新聞導語創作思路與創作技巧

◎余 慶

(宣城日報社，安徽 宣城 242000)

新聞導語即一則信息最開頭的段落，它可以通過精簡的語言展示新聞事件的主要內容和主題，有效激發受眾的閱覽興趣。因此，導語相當于是新聞的中心思想，蘊含了新聞事件相關的重要信息。從某種程度上講，新聞信息的導語也如同故事的開端，越是生動形象，越能吸引受眾。

一、新聞導語的類型

新聞導語具體可分為不同的類型，不同類型的導語其作用不同，帶給受眾的感受也有所不同。在進行新聞報道時，新聞記者可以結合具體的需求，選擇使用不同類型的導語。

(一)開門見山型

這一類型的導語通常直指要害，簡潔利落，是通過精練的語言直接進行描述，讓受眾通過導語就能知曉報道的內容。比如“開年第一季度，蘋果榮登全球手機銷售之冠”，新聞記者通過短短一句話，便對新聞的內容進行了高度的概括，讓受眾可以從中獲得最有價值的信息。再比如“山西瓜王沖上熱搜，引發萬人圍觀”，新聞記者以最簡短的語句，點明其中最重要的內容，通過開門見山的方式，將新聞信息直接呈現給受眾。

(二)詳細描述型

這一類型的導語主要通過生動的描寫，來增強新聞的現場感，從而帶給受眾身臨其境的感受，深化受眾對新聞事件的印象。比如，“蔚藍的天幕下，一座座摩天大樓拔地而起，筆直的街道四通八達，今天的高新技術區，與過去那個臟亂破舊的小漁村，已經有了天壤之別?！庇浾咴趯懽鲗дZ時，正是通過運用描繪的手法，來展現今日之“新區”，與昔時“舊貌”之間的巨大差別，帶給受眾強烈的震撼感，從而達到通過新聞報道反映時代變化的目的。

(三)拋磚引玉型

這一類型的新聞導語主要通過引用重要人物的話語，或者名言警句，來引出后續的內容，通過引用的方式，進一步深化報道的內涵，引導受眾思索。比如，“‘不是一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香’，我市參賽者之所以能夠在國際大賽當中獲得引人注目的成就，正是因為他們數十年如一日，不懈的努力和追求，才能在賽場中綻放奪目的光華?！毙侣動浾咄ㄟ^引用唐代裴休《宛陵錄·上堂開示頌》當中的名句，來稱頌參賽者們不懼艱難、堅韌不拔的精神，同時也說明任何成功都并非僥幸的道理。既向讀者傳遞了相應的新聞信息，又弘揚了正確的價值觀念。

(四)設置懸念型

在這一類型的導語當中，記者通常會采用問句的方式，巧妙地設置懸念，吸引受眾繼續閱讀。如“善良的店主為流浪者提供愛心便餐，為何卻會遭到大家的質疑？”當受眾看到這樣的問句，心中都不由會感到好奇，進而選擇瀏覽信息并參與討論，而新聞記者通過這樣的方式，很好地調動了受眾的興趣，朝著最后的成功邁出了一大步。

二、新聞導語的創作要求

(一)突出亮點

新聞導語既要精練準確，又不能過于抽象化，所以在創作時要盡量引用事實，特別是精心提煉過的事實、形象生動的情節或者是極具特色的細節，將其置于新聞導語之中，放在開篇最顯眼的位置上，才能給人眼前一亮的感覺。對新聞記者而言，具有價值的新聞事件都有其獨特之處，而新聞記者要充分運用自己敏銳的感知能力，找出其中的亮點，用敘述性的語言進行概括，再將其作為新聞的導語，從而讓新聞報道成功地脫穎而出。

(二)體現實質

反映事件本質是新聞導語最重要的功能，所以新聞導語一定要具有實際的意義。如果新聞導語全是空話、套話，受眾在瀏覽時就會不知所云，從而打消閱讀的興趣，難以發揮新聞內容的價值。除此之外，新聞報道在幫助受眾了解事件的同時，還要引導他們通過外在的現象，把握事件的本質。所以，新聞導語不可浮于表面，要言之有物，才能幫助受眾獲得有用的信息，引導他們認真思索。

(三)用語簡潔

準確、簡潔、精練是新聞導語寫作最為基本的要求。澳大利亞著名的記者杰維斯曾經指出，新聞記者在寫作導語時，每一個字都必須準確得當，都要具備相應的價值。針對新聞導語創作，俄國作家巴貝爾也曾經這樣說過：一句話當中不能包含一個以上的主題或者形象。所以，在寫作新聞導語時，需要突出最重要的事實，對于瑣碎的細枝末節，要一筆帶過，使新聞導語盡可能高度精練。此外，導語當中不能包含太多的頭銜或者人名，也不要包含太多的單位名稱，相關的信息內容可以放在正文當中進行交代。新聞導語越簡潔，越便于受眾理解，但同時也不能為了追求簡潔而刪除重要的信息，而是要以最精簡的語言傳遞最豐富的信息。

