淺析網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體平臺建設(shè)

◎林崇亭

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

在信息快速發(fā)展的時代，能夠看出網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體平臺的建設(shè)，一方面能夠為網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的發(fā)展帶來更加豐富的素材，另一方面能夠為社會大眾之間架起溝通的橋梁，能夠加速咨訊的擴(kuò)散與傳播，從而能夠突出新媒體平臺建設(shè)在網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺發(fā)展之中的作用以及地位。

一、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體平臺建設(shè)的有利條件

我國的新聞媒體事業(yè)獲得驕人的成績，而新媒體平臺建設(shè)功不可沒，那么究竟新媒體平臺的建設(shè)，對于網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的發(fā)展有著怎樣的促進(jìn)作用，筆者通過對網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺以及新媒體平臺建設(shè)等的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行仔細(xì)的分析與深入的研究，能夠得出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，需要借助新媒體廣泛的信息，并且借助新媒體等的傳播工具，這樣才能夠擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的社會影響力，此舉對于網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的發(fā)展以及新媒體平臺的建設(shè)有著突出性的作用，從而能夠了解網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體平臺建設(shè)的有利條件。

不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，造就了網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的發(fā)展，而且網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，需要憑借新媒體的平臺，一方面需要借助網(wǎng)絡(luò)，對廣播電視臺的節(jié)目進(jìn)行宣傳，另一方面需要把握新媒體平臺之中的現(xiàn)有資源，電視技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺發(fā)展的前提條件，從這一點(diǎn)能夠看出網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺節(jié)目，需要借助新媒體平臺的渠道優(yōu)勢，才能夠獲得更為廣闊的觀眾群，那么筆者認(rèn)為結(jié)合世界范圍內(nèi)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和廣播電視節(jié)目全面結(jié)合成為一個有機(jī)整體，此舉的積極意義在于，能夠產(chǎn)生交互式的電視技術(shù)，而該技術(shù)的出現(xiàn)，能夠盡可能地避免傳統(tǒng)電視的短板主要體現(xiàn)被動化、單向化的問題。而交互式電視技術(shù)的出現(xiàn)，能夠為廣播電視臺等的節(jié)目與觀眾之間的互動與溝通提供便利的條件，因此，從這一點(diǎn)能夠看出網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，需要把握新媒體平臺的資源，并為網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目的受眾提供豐富的素材，其中包括圖片、視頻、音頻等，這些能夠帶給網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目觀眾不一樣的視聽盛宴。更詳細(xì)地說，傳統(tǒng)媒體的廣告份額和受眾預(yù)算，也會影響到新媒體平臺的建設(shè)，因此，為數(shù)不少的傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)開始籌備新媒體平臺的建設(shè)，而該平臺的建設(shè)，說明傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限不再明顯，而且新媒體與網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目的融合趨勢更加明顯，從而能夠從總體上突出網(wǎng)絡(luò)廣播電視新媒體平臺建設(shè)的有利條件。

二、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體平臺建設(shè)的優(yōu)化策略

(一)注重對網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體平臺建設(shè)人員開設(shè)專業(yè)化的培訓(xùn)

網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，需要把握新媒體平臺建設(shè)的方向以及思路，而在廣播電視節(jié)目制作開始之前，首先，需要向網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的工作人員，對網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的主要內(nèi)容以及節(jié)目等的概況進(jìn)行簡要的介紹，此舉對于網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的工作人員，了解基本的工作職責(zé)以及崗位內(nèi)容有著一定的指導(dǎo)作用；其次，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的負(fù)責(zé)人需要向工作人員認(rèn)真講解新媒體平臺設(shè)計原則，并且在講解的過程之中，以具體的案例說明新媒體平臺建設(shè)的重要性。從目前各個地方的網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的新媒體平臺建設(shè)而觀之，對于新媒體平臺建設(shè)人員而言，專業(yè)化的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，可以讓這些網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的成員，能夠在課程的學(xué)習(xí)之中，提升自己對專業(yè)知識的掌握能力，而且這些網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的工作人員就成為網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺發(fā)展之中的助推之力。

