鄉村振興背景下西吉縣龍王壩村旅游文化產業發展研究

丁家琪

（寧夏大學，寧夏 銀川 750000）

西吉縣隸屬寧夏回族自治區固原市，位于寧夏南部，是寧夏人口第一大縣、少數民族聚居縣、國家和自治區扶貧開發重點縣。2020年11月，西吉縣正式退出貧困縣序列，成為寧夏最后一個脫貧縣。脫貧地區如何全面推進鄉村振興，做好鞏固拓展脫貧攻堅成果與全面推進鄉村振興的有效銜接，是又一重大的現實課題。筆者旨在研究西吉縣龍王壩村依托當地旅游資源，帶領村民發展林下經濟、休閑農業和鄉村旅游產業，大力發展鄉村旅游，帶動群眾增收致富，建設生態宜居美麗鄉村。通過田野調查，筆者關注到目前龍王壩村在基礎設施、產業規模、生態文化等建設方面存在的問題，并對此提出優化路徑，為西吉縣龍王壩村鄉村旅游持續健康發展提供相應對策。

1 鄉村旅游文化產業發展現狀

隨著中國經濟社會的不斷發展，尤其是改革開放以來，中國城鄉居民的生產生活發生了巨大的變化，逐漸由城鄉二元一體結構向城鄉融入結構發展，人們日常消費模式也逐步向多元化發展。目前鄉村旅游業正在由單一要素發展向多要素融合發展的模式轉變，形成了以鄉村觀光、鄉村休閑、鄉村度假為主要內容的鄉村旅游發展模式[1]。

產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕是鄉村振興的主要內容[2]。我國鄉村旅游業發展始于何時，一種觀點認為“我國的鄉村旅游出現得比較晚，萌芽于20世紀50年代。當時為了外事接待的需要，在山東石家莊村率先開展了鄉村旅游活動”[3]。另一種觀點認為“在20世紀80年代后期，改革開放較早的深圳首先開辦了‘荔枝節’，主要是為了招商引資，隨后又開辦了采摘園，取得了較好的收益和成績。于是各地紛紛效仿，開辦了各具特色的鄉村旅游項目”[4]。目前，鄉村旅游已成為旅游業中一種重要的旅游模式，并取得了重大的成就，全國許多地區通過發展鄉村旅游業實現了脫貧致富的目標。因此，鄉村旅游對于縮小城鄉發展差距、幫助人們脫貧致富等方面發揮著重要作用。

2 龍王壩村鄉村旅游文化產業發展現狀

龍王壩村鄉村旅游是西吉縣文化旅游產業的重要組成部分，也是文化旅游產業特色化的重要支撐點。龍王壩村距離西吉縣城10 km處，位于將臺堡紅軍長征勝利會師地、火石寨國家地質公園、黨家岔震湖三大景點之間。在龍王壩村全村人的共同努力下，2021年龍王壩村接待游客近20萬人次，收入約2 000萬元，全村人均純收入達1.2萬元。2014年以來，龍王壩村先后獲評“中國最美休閑鄉村”“全國生態文化村”“中國最美鄉村游模范村”“全國科普惠農興村先進單位”“中國鄉村旅游創客示范基地”“國家級星創天地”“中國第四批美麗宜居鄉村”“寧夏十大特色產業示范村”“中國美麗鄉村百佳范例”等榮譽稱號[5]。

2.1 自然環境

龍王壩村坐落于六盤山腳下，村莊四面環山，生態環境良好，山林綠樹成蔭，植被覆蓋率高，空氣質量好。此外，村莊民風淳樸，傳統文化豐富，鄉村氣息濃郁，每到節慶時分，龍王壩村有豐富多彩的各種晚會、篝火表演，尤其是春節期間，紅燈高掛、年貨展銷、春晚大戲次第上演，吸引了眾多游客前來“過大年”。

龍王壩村名稱來源眾說紛紜，形似神龍的龍王壩水庫是龍王壩村名稱的由來之一，其中最有意思的是流傳至今的神話故事。“龍”在村民的心中不僅是遠古神話，更是神靈的象征。村民在山上修建龍王廟，希望得到龍王的庇佑。由此，龍王壩村借以“龍”文化作為鄉村旅游的一大看點，景區入口處標志性的“龍”字，運用不同書法樣式繪刻于圓形石碑之上，同時兼具了藝術性與觀賞性。