三、新聞導語創作思路

(一)選擇合適的角度

記者在寫作新聞導語時，不僅要善于觀察，還要善于思索和分析。觀察是為了收集大量的素材，而思索則是為了更好地整合素材。在新聞報道的過程當中，即使采訪的對象相同，報道的事實相同，但是最后寫出的稿件卻會存在極大的差別。之所以如此，是因為不同的記者在報道時，選擇的角度有所不同。以“商家與顧客發生爭執”的報道為例，部分記者會站在商家的角度發聲，部分記者則是重在反映顧客的感受，還有部分記者則是以旁觀的角度進行分析，所選擇的角度不同，寫出的新聞稿件內容自然也不同。所以，在創作新聞導語時，記者不僅需要迅速地捕捉有價值的信息，還要具備抽絲剝繭的能力，找準報道的角度，才能寫出生動精彩、具有極強吸引力的稿件。

(二)選擇恰當的敘述方式

在創作新聞導語時，記者可以采用不同的敘述方式，具體包括描寫、議論以及抒情等。不同敘述方式的表達效果不同，給受眾的感受也不同。一般情況下，描寫可以增強新聞的現場感，議論可以調動受眾的積極性；抒情則具有一定的個性化色彩，可以在情感層面引起受眾的共鳴。記者在創作導語時要結合報道的具體需求，選擇恰當的敘述方式，才能通過新聞導語有效地增強報道的效果。以秋季糧食大獲豐收的報道為例，描寫式的導語可以展現豐收時喜慶的場景；議論式的導語可以吸引讀者參與討論，發表自己的感想；而抒情式的導語則可以將積極向上的情緒傳遞給受眾，從而起到鼓舞人心的作用。

(三)選擇最關鍵的要素

由于篇幅的限制，新聞導語通常都十分短小，只有一句話或者幾句話。而新聞報道涉及的內容極其廣泛，尤其是大型報道，更是包羅萬象。要想以短短幾句話準確地反映新聞的內容，就必須從大量要素當中挑選出最為重要的內容。以大型會議、節日之類的報道為例，不僅涉及主辦方，還涉及眾多的參與者，報道的內容還包括場地、進程、相關單位等等。因此，在創作導語時，記者只能選擇關鍵要素，其他要素則應當放在正文當中進行介紹。比如“‘古都文化節’盛大開幕，各方來賓歡聚一堂，共同領略傳統文化的風采”，新聞記者在創作導語時，既未突出主辦方，也未強調參與者，而是突出“古都文化節”這一關鍵性的要素，通過新聞宣傳增強文化節活動的影響力，吸引更多受眾前往參與。

四、新聞導語創作技巧

(一)巧妙設置懸念，吸引受眾關注

在寫作新聞導語時，記者可以通過設置懸念來激發受眾的好奇心，吸引他們繼續閱讀。比如，可以結合報道的內容提出問題，但是并不急著于回答，而是引導受眾閱讀文章，自己去探索答案。比如，在對某著名企業進行報道時，記者可以根據報道的內容設計問題：“這家著名的企業櫛風沐雨，從改革初期便已經成立，產品遠銷海內外，它到底有著怎樣的傳奇經歷呢？”在寫作導語時，記者并不需要點破報道的對象，只需要通過簡單的設問，就能吸引受眾自主地閱讀新聞內容，然后再通過一件件形象、直觀的產品，帶領受眾了解企業從創立到發展，直到走向輝煌的歷史，從而深刻地體會到閱讀的快感。再比如關于“探月工程”的報道，在報道時同樣也可以采用設置懸念的方式：“探月火箭劃出一道漂亮的弧線后，以飛快的速度進入太空，消失在茫茫的宇宙之中，它到底飛去了哪里？是否能夠成功到達終點站呢？”通過提問的方式，讓受眾對未知的事物產生強烈的好奇心理，進而主動閱讀新聞，從中獲得大量新的知識。

(二)合理運用比喻，降低理解難度

記者在寫作導語時，恰當地采用比喻修辭，可以讓導語更加淺顯易懂，便于受眾閱讀和理解。以經濟發展類的新聞報道為例，在寫作導語時，如果記者只單純地講理論，或者采用復雜的數據，又或者采用專業的術語，都會給受眾的理解造成一定的阻礙，但如果記者采用一些常見的事物進行比喻，就會讓導語顯得十分鮮活。比如，“化‘小錢’為‘大錢’，零售產業成地方經濟發展‘聚寶盆’?！庇浾哂谩熬蹖毰琛眮硇稳萘闶郛a業，生動地體現了零售產業在地方經濟發展當中的重要性，顯得格外貼切。再比如，關于新農村建設的報道，如果記者在撰寫導語時，一味采用官方話語，很難獲得受眾的認同，但如果用貼近受眾的語言進行描述，就會極大地增強導語的親和力。如“且看‘山雞’變‘鳳凰’，西河村從落后貧困村成為最美文明鄉村。”在寫作導語時，記者既沒有一味宣傳政策帶來的利好，也沒有刻意地采用過于官方化的語言，而是通過十分“通俗”的比喻，來體現報道對象的巨大變化，有效吸引了受眾的注意，讓受眾深刻地體會到新農村建設取得的重大成果。

