融媒體精品短視頻選題策劃的原則及思路

◎趙 楠

(深圳廣播電影電視集團融媒體中心時政新聞中心，廣東 深圳 518000)

相關調查報告顯示，截至2020年底，我國網絡視聽用戶規模已達9.44億人，短視頻用戶約占8.73億人?；ヂ摼W技術的迅猛發展給短視頻平臺帶來了新的發展機遇，內容緊湊、精簡凝練的短視頻充分滿足了人們的休閑需求，把握好短視頻的選題與策劃方式，是助力媒體行業發展的有效切入點。針對目前內容低俗、定位不清、質量低下等問題，需要及時予以改進，以觀眾的觀看需求為根本切入點，推出更多的精品短視頻。

一、研究概述

伴隨著社會經濟發展水平的不斷提升，我國民眾的生活質量有了明顯提高。在基本的物質需求得到滿足后，人們更加注重精神娛樂方面的滿足，各式媒體平臺因而得到了廣泛的推廣和應用。但現代民眾的生活節奏越來越快，能夠用于休閑的時間十分零散，時間長的視頻并不適合。然而針對微視頻來說，其所涉獵的信息量過少，人們能夠從少數微視頻中獲取的信息要素零散且意義不大。為此，介于二者之間的短視頻獲得了優良的發展機遇。其內容呈現相對完整，時長適中，成為人們閑暇時間的主要娛樂方式之一。

隨著網絡信息技術的迅猛發展，越來越多的融媒體平臺得以誕生，短視頻的類型也越來越豐富?，F階段主要的短視頻類型可分為記錄型、惡搞型、技能分享型等，其涉獵范圍廣，但由于缺乏有效的監管，內容呈現出明顯的參差不齊狀態?，F階段最為突出的問題在于，短視頻的內容同質性十分突出，一旦某一話題成為熱點便會被不斷模仿甚至剽竊，嚴重影響用戶的觀看體驗。同時，存在明顯的“標題黨”問題，內容與標題不符，以低級趣味來博取眼球，不具備傳播價值[1]。為此，各大主流媒體需要堅持以正確的思想價值觀念為選題策劃的根本原則，扮演好輿論引導者的角色，通過科學、合理地開展精品短視頻選題策劃，制作出更多的優質短視頻作品，形成良好的發展效應。

二、融媒體視域下的短視頻的特點及定位

(一)短視頻的特點分析

1.傳播范圍廣

與傳統媒體節目相比，短視頻的傳播途徑較為廣泛，受時空限制小，覆蓋面積及范圍廣。近些年我國網絡信息技術得到了空前的發展，諸多新媒體平臺興起，以短視頻為主的新媒體平臺受到民眾的廣泛追捧。區別于傳統媒體節目的是，人們可以隨時隨地利用移動設備觀看短視頻，無論傳播速度或是傳輸廣度都有顯著的提升。

2.內容多元

融媒體時代的信息開放性越來越強，信息制作主體越來越多，網絡環境中的話語權逐漸回歸于民眾手中。在這種社會背景下，人人都能成為信息的生產者與發布者，人人享有平等的話語權，但也因而加劇了短視頻的質量問題。多元化的短視頻內容進一步滿足了人們日益增長的信息需求，但由于缺乏科學的選題與策劃，導致一些獵奇、低俗的視頻流向市場，造成嚴重的負面社會效應，使公眾的價值觀念被誤導。

(二)短視頻的定位依據

在短視頻選題策劃過程中，首先要做到全面、精準定位，明確短視頻的選題依據及策劃目的，以實現優質的內容輸出。在落實好內容定位的同時，還需要找準用戶定位，增強內容輸出的針對性，獲得更加理想的傳播效果[2]。

1.內容定位

制作精品短視頻，必須明確最終想要打造的內容是什么，通過科學的情節設定獲得預定的表達效果。而好的主題則是至關重要的，是短視頻能夠贏得用戶喜愛的敲門磚，一個巧妙的、優質的主題往往能夠幫助視頻走紅，反之則可能石沉大海，激不起任何漣漪。因此，短視頻創作者需要首先找準自己的創作內容定位，由創作初衷進行延展，通過反復地、持續地觀察面對的群體，確定適宜的創作內容。但需注意的是，不能因眼前利益而進行低俗的內容創作，應當從長遠的發展角度展開思考。在強調創新的同時，也應避免一味地偏向于冷門話題創作，創新意味著推陳出新，但絕非一意孤行。創作者只要能夠在熱門話題中融入創新元素，便能獲得理想的關注度。同時，還需注重創作內容與自身風格間的聯系，長期堅持必將得到良好的反響。

