身媒體定位，如此才能結合各平臺的不同特點，設計、制作及傳播針對性的內容。第二，運用創新技術，優化內容制作。積極接觸與使用一些新技術，能為新聞短視頻制作注入更多生機、色彩。例如，運用AI修復技術，能夠讓傳統經典作品活起來，使新聞短視頻的創作空間與題材范圍得以擴寬，進而豐富短視頻的外延和內涵；運用4K技術，有助于視頻畫面清晰度的提升，進而使受眾觀看體驗更為良好；運用智能算法，有助于受眾黏性的增強。評價新聞短視頻制作質量的一個重要標準，便是受眾黏性，在融媒體時代要想使受眾具有更強的黏性，則需要及時、全面了解受眾所發出的交互需求，如此才能迅速轉化受眾為自身的粉絲。[9]因此，融媒體時代各主流媒體在探索新聞短視頻化的過程中，應注重受眾實際需求的深層次挖掘，保證能夠傳遞給受眾所需的、具有更高價值的內容。尤其是受眾層級不同，對信息的需求也存在較大差異。所以，制作新聞信息時，應嘗試定制化和個性化路線，以使受眾的新聞訴求得到更好地滿足。譬如，今日頭條之所以能夠在當前眾多的新聞短視頻平臺中脫穎而出，很大部分原因就在于其借助技術，智能化地制作及推送新聞產品，進而實現了龐大粉絲群的積累。每當用戶觀看某條新聞短視頻，后臺都會記錄下痕跡，然后展開相關分析，確保后續能夠推送更多能讓受眾產生興趣的新聞。從受眾剛性需求出發，完成新聞制作，自然能夠有效提升受眾的黏性；此外，還應靈活運用H5、AR、VR等技術，新聞短視頻通過對上述新媒體技術的合理、靈活運用，勢必能讓新聞內容更具融媒體時代特色，為新聞短視頻制作增添更多色彩。

3.2 堅持內容為王，嘗試PGC+UGC的生產模式

前文提到新聞的生命便是真實性，融媒體時代信息量激增，由此帶來了泛娛樂化的沖擊。在此形勢下，為了保證新聞的真實性，使新聞短視頻泛娛樂化的情況顯著改善，就需要立足新聞專業主義，加強精品內容的制作，使內容專業性從根源上得以提升。具體而言，主流媒體在探索新聞短視頻化道路時，堅持內容為王，善用同期聲、畫外音、字幕和鏡頭等視聽語言，以保證能夠在較短的視頻時長內，將新聞事件的樣貌更真實地還原出來。譬如，在處理新聞短視頻時，可將之分為兩個類型，即新聞短視頻的風格處理與細節處理。[10]風格部分的技術處理，主要包含情感協調、鏡頭變換、動感元素添加、捕捉細節等。特別在采用運動鏡頭、多視角鏡頭的時候，做好后期的技術處理，能夠擁有更為清晰的視頻畫質，使新聞短視頻的觀看體驗更佳。細節部分的技術處理主要包含配置背景音樂、添加字幕、自動配音或視頻調色等。例如，針對新聞短視頻的背景音樂，要確保背景音樂能夠與新聞內容互為補充、互相協調，可以帶給受眾更愉悅的新聞短視頻觀看體驗。反之，倘若背景音樂風格不適宜新聞內容，采用過于吵鬧的背景音樂，則會降低受眾的觀看體驗，降低新聞短視頻的整體質量。

與此同時，目前新聞短視頻的一個重要內容來源，便是UGC（ User G enerated Content ，即用戶原創內容），其伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念興起。一些視頻網站在早期發展中便是借助UGC模式，鼓勵用戶進行內容上傳；而當前多數專業視頻網站，都采用PGC模式，具有十分專業的產品編輯和內容設置。PGC（Professional Generated Content，即專家生產內容、專業生產內容），泛指社會關系虛擬化、傳播民主化、視角多元化及內容個性化。在著手新聞短視頻內容的制作時，主流媒體可基于內容為王的原則，加大PGC+UGC生產模式的探索力度。借助UGC的獨特優勢，使自身時效性存在的缺陷得以良好彌補，建立起“拍客”和視頻制作部的協同生產模式，更好地平衡新聞的時效性與真實性。例如，在2020年3月底，發生在四川省西昌市的一場大山火，引發了國內網友的大量關注，而在央視新聞抖音號發布的一條視頻內，標明武警四川總隊為視頻來源，該新聞短視頻，則是PGC+UGC的典型案例。央視新聞抖音號結合網友提供的素材，展開專業編輯。此條視頻時長很短，僅有數十秒，但卻生動還原了面對受困群眾，武警官兵直面危險、不怕艱辛對群眾展開救援行動，因此該短視頻也取得了理想的傳播效果，收獲了高達326萬的點贊量與近4萬次的轉發。并且，還應依托平臺的超鏈接功能，將直播、長視頻、深度報道等鏈接掛于新聞短視頻下方，實現對時空限制的突破，能夠讓事件本身得到更好還原，使專業力量得到良好彰顯，把握好客觀真實與情感傳播之間的平衡，良好發揮平臺融合傳播優勢。

