媒體融合背景下電視新聞短視頻化路徑研究

◎卓 越

(貴州廣播電視臺，貴州 貴陽 550001)

一、電視新聞短視頻的傳播特點

(一)傳播時效性強

傳統(tǒng)的電視媒體的新聞內(nèi)容標準很高，新聞視頻的制作需要一個系統(tǒng)性的制作過程，并且制作出來的新聞視頻能否在電視播出，還需要層層審批，最后內(nèi)容精良的新聞視頻，在經(jīng)過審核后才能在電視平臺播出。然而，在新媒體時代，各種新聞信息在各類新媒體平臺和短視頻網(wǎng)站，以傳統(tǒng)媒體新聞制作審核周期的1/3甚至1/10的速度與受眾見面，人們通過移動終端或者其他智能設(shè)備隨時收看新聞短視頻，并且還能夠進行對于新聞內(nèi)容的點評，甚至是實時互動，這無疑對于電視新聞的時效性提出了更高的要求[1]。電視媒體制作的新聞節(jié)目正逐漸短視頻化，電視臺的新聞短視頻同時也在嘗試入駐新媒體平臺，這樣的變化既增強了電視新聞的吸引力，也更加切合現(xiàn)代觀眾的觀看習慣。同時，電視媒體人還能夠發(fā)揮自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，對于短視頻平臺的眾多魚目混雜的新聞信息進行加工整理，賦予新聞素材以新時代特點，對于新聞視頻進行二次創(chuàng)作，實現(xiàn)既具有時效性又具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容性的新聞短視頻傳播。

(二)內(nèi)容豐富多元

媒介融合背景下的電視新聞短視頻具有內(nèi)容豐富的特點。電視新聞短視頻可以進行短視頻平臺新聞節(jié)目的二次加工。由于短視頻平臺的包容性，很多普通百姓也成為了新聞視頻的制作者和發(fā)布者。雖然這些新聞視頻制作者不能保證視頻制作的專業(yè)性，但是電視媒體人卻可以對這些珍貴的原始視頻進行加工整理，把短視頻平臺的原始新聞視頻進行專業(yè)化改造，通過加工提煉原生短視頻的觀點，制作出優(yōu)質(zhì)的具有總結(jié)性的電視新聞短視頻。這類視頻取之于民，制作者本身就是觀眾視角，進而這樣的視頻更能滿足普通觀眾的心理需求，因而具有強大的吸引力。同時，電視媒體可以在短視頻網(wǎng)站，按照節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置不同的新聞欄目，通過涵蓋豐富的不同短視頻內(nèi)容，一站式提供新聞資訊服務(wù)，滿足受眾的需求。

(三)多渠道分發(fā)

目前，傳統(tǒng)電視渠道遭遇新媒體平臺的沖擊，普遍面臨用戶流失、受眾面大幅縮水的情況，收視率也一再走低。因此，電視媒體意識到了為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為了延續(xù)電視媒體的壽命，關(guān)鍵就是要建立穩(wěn)定的用戶群體，增強受眾的黏性。發(fā)展短視頻新聞，改變了電視新聞只能在電視端播放的傳統(tǒng)模式，電視新聞短視頻也搭上了短視頻平臺的快車。因此，可以利用短視頻平臺的內(nèi)容推薦機制，在抖音等短視頻平臺，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶瀏覽記錄進行有針對性的內(nèi)容推送。電視新聞短視頻通過進駐短視頻平臺，可以精準地推送給目標用戶，滿足用戶的新聞瀏覽需求，實現(xiàn)新聞定制服務(wù)，無疑增強了用戶黏性。另一方面，入駐短視頻平臺可以擴大新聞傳播的覆蓋面，短視頻平臺的主要用戶是青年人，他們非常依賴新媒體平臺。因此，通過短視頻平臺傳播電視新聞視頻，迎合了青年群體的需求，進而擴大了電視媒體新聞節(jié)目的受眾范圍，這無疑有效解決了當前電視媒體受眾面大幅縮水的問題。

