色彩在平面設計領域中的應用探究

余 雪 江西工業職業技術學院

一、色彩由何構成

我們所處的五彩繽紛的世界離不開光與色的密切配合，我們看見色彩的同時能感受到光的存在，因此，我們最初感受到色彩是由光進入視網膜開始的。視覺感受是我們對色彩的最初認知，接下來是色彩帶給我們的情感信息與色彩的語言魅力。平面設計中的色彩依靠一個二維空間，不僅承擔著向觀賞者呈現視覺景象的作用，更承載著傳遞思想與情感的功能。在平面設計中如何用好色彩語言這一元素并合理搭配，給觀賞者帶來視覺享受的同時傳遞更多的情感信息，是我們進行平面設計色彩搭配時需要細細考量的問題。

二、色彩在平面設計中的應用原則

熟練掌握平面設計中的色彩搭配方法，首先需要深刻理解色彩的基本規律，掌握色彩運用的基本方法與搭配法則。設計者不僅需要仔細考量作品的表現形式與需要傳達的內在信息或思想，還要將色彩進行完美的搭配，以創作出形式新穎、內涵豐富又令人印象深刻的優秀平面設計作品。

（一）注重色彩的協調搭配

平面設計中，色彩搭配能否做到和諧統一是首要原則。色彩擁有深淺不一的色相與色階，這些色相、色階在搭配時會產生不同的視覺效果，不論作品的創意與題材如何新穎，色彩搭配都應積極遵循協調原則。色彩搭配和諧可以很好地為作品錦上添花，反之，搭配不協調的色彩會破壞良好的主題與創意，降低作品美感，使作品效果適得其反。

（二）從色彩性格出發

文字有深意，色彩亦有自己的性格、溫度、味道。例如，大型商超、快餐店，在裝潢時多考慮紅色、橙色、黃色等暖色系色彩，以很好地激發顧客的食欲與消費欲望。與之相對應的冷色調則給人一種涼爽、清冷的觀感，白、黑及一些灰色系顏色散發著高級感。例如，一些奢侈品牌、高級定制類門店或高檔餐廳，經常使用大面積的黑、白或高級灰色系作為門店主體裝飾。我們在做色彩搭配時應當先了解不同色階、色相的性格。了解不同顏色屬性后再結合設計主題及所要表達的信息內容因地制宜，進行恰當的色彩搭配。

（三）巧妙運用色彩的聯想力特征

在平面設計中，色彩搭配不僅要滿足觀賞者的審美需求，還應善用色彩的聯想力。可以通過商品本身特性及商品主色讓大眾產生固定聯想，從而加強引導與心理暗示。例如，“芬達”品牌橙味汽水，瓶身標簽以橙色為主色，并配以小面積藍色對比色作為字體顏色，讓人一目了然。大面積使用橙色不僅讓消費者在購買橙子味飲品時不由自主去搜尋橙色包裝，更多是利用色彩的關聯性令消費者增加對品牌的印象，提高顧客黏著度，從而培養固定的消費群體。

（四）色彩應用創新

平面設計中的色彩有其固定的搭配形式、配色方案。在設計過程中參考并沿用這些配色方案可以減少我們的設計工作量，避免出現嚴重的畫面色彩問題。但是，色彩的應用應當不斷適應人們日益提高的審美需求，配色方案也不能一成不變。在人們的審美飛速發展的當下，平面設計中的色彩搭配應當充分考慮實時性與時代性，在設計中應用全新的設計方法。可以側重從色彩的色相、對比度入手，逐步研究探討色彩創新的表達手法，力求呈現出協調又新穎靈動的視覺效果。

三、色彩在平面設計中的應用與表現

色彩雖無感情，但卻承載著表達情感的重要作用。在平面設計中的標志、包裝、廣告、招貼、網頁視覺設計等方面都起著不容小覷的作用。色彩利用它極易產生共鳴的特點，時刻影響著觀賞者的審美。下面將從平面設計中的標志設計、包裝設計、廣告設計三個代表領域出發，就色彩在其中的應用情況與表現展開具體分析論述。

（一）色彩在標志中的應用

標志對色彩的要求相對其他領域更高，在設計標志時對色彩的要求一般是強烈、醒目、簡單。隨著人們生活節奏的加快，各種大眾媒體、自媒體行業發展迅速，人們時刻都在接觸不同企業標志與商標等。這就要求平面設計師在設計標志時要做到使標志本身具有高辨識度，如同信號一般在最短時間內給人留下深刻印象。色彩作為大眾面對標志的首要設計因素，發揮著重要的決定作用。穩定、集中的色彩不僅能夠吸引消費者注意，還能給消費者留下深刻印象，引發其聯想從而產生情感定勢。

