山東紅色文化雙語對外傳播研究

路 倩

（淄博師范高等專科學(xué)校 學(xué)前教育學(xué)院，山東 淄博 255130）

一、山東紅色文化雙語對外傳播的意義和價值

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，一個國家、一個民族的發(fā)展與強(qiáng)盛需要有堅實的支撐，而最為深厚、最具內(nèi)涵的支撐就是文化的興盛。包括山東省在內(nèi)的中原文化是中華民族發(fā)展歷程中最深層次的內(nèi)涵積淀、最具引領(lǐng)的精神追求，其中也囊括和滲透了中華民族最為根本、最為核心的內(nèi)涵與價值，為中華民族的成長與發(fā)展提供了不竭的精神動力和深厚的文化滋養(yǎng)，這也是中國文化能夠向世界傳播的源泉之所在。山東是我國抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭的主戰(zhàn)場，在我國近代以來特別是新民主主義革命以來的發(fā)展中占據(jù)著重要的地位。

在一個民族文明的積累與沉淀過程中，文化是重要的符號，也是民族認(rèn)同形成與構(gòu)建的重要紐帶和橋梁。文化傳播與文化認(rèn)同兩者是相互的，是同一個事物之中的兩個不同的方面，兩者相互依托、相互支撐、相輔相成、缺一不可。不同文化之間的差異是客觀存在的，也是不可避免的，在文化傳播過程之中不同文化之間往往相互對話、溝通、借鑒、碰撞、質(zhì)疑，這些恰恰是文化認(rèn)同的重要前提和基礎(chǔ)條件，文化認(rèn)同的過程并非對文化之間的差異進(jìn)行消滅的過程，而是在和而不同中尋求一致文化的過程，也是在充分自我保留的基礎(chǔ)上，不同文化進(jìn)一步拓展、延伸和升華的過程。[1]著眼于在文化對外變動與遷徙中實現(xiàn)更多文化價值的輸出，需要將文化進(jìn)一步本土化，強(qiáng)化文化傳播途徑的豐富、文化傳播載體的創(chuàng)新和文化傳播手段的拓展。

紅色文化主要指的是中國共產(chǎn)黨以馬克思主義理論為指導(dǎo)，在團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民在長期的、艱苦卓絕的紅色革命和紅色斗爭實踐過程中所蘊(yùn)育、產(chǎn)生和形成的精神層面與物質(zhì)層面財富的總和。而山東省的紅色文化是山東地域范圍內(nèi)的黨的各級組織以及山東的人民大眾，在黨中央的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在齊魯大地上用自己的生命、鮮血和汗水所積淀和形成的紅色文化。山東的紅色文化傳統(tǒng)是源遠(yuǎn)流長、是無比深厚的，其中所傳承和形成的紅色基因是鮮明的。山東省的紅色老區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)總共有近1400個，總面積9.3平方千米，在全省總面積中占據(jù)比重為59%。著眼于強(qiáng)化山東紅色文化資源的有效整合，特別是充分結(jié)合抗戰(zhàn)時期、解放戰(zhàn)爭時期山東省戰(zhàn)略分區(qū)的劃分，在對山東省所轄各個地市紅色文化資源進(jìn)行考察、了解和梳理的基礎(chǔ)上，將山東省紅色文化劃分為魯西南、海區(qū)、膠東和魯中南四個紅色分區(qū)。

二、當(dāng)前山東紅色旅游景點(diǎn)英語語言服務(wù)現(xiàn)狀及存在問題

借助廣泛的調(diào)查研究、深入實地的走訪了解，并通過對山東省紅色文化旅游景區(qū)相關(guān)公眾號和官方網(wǎng)站等宣傳媒體的訪問，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前山東紅色文化旅游景點(diǎn)在英語服務(wù)上主要存在以下幾方面問題。

（一）紅色旅游景點(diǎn)官網(wǎng)上外語導(dǎo)覽信息缺失

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，山東省紅色旅游景點(diǎn)有的專門設(shè)置了中文的官網(wǎng)，有的則是開設(shè)了自身的官方微信公眾號，有的則是連最基本的官網(wǎng)、微信公眾號都沒有，這樣就導(dǎo)致國內(nèi)外的很多游客難以清楚、詳細(xì)、全面地進(jìn)行該紅色旅游景點(diǎn)情況的了解和把握。