龍王壩村既是鄉村旅游勝地，也是一處流傳著許多紅色故事的現代文明村落。龍王壩村依托周邊紅色旅游勝地及本村的紅色故事意圖將紅色文化作為發展旅游產業的一大特色。早在20世紀30年代，龍王壩村因董福鎮、張占魁參加紅軍而載入史冊，真實的歷史人物、英雄的革命精神深深影響著、激勵著后人。目前，龍王壩和梁家河、華西村都屬于中組部、農業農村部全國農村實用人才培訓基地，承接著全國涉農人才培訓。2020年，龍王壩村完成了培訓50期5 000人，實現培訓收入超過1 000萬元。龍王壩“鄉村旅游+休閑農業+培訓”模式吸引了周邊省份學習，龍王壩村也變成了網紅村。

2.2 社會生活

龍王壩村全村共8個村民小組，截至2020年底，200戶貧困人口已全部實現脫貧。村民收入主要來源于兩方面。一方面，來源于民宿經營、農作物種植、養殖等方面的收入，絕大部分作物自產自銷，極少向村外進行售賣；另一方面，來源于在外務工收入，村內常住人口以老人與兒童為主，青年人則較多選擇外出打工。龍泉灣山莊作為龍王壩旅游景區的主要收入來源，面向本村村民開放部分崗位，一定程度上增加了村民的經濟收入，有效帶動了全村參與景區建設的積極性與主動性。2020年，龍王壩村爭取到西吉縣閩寧協作資金150萬元，積極創建自治區級旅游度假區，建設了“小吃一條街”，提升民宿客棧基礎設施質量，新增就業創業建檔立卡貧困戶30人以上。

村內已全部接通自來水，但由于村民本身經濟情況，除去平時游客入住民宿使用自來水以外，絕大部分村民日常用水以地下水為主。村莊各種公共服務設施，基本能夠滿足當前使用。村莊有廣場兩座，位于村部東側，一方面，村內廣場作為娛樂場所供村民使用，村莊大舞臺、健身器材、籃球場等設施豐富了村民的文化娛樂生活；另一方面，村內廣場作為生產場所，因多數村民種植小麥、水稻等作物，廣場內空間大、日照充足，成為揚麥子、曬麥子的最佳場地。

龍王壩村的建筑院落基本為合院式，多為一層住宅，建筑結構以磚木和磚混結構為主。此外村民住宅外立面部分經過粉刷裝飾，還有部分采用瓷磚進行貼面，樣式不統一，風格較為多樣，村內共有民宿40戶，于2016年5月建成運營，建檔立卡戶20家。窯洞賓館是龍王壩景區的最有名的景點，修建于2017年3月，吸收農戶200多戶投資入股，建成56間窯洞賓館，7種不同房型。窯洞賓館數量有限，每逢旅游旺季供不應求。

3 龍王壩村鄉村旅游文化產業發展存在的問題

3.1 景區設施建設呈現“兩極”發展，部分設施應用不足

目前，從龍王壩村基礎設施以及公共服務設施等建設情況來看，龍泉灣山莊和村莊存在較大的分級，具體表現為龍泉灣山莊道路、給水、排水、路燈等基礎設施建設情況較為完善，而村莊道路路況較差、路燈缺乏、排水設施缺乏，兩極分化較為嚴重，嚴重制約了龍王壩旅游一體化發展。村莊零散分布數家小賣部，大部分由村民房屋改造而成，內部裝飾較為簡陋，外無明顯標志。由于龍王壩村距離西吉縣城路程較遠，新鮮蔬菜水果、保質期短的食品運送與保存不便，小賣部內售賣產品種類少且價格偏高，僅能應對村民基本生產生活。

景區設施使用率應用性不足，龍王壩村景點之一的鄉村科技館由于場館消防設施不到位、展覽種類少等原因，目前是停用狀態，并未向游客開放。龍王壩村采摘大棚的應用與實際帶來的經濟收入缺乏，采摘大棚缺少種植、采摘、銷售等一系列規劃，實際上是“荒廢”狀態，雖有部分進行出售，但收入金額極低。此外，旅游企業部門權責分配模糊、人員管理不到位制約了龍王壩旅游業的健康發展。一些鄉村旅游企業，各部門之間沒有清晰明確的權責分配并形成現代企業人員管理模式，人員管理難度大，無法有效落實責任并采取賞罰措施。