具體到商業標志設計中，色彩傳遞企業理念、信息的作用就更加明顯。國內外很多大型公司、企業都將某些色彩作為形象的固定顏色。例如，“愛馬仕”公司將大面積的橙色用在自己的品牌設計、包裝、裝潢中，同類色彩運用還有“蒂芙尼”品牌的藍色。這樣的固定色彩運用使得品牌標志深入人心，只要提起某種色彩，大眾就能夠自然聯想到某個品牌或公司，這都是標志設計中色彩成功運用的具體體現。除了運用某些固定色彩的識別、記憶與聯想作用，標志設計中色彩的搭配也有其固定的規則。如黃色和藍色互為補色，兩者對比十分顯眼，引人注意。

標志設計在進行色彩搭配時應重點考慮各種色相明度、純度、對比度之間的關系，研究不同色彩搭配帶來的不同感受。標志色彩配置一般有三種基本方法：一是原色配合法——即用原色，顏色單純，奪目顯眼，有強烈的藝術效果。標志設計中多運用明度與純度較高的原色制作簡潔清新的品牌標識，看起來大氣簡約又容易留下深刻印象。二是善用同類色搭配法——只選一種顏色，利用該單色不同的明度、亮度變化制作出不同顏色的方法。如需要制作一個黃色系標識可使用橘黃、中黃、亮黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過渡視覺效果，運用色彩的韻律與節奏表現出標志躍然紙上的動態感。三是運用對比色搭配法——用對比鮮明的色彩組成畫面，使標志色彩醒目鮮艷，具有很強烈的視覺沖擊力。多用純度、明度較高的紅、黃、藍、綠顏色進行色彩配置，將冷暖色協調搭配，可以使標志看起來艷麗明快。

（二）色彩在包裝設計中的應用

隨著市場經濟的飛速發展，各類商品琳瑯滿目，令人難以選擇。在這種情況下，想要產品在同類商品中脫穎而出，商家就要在包裝上下番功夫。調查表明，包裝新穎的商品與同類包裝普通的商品相比更容易受到消費者青睞。色彩在包裝設計中的作用向來舉足輕重，商品包裝的色彩效果可以直接決定商品的銷售量與流通速度。

根據商品的特有性質，商品包裝的色彩搭配要與商品內容相適應，商品包裝的色彩要使顧客能一眼想象出包裝內物品的內容、特點、優勢等。包裝色彩不僅要做到新穎、美觀，符合現下色彩流行趨勢，同時還應當準確地反映商品的特征及內容。換言之，無論何種配色，都應以配合商品的實際為準，使顧客看見商品包裝上的色彩就能聯想出包裝中的商品。例如，看見橙色的包裝想到是橙汁，粉色的食品包裝聯想到草莓口味等。這些都是我們在進行商品包裝色彩設計時需考量的因素。

商品包裝設計中，一般將商品的色彩特征稱為形象色，也可以稱為商品的情感顏色。例如，在兒童玩具包裝設計中，大面積使用黃、藍等明快的對比色進行色彩搭配，可以使包裝盒看起來活潑明快，吸引兒童注意。這是因為兒童在觀察物品時有別于成年人—兒童以直觀感受為主，且是具象思維，對色彩的感知度及敏感度遠遠高于成人，因此在設計兒童用品包裝時尤其要注重色彩的合理配置。關于兒童對色彩的認知心理調查結果顯示，兒童偏愛鮮亮明快的色彩，對高純度、高明度的色彩有濃厚的興趣，反之，對黑、棕、高級灰、金屬色系等純度較低或明度較低的色系喜愛程度不高。所以在配置兒童用品包裝的色彩時要注意多使用純度、明度較高的黃、紅、藍、綠、粉、橙等兒童普遍接受度高的顏色。另外，設計人員在色彩設計過程中要注意不同的商品屬性搭配不同的色彩，如在一些茶葉禮盒設計中，色彩搭配時首先考慮商品特征，然后定位受眾人群為中青年或者中老年人，這類人群多喜愛顏色純度低、色彩飽和度相對偏低的灰色系或穩重大氣的大地色系，如咖色、黑色、深棕色、灰色、灰綠色、灰藍色等色彩。再根據此類人群的審美習慣與色彩喜好將茶葉禮盒包裝色彩設計為純度較低的綠色系，從產品本身的顏色取色更容易引發消費者的聯想與共鳴，使用綠色系為主色調，由深綠向淺綠色系過渡，并使用小面積的草綠顏色作點綴，畫面做適當的留白處理，給人清爽透氣的感覺，將茶葉渾然天成的特質進行了完美呈現，設計出了具有鮮明特色同時又符合產品主題的優秀產品包裝作品。

