文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展視閾下河北陶瓷文化融合創(chuàng)意策略研究

吳永輝 王 爽

1.唐山幼兒師范高等專科學校 2.唐山職業(yè)技術學院

河北作為一個有著千百年制作瓷器歷史和文化習俗的地區(qū)，在不同的歷史時期，在陶瓷選材用料、制作水平、裝飾手法、生產(chǎn)工藝等方面，都體現(xiàn)了當時社會文化和生活的方方面面，因此，傳承與發(fā)展河北陶瓷文化是推動河北文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的重要部分。晏鈞香灰燒、薛行嶙弘傳定瓷等，這些傳統(tǒng)的文化資源融合了現(xiàn)代豐富的創(chuàng)意，形成了河北陶瓷知名品牌，推動陶瓷消費熱潮的同時，又弘揚了河北地方特色文化，成為河北地方陶瓷發(fā)展的重要驅動力。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的內涵

文化是一個地區(qū)的根基，也是區(qū)域發(fā)展的源動力。近年來，河北省高度重視文化建設，將文化發(fā)展擺在首要位置，充分發(fā)揮河北省區(qū)域文化資源聚集、文化氛圍濃厚、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展等優(yōu)勢，將文化資源與人的創(chuàng)造性思維融合起來，源源不斷地衍生出新的原創(chuàng)作品、新的文化產(chǎn)品、新的業(yè)態(tài)模式，從而帶動了河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展。

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內涵

創(chuàng)意是指集文化與知識于一體的完整產(chǎn)業(yè)，它利于傳播，具有系統(tǒng)性和普及性。這里的創(chuàng)意指代的是產(chǎn)生新事物的能力，創(chuàng)意的本質必須是原創(chuàng)的、獨特的，并且是具有意義的。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以理解為以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，當今社會作為主流文化，以個人或者團隊為主導，通過技術支持融合創(chuàng)意以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)模式、營銷知識產(chǎn)權的行業(yè)。

（二）陶瓷文化融合創(chuàng)意的內涵

陶瓷文化創(chuàng)意融合，是站在傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎之上，結合獨特的地方文化，將藝術以及理念融入陶瓷制品中，為傳統(tǒng)陶瓷制品增光添彩的新興產(chǎn)業(yè)。而河北陶瓷文化融合創(chuàng)意的內涵體現(xiàn)在文化創(chuàng)意高質量發(fā)展視閾下，通過融合地方陶瓷文化符號與元素，衍生陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品，將個性化的藝術表現(xiàn)形式融入消費者的需求中，從而推動陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意消費。以石家莊晏鈞陶工坊研發(fā)的香灰燒為例，陶瓷工藝品利用河北地方傳統(tǒng)工藝，為突出燕趙文化特色，晏鈞老師精挑細選河北磁州窯、井陘窯等窯口的泥料，加入太行山紅泥，精心配比確定了香灰燒泥料配方，形成了香灰燒胎體穩(wěn)定的品質和獨特的藝術風貌。作品造型古樸，寓意平安吉祥，傳承了河北陶瓷的地方特色，創(chuàng)新了河北陶瓷的技藝技法，從而推動了陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意消費。

二、河北陶瓷文化發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）優(yōu)勢分析

1.傳統(tǒng)陶瓷歷史文化悠久

中華文化博大精深，陶瓷文化更是被稱為中華文化的瑰寶。而河北陶瓷在我國瓷器發(fā)展史上占有非常重要的地位：唐代的邢窯細白瓷為日后彩瓷的出現(xiàn)和發(fā)展創(chuàng)造了條件；首屈一指的定窯瓷以白瓷而馳名，其精美的印花工藝更是獨領風騷；磁州窯作為中國古代北方最大的民間瓷窯，以白地黑花瓷最為著名，體現(xiàn)出民間藝術的樸實風格，深受世人的喜愛；唐山陶瓷以其雕金、噴彩、釉中彩等特有技術和新穎的造型、多姿的裝飾形成了陶瓷產(chǎn)品獨特的風格。由此得知，河北陶瓷文化的久遠、博大與精深。