(四)新聞敘事簡潔

傳統(tǒng)電視媒體制作新聞時，追求說清楚新聞事件的來龍去脈，很多采取線性敘事方式，按照時間線推進新聞敘事，旨在還原事實真相，給電視觀眾帶來親歷新聞事件的快感。但是，當電視新聞開始嘗試短視頻化的時候，短視頻的鮮明特點在于時長短，由于受到了時長限制，這就導致電視新聞人不得不棄用傳統(tǒng)的完整敘事方式，開始尋求敘事方式的革新，以更符合快餐式閱讀時代的碎片化閱讀特點。在幾分鐘內(nèi)說清楚一個傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目需要半小時才能解釋清楚的新聞事件，就需要更直觀的敘事方式，敘事務(wù)必簡潔高效。必要時，要對于新聞內(nèi)容進行壓縮，并且配合字幕和圖片等方式，給受眾的感官帶來直接刺激。這種新的新聞敘事風格，就是電視新聞制作者在媒介融合時代做出的綜合性選擇。

二、媒體融合背景下電視新聞短視頻化存在的現(xiàn)實困難

(一)技術(shù)方面

傳統(tǒng)電視媒體在進行新聞制作時，需要記者實地采訪，現(xiàn)場搜集資料并進行采訪錄音，后期進行新聞資料整合、內(nèi)容創(chuàng)作、視頻制作之后，還需要電視臺的層層審核，最后才能變成新聞節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾[2]。而這個過程，無疑需要大量的時間。短視頻雖然短小，但對于電視媒體人而言，仍然需要制作和剪輯，并且一些致力于打造精品短視頻的媒體人，還需要多次長時間剪輯才能完成制作。但短視頻因為時間限制，導致它的信息量受限，很多傳統(tǒng)電視媒體人不習慣這種時長，這樣的結(jié)果就是短視頻雖短，但電視媒體人仍需要花費大量時間進行短視頻制作，并且電視媒體人無法短期內(nèi)適應短視頻時長短這個顯著特點。這樣的現(xiàn)實困難，導致電視臺制作的新聞節(jié)目不能適應當前受眾對于新聞節(jié)目的快節(jié)奏要求。因此，傳統(tǒng)電視媒體在進行新聞短視頻化的過程中，遭遇了技術(shù)困難。這就要求電視媒體必須從技術(shù)上進行革新，既要加快新聞節(jié)目制作進度，也要在視頻制作方面不斷提高剪輯水平和剪輯速度，尋找高效快捷的視頻剪輯軟件，提高視頻剪輯水平，不斷提高效率。同時，還需要保持電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢(內(nèi)容真實、有權(quán)威性、信息解讀專業(yè)性強)，在新時代通過自我革新，不斷迎合受眾的需求。

(二)渠道方面

盡管現(xiàn)在的年輕人更傾向于使用手機為代表的移動終端接收新聞資訊，電視新聞短視頻也入駐了各大短視頻平臺，但是當前電視新聞仍然需要考量在電視端播放和傳播的基本需求。因此，傳統(tǒng)電視新聞即便進行了短視頻改革，依然被限制基于電視端播放的采制流程，導致內(nèi)容呈現(xiàn)受限。

三、媒體融合背景下電視新聞短視頻化的路徑

(一)電視媒體要積極推進媒介融合進程

在媒體融合背景下，本文提出電視新聞短視頻化的第一條路徑，即電視媒體要積極推進媒介融合進程。新媒體的出現(xiàn)，不論是在內(nèi)容創(chuàng)作還是傳播效率，相比傳統(tǒng)媒體(報紙、電視、廣播)都具有天然的優(yōu)勢，這使得傳統(tǒng)媒體的用戶逐漸流失，觀眾自然地聚集于新媒體平臺。因此，傳統(tǒng)媒體迫于生存壓力與搶占輿論陣地的必要性，必須進行全方位整改，主動擁抱短視頻傳播模式，進一步給傳統(tǒng)媒體注入現(xiàn)代化的技術(shù)手段，升級傳統(tǒng)媒介的新聞傳播技術(shù)和傳播方式，減輕傳統(tǒng)媒體身上的巨大壓力，為生存和發(fā)展尋找新的方式和新的出路，拓寬傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間[3]。