一般來說，新媒體資源分布較為廣闊，在這一情況之下，作為網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目制作小組，需要注意收集新媒體等資源。一方面包括靜態(tài)的素材，另一方面包括動態(tài)的素材，具體比如音頻、視頻等的資源，而當(dāng)前能夠從這些新媒體的資源看出，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的廣告份額和受眾預(yù)算，一定程度上受到新媒體發(fā)展等方面的影響。從這一角度而言，我們能夠看出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，已經(jīng)開始逐漸吸收新媒體等的資源，此舉對于網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目的發(fā)展而言，有著資源等方面的支撐，對此，筆者認(rèn)為，新媒體平臺的建設(shè)對于社會大眾而言，能夠優(yōu)化用戶對于網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目的體驗，從新媒體平臺設(shè)計的原則，可以看出當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的發(fā)展過程之中，很多原則起著十分關(guān)鍵的作用，主要原則如下：先進(jìn)性原則、安全性原則、穩(wěn)定性原則、訪問統(tǒng)計性強(qiáng)的原則、可擴(kuò)展性及開放性原則、高效性原則和易用性原則等。從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的流媒體技術(shù)的應(yīng)用。我們能夠看出在網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的發(fā)展過程之中，我們一方面需要關(guān)注到流媒體技術(shù)的使用范圍，另一方面我們也需要結(jié)合當(dāng)前流媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目的契合點(diǎn)，從而能夠?qū)⒍呔o密結(jié)合在一起，對于這一點(diǎn)，我們能夠看出音視頻媒體資源，對于網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的節(jié)目制作有著突出性的作用以及貢獻(xiàn)。事實上，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展正在面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，從這一點(diǎn)而言，筆者認(rèn)為需要注重對網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體平臺建設(shè)人員開設(shè)專業(yè)化的培訓(xùn)，才能夠顯著提升網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體平臺建設(shè)的質(zhì)量的與層次。

(二)把握新媒體平臺技術(shù)路線

在全面了解新媒體平臺設(shè)計的原則基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為需要把握新媒體平臺技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，對當(dāng)前新媒體平臺的技術(shù)記性研究，而當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息時代的發(fā)展，能夠看出網(wǎng)絡(luò)信息時代的數(shù)量以及規(guī)模呈現(xiàn)出大幅度的上升，而當(dāng)前為了最大限度地滿足多客戶端以及多種類型用戶的實際需求，筆者認(rèn)為需要對新媒體平臺技術(shù)路線進(jìn)行一定的優(yōu)化與創(chuàng)新，此舉的目的在于能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目的低帶寬、負(fù)載大和高穩(wěn)定性的實際需求，因此，對于網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的節(jié)目制作人員，需要結(jié)合當(dāng)前社會大眾以及用戶的實際需求，設(shè)計新媒體平臺的技術(shù)路線，此舉的積極意義在于，能夠改善并優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺用戶的個人體驗，從而能夠突出新媒體平臺技術(shù)路線，在網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺經(jīng)營與發(fā)展過程之中的作用。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特征，需要網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的工作人員，把握新媒體平臺的技術(shù)路線，此舉的積極意義在于，能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢與特點(diǎn)發(fā)揮出來，并且在這一過程之中，盡可能避免傳統(tǒng)媒體的劣勢與不足，結(jié)合對網(wǎng)絡(luò)廣播電視新媒體平臺的建設(shè)情況，筆者能夠看出網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，需要充分發(fā)揮新媒體平臺技術(shù)路線的優(yōu)勢，而且在發(fā)展的過程之中，需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，并且在網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的節(jié)目層次上，要凸顯出多元化的缺失，這樣一方面能夠為廣大的觀眾提供高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目，另一方面能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體平臺的建設(shè)，從當(dāng)前我國電視臺在建設(shè)新媒體的過程中，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的開播就代表著網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的發(fā)展進(jìn)入了新的層次與領(lǐng)域。而且網(wǎng)絡(luò)電視臺作為傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，能夠看出網(wǎng)絡(luò)電視臺的發(fā)展，受制于內(nèi)部與外部等的因素，而且從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，能夠看出網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺之中的資源獲取具有一定的靈活性和便捷性。因此，從這一點(diǎn)能夠看出電視節(jié)目的傳輸，是網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺發(fā)展的重要目標(biāo)之一。實際上，廣大用戶采用傳統(tǒng)電視收看網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的節(jié)目，可以借助新媒體等的平臺優(yōu)勢，并且為社會大眾提供更加豐富的選擇，從而能夠讓社會大眾不會再受限于時間、地點(diǎn)隨意選擇自己喜歡以及感興趣的網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目。更確切的說，廣大觀眾以后可以在新媒體平臺上，自由選擇自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的節(jié)目，不會受到電視臺播出時間的束縛了。從這一點(diǎn)能夠看出網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體平臺建設(shè)的優(yōu)勢。