2.陶瓷產(chǎn)業(yè)集群化優(yōu)勢明顯

河北陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，陶瓷制品成為河北省傳統(tǒng)出口創(chuàng)匯的主要產(chǎn)品，其中的日用陶瓷更是成為河北輕工業(yè)特色產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展之一。以唐山、邯鄲和高邑為代表的三大現(xiàn)代陶瓷生產(chǎn)基地，涵蓋了日用瓷器、藝術陶瓷、衛(wèi)生潔具、建筑陶瓷、工業(yè)陶瓷多個領域，成為河北省陶瓷產(chǎn)業(yè)綜合型的現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)業(yè)集群。擁有多項國家知名品牌，產(chǎn)品種類豐富、樣式繁多。

3.陶瓷名家與團隊成績突出

河北省陶瓷名家薈萃，匯聚了眾多國家級和省級工藝美術大師，以晏鈞為負責人組建的石家莊職業(yè)技術學院“晏鈞（陶瓷）技藝大師工作室”，在傳承陶瓷傳統(tǒng)技法的同時，不斷做強自主設計與研發(fā)，組建設計團隊，注入藝術創(chuàng)意元素，使越來越多精美的陶瓷藝術品走向國際市場。薛行嶙陶藝師創(chuàng)立的河北弘傳定瓷文創(chuàng)基地，注重曲陽定瓷的繼承和發(fā)展，作品融入現(xiàn)代設計理念，將現(xiàn)代的高新技術及大健康理念融入定瓷文創(chuàng)，共同碰撞出新的火花。這些陶瓷名師弘揚了河北傳統(tǒng)陶瓷文化，推動了現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展。

（二）困境分析

1.陶瓷產(chǎn)品缺乏地方特色，地域文化模糊

在陶瓷產(chǎn)品研發(fā)方面，陶瓷衍生品的種類、表現(xiàn)形式以及地方文化體現(xiàn)不足。究其原因是缺乏對市場的深度調研和對消費者的需求調查，導致在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，陶瓷產(chǎn)品缺乏文化品位。在傳播本土文化方面，陶瓷產(chǎn)品不僅在材料的組合、設計元素的運用、色彩的選擇等方面地域文化表現(xiàn)不突出，產(chǎn)品在創(chuàng)新方面也缺乏生機。

2.陶瓷領域缺乏設計人才，團隊建設不足

近年來，陶瓷行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇，但是行業(yè)中缺乏優(yōu)秀的陶瓷設計人才。首先，河北地區(qū)引進優(yōu)秀的陶瓷專業(yè)人才難度大，培養(yǎng)成優(yōu)秀的陶瓷領域人才時間長、見效慢，直接影響了陶瓷產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度。其次，陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)主要依靠省內陶瓷大師組建的團隊，大多數(shù)團隊發(fā)展的核心是陶瓷設計，缺少營銷團隊，以至于品牌運營相對滯后，很難滿足市場對陶瓷創(chuàng)新產(chǎn)品的需求。

3.陶瓷產(chǎn)品缺乏品牌推廣，運營模式落后

通過調研得知，一些以工作室模式為主導的陶瓷研發(fā)團隊，由于缺乏宣傳推廣力度，并沒有得到消費者的認知，在消費者中的知名度不高，更達不到品牌的影響力。在品牌運營模式方面，一直延續(xù)傳統(tǒng)的線下零售模式，運營模式的單一化使陶瓷文化傳播速度減慢，直接影響了陶瓷產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、提升河北陶瓷文化融合創(chuàng)意的對策研究

依托河北省文化產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，比較河北陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的優(yōu)勢和不足，推進河北陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設，在提升陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品的設計水平、加強陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌建設、優(yōu)化陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展、彰顯河北地域傳統(tǒng)陶瓷的品牌優(yōu)勢、完善陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的措施保障等方面進行深化研究，有助于加快河北陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉型升級，有助于形成對河北陶瓷文化的系統(tǒng)認知，有助于將河北陶瓷打造成為展示中華陶瓷文化的亮麗名片。

