試談汝瓷的美學特征及當代汝瓷的推廣發展路徑

滕奕迪 呂 巖

西安培華學院體育學院

陶釉在商代的面世標志著陶器向瓷器的過渡。進入兩漢時期后，瓷器取得了進一步的發展。隨后在隋唐時期，汝州地區的青瓷燒制技術已形成了一套較為完善的體系。到北宋晚期后，不管是制作工藝還是造型審美，汝瓷均體現出了較高的水平，成了北宋時期官用瓷器之一。汝瓷所具備的文化內涵極為豐富，在形制上有著顯著特色，是瓷器的經典代表，在我國陶瓷歷史上，汝瓷始終占據著重要地位。深入探究汝瓷的美學特征，探索其推廣發展路徑，對于弘揚傳承汝瓷文化具有重大的現實意義。

一、汝瓷的審美特征

汝瓷的審美特征主要體現在以下幾點：首先，天青色是汝瓷的重要標志，同時汝瓷在燒制過程中始終將玉的質感作為最高追求，這和當時社會的審美需求密不可分。在古代，玉體現了一個人的身份和地位。而在汝瓷燒制過程中，通過增加釉石比例，減少釉灰比例，并增加適量的瑪瑙，能夠提高釉面的通透感和光潔度。同時，進行燒制時，工人嚴格控制還原反應的強度，普遍采取生燒的方法，從而使釉面呈現出了乳濁、啞光的特有質感。其次，宋代理學思想廣泛傳播，許多文人不斷嘗試構建自身的理論體系，也為格物致知帶來了形而上的依據，宋代的哲學觀念直接影響了造物的理念。隨著唐代豐腴奢華的景象成為歷史，宋代人們更加追求清新質樸。我們從宋代相關繪畫作品以及家具中可以看到，由于理學思想的影響，宋代并不注重過度的裝飾，普遍追求的是自然、簡約的風格，力求造型上的簡練，在色彩選擇上以純色為主，更加注重內在美。這也導致當時汝瓷造型整體上都比較規整，器物不同的部分都有著嚴格的比例和尺度控制，造型的各個構件自然銜接、平順過渡，充分體現出了高雅、含蓄、簡約的審美風尚。最后，在汝瓷的審美特征中，還包含了當時人們對自然的追求，汝瓷講究的是自然天成、返璞歸真，而這也和當時宋徽宗趙佶推崇的“道法自然”理念有關。

二、汝瓷的美學特征

（一）造型的美學特征

宋代汝瓷一方面作為日常生活中廣泛使用的物品，另一方面也在室內擺設和裝飾中得到較多應用。在宋代，各界人士無論是在精神還是物質層面都對汝瓷有著較高的需求，這也加快了當時汝瓷的發展。經過長期發展，汝瓷已形成了優良的燒制工藝，在外觀造型方面具有簡潔優美、形式各異等特征，即便是類型相同的器物，也在外觀上有著細微差異。汝瓷造型的美學特征主要體現在以下幾點。

首先，汝瓷具備精準的比例尺度，造型規范整齊。從汝瓷的史實資料來看，汝瓷從拉坯到貼素整個流程均有著詳細的數理標準。制作工人在燒制汝瓷時均要嚴格按照相關要求來進行，確保所燒制的汝瓷都有準確的比例關系，體現出汝瓷的造型平衡以及外觀和諧。以目前收藏在故宮博物院的宋代汝瓷——天青釉弦紋樽為例，其高度為12.9厘米，口徑寬度18厘米，底部寬度17.8厘米。從縱向角度來看，這一器物的體形并不大，屬于圓墩狀，外觀造型整體呈現出精美、沉穩的特征，器物底部相比其他位置略小，三只足部相對更低并且略微彎曲，從而撐起整個器物。從橫向角度來看，樽口和底部大小基本一致，在器物外壁分布著三道明顯突出的弦紋，除此之外在外壁不存在其他裝飾，借助釉的流動自然而然體現出弦紋的美。從中我們可以發現，工人在燒制汝瓷的過程中對造型、比例等有著嚴格的把控和要求。

其次，汝瓷在造型方面精美細致，體現人文關懷。汝瓷的制作可以精確到每一個細節，其精細化程度充分體現了人文關懷特色。以北宋汝窯蓮花式溫碗為例，其碗口采取的是十瓣蓮花的形式，碗口整體比較圓潤，弧度彎曲自然且流暢，各個花瓣精致細膩，精妙地展示出了荷花的美感，體現的是自然以及理性的美學特征。同時，從宋代汝瓷天青釉弦紋樽外壁的三條弦紋可以看到，在圓角線的處理方面，體現的是對器物造型設計以及燒制各個細節的嚴格把控。

最后，汝瓷造型重視精神內涵，呈現自然美感。由于宋代禪宗思想以及文人墨客審美觀念的影響，當時社會的主流思維形態都是含蓄、溫厚的。宋代藝術也不斷追求的是平易、典雅。具體到宋代汝瓷上，可以看到的是其造型普遍偏質樸的風格，一般不采取多余的裝飾，整體呈現的是秀美、古樸等韻味，更加注重內在精神的表達，追求潛在審美意蘊，體現了自然神韻和沉穩美感，而這也和當時“返璞歸真”“師法自然”等理念相契合。