2.用戶定位

在短視頻創作中，創作者應當做好用戶定位，依照具體的目標傳播用戶分析其喜好及特點，從而打造出適宜的創作內容。例如，老年用戶大多更偏向于古典樂器、傳統文化等方面的短視頻，視頻整體風格應當以寧靜、安和為主。而對于“90后”“00后”來說，新鮮事物帶來的沖擊則會感更為強烈。如若用戶定位出現錯誤，視頻傳播及推廣效益必然不佳。為此，短視頻創作者需要在創作前期便做好用戶定位，以精準的用戶定位來策劃優質作品，以便于更好地鎖住粉絲，為后期打造粉絲經濟打下堅實基礎。

三、短視頻選題及策劃中存在的問題

在融媒體時代，移動智能平臺的普及給短視頻創作與傳播帶來了新的機遇，其創作主體也逐漸由官方媒體擴展至社會民眾，人人享有平等的創作權。作為新時代的弄潮兒，各大媒體平臺爭先搶占短視頻市場，在增強其內容豐富性的同時，也因選題、策劃不當而暴露出了諸多問題。

(一)視頻質量低下

首先，一些創作者對于短視頻選題及策劃的方法掌握不到位，視頻所呈現的內容過于隨意，嚴重影響用戶的觀看體驗。由于短視頻的興起時間較短，一些視頻創作者在短視頻領域的涉獵較少，且對于用戶的了解不夠全面，因而一味追求新穎、強調效率，導致視頻品質得不到保障，難以獲得理想的傳播效果。其次，現階段的短視頻泛娛樂化問題突出，此類視頻雖能在短時間內收獲大量的關注度，但長此以往必將導致用戶產生審美疲勞，影響平臺長遠發展[3]。另外，由于創作者的創作技術有限，拍攝構圖、防抖、運鏡、光線、時長等方面均存在一定的問題，嚴重影響用戶的觀看體驗。

(二)缺乏創新思維

在短視頻平臺中有一個十分普遍的現象，那就是一旦某個視頻成為熱點，便會在短時間內出現一大批同質化的作品，導致用戶產生厭煩心理。這也從側面反映出了創作者們普遍缺乏良好的創新思維，只能通過蹭熱度、博眼球來增加視頻點擊量，此類視頻的定位十分模糊，嚴重影響用戶黏性。相似的內容創作不僅會導致視頻傳播效果受到影響，還會使得視頻創作者們的創作思維僵化，不利于短視頻行業的健康發展。

(三)視頻定位模糊

相較于長視頻而言，短視頻的時長有限，能夠呈現的內容并不多。這就意味著視頻創作者需要找準主題定位，偏向于同一主題的視頻創作。然而有部分創作者陷入了思維誤區，認為視頻涉獵范圍越廣獲得的關注度越高，因而在有限的時長內加入了繁雜的創作元素，不僅無法獲得預期的傳播效果，而且還會導致粉絲流失，適得其反。此外，一些創作者的用戶定位與內容定位不符，未能依照目標用戶群體的特點合理規劃創作內容，視頻傳播及推廣效益難以達到理想的狀態。

(四)策劃形式陳舊

所謂策劃形式，是指短視頻內容的具體呈現方式，此類問題在傳統媒體表現的最為突出。步入融媒體時代，傳統媒體的改革需求是迫切的。在此過程中，大多數傳統媒體均認識到了與新媒體融合發展的必要性，并通過短視頻平臺進行內容傳播。但目前其視頻策劃形式十分單一，多以“視頻+解說”的方式為主，缺乏親切感。這種策劃方式使得用戶難以在短時間內找到視頻的核心內容，導致用戶的關注度過低。相關研究報告顯示，5秒內進入主題、15秒內達到高潮是精品短視頻的標配，否則用戶將毫不猶豫地劃走視頻。但現階段大多數主流媒體的視頻策劃方式并不得當，內容沖擊力差[4]。

四、精品短視頻創作原則分析

(一)真實性

有的時候，一些視頻創作者不惜通過捏造事實來提升視頻點擊量。此類視頻雖然能夠在短期內獲得廣泛關注，但惡劣的偽造行為終會被證實，這不僅會導致用戶出現嚴重的抵觸心理，還會影響短視頻創作風氣，使得網絡傳播環境魚龍混雜。為此，需要以真實性為選題策劃的第一原則，在迎合大眾取向、緊跟熱點話題的同時，確保自身創作內容的真實性以及表現方式的得當性，防止影響后期的傳播效果，以免造成惡劣的社會影響。此外，在進行素材收集與整合時，需要確保素材來源的可靠性與真實性，不得在未經證實的情況下盲目地增添創作素材，導致視頻質量低下，或是存在歪曲事實的問題。更不得刻意地添加夸張的、與內容不符的創作素材，防止視頻質量受到影響[5]。

(二)審美性

現代民眾的審美能力較以往有了極大的提升，視頻創作者應當盡可能地優化視頻策劃方案，以更加科學、優美的形態來進行內容傳播，在強調內容豐富性的同時，保障整體風格符合現代美學基礎，為用戶帶來更好的審美體驗。因此，視頻創作者需要將美學視作是視頻策劃與制作過程中的重要組成，依托于巧妙的創作形式賦予視頻較高的美學價值，以靈活的載體展示生活美、理想美、生命美等，使得視頻內容呈現出高度的和諧、統一性。此外，需要強化細節設計，通過巧妙的構圖、運鏡，更好地吸引用戶的眼球，進而有效提升視頻的傳播效果。