（三）色彩在廣告設計中的應用

廣告作為多層次展現企業或產品形象的最有力手段，占有很大的市場份額，在日常生活中更是隨處可見。色彩選擇、策劃是廣告設計中的重要任務。國外色彩研究的權威人士法伯·比蘭曾精辟指出：“設計中往往不在于使用了多少色彩，而關鍵在于色彩運用得是否恰當。”因此，色彩如何在廣告設計中起到積極作用，總結為以下三方面：一是彩色廣告比單色廣告更引人注目，鮮明的色彩對比使瞬間出現的廣告具有更強的刺激作用，會有在短時間內強化、加深記憶的良好效果。二是彩色廣告比黑白廣告更容易再現商品實際屬性，能夠如實反映商品本身的顏色、質感，通過色彩感受來激發公眾的視覺心理，刺激消費需求。三是色彩比例的和諧搭配，只有充分把握好色彩對比與調和的關系才能使得色彩方案在廣告設計中取得出彩效果。以設計一款啤酒產品廣告為例，可以大面積地使用紅色與藍色，運用畫面分割對比的方式，利用冷暖色的對比產生強烈的視覺沖擊效果，很好地突出位于圖片中間位置的啤酒商品，使啤酒本身的亮黃色與背景大面積的藍色產生對比效果。不過，凡事都有兩面性，當色彩對比度太高時整個畫面看起來就容易混亂并且令人產生浮躁的心理，因此在進行色彩配置的過程中，要時刻遵守色彩的協調性原則，一切以實現畫面整體協調為原則，感覺畫面浮躁、混亂時就適當加入黑色壓住過于濃郁的色彩，加入適量面積的白色使得畫面有留白透氣的部分，增強空靈感與空間感。適當加入灰色降低畫面的飽和度與對比度，使整個畫面在色彩豐富、鮮明的同時看起來更加和諧穩定，在吸引大眾眼球的同時很好地烘托商品主題，這些都是廣告設計中色彩調和的必要手段。

四、平面設計中色彩運用時應注意的問題

通過上文論述可知，色彩的語言、情感、性格無不影響著平面設計的整體效果，只有在掌握了恰當的藝術表現形式與手法的情況下，巧妙地借助色彩這門多樣的藝術語言，才能使得作品達到視覺美、內容美、整體美的新高度，讓觀賞者對作品產生聯想，從而引發共鳴。在設計過程中還應不斷追求創新與個性化，應當不斷嘗試突破舊的配色方案，打破傳統配色理念，融入當下流行色彩創作出更貼合主題、富有內涵的作品。

但是，平面設計中色彩的運用并不是無所顧忌的，現實創作中仍有許多需要強調和注意的地方：第一，色彩具有象征意義，不同地區、不同民族的人們受不同生活習慣、思維方式、成長環境或地域文化等的影響，對同種顏色象征的意義會有不同看法。例如，就婚禮中新娘服飾顏色來說，我國在宋代時有女性著綠衣出嫁的風俗，到了明清時期基本都以著紅衣為主，紅色在傳統文化中寓意吉祥如意。歐美國家則以白色為主，象征忠貞與圣潔。這些都是不同地域文化造成的差異，如果對地域文化背景了解不夠，設計出的作品非但不能引起共鳴，還可能會受到反感與抵制。第二，色彩配置時應當尊重色彩的原本情感，例如多用紅、黃等暖色調表達歡快、喜悅，用藍、白、灰等冷色調來表達安靜、寧謐。同時注意處理好主調與輔調之間的關系，注意用色的和諧統一。第三，色彩配置應當迎合大眾審美趣味，時刻關注當下流行色、季節色等。在追求個性色彩搭配的同時兼顧傳統顏色，將現代個性化理念注入傳統色彩中，使色彩的情感內涵更加豐富，效果更加突出。

五、結語

綜上所述，本文總結了在平面設計各領域中，色彩不可撼動的牢固地位與多種運用方法。在今后的設計中，設計人員應當從設計理論與實踐兩方面把握色彩配置的基本原理、色彩配色知識與色彩搭配方案，并將其運用到今后的設計實踐當中。在弘揚傳統文化的基礎上不斷探索新的設計思路、法則，積極嘗試，使色彩在平面設計中的作用最大化，促進設計行業健康穩步發展。