(三)引用網絡熱詞，迎合受眾期待

互聯網發展速度不斷加快，網絡熱詞層出不窮，這些源于普通民眾生活的熱詞蘊藏著人們對于生活的豐富體驗，具有十分鮮明的時代性，可以快速地獲得受眾的認同。記者在創作導語時，恰當地引用網絡熱詞，可以增強新聞報道的貼近性，從而更好地反映時代的變化。比如，在撰寫關于外賣小哥的新聞報道時，記者可以在導語當中加入“打call”“‘@’了”“嗨”等詞語，通過接地氣的方式表達對報道對象的關懷，讓受眾感受到來自媒體的溫暖。比如，“新年第一波，給還在工作的5 000名外賣小哥打call！”“市民@外賣小哥，你們辛苦了！”等等，通過這樣的方式，讓讀者充分地感受到新聞報道與時俱進的巨大活力，從而成功獲得更多受眾的關注和支持。新聞導語寫作并非一成不變，而是要結合時代的變化，不斷地創新語言風格、表達形式，唯有如此才能更好地滿足受眾的需求，讓受眾在瀏覽新聞的同時，獲得心理上的愉悅感。

(四)通過對比襯托，增強表達效果

不同事物之間的對比，可以使事物之間的差別變得更加顯著。在寫作新聞導語時，記者同樣也可以運用對比的手法，來突出報道對象的特征，深化受眾的印象。如關于先進技術的報道，記者可以在導語當中通過新技術與舊技術之間的對比，來體現新技術的巨大優勢。例如，“智能機器人代替人工送快遞，省時省力又安全?！蓖ㄟ^先進的“智能機器人”與傳統的“人工”快遞員進行對比，來突出“智能機器人”在效率、安全性方面的優勢。再比如，“新區舊區，別樣兩重天?！蓖ㄟ^新城區與舊城區之間的強烈對比，來體現城市建設所取得的系列成果，以及“新城區”和“舊城區”給人們的不同感受。再比如，新聞報道“烈日炎炎，酷熱難當，各類冷飲冰糕價格漲得飛起！”“冰糕”等產品的價格之所以不斷攀升，正是因為天氣過于炎熱，記者將天氣與商品價格聯系在一起，通過“熱”與“冷”之間的強烈對比，來體現盛暑天氣人們對于冷飲類產品的巨大需求，極大地增強了導語本身的表現力。

(五)引用經典名言，深化導語內涵

在寫作導語時，記者如果能夠靈活地引用一些經典名句，或者古典詩詞，不僅可以讓導語顯得更有內涵，還可以提升整個報道的品位。以關于教育的報道為例，記者在導語當中可以引用教育名家的話語，或者古代勸人奮進的名言，在提煉導語的同時，豐富導語的內涵。比如，“‘三人行，必有我師’。市教育研討會正式舉行，全市近千名中小學教師參與交流?！痹俦热?，“‘求木之長者，必固其根本’，要想培養出優秀的學生，就必須從基層教育著手?！辈粌H將道理說得清楚明白，而且具有深刻的寓意，也為后續新聞報道的展開蓄足了氣力。由此可見，在創作新聞導語時，恰當地運用古今中外的名言警句，可以起到“提氣”“醒神”的作用，既體現了新聞記者較高的文化素養，又能為新聞報道增光添彩。

導語在新聞報道當中具有重要的作用，新聞記者在寫作導語時，要靈活地運用不同的技巧，體現新聞導語的獨特性，要讓受眾通過導語了解報道的主要內容，從而產生強烈的閱讀意愿。除此之外，不同類型的報道，所匹配的導語風格也有所不同，新聞記者需要根據相關的素材、新聞報道的具體用途，精心設計導語，從而更好地突出報道的亮點。

五、結語

在社會發展的同時，不同媒體之間的融合速度不斷加快，面對新的信息傳播環境，新聞記者需要改變創作的思維，合理科學地創作導語，才能有效突出新聞報道的傳播效果。要力求將導語寫得更加鮮活生動，既要體現報道的深度，還要具有一定的溫度。因此，在實際寫作導語的過程中，不僅要符合簡潔和反映實際等要求，合理地選用敘述方式、敘述角度和事件要素等，還要合理地采用創作技巧，巧妙地運用不同的修辭手法，引入網絡熱詞和名言警句，才能通過導語設計顯著地增強新聞報道的感染力、引導力及傳播力。