3.3 避開“泛娛樂”陷阱，傳播高質量內容

在融媒體時代，主流媒體為了實現自身良好發展，可能通過對內容表達的創新，融入當下的傳播語境，以使內容制作質量得以提升、傳播更具效率，但要謹慎不可掉入過度娛樂化的陷阱，只贏得“眼球經濟”。[11]新聞媒體須時刻不忘初心、堅守責任，給社會傳播可靠、真實的信息。媒體在制作新聞短視頻的時候，不可為了獲取流量、博取眼球，就采用嘩眾取寵的內容，應竭力用貼近人民、貼近現實生活的優質新聞內容與新聞選題，讓新聞更具內涵與吸引力。[12]同時，主流媒體在融媒體時代下，更應借助不同平臺發揮自身的引導力、釋放公信力，將主流輿論陣地牢牢守住，將正確的價值觀傳遞出去。所以，要避開“娛樂化”，制作與傳播更高質量的內容。一方面，要加強版權意識，嚴格自律，鼓勵新聞工作人員不斷強化自身版權意識，自覺自律尊重版權，不濫用配樂音頻；另一方面，要遵循傳播倫理，堅持制作精品內容，不制造流量焦慮，不以流量論英雄，對“三俗”內容嚴格抵制，重視正確價值觀的傳播，將中國故事真正講好。[13]另外，要加強導向引領，著眼細節。制作新聞短視頻，不僅要對內容導向予以充分關注，還應重視一些細節處的引導，如互動環節或留言對話等。唯有新聞從業者遵循新聞倫理，自覺自律，以身作則，才可將主流輿論陣地守好，讓新聞短視頻制作能夠擁有一個良好的環境。

3.4 注重人才培育，提高從業人員綜合素養

新聞短視頻制作不同于傳統電視視頻制作的大團隊、長周期，且具有時效性方面的要求，需高效、靈活、迅速地生產。受此影響，新聞短視頻從業者常常身兼多職，需要掌握包含剪輯制作、航拍、攝像、采訪等在內的多項技能。[14]例如，從2019年7月澎湃新聞開展了“大國大橋”系列短視頻的策劃工作，在工作中或2人一組，或1人獨立，最終結果證明一切，30多條新聞短視頻的剪輯、包裝與發布，僅在3個星期內就順利完成。由此可見，在融媒體時代下，需要更專業的視頻編輯與記者來完成新聞短視頻模式、形式及內容等層面的創新。[15]因此，對于新聞短視頻從業者的綜合素養也就提出了更高的要求。首先，新聞短視頻從業者，應擺脫傳統觀念的束縛，樹立短視頻思維，主動參與策劃和制作新聞短視頻；其次，為了進一步提高新聞短視頻從業者的理論水平與實踐技能，可聘請相關專業學者、專家到主流媒體，展開輔導或專題講座；再次，開展校企合作，通過對高校相關專業課程設置的改革，使實訓課程、實踐課程比重適當增加，培養主流媒體新聞短視頻制作所需的后備人才；最后，可定期選派優秀人員參與發展論壇、交流培訓，保證能對業界最新動態和先進技術擁有實時了解。

4.結論

進入融媒體時代，為新聞短視頻的制作帶來了良好的契機，但也使得行業競爭進一步加劇。在此背景下，眾多主流媒體要想實現自身的可持續發展，就需要積極轉型，以跟上時代的步伐。但主流媒體在探索新聞短視頻化的道路時，難免會遇到困境、波折，這時候就需要媒體通過明確媒體定位、堅持內容為王、避開“泛娛樂”陷阱、注重人才培育等多種有效策略，不斷提升新聞短視頻制作質量，避免新聞選題同質化、新聞內容泛娛樂化、真實性不足等問題，帶給受眾優質的輿論信息和更良好的體驗，從而提高傳播的效率、傳播的范圍，促進新聞短視頻行業的健康發展。