（二）紅色旅游景點(diǎn)語音解說服務(wù)相對單一

通過深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前山東省紅色旅游景點(diǎn)的外語服務(wù)功能、能力和水平差異明顯、層次不齊，相當(dāng)一部分紅色旅游景點(diǎn)的購票信息、微信公眾號的導(dǎo)覽都是以全中文的形式出現(xiàn)的，在部分重要景點(diǎn)的講解上才加入了一些英語文字介紹和英語語音，英語解說服務(wù)基本上不存在。多數(shù)山東省紅色旅游景點(diǎn)以室外露天為主，極易受到游客擁擠、室外噪音大、天氣不好、強(qiáng)光線刺激等外部因素的影響和制約。

（三）紅色旅游景點(diǎn)解說信息中英文不相符合

通過對山東省紅色旅游景點(diǎn)的調(diào)研，包括紅色故事、紅色展館、紅色遺跡、紅色遺址等，發(fā)現(xiàn)這些景點(diǎn)都有幾十年甚至近百年的歷史，其中所蘊(yùn)含的雕刻、書法、政治、歷史、文化等內(nèi)容都十分豐富，每一個景點(diǎn)的碑帖、建造的歷史淵源都是十分深厚的。但受翻譯水平、翻譯質(zhì)量等的影響，英語畫冊上僅僅包含了主要景點(diǎn)建筑物的基礎(chǔ)性信息，較之于中文解說，在生動性、詳細(xì)性和全面性上有著較大的差距。

（四）紅色旅游景點(diǎn)英語解說人員相對不足

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前山東省多數(shù)紅色旅游景點(diǎn)的英語解說人員隊伍整體數(shù)量不足、結(jié)構(gòu)不優(yōu)、穩(wěn)定性不強(qiáng)，這樣就造成山東紅色旅游景點(diǎn)的外語解說服務(wù)能力水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足解說服務(wù)需求，懂外語的解說人員基于紅色旅游經(jīng)典的相關(guān)文化內(nèi)涵認(rèn)知和了解不足，難以弄清楚、搞明白其中的文化特色。

三、山東紅色旅游景點(diǎn)英語語言服務(wù)建設(shè)對策

從本質(zhì)上看，山東省紅色旅游景區(qū)是我國厚重、優(yōu)秀文化的重要承載，著眼于實現(xiàn)紅色旅游景區(qū)英語語言服務(wù)能力水平的提升，需要重點(diǎn)在以下幾個方面下功夫。

（一）要對紅色文化對外傳播的意義給予高度重視

新形勢下不同國家的國際競爭從根本上看就是文化的競爭，著眼于強(qiáng)化國際話語權(quán)的增強(qiáng)，更好地實現(xiàn)中國故事的講解和中國好聲音的傳播，需要我們以紅色文化資源為載體實現(xiàn)國際傳播能力的加強(qiáng)，并注重進(jìn)行相關(guān)文化內(nèi)容的建設(shè)。當(dāng)前，國際文化傳播過程中，對我國的真實狀況、真實發(fā)展面貌、真實文化內(nèi)涵在認(rèn)知和理解上還存在著一定的偏差，而我國自身的文化軟實力同當(dāng)前我國世界第二大經(jīng)濟(jì)體的硬實力也存在一定的差距。[2]要按照習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“對當(dāng)前差異化的、分眾化的傳播趨勢進(jìn)行積極適應(yīng)，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)新格局的加速構(gòu)建”。

（二）要對紅色旅游景點(diǎn)的雙語譯文進(jìn)行精準(zhǔn)規(guī)范使用

山東省紅色旅游景點(diǎn)內(nèi)英語譯文的規(guī)范性、精準(zhǔn)性使用能夠為國外游客在景點(diǎn)游覽過程中提供科學(xué)的引導(dǎo)，實現(xiàn)旅游困擾的減少，強(qiáng)化外籍游客體驗感的持續(xù)優(yōu)化，對于外國游客更加深入地進(jìn)行旅游景點(diǎn)紅色文化的了解和把握是極為有益的，也能夠有效助力紅色文化的傳播與交流。[3]山東紅色旅游景點(diǎn)在導(dǎo)覽設(shè)計、微信公眾號設(shè)置、景區(qū)指示牌、解說服務(wù)過程中要強(qiáng)化中文和英語的規(guī)范化雙語設(shè)計與適應(yīng)，將景區(qū)內(nèi)各個景點(diǎn)充分地、一致地、貼切地用雙語展現(xiàn)出來，特別是要注重讓原文內(nèi)容同英文內(nèi)容在語言意義、語言風(fēng)格、語言信息上有效對等、協(xié)調(diào)起來，讓英文翻譯更加準(zhǔn)確、地道、自然，實現(xiàn)國內(nèi)游客對原文反應(yīng)與外國游客對譯文反應(yīng)的一致與統(tǒng)一。