首先，電視這一傳統(tǒng)媒體在傳統(tǒng)新聞傳播時代位居于主流地位，對傳統(tǒng)新聞信息傳播發(fā)揮主導作用，但如今新媒體平臺的出現(xiàn)，強烈沖擊著電視在新聞傳播中的主導地位。因此，面臨新媒體的猛烈攻勢，電視臺必須主動適應信息時代的新聞傳播方式，并且借鑒新媒體平臺的發(fā)展經(jīng)驗，摸索出適合自身的新聞傳播方式。電視臺要充分發(fā)揮自身處理新聞信息的優(yōu)勢，提高新聞內(nèi)容創(chuàng)作水平和編輯、排版水平，進一步發(fā)揮電視臺處理新聞信息的專業(yè)性。結(jié)合當前社會熱點和主流的信息傳播方式(短視頻形式)，從根本上調(diào)整新聞信息的傳播模式，實現(xiàn)新時代電視新聞傳播的升級，這是電視臺適應新局面的主動作為，必然能夠加快新聞媒介融合的發(fā)展速度，給傳統(tǒng)媒體注入新鮮活力。

其次，傳統(tǒng)的電視媒體應當對自身的短板有深刻的認知，在節(jié)目制作和隨后的傳播模式上，傳統(tǒng)電視臺的制作流程和傳播方式都呈現(xiàn)出僵化的特點，并且這種模式具有封閉性和落后性的顯著特點。這就導致了電視臺的新聞制作和傳播受到了傳統(tǒng)經(jīng)驗的束縛。因為延續(xù)傳統(tǒng)的“一點對多面”的模式，電視節(jié)目缺少與觀眾的互動，從而逐漸在信息時代呈現(xiàn)出過時性的特點。因此，傳統(tǒng)的電視媒體選擇了主動推進媒介融合工作，面對新媒體平臺如雨后春筍般崛起的局面，電視臺應主動加入到信息時代新聞信息短視頻制作的潮流中，準確地把握住當前新聞信息的潮流。電視臺以自身的專業(yè)性搭配短視頻信息傳播的便捷性，既保留了傳統(tǒng)優(yōu)勢，又補齊了自身的短板，是適應時代的積極作為，挽救了日漸式微的電視臺，延續(xù)了電視臺在新聞傳播中的主流地位。在新媒體時代，新聞信息傳播呈現(xiàn)復雜性特點，信息眾多且缺乏有效篩選，呈現(xiàn)出魚龍混雜的局面，并且時有假新聞出現(xiàn)，新媒體的這一弱點，是電視臺新聞短視頻化的突破口。傳統(tǒng)電視媒體要抓住這個切入點，迎難而上，逐漸擴大電視臺在新聞短視頻領(lǐng)域的覆蓋面，鞏固自身的主導地位。繼續(xù)發(fā)揮自身專業(yè)性和權(quán)威性的特點，在媒介融合時代找到自身的定位，進而鞏固自身在新聞信息傳播中的主導地位。具體說來，新媒體時代，電視臺要始終堅持“內(nèi)容主導”的節(jié)目制作原則，通過專業(yè)化的內(nèi)容制作搭配現(xiàn)代化信息傳播手段，把自身的優(yōu)勢在新媒體平臺凸顯出來，利用人們對于電視臺媒體的天然的信任感，開創(chuàng)屬于電視媒體的廣闊市場。

(二)電視媒體要持續(xù)深化新聞傳播方式的變革

在媒體融合背景下，本文提出第二條電視新聞短視頻化路徑，即電視媒體要持續(xù)深化新聞傳播方式的變革。作為傳統(tǒng)媒介的電視臺，在新時代開展新聞傳播實踐中，要始終牢記向切合時代的傳播方式轉(zhuǎn)變。在電視臺的日常運作中，把電視新聞短視頻作為融入新媒體時代的主要路徑，加速電視傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代新媒介的融合，不斷打破傳統(tǒng)媒介在新聞信息傳播的僵局，在現(xiàn)在的困局中注入活力，進一步催生新時代的電視媒體新聞傳播新模式。一方面，電視臺新聞制作者要注重受眾分析，具有用戶思維，對于不同受眾、不同時段新聞傳播方式做出調(diào)整。在早間時段，選擇老年人普遍關(guān)注的話題；晚間新聞則要迎合年輕觀眾的內(nèi)容偏好，并且融入當下主流的短視頻方式制作方法。在電視新聞采制過程中，充分考慮新聞短視頻的形式和內(nèi)容，借鑒吸納短視頻傳播力強的優(yōu)勢，反作用于電視新聞。讓打開電視的觀眾耳目一新，擴大新聞節(jié)目的傳播范圍，在新時代打一場漂亮的反擊戰(zhàn)。