(三)明確新媒體平臺架構(gòu)

在基本掌握網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺經(jīng)營與發(fā)展模式的同時，筆者認(rèn)為需要對新媒體的平臺架構(gòu)進(jìn)行了解，這樣一方面能夠能夠把握社會大眾在新媒體平臺上的活躍度，另一方面能夠有助于突出網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體平臺建設(shè)的研究進(jìn)程，而當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播電視以及新媒體平臺的技術(shù)人員，認(rèn)為在軟件方面可以突破的點(diǎn)有許多，一方面是防病毒、交叉驗證，另一方面新媒體平臺的架構(gòu)，需要實現(xiàn)安全審計、訪問控制、安全認(rèn)證和信息加密功能。在全面了解新媒體平臺設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，我們必須要明確的是新媒體的平臺架構(gòu)，結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，我們能夠通過新媒體平臺的技術(shù)人員，結(jié)合客戶的多元化的需求，進(jìn)而網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的節(jié)目觀眾滿足低帶寬、負(fù)載大和高穩(wěn)定性高的實際需求。而且從當(dāng)前新媒體平臺提供的服務(wù)，我們能夠看出科學(xué)、合理設(shè)計新媒體平臺架構(gòu)，這就凸顯了瀏覽器/服務(wù)器的結(jié)構(gòu)模型在新媒體平臺架構(gòu)之中的作用與意義。另外，系統(tǒng)平臺會選擇網(wǎng)絡(luò)編程接口和DHTML 技術(shù)，這就是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體平臺建設(shè)的特色優(yōu)勢之一。而從上述新媒體平臺的功能，我們能夠看出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的發(fā)展，需要借助新媒體平臺的技術(shù)優(yōu)勢，這樣才能夠借助新媒體這一平臺的優(yōu)勢，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目的受眾群體，從而為今后網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體平臺的建設(shè)提供建設(shè)性的意見以及建議。

(四)對于網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺節(jié)目的理念優(yōu)化與更新

對于網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺節(jié)目的理念優(yōu)化與更新，我們需要注意的方面包括以下兩點(diǎn)。第一，要正確理解電視臺節(jié)目制作的理念，并明確節(jié)目的主題，將節(jié)目的制作理念與主題結(jié)合在一起，并注重節(jié)目運(yùn)營之中的各項元素，第二，在節(jié)目制作的過程制作，不斷尋求可以突破的路徑，此舉的積極意義在于，能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)與廣播等的要素融合在一起，并且為節(jié)目的制作提供靈感，這些都屬于對網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺節(jié)目的理念優(yōu)化與更新的重點(diǎn)，而且對于節(jié)目支持人，需要明確節(jié)目的理念，并將其結(jié)合社會熱點(diǎn)話題，為本節(jié)目造勢，從而實現(xiàn)對現(xiàn)有節(jié)目資源的充分利用，當(dāng)然也需要從新媒體平臺上獲取資源，并將這些資源充分利用起來，從而顯著提升網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺節(jié)目的制作水準(zhǔn)[1]。