（一）結合河北省地域陶瓷文化，定位地方特色陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

首先，摸清河北省地方陶瓷文化底蘊。挖掘定窯、邢窯、磁州窯、田家窯等歷史窯址，發(fā)掘唐山、邯鄲、曲陽、高邑等地為代表的近代陶瓷，深化陶瓷文化內涵的認知，從歷史層面、當今社會層面、陶瓷藝術層面以及陶瓷技術層面等進行深入研究，精準定位陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品內容。

其次，挖掘河北陶瓷地域文化在當下市場的發(fā)展空間。市場的主導是消費者，要讓消費者感受到地方陶瓷濃厚的文化氣息。通過建立并完善現(xiàn)有陶瓷文化資源庫，加強對地方陶瓷文化書籍與文獻的整理。做好保護與傳承的同時，結合現(xiàn)代設計方法、管理模式，使陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展適應時下市場的發(fā)展規(guī)律，讓河北古老的陶瓷文化向世界展現(xiàn)出華夏文化的魅力。

（二）組建技能工作室大師團隊，創(chuàng)建地方陶瓷文化創(chuàng)意研發(fā)基地

依據(jù)省內地方陶瓷產(chǎn)業(yè)特點，陶瓷技能大師與高校或者職業(yè)院校聯(lián)合共建“技能工作室”，聚集陶瓷大師，形成高技能人才團隊，堅守文化理想，發(fā)揚工匠精神，打造創(chuàng)新研發(fā)基地，引領陶瓷文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造全媒體推廣平臺，實現(xiàn)陶瓷文化的資源共建、共享。

1.發(fā)揮技能大師工作室的功能，深化校企共建人才培養(yǎng)模式

充分利用河北省內高等院校及職業(yè)院校成立的陶瓷技能工作室，建立陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，深化校企共建人才培養(yǎng)模式。石家莊職業(yè)技術學院“晏鈞（陶瓷）技藝大師工作室”，致力于傳統(tǒng)陶瓷技藝的傳承與創(chuàng)新，起到了示范引領作用。學生通過課堂學習，熟練掌握陶瓷制作手工技藝，充分發(fā)揮青年大學生能敏銳感知社會流行趨勢的優(yōu)勢，從而將學生培養(yǎng)成為陶瓷領域的高技能人才，同時可以推動大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目發(fā)展，開辟大學生就業(yè)新渠道。

2.傳承河北地方陶瓷絕技絕活，組建陶瓷文化“大師團隊”

聚集具有絕招絕技的陶瓷大師組建大師團隊，依托技能工作室打通產(chǎn)學研用協(xié)同創(chuàng)新通道，傳授技藝、培養(yǎng)人才，產(chǎn)生輻射效應，加快培養(yǎng)出高水平陶瓷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)人才，推進陶瓷文化傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融，為河北省陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供深厚的精神支撐。

3.建立陶瓷文化創(chuàng)意研發(fā)基地，融合多渠道推廣平臺

依托陶瓷文化“大師團隊”，建立陶瓷文化創(chuàng)意研發(fā)基地，承接市場訂單，進行陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品設計。利用全媒體技術平臺和陶瓷藝術體驗實踐基地打造河北地方陶瓷文化傳播推廣載體。突出地方文化特色，塑造特色文化品牌，打破傳統(tǒng)傳播方式的局限性，提供多層次、多方位、多樣化的服務。

（三）開發(fā)陶瓷類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進河北陶瓷文化融合創(chuàng)意發(fā)展