3.2 鄉土文化和歷史文化挖掘不足，文化品牌缺失

鄉村旅游業擁有獨特的鄉村文化，是鄉村旅游的核心與靈魂，也是促進鄉村旅游良性運行、可持續發展的關鍵。龍王壩村目前以“龍文化”與“紅色文化”作為文化品牌打造重點，景區內有窯洞賓館、各種有關紅色文化的宣傳標語，但是在景區建設中只是“蜻蜓點水”地帶過。據實地調查，大小共計10余座的龍王廟則主要集中在距離龍王壩村景區中心稍遠的另一座靈山，因年久失修，龍王廟管理維護缺乏科學性，外部衛生環境差，道路未修僅供行人自行上山，尤其是龍王壩景區尚未將龍王廟列入景區發展規劃，知曉度低。景區內除入口處的“龍”形石碑刻字外，再無“龍”相關的標志。由此可見，龍王壩村雖然以特色“龍”文化建村，但實際未有效利用“龍”文化及龍王廟作為品牌賣點進行宣傳。除此之外，龍王壩景區并沒有專門設立相關的開放性的展館等，只設立少量的紅色宣傳語且分布較為集中，與周邊景點的連接作用較弱，缺少對紅色文化的宣傳普及。

3.3 鄉村旅游發展知名度低，旅游接待能力不足

龍王壩村旅游業目前現狀是回頭客較少、回游率較低，吸引力不強。多以本地游客的“一次游”“一日游”為主。龍王壩村現有供游客住宿床位500張，遇到節假日以及高峰接待時段，旅游接待能力略顯不足，游客住宿問題成為了制約旅游發展的主要瓶頸。目前，龍王壩旅游業以特定人群作為接待核心，例如各單位員工、農民培訓、研學團等團體性游客。呈現兩大特點，一是客流量多，收入高；二是團體性游客穩定性高，管理方便。據了解，景區各項設施維護成本高，年收入利潤低，資金不足難以進行景區的改造建設、景點開放及景區宣傳，導致鄉村旅游項目單一、設計不精致，以“住農家房、干農家事、觀農家景”為主。再加上景區設施不完善，接待能力有限，不利于景區知名度的提升。

4 龍王壩村鄉村旅游文化產業發展優化路徑

鄉村振興戰略有力推動鄉村旅游發展，為鄉村旅游提供各項保證。大力發展鄉村旅游業是實施鄉村振興戰略的重要環節之一，龍王壩旅游業有序發展進一步推動了西吉縣經濟發展，根據鄉村振興戰略實施計劃，政府提供一部分資金支持、公共服務、對外宣傳等工作，推進鄉村旅游業發展。但針對龍王壩村鄉村旅游文化產業發展存在的一些短板，應當有科學的規劃，借助政府力量，協調各方關系，融合發展[6-7]。1）針對景區設施建設呈現“兩極”發展、部分設施應用不足情況，應當進行實地調查，排查分析景點使用率低、收益低的原因，評估各景點的生產效能，根據實際情況進行科學規劃，對發展停滯的景點設施進一步完善或取消，根據全國鄉村旅游業發展前景、依托本地區特色探討開發新興景點設施建設。2）針對鄉土文化和歷史文化挖掘不足、文化品牌缺失情況，在未來的景區規劃中，要深度探究與挖掘當地的鄉土文化與歷史文化，分析現有文化資源，選擇最具有代表性的文化元素，運用于景區建設、產品設計中，例如“龍”文化與紅色文化展覽館、特色紀念品等。應以獨特的文化主體吸引游客以及利用城里人的“獵奇”心理，增強游客的出游樂趣與游客滿意度，帶游客進入“沉浸式”鄉村體驗，進而實現鄉村旅游高質量發展。旅游業要健康良性運行，需要不斷提高接待人員文化素養與服務水平，如通過就業技能培訓等形式，增強村民的就業技能與服務水平；建立完善公平的利益分配與權責分配機制、相應的賞罰措施；培養專業技術管理人才，按照不同部門進行人員調配。

5 結語

龍王壩村開展鄉村旅游業開展以來，開發了鄉村民宿一條街、窯洞賓館、果蔬采摘等新型產業模式，改造升級了部分落后、產能低下的項目，帶領村民發展林下經濟、休閑農業和鄉村旅游產業，推動農村產業結構調整[8-10]。龍王壩村在發展旅游業的同時，帶動了農村基礎設施的進一步完善，通過村民自愿參與民宿建設投資、提供服務等多種形式，讓村民享受旅游業發展帶來的好處與利益，增加了本村與外村人口的經濟收入、提供更多的就業機會，尤其對于農村地區生態環境、人居生活環境改善等方面具有重要的推動作用，進一步推進了美麗鄉村建設進程。