（二）釉色的美學特征

宋代汝瓷以釉色作為自身的顯著特征和重要標志，也是同時期青瓷無法相比的，具有強烈的藝術魅力。汝瓷的釉色主要是單色釉，是通過煅燒后的氧化還原反應而產生的。雖然屬于單色釉，但并不單一，反而能夠深刻表現出汝瓷的自然和純凈美感。汝瓷釉色主要涵蓋了兩種類型，即天青釉和豆綠釉。其中天青釉通常呈現出半乳濁狀態，胎質比較細膩，主要為天青色、香灰色等，也有少部分的青藍、天藍、蔥綠色等。天青釉的表面光潔亮麗，顏色通透，釉面分布著細小的紋片，仿佛一層一層的云母一般。而豆綠釉主要是豆綠色，按照顏色的深淺程度，又可以表現為黃綠、青綠、淺綠等顏色。在當時，宋代的審美情趣直接影響了汝瓷的釉色。比如宋代對玉有著強烈的追求，而將汝瓷釉面打造成為接近玉一般的質感也是當時的主要追求，玉所具備的翠、通透等特征深刻影響著當時汝瓷的釉面燒制。同時，宋代社會主流思想為禪宗、理學等思想，宋代文人墨客推崇的也是自然之美，對于自然顏色也更為喜愛，青綠色體現的是生生不息的生命力，因此宋代汝瓷也將這種青綠色作為主要標志。除此之外，宋代人們追求的是含蓄、質樸、自然的審美觀念，在個人思想上主張寧靜致遠。正是以上種種因素，造就了宋代汝瓷釉面獨具特色的藝術魅力。

（三）線性的美學特征

點、線、面是構成一個物體的基本元素。其中曲線往往可以體現出獨特的韻律和節奏，宋代汝瓷因具有不同形體也產生了造型外輪廓的各種曲線。在各種汝瓷產品上直觀呈現了大小不同的曲率，由此塑造出了形態各異的造型。從汝瓷的線可以看到的是，其中蘊含了各種體量關系、虛實關系、空間與形象關系等內容。以汝瓷瓶為例，按照造型關系以及線型設計的差異存在多種不同的表現形式，常見的有直頸瓶、梅瓶、凈瓶、玉壺春瓶等。瓶身類型不同，藝術魅力也有所差異。比如，目前收藏在河南博物館的汝窯天藍釉刻花鵝頸瓶屬于細頸瓶，瓶口呈常開狀態，有著精美的線條，整個瓶身尤為圓潤，在頸部和腹部均分布著優美的折枝蓮花紋，線條表達極為流暢。從縱向角度來看，頸瓶整體具有極強的韻律和節奏感，不僅遵循了基本的造型規則，并且良好呈現出了線條的不同變化形態，營造出了有序、和諧的畫面。和頸瓶不同的是，梅瓶口徑相對更為狹小，器物本身呈現出修長挺拔的形態，上腹部一般飽滿圓潤，下腹部一般明顯緊收，在線條表現上彈性十足，形成了婀娜的器物形態。

三、當代汝瓷的推廣發展路徑

當代汝瓷在保留宋代汝瓷優雅釉色、精致坯胎以及簡約造型的基礎之上，還延續了宋代汝瓷的古樸、典雅等美學韻味。因具備濃厚的歷史文化底蘊，汝瓷在現代社會得到了迅速發展，已成為現階段具有顯著特色的一項文化產業，相關從業人員數量不斷增多，在國內外具有較高的知名度。但在當代汝瓷的推廣發展過程中，依然存在缺少專業人才、管理理念滯后等不足，且受到市場經濟的影響，當代汝瓷的推廣銷售面臨諸多挑戰。在此背景下，如何進一步調整汝瓷的文化產業結構，增加對人才的吸引途徑，探索新時代汝瓷的推廣發展路徑顯得尤為關鍵。

（一）與城市建設相結合，擴大汝瓷應用品類

汝瓷具有易塑性的特點，并且經過燒制后的成品堅固耐用，有著防火、耐腐蝕、防潮等諸多優勢。同時，汝瓷釉色多種多樣，裝飾方法各異，可以表現出豐富的造型和多樣化的效果。正是憑借這些特點，可以將汝瓷應用在城市各種公共場所和建筑中。比如在北京地鐵八號線海戶屯地鐵站中，選擇了《萬馬奔騰》這一陶瓷壁畫作為裝飾，該壁畫由12塊大型瓷板拼接組成，每塊瓷板尺寸均為3米×1.5米，整體長度達到18米。映入眼簾的是一群英姿颯爽的駿馬在草原上狂奔的情景，并選擇我國傳統紅綠彩進行裝飾，主色調為紅、綠，并配合其他顏色進行點綴。在一片大紅大綠的畫面中，體現出的是活力與激情，也反映了中國裝飾的獨特意味。