(五)重視日常生活的積累

融媒體的環(huán)境下，電視臺的主持人，需要重視在日常的生活之中處處學(xué)習(xí)，將自己的工作與自己的日常積累緊密結(jié)合在一起，充分利用現(xiàn)有的資源，并且讓社會大眾在聽新聞的時候，能夠感同深受，這才是新媒體發(fā)展的最終目標(biāo)，而且電視臺的工作人員，相互支持在平時的生活之中，處處留心皆學(xué)問，這樣就可以在平時的生活與工作之中積累知識、儲備知識，進(jìn)而在未來的工作中脫穎而出[2]。

網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺節(jié)目制作人員，需要注重日常生活的積累，可以從新媒體平臺的建設(shè)之中尋求更加豐富的素材以及其他節(jié)目的成功經(jīng)驗，對于網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺節(jié)目制作人員，需要從節(jié)目的主題出發(fā)，對節(jié)目之中的現(xiàn)有資料進(jìn)行加工、處理以及整合[3]，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)對原有材料的綜合利用。那么對于各家電視臺的網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺節(jié)目制作人員而言，結(jié)合當(dāng)前現(xiàn)有的材料，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺節(jié)目制作人員需要從節(jié)目的主題以及想要表現(xiàn)的內(nèi)涵出發(fā)，結(jié)合自己在平時工作之中的積累，對現(xiàn)有的材料進(jìn)行整合，進(jìn)行二次加工與處理，才能找到電視網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺節(jié)目制作與公眾生活的“契合點(diǎn)”，對于網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺節(jié)目制作人員而言，需要在平時的工作之中，注重工作之中的細(xì)節(jié)，從細(xì)節(jié)出發(fā)，提升自己對電視網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺節(jié)目制作理論知識的理解程度，這樣就能夠提升電視網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺節(jié)目制作的質(zhì)量與層次提供建設(shè)性的意見以及建議。

(六)在電視節(jié)目的制作與制作過程之中，別出心裁，獨(dú)樹一幟，才能夠以千變?nèi)f化的形式，吸引到更多的觀眾群體

在新媒體時代，無論是任何一家電視臺或者廣播電臺，都在追逐更大的商業(yè)利益，而且在電視節(jié)目的制作過程制作，作為新媒體領(lǐng)域的工作人員，在平時節(jié)目制作制作，多了解社會大眾的實際需求，從關(guān)注的角度出發(fā)，此舉的積極意義在于，能夠吸引更多的觀眾，可以說在節(jié)目的制作方面，關(guān)注民生，這就為電視臺或者廣播電臺爭取了更多的觀眾。而且在電視節(jié)目的制作過程中，也更加精益求精。最終結(jié)合當(dāng)前電視臺或者廣播電臺的觀眾，運(yùn)用新媒體播出電視節(jié)目，并對節(jié)目進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)的宣傳，正確地引導(dǎo)群眾，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，宣傳正能量，做好輿論引導(dǎo)作工作，并與群眾進(jìn)行互動，根據(jù)群眾的意見反饋結(jié)合自身的狀況，繼續(xù)學(xué)習(xí)、改進(jìn)、提升。進(jìn)而提升節(jié)目的播出效果與層次[4]。

三、結(jié)語

融媒體的時代的到來，廣播網(wǎng)絡(luò)電視臺迎來了廣闊的發(fā)展空間，各行各業(yè)都在借助新媒體創(chuàng)建發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的發(fā)展，具有一定的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體平臺的建設(shè)，一方面能夠為今后網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的發(fā)展提供有利的契機(jī)，另一方面能夠為今后網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體平臺建設(shè)提供思路及借鑒。