媒體融合下國企宣傳思想工作的困境與出路

蔣唯 北京汽車集團有限公司

中國特色社會主義市場經濟的高度發展，離不開國有企業的支持，在過去的很長一段時間內，國有企業都在業務發展、宣傳工作等方面占據領導地位。隨著媒介平臺的不斷發展，國企宣傳思想工作也迎來了新的挑戰與機遇，但是一些國企并未認識到媒體融合的重要性，并未充分發揮出媒體融合的優勢，導致宣傳思想工作受到了不利的影響。在這種情況下對本課題進行研究，探討行之有效的媒體融合下國企宣傳思想工作出路，無疑具有一定的現實意義。

一、媒體融合下國企宣傳思想工作的困境

在黨和政府的正確領導下，中國特色社會主義市場經濟取得了階段性成果，我國的綜合國力持續增長，媒體行業在這種情況下取得了前所未有的突破性進展，融媒體時代由此到來。從某種意義上來說，媒體融合背景下的宣傳思想工作同時面臨著機遇與挑戰，通過創新宣傳思想工作措施抓住發展機遇，是國有企業未來發展的不二之選[1]。然而僅從目前來看，媒體融合下國企宣傳思想工作的困境仍然未能解決，主要可以分成以下幾方面內容:第一，觀念困境。部分國有企業的工作人員沒能認識到媒體融合的特征和重要性，將媒體融合簡單地理解為不同媒體形式的組合，這使得其在開展宣傳工作的過程中，無法充分發揮融媒體的優勢、無法有效應對媒體融合帶來的挑戰。第二，機制困境。國有企業的宣傳思想工作至關重要，是提升員工向心力的重要手段，然而從實際情況來看，媒體融合時代下其機制困境十分明顯。比如，組織機構不健全的問題，就影響著媒體融合下國企宣傳思想工作的發展，工作人員之間的溝通配合不到位、崗位職責不清晰、創新手段應用效果比較差等問題比比皆是，這必然與新時期國有企業宣傳思想工作的要求有一定的沖突。再比如，采編平臺不合理也會影響到國有企業宣傳思想工作質量，在組織機構不健全的情況下，報紙、期刊、網站、微信公眾號等重要的宣傳渠道都得不到開發與管理，每個平臺交由不同的人負責，而專業化的采編平臺卻遲遲沒有建成，這必然會造成部分信息缺失、宣傳效果不佳的問題。另外，機制困境還體現在激勵機制方面，在缺失激勵機制的情況下，宣傳思想工作人員的積極性會大打折扣，特別是在制定的激勵機制無法得到落實時，對工作人員的打擊更加嚴重。第三，人才困境。國有企業宣傳思想工作的重要性在于，其能夠有效提升企業工作人員素質、提高企業凝聚力，讓國有企業的生產活動更加順暢高效地進行。然而從實際情況來看，目前有一部分國有企業存在宣傳思想工作人才缺失的問題，這主要是因為人力資源方面投資不足、招聘培訓方案不合理等。不難看出，在媒體融合的時代背景下，國有企業宣傳思想工作確實存在一定的不足之處亟待解決，只有對媒體融合下國企宣傳思想工作的困境與出路進行深度探究，上述問題才能迎刃而解[2]。