（三）要對紅色旅游景點(diǎn)的特色文化詞匯進(jìn)行恰當(dāng)翻譯

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化、一體化背景下，世界各地之間的文化交流、交融日益頻繁，人們也注重走出去更加主動地進(jìn)行語言文化的輸出與接受。由于不同文化詞匯所包含的文化色彩有著顯著差異，因此，恰當(dāng)、準(zhǔn)確的文化輸出對于文化的傳播與交流意義重大，也能夠從更深層次推進(jìn)文化的發(fā)展與融合，而不恰當(dāng)、不精準(zhǔn)的文化詞匯輸出則可能帶來文化爭端和文化矛盾的產(chǎn)生，導(dǎo)致負(fù)面?zhèn)鞑バЧ囊l(fā)，影響和制約文化的有效交流。在文化詞匯翻譯過程中，可以充分借助和依托博物館、翻譯館等，力求文化詞匯體現(xiàn)文化內(nèi)涵、展現(xiàn)文化色彩，強(qiáng)化外國游客對紅色文化的正確理解，從而在世界范圍內(nèi)更好地弘揚(yáng)和傳播山東的紅色文化，帶動文化的深度發(fā)展和有效融合。

（四）要對紅色旅游景點(diǎn)高素質(zhì)英語服務(wù)人才進(jìn)行選拔培養(yǎng)

著眼于紅色文化的對外傳播，山東省應(yīng)當(dāng)注重以外事翻譯部門和高校為依托，強(qiáng)化優(yōu)秀雙語人才的集中與積聚。著眼于強(qiáng)化當(dāng)前山東紅色旅游景點(diǎn)英語文本缺乏、英語解說人才不足、語音解說服務(wù)不夠等問題，山東省應(yīng)當(dāng)組織專門人員深度解讀和闡釋紅色文化的內(nèi)涵，選拔和培養(yǎng)雙語全面優(yōu)秀的人才，組織和設(shè)計基本的、統(tǒng)一的英語解說詞，充分解決好解說和標(biāo)識中語言信息不對等的問題，實現(xiàn)統(tǒng)一管理、規(guī)范實施。可以對泰山景區(qū)的先進(jìn)做法進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒，即安排景區(qū)現(xiàn)有工作人員接受英語培訓(xùn)后上崗，在景點(diǎn)服務(wù)升級中聚焦職工英語培訓(xùn)這一切入點(diǎn)，常態(tài)化組織開設(shè)英語培訓(xùn)班，組織職工編寫英語解說冊，實現(xiàn)職工英語對話水平的持續(xù)提升，定期組織舉辦英語會話競賽，激勵和引導(dǎo)景點(diǎn)職工英語學(xué)習(xí)熱情，從而為景點(diǎn)英語服務(wù)能力的提升奠定堅實的人才支撐。

（五）要對紅色旅游景點(diǎn)語音設(shè)備等輔助媒介進(jìn)行健全完善

山東紅色旅游景點(diǎn)英語服務(wù)水平提升過程中，要進(jìn)一步完善景點(diǎn)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，可以探索和嘗試將開放式的自助智能語音導(dǎo)覽服務(wù)器引入其中，并進(jìn)行雙語導(dǎo)游的搭配，實現(xiàn)景點(diǎn)英語語言服務(wù)的全方位提供，實現(xiàn)外國游客整體滿意度的提升。還可以設(shè)計和研究更加智能化、自助化、個性化的語音服務(wù)技術(shù)，實現(xiàn)對英語解說員數(shù)量不足的有效補(bǔ)充、解說質(zhì)量不高的有效校正，特別是在旅游的旺季，智能解說器能夠?qū)崿F(xiàn)功能和作用的發(fā)揮，邀請高校或外事部門的專業(yè)外教對山東旅游景區(qū)各個旅游景點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化英語解說進(jìn)行錄制，之后上傳至信息系統(tǒng)，這樣游客通過英語解說器就能夠?qū)崿F(xiàn)景區(qū)的自助游覽。