目前，在全國各個城市的基礎設施建設中已有許多運用瓷畫進行設計的案例，顯著體現了本土文化特色，當代汝瓷也可從中借鑒一二。在長期的發展過程中，隨著現代高溫窯爐、原料化驗設備、釉料配置等技術的更新進步，當代汝瓷在釉料配比、原料配比、燒制工藝上有了明顯改進。從目前汝瓷制作工藝技術和條件情況來看，已經可以制作各種大型作品。因此城市建設規劃要和汝瓷有效結合，不斷拓展當代汝瓷的應用品類，可擴大至藝術瓷、日用瓷、城市公共藝術瓷等各個方面，進一步細化汝瓷產品類別，從而幫助汝瓷企業打造自身特色。

（二）大力開發文創產品，推動品牌傳播

積極學習、借鑒成功的文創產品開發案例，充分整合各方面可利用資源，通過相關平臺了解現代社會主要消費群體的消費習慣，汲取中華優秀傳統文化的精華，從而不斷開發出體現傳統文化特色以及符合大眾審美的文創產品。比如，由北京故宮文化傳播有限公司和深圳瑞百盛汝官瓷合作開發的“汝窯天青釉梅花系列”茶具，就是建立在梅花這一造型的基礎之上，由一杯和一盞組成，主要是由汝窯天青釉燒制而成。這一產品直接通過故宮官方旗艦店進行銷售，借助店鋪平臺的巨大流量，有效提高了品牌知名度和產品影響力。對于文創產品開發而言，不僅需要嚴格把控產品設計品質，而且需要重視品牌整體風格的呈現。通過為產品設計精良的包裝，有助于增強消費者內心對產品的定位。以“汝山明”這一產品為例，其包裝設計以天青色和白色為主，并在包裝上加入宋版仿古字體，與天青色的包裝完美融合，同時體現出了現代審美情趣和宋代美學特征。這一產品也在2021年獲得了品牌傳播設計紅點獎，大幅提升了產品知名度和形象。

（三）依托互聯網平臺，拓展新型傳播形式

伴隨現代信息技術的發展，人們的購物習慣發生了翻天覆地的變化，受近年來社會經濟發展的影響，消費者購買相關文創產品的現象也持續減少。面對這一現象，汝瓷企業需要充分利用互聯網技術優勢，積極探索網絡直播帶貨、短視頻推廣、網上拍賣等途徑，從多個渠道開展汝瓷產品的推廣和銷售。比如可以借助抖音、快手、小紅書等網絡短視頻平臺，實施網絡營銷，由專業團隊制作關于汝瓷產品的各種宣傳推廣視頻，擴大受眾群體，提高產品知名度。同時打造出爆款產品，和網絡主播進行合作，定期在短視頻平臺上進行帶貨，不斷提高產品的影響力。在互聯網時代，汝瓷企業還應該充分滿足客戶特殊需求，實行“線上下單、線下送貨”的模式，客戶在線上平臺下單后，企業線下送貨上門，為客戶提供便捷，增加客戶的購買意愿，減少新形勢下汝瓷企業受到的影響。除此之外，汝瓷企業應該積極成立專業銷售部門，構建專業化的銷售運營團隊，主要負責汝瓷的宣傳、互聯網運營、直播銷售等，熟練運用互聯網平臺進行產品推廣、傳播，從而不斷拓展汝瓷產業鏈。

（四）強化產學研力度，為產業發展夯實人才基礎

人才資源在文化產業的推廣發展中占據著重要地位。因此，需要緊密結合汝瓷產業的相關項目以及資源情況，積極開展關于當代汝瓷制造工藝、汝瓷文化傳承、汝瓷推廣發展等各種學術交流和研發活動，不斷打造出一系列形式新穎、內容優良的研學品牌，從而使得汝瓷在學術領域中的影響力持續擴大，促進自身文化價值的提升。同時，積極推進各個“產學研”項目落到實處，完善“產學研”相關配套服務，與其他專業高校開展深度合作。加強校企合作，共建實訓基地，由企業為人才培養提供實踐場所，高校為企業輸送人才，向企業提供各種技術、理論、營銷等方面的專業服務，做好后備人才培養，為汝瓷文化產業的健康發展奠定基礎。

四、結語

綜上所述，汝瓷具有深厚的美學以及哲學內涵，時至今日對現代設計產生了深遠影響。依托于汝瓷深厚的歷史文化底蘊，其產業發展體現出了強勁的生命力。但伴隨市場化程度的加深、消費者消費習慣的變化，其產業推廣發展也面臨較多阻礙。因此，需要政府、企業通力合作，積極探索涵蓋產品開發、品牌打造、網絡營銷推廣以及人才培育的新型發展模式，使汝瓷真正走進人們的生活，構架起汝瓷和大眾的緊密聯系，促進汝瓷藝術的持續蓬勃發展，進而推動中華優秀傳統文化走向世界。