二、媒體融合下國企宣傳思想工作出路

（一）建立統一的融媒體宣傳工作平臺

在新的時代背景下，盡快推動國有企業宣傳思想工作與融媒體相結合，可謂是勢在必行，因此在今后的發展中，國有企業方面必須要打破傳統媒體和新媒體分立的困境，讓傳統媒體和新媒體實現深度融合，建立健全統一的融媒體平臺。另外，還需要對宣傳思想工作的組織架構進行優化調整，建成由黨委書記牽頭、總經理管理的融媒體工作組，要求國有企業所有宣傳人員進行配合，發揮黨支部、基層通訊員的積極作用，確定未來一段時間內的宣傳思想工作主題、內容素材采集模式等。同時，還需要盡快對原有的采編流程進行調整，完善囊括生產、加工、編審和發布等工作內容的宣傳思想工作流程，盡快實現信息高效采集、內容多樣化生成、信息多方面發布的工作目標。具體來說，還需要考慮以下幾方面問題:第一，要調整具體工作機制。國有企業融媒體工作組的成員來自原有的各個宣傳崗位，通過每月底的小組會議進行溝通協調，對有價值的信息和工作思路進行整合分析，確定下一階段的融媒體宣傳重點，針對宣傳價值極高、信息影響極大的內容，要通過聯合策劃的方式確認合理性，明確不同工作人員的具體工作內容，盡最大可能提升宣傳水平。另外，還需要充分發揮微信等平臺的積極作用，利用微信群功能聯系基層宣傳人員、采編人員等，在收集到重要素材以后，第一時間發布到群里供宣傳之用，這樣一來國企宣傳思想工作效率必然會有所提升，素材的傳播速度也會成倍增長[3]。第二，要加強重要思想宣傳工作的選題發布工作。根據傳統媒體、新媒體的特征，確定融媒體背景下的同步策劃、同步安排、差異表達工作機制，借助微信公眾號、內部報刊、門戶網站等渠道進行思想宣傳工作，解決傳統模式下宣傳思想工作不夠深入、覆蓋面不足的問題。另外，還需要根據信息的重要性、內容敏感性等對其進行分級處理，在遇到重大選題的情況下，要反復斟酌報道宣傳方案，并將其放在門戶網站的重要位置、上傳到微信公眾號上，根據目前互聯網平臺上的熱點話題、新穎表達方式等調整宣傳方案，使之符合互聯網平臺的關注趨向，提升媒體融合下國企宣傳思想工作水平。除此之外，還需要充分認識到創新的重要性。創新是宣傳思想工作的原動力，在新的時代背景下，原有的宣傳思想工作手段不再具有合理性，充分進行宣傳思想工作創新，發揮直播、短視頻、音頻、H5頁面、圖解等宣傳手段的積極作用，提升國有企業宣傳思想內容的生產質量，突破原有宣傳工作的限制與禁錮，提升宣傳方式的感染力和吸引力，從根本上突破媒體融合下國企宣傳思想工作困境[4]。

（二）強化人才支撐

媒體融合時代的到來，改變了國有企業宣傳思想工作的模式和方法，想要真正提升國有企業宣傳思想工作水平，就必須要盡快建立同時擁有突出政治素質、新聞寫作水平和互聯網技術的綜合性工作隊伍，通過提升培訓力度等方法，解決現有在職人員能力方面的不足。在這個過程中，要充分發揮專職宣傳工作人員的積極作用，同時還需要發動有一定宣傳經驗的兼職宣傳人才參與其中，建立健全人才選拔機制，允許和鼓勵在此方面有相關特長的工作人員加入宣傳思想工作隊伍。另外，國有企業方面應盡可能加強宣傳思想工作人員的培訓活動，優化工作團隊的采編技能，提升工作人員在策劃、采訪、寫作、攝影、攝像、編輯、網絡等方面的能力，使之能夠快速適應新時期國有企業宣傳思想工作的需求。同時，還需要安排優秀工作人員和青年骨干等參加系統內的宣傳培訓活動，與其他單位的工作人員進行交流溝通，對融媒體時代背景下國有企業宣傳思想工作新方法進行探討和研究。在此基礎上，盡快建立健全工作人員激勵機制，通過對紙媒發行量、推文閱讀數、留言數和點贊數等數據的比對，為工作人員提供資金方面的獎勵，同時根據各工作人員的工作態度、發展潛力等為其提供崗位升遷的機會，使之在國有企業宣傳思想工作中做出最大努力。

（三）強化技術支撐

中國特色社會主義現代化建設已經基本取得成果，各種各樣的先進技術如同雨后春筍般涌現，尤其是人工智能和大數據技術，更是改變了許多行業的發展方向，以VR、AR為代表的技術成果逐步普及，直播短視頻和H5新媒體產品不斷火爆，借助新媒體平臺和高新科技建成的全新信息傳播渠道廣受好評。因此在今后的國有企業宣傳思想工作中，工作人員可利用大數據技術、算法優化技術等確定公眾號的用戶需求，并對國有企業基層職工的使用習慣和心理需求進行分析，以此為基礎確定后續的工作內容和發布機制。除此之外，還需要考慮到國有企業宣傳思想工作平臺技術創新需求，對原有的宣傳思想綜合辦公平臺進行優化和再開發，實現生產MIS、OA辦公等一系列功能。

（四）打贏觀念轉變戰

在新的時代背景下，傳統的宣傳思想工作模式已經不再具有合理性，盡快調整宣傳思想工作觀念，對媒體融合的概念特征進行了解，把握住媒體融合的重點內容和首要任務，把解放思想、開拓創新落到實處，讓融媒體在宣傳思想工作中發揮應有的作用。第一，盡快建立健全一體化的宣傳思想工作理念，對現有的媒體資源進行整合，建立穩定的融媒體平臺，集中雜志、網站、微信公眾號、微信企業號等多種宣傳渠道，優化原有的宣傳思想工作模式。第二，要從源頭出發提升宣傳思想工作質量，打造高質量、權威專業的宣傳影響，讓國有企業宣傳思想工作得到進步。