四、山東紅色文化雙語對外傳播策略

紅色文化對外傳播的過程中，需要以一定的傳播語境、手段和方式為依托，著眼于讓外國游客更好地盡心認(rèn)知和認(rèn)同紅色文化，需要強(qiáng)化穩(wěn)定輿論場效應(yīng)的構(gòu)建，實現(xiàn)信息傳播主動權(quán)的掌握。對于山東省紅色文化旅游景點(diǎn)等文化傳播者而言，不僅要對紅色文化傳播輸出的內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)把握，而且要努力讓外國游客更好地體驗和感悟紅色文化形象。

（一）堅定不移推進(jìn)紅色文化形式認(rèn)同

山東紅色文化對外傳播過程中需要依托一定的載體，在做好紅色旅游景點(diǎn)自身文化語言服務(wù)、文化傳播服務(wù)的基礎(chǔ)上，要注重借助多樣化的博物館文本、影視媒體和紙質(zhì)媒體等，為紅色文化同其他文化的交流與活動提供紐帶，在多樣化信息交換之中進(jìn)一步實現(xiàn)紅色文化傳播中的滲透與貫穿，互聯(lián)網(wǎng)新形勢下要注重運(yùn)用手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體實現(xiàn)文化市場的占領(lǐng)，發(fā)揮新媒體輻射面廣、速度快、更新及時等的特點(diǎn)，同時要注重借助A PP、微信公眾號、官方網(wǎng)站建設(shè)等對山東省紅色文化旅游景點(diǎn)的最新動態(tài)、文化內(nèi)涵信息等進(jìn)行推送和傳播，借助碎片化傳播優(yōu)勢和協(xié)商式對話方式等，使紅色文化形象充分融入外國游客、外籍受眾群體的日常生活之中，在互動之中最大限度地推動山東紅色文化符號、文化形象、文化內(nèi)涵的一對多、點(diǎn)對點(diǎn)和二次傳播。

（二）堅定不移推進(jìn)紅色文化規(guī)則認(rèn)同

山東省紅色文化旅游景點(diǎn)在規(guī)范建設(shè)、服務(wù)、宣傳引導(dǎo)的過程中要注重搜集、整理、梳理、歸納紅色文化故事，使之轉(zhuǎn)化為對外傳播的有效載體，并通過精準(zhǔn)的英語語言加工，使之成為外國游客能夠聽得懂、能傳播的語言，運(yùn)用外國游客喜聞樂見的方式進(jìn)行講解和傳播，要對中文同英語在語言風(fēng)格、修辭手法、篇章結(jié)構(gòu)、句法語法詞法等方面的差異進(jìn)行全面關(guān)注，借助適切的語言進(jìn)行紅色文化符號的傳遞和紅色文化內(nèi)涵的傳播。一方面注重強(qiáng)化紅色文化對外傳播僵化、固板形象的有效打破，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)方式的創(chuàng)新，最大限度地讓輿論主題更加多元多樣，借助客觀事實實現(xiàn)對紅色文化傳播內(nèi)容的有效導(dǎo)引，強(qiáng)化傳播公信力的提升。另一方面，要注重實現(xiàn)從宏觀向微觀的轉(zhuǎn)變，借助感性的敘事方式、在情感碰撞之中實現(xiàn)受眾距離的有效拉近。

結(jié)語

黨中央提出要努力推動中華文化走出去，而紅色文化顯然是這一目標(biāo)實現(xiàn)的有效載體。要強(qiáng)化對當(dāng)前外部語言環(huán)境的認(rèn)知與把握，做強(qiáng)做優(yōu)山東紅色文化旅游景點(diǎn)的英語語言服務(wù)，強(qiáng)化紅色文化的有效性、持續(xù)性傳播，要對紅色文化對外傳播的意義給予高度重視，對紅色旅游景點(diǎn)的雙語譯文進(jìn)行精準(zhǔn)規(guī)范使用，對紅色旅游景點(diǎn)的特色文化詞匯進(jìn)行恰當(dāng)翻譯，對紅色旅游景點(diǎn)高素質(zhì)英語服務(wù)人才進(jìn)行選拔培養(yǎng)，對紅色旅游景點(diǎn)語音設(shè)備等輔助媒介進(jìn)行健全完善，對紅色旅游景點(diǎn)語料庫進(jìn)行建設(shè)和實施，對紅色旅游景點(diǎn)雙語標(biāo)識進(jìn)行建設(shè)和設(shè)計。同時堅定不移推進(jìn)紅色文化規(guī)則認(rèn)同和紅色文化價值認(rèn)同，從而更好地進(jìn)行文化輸出與文化傳播，為我國國際地位、綜合實力、綜合影響力的發(fā)展與提升奠定堅實基礎(chǔ)。