具體說來，電視媒體人要借鑒網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺短視頻化的新聞制作和傳播經(jīng)驗，不斷融入時下新興的節(jié)目編排方式，主動改變傳統(tǒng)的長新聞模式，對于過去的新聞模式進行改變。根據(jù)短視頻化的目標，電視媒體人要主動精簡新聞內(nèi)容，增強傳統(tǒng)媒介在新聞信息傳播領(lǐng)域的吸引力，這也是電視臺主動作為的表現(xiàn)，有助于加速媒介融合的進程，同時增強電視新聞的吸引力。新媒體平臺和信息時代的發(fā)展，要求電視這一傳統(tǒng)媒介積極創(chuàng)新傳播方式，主動嘗試轉(zhuǎn)型。在媒介融合的大趨勢下，重新定位自己，找準自身的切入點，依靠傳統(tǒng)優(yōu)勢和主動革新，通過電視新聞短視頻化的方式，告別過去僵化的新聞傳播方式，拓寬信息傳播渠道，讓傳統(tǒng)媒介煥發(fā)新的活力，在各階段的受眾中不斷提升忠誠度。

(三)優(yōu)化內(nèi)容編排，打造精英團隊

對于進行新聞信息短視頻化嘗試的電視媒體人而言，要不斷優(yōu)化內(nèi)容編排手段。在傳統(tǒng)的電視新聞內(nèi)容制作領(lǐng)域，不斷融入先進的技術(shù)手段，不斷地優(yōu)化短視頻融媒體的傳播方式。憑借現(xiàn)代媒體技術(shù)在新聞信息宣傳傳播方面的優(yōu)勢，給傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作帶來新思維，推動電視新聞的短視頻化實踐。借助新時代的智能化新聞傳播手段，不斷增強電視新聞節(jié)目的吸引力。通過優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，擴大電視新聞的受眾范圍，提高受眾的忠誠度。傳統(tǒng)的電視媒體人在制作新聞節(jié)目時，要充分利用電視媒介傳統(tǒng)的注重真實性、時刻關(guān)注時效性的長處，并融入新媒體平臺擅長的新聞時長短和新聞信息新鮮的特點，推動傳統(tǒng)電視新聞與現(xiàn)代短視頻的融合，在繼續(xù)保持電視新聞內(nèi)容優(yōu)勢的前提下，主動融入現(xiàn)代化新媒體技術(shù)。不斷從新聞的題目、事件類別劃分、新聞主題和新聞內(nèi)容的角度優(yōu)化制作流程。根據(jù)短視頻的優(yōu)勢，主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視媒體的新聞形式，形成電視媒體獨具一格的新聞信息內(nèi)容模式和傳播方式。

具體說來，進行電視新聞短視頻化的嘗試能否成功，取決于優(yōu)質(zhì)制作團隊的努力。人才從來都是任何一種媒體形式成功的關(guān)鍵因素。因此，傳統(tǒng)電視媒體在進行新聞制作和推廣時，需要主動招募優(yōu)秀的專業(yè)人才。讓具有新思維和現(xiàn)代化媒體知識的行業(yè)精英參與電視新聞節(jié)目制作過程。同時，電視臺要加強對新聞制作人員的培訓工作，不斷更新電視媒體人的知識結(jié)構(gòu)和思維模式，提高新聞制作的質(zhì)量。另外，電視新聞人自身也要不斷完善專業(yè)知識，不斷吸收現(xiàn)代信息技術(shù)的最新成果，用新的知識武裝自己。通過上述工作，加速電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，打造電視新聞高素質(zhì)制作團隊，從人才角度推動電視新聞的短視頻化進程。

四、結(jié)語

在媒體融合背景下，關(guān)于電視新聞短視頻化，本文提出了要積極推進媒介融合進程，持續(xù)深化新聞傳播方式的變革，優(yōu)化內(nèi)容編排、打造精英團隊等三個優(yōu)化路徑。電視媒體新聞節(jié)目短視頻化已成為大勢所趨，希望有識之士能夠更積極融入這個時代潮流中，共同促進電視媒體的可持續(xù)長遠發(fā)展，在新時代給群眾帶來更優(yōu)質(zhì)的新聞資訊。