(三)創新性

目前，內容過于同質化是阻礙短視頻行業發展的根本原因。為此，視頻創作者需要樹立起良好的創新思維，在緊跟熱點話題的同時，需要盡可能多地融入創新元素，積極融入新技術、新思路，以“推陳出新”為創作過程中的關鍵要素。應當善于吸取他人的創新之處，而非將同樣的內容照搬至自己的視頻中，努力突破慣性思維的束縛，從而有效緩解觀眾的審美疲勞，開拓出更加廣闊的創作空間[6]。此外，在開拓新創作領域的同時，需要把握好“度”，若在某一冷門領域長期堅持創作卻并未獲得理想的效果，則應該進一步加強市場調研，明確自身創作方向是否存在偏差，摒棄“鉆牛角尖”式的錯誤創作思維。此類策劃方式看似是在堅持創新，實則更像是一意孤行，是不可取的。

(四)需求性

所謂需求性，是指創作者需要始終以目標用戶的需求為導向，以此作為視頻選題的根本依據，保障視頻策劃方式的科學性。因此，創作者需要把握好兩個定位原則。一是找準用戶定位，明確自身創作內容的面向群體，從而確定大的選題方向。二是找準內容定位，明確主要的內容創作風格，集中于某一領域的內容輸出。這不僅能夠為創作者打下良好的粉絲基礎，還能夠使得視頻曝光度持續增長?？傊?，需要側重于對目標人群的客觀分析，以此作為選題策劃的根本切入點。

五、融媒體視域下的精品短視頻選題策劃思路探討

(一)強調對焦點事件的延伸拓展

在創作選題的過程中，創作者需要找準制作方向，以此展開科學的延伸與拓展，以優質的選題增強視頻的感染力。具體來說，需要集中于對焦點事件的延伸，準確把握不同用戶的關注焦點，結合娛樂、國際、民生動態，拓寬受眾面，以獲得更高的關注。如當某檔綜藝節目盛行時，短視頻創作者可以由節目風格、參演嘉賓、節目事件為中心延伸話題，也就是側重于對時間、人物及事件的有效延伸，從而獲得理想的曝光度。此外，還可通過不同熱點事件中的共同元素，實現有效的熱點事件連接，從而在短視頻播出后獲得良好的復合效應。

(二)豐富內容層次

對于同一熱點事件來說，不同用戶的信息需求存在一定的差異。一些用戶僅期望了解事件的大致經過，而一些用戶則更想了解事件的整個發展經過。因短視頻的時長有限，視頻創作者可以以分節、分段的方式進行內容輸出，以此來滿足不同用戶的信息需求，以專業角度進行價值觀念引導，深化視頻內涵?；谌诿襟w時代人們對信息交互性的強烈需求，視頻創作者應當為受眾留足討論的空間，精準落實風格定位與敘事視角選擇，以更加科學的方式進行內容呈現。若想獲得更加直觀、客觀的傳播效果，一般選擇第三者敘事角度，而若想幫助受眾進行視頻內容梳理，便于其全面、細致地了解視頻內容，則多采用第一人稱敘事角度。

(三)把控好策劃細節

在保障短視頻內容新穎、豐富的同時，需要做好視頻細節策劃，強調構圖、防抖、運鏡、時長控制的合理性。一是做好視頻畫面設計，防止產生拍攝主體不清、畫面混亂的現象，需強調層次分明、主體突出、畫面整齊。二是提升拍攝的平穩性，以免畫面過于抖動影響觀眾的觀看欲望。具體可以借助防抖器材，并確保拍攝過程中姿勢及動作的合理性，盡量減少上身動作，控制好動作幅度。三是把握好運鏡技巧，需要通過合理運鏡增強畫面的層次感，使受眾獲得優良的觀看體驗。如在進行定點拍攝時，需要合理運用全景、特寫、近景拍攝，防止視頻過于枯燥。四是合理運用光線，通過適當補光保障視頻的清晰度。五是把握好視頻時長，一般需控制在60秒以內。

六、結語

綜上所述，在融媒體時代背景下，短視頻行業具有極大的發展空間，但隨著傳播規模的不斷擴大，逐漸暴露出了一些突出的弊端。在制作短視頻的過程中，需要科學展開主題策劃，堅持以社會主義核心價值觀為根本導向，避免對觀眾造成錯誤的思想誘導，維護好健康的網絡環境。應當樹立起良好的創新性思維，在優化拍攝技術、增強觀看體驗的同時，謹防過度同質化的內容，進一步提高節目質量，豐富短視頻拍攝形式。