（五）打贏內容創新戰

除了要從觀念上出發進行調整之外，還需要盡快更新內容、保證內容質量。第一，要充分考慮到融媒體時代背景下人們對個性化信息的偏好，除了要制作統一的宣傳內容之外，還需要結合新媒體渠道的內容特點進行個性化策劃。第二，要結合新時期人們淺閱讀、碎片化閱讀的新習慣，調整宣傳作品的篇幅和內容，從而達到優化新媒體信息傳播效率、獲得人們高度認可的效果。與此相對應的是，以雜志和門戶網站為平臺發布的宣傳信息，應該結合受眾的興趣取向進行深入挖掘，通過以小見大的方式保證宣傳效果，打破傳統模式下時間、地點、人物三要素的寫作格式，從根本上提升宣傳思想工作質量。第三，盡快將宣傳思想工作和互動思維結合，讓廣大用戶成為提供新聞線索、報道素材和意見建議的主體，使之在互動的過程中形成對國有企業宣傳思想工作的認可，提升廣大員工對宣傳思想工作的重視程度。第四，要積極主動地組織各種各樣的文體活動和節慶活動等，吸引員工的注意力、引導他們接受思想宣傳，解決單純線上宣傳模式存在的問題，提升國有企業宣傳思想工作的覆蓋面，讓各個年齡段的員工都能參與其中。第五，要優化內容表現形式，除了要利用好傳統模式下最常見的圖文形式之外，還需要開發挖掘短視頻等表現方式，讓宣傳內容從單一枯燥的文字轉變為趣味十足的視頻、音頻、圖像等，為不同年齡段、不同興趣取向的受眾提供便利從根本上提升媒體融合下國企宣傳思想工作質量[5]。

（六）打贏用戶爭奪戰

媒體融合下國有企業宣傳思想工作面臨著巨大的挑戰，稍有不慎就可能喪失對輿論主動權、話語權的主導地位，在今后的發展中，國有企業方面必須要調整宣傳思想工作的重點，真正從基層入手，秉持著重視基層、提升效果的工作原則，打破“高高在上、我說你聽”的錯誤思維模式，將更多的時間、精力與資源向基層傾斜，解決傳統宣傳工作模式下基層陣地不穩定的問題，盡快提升基層宣傳思想工作質量[6]。同時，還需要采取措施盡快拉近與一線職工的距離，將基層工作者的努力與成就、事跡和精神傳達出去，通過基層故事傳遞企業思想，以小人物的發展折射企業的變化，從根本上解決傳統宣傳工作存在的不足之處。必須要將宣傳思想工作的重點轉移到基層中去的另外一個原因在于，國有企業宣傳思想工作的對象絕大多數都是基層員工，通過身邊人的故事形成榜樣力量，才能讓基層員工產生認同感、才能讓宣傳思想工作取得實質性效果。更重要的是，一定要秉持著對象化、分眾化傳播原則開展后續工作，國有企業的員工群體比較龐大，其在年齡、學歷、背景、興趣愛好等方面有著截然不同的特征，這使得他們對信息的接受能力、興趣取向各有不同，采取“一刀切”的宣傳方式，很難取得預計之中的效果，很容易導致宣傳思想工作如火如荼、基層員工不為所動的尷尬局面，因此在今后的發展中，國有企業宣傳思想工作人員需要調整過去的工作模式，在做好普遍宣傳的同時，根據員工的差異性做好針對性宣傳引導，以一種潛移默化的方式將主流價值觀滲透給基層員工，盡可能調動基層員工的熱情，讓國有企業宣傳思想工作取得實質性效果。最后，不同的員工有著不同的閱讀偏好和閱讀習慣，有的員工習慣通過互聯網平臺獲取信息，有的員工則習慣于傳統的閱讀方式，根據其不同的閱讀習慣制定多樣化宣傳路徑，是提升國有企業宣傳思想工作質量的不二之選[7]。

三、結語

在互聯網技術不斷取得新發展、我國媒體行業持續進步的今天，媒體融合已經成為必然趨勢，如何才能把握住媒體融合的特征，并提升國有企業宣傳思想工作有效性，成為未來工作的必然選擇。除了要采取文中提到的強化人才支撐、強化技術支撐、打贏觀念轉變戰、打贏內容創新戰等一系列措施之外，還需要結合實際工作需求，進一步探索行之有效的宣傳思想工作措施。