以陶瓷作為載體的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過商品的明確定位和目標使用人群的精準定位，實現(xiàn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品設計的價值。目前市場上的文創(chuàng)陶瓷大致分為三類，包含日用生活陶瓷、陳設裝飾陶瓷以及禮品饋贈陶瓷。這些文創(chuàng)產(chǎn)品突出使用功能，但是缺少文化情感與地域特色。因此，在開發(fā)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，要革新傳統(tǒng)的碗盤杯碟、瓶瓶罐罐的形態(tài)，拓展產(chǎn)品種類，注重實用功能。產(chǎn)品的研發(fā)以創(chuàng)意為核心，融合時代特征與文化符號，利用傳統(tǒng)的陶瓷手工技藝，創(chuàng)造出與時俱進的、與傳統(tǒng)陶瓷不同形態(tài)的“新物態(tài)”。例如，薛行嶙成立的河北弘傳定瓷文化創(chuàng)意有限公司，成為河北乃至全國陶瓷領域的文創(chuàng)品牌新航標。品牌注重定瓷材料新性能的研發(fā)和新樣式的開發(fā)，將定瓷傳統(tǒng)技術融入現(xiàn)代科技，在酒具、餐具所用瓷具中，薛行嶙在作品中融入了負氧離子技術，打造出創(chuàng)新型養(yǎng)生功能陶瓷，開創(chuàng)了中國日常養(yǎng)生陶瓷的先河。

（四）打造“陶瓷文化+”運營模式，增強河北陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)傳播效果

通過“陶瓷文化+”戰(zhàn)略，深入推動陶瓷文化產(chǎn)業(yè)賦能科技、旅游、電商、數(shù)字創(chuàng)意等領域，整合陶瓷資源發(fā)展，拓展陶瓷文化傳播途徑。河北陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要以傳播傳統(tǒng)陶瓷文化底蘊為根基，集合地方陶瓷知名企業(yè)成立陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，增強河北陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)傳播效果。通過跨界融合，將陶瓷文化創(chuàng)新出新型的文化業(yè)態(tài)，打造河北省新的經(jīng)濟增長點。

1.以“陶瓷文化+旅游”的模式打造河北陶瓷文化的旅游品牌

發(fā)揮河北省現(xiàn)有陶瓷文化優(yōu)勢，依托河北省政府，合理規(guī)劃河北省陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域，通過整合和評估河北省各地的陶瓷文化資源，找到促進陶瓷文化聚集區(qū)發(fā)展的最佳模式，利用河北邢窯、定窯、磁州窯等古窯址，打造陶瓷文化創(chuàng)意基地，開發(fā)集手工技藝體驗、陶瓷文化研學、旅游產(chǎn)品設計推廣等項目，完善傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展結構。

2.以“陶瓷文化+科技”的模式提升河北陶瓷產(chǎn)品品牌的科技創(chuàng)新水平

科技創(chuàng)新對陶瓷產(chǎn)品品牌的提升有助推作用，河北省陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在科技創(chuàng)新能力方面可以從瓷器的外觀、瓷器的功能或者瓷器的材料與工藝等方面進行革新，在提升陶瓷產(chǎn)品品質的同時為企業(yè)增加經(jīng)濟效益。

3.以“陶瓷文化+電商”的模式促進河北陶瓷文化的可持續(xù)發(fā)展

伴隨全媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)迎來了新的機遇，陶瓷行業(yè)的發(fā)展可以融合陶瓷文化創(chuàng)業(yè)孵化、培訓教育、文化交流等項目，形成集研發(fā)設計、品牌孵化、陶瓷展示、產(chǎn)品交易、物流信息于一體的孵化平臺，通過拓展跨境電商，整合陶瓷領域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源，以此推動河北省陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉型升級和高質量發(fā)展。

四、結語

河北省陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在近幾年的發(fā)展中已經(jīng)取得了階段性的成效。在今后的發(fā)展過程中，要堅持以創(chuàng)新驅動發(fā)展，激發(fā)內生動力，以文化為支撐，以制度為保障，以改革為動力，提升河北陶瓷文化融合創(chuàng)意高質量發(fā)展，振興河北地方陶瓷產(chǎn)業(yè)，傳承地方陶瓷絕技絕活，打造河北創(chuàng)意陶瓷知名品牌。