新發展格局下攀西地區康養旅游產業高質量發展的理論邏輯和實現路徑

李 杰

(四川商務職業學院 旅游管理系，四川 成都 611131)

一、引言

新冠肺炎疫情的全球蔓延和百年未有之大變局的演進，讓經濟要素從全球性流動轉變為區域性流動[1]。面對錯綜復雜的國際環境，我國提出了構建國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局[2]。新格局側重經濟發展新格局，強調內需的重要性。融匯著多重要素流動的文旅產業是釋放內需、促進消費升級的重要力量，是暢通國民經濟循環的重要引擎，對我國新發展格局的構建起到了多功能、全方位的推動作用[3]。十九屆五中全會明確將高質量發展作為“十四五”時期經濟社會發展的主題，在文旅部印發的《“十四五”旅游業發展規劃》中，“高質量”出現了11次，高質量發展成為一條主線貫穿于優質發展、文旅融合、智慧旅游等多個方面。

攀西地區(含攀枝花市和涼山彝族自治州2個市〔州〕)是全國康養旅游的發起者和倡導者，在“雙循環”新發展格局背景下，探索其康養旅游產業高質量可持續發展的實現路徑，對推動攀西地區轉型升級，建設成渝地區陽光康養度假旅游“后花園”和國際陽光康養旅游目的地，滿足人民群眾幸福生活需求等方面具有重要的現實意義。

二、文獻綜述

國外將健康和旅游結合研究始于20世紀80年代的保健旅游(healthcare tourism)[4]，經過30余年的積累，研究主題相對廣泛，在背景探討、概念辨析、供需探索、專項研究等方面成果較多[5]。而國內學術界從21世紀開始關注康養旅游，學者采用案例研究、半結構訪談、社會網絡分析等方法，聚焦于康養旅游供給研究[5-9]，為康養旅游發展研究奠定了堅實的基礎。但目前的研究仍有缺失，具體表現在三個方面：一是對保健旅游、健康旅游、養生旅游、醫療旅游和康養旅游等相關概念界定不清[5]，這在一定程度上阻礙了康養旅游研究的推進；二是相對于健康旅游和養生旅游而言，學界對康養旅游進行研究的文獻相對較少[5]；三是學者多關注長三角、珠三角、京津冀等康養旅游產業發展程度相對較高，經濟發展水平位于我國前列的地區[10]，且大多數文獻以定性分析為主，定量研究相對不足[11]。

新發展格局下的旅游高質量發展問題正在成為國內學者研究的熱點。目前學者們的研究主題多圍繞頂層設計[1，3]、鄉村旅游[12-13]、體育旅游[14-15]、紅色旅游[16]以及旅游高質量發展影響效應評估[17]等方面展開探討，從具體地區來探討康養旅游如何響應新發展格局的研究成果較少。基于此，本文在深入分析攀西地區康養旅游產業高質量發展理論邏輯的基礎上，結合網絡和實地調研，分析其康養旅游發展的現實條件及存在的問題，從協調區域發展、夯實軟硬環境、深化產業融合、加大營銷推廣四個方面探討其高質量可持續發展的實現路徑。

三、攀西地區康養旅游產業高質量發展的理論邏輯

康養旅游產業高質量發展是攀西地區實現產業升級、區域轉型、財富增長的戰略抓手，這一戰略存在政策牽引效應、需求擴張效應、供給提升效應和內外聯通效應四方面的理論邏輯。

(一)政策牽引效應

《“健康中國2030”規劃綱要》中指出實現全民健康是“健康中國”建設的根本目的。康養旅游是全生命周期健康產業鏈的一環，不僅能夠滿足老年人群健康養老，中年人群健康養生，還能滿足青年人群健康養情，少年人群健康養智，嬰幼兒人群健康養育服務的需求。現在，從中央到地方，相繼出臺了關于康養旅游融合的支持性、引導性政策，文旅部也將其確立為一種新興的旅游方式納入我國旅游發展戰略。

國家層面，2021年6月，文化和旅游部印發的《“十四五”文化和旅游發展規劃》提出，豐富優質旅游產品供給，創新旅游產品體系，優化旅游產品結構，提高供給能力和水平，發展康養旅游，推動國家康養旅游示范基地建設。2021年12月，國務院印發的《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》明確指出，要促進養老和旅游融合發展，引導各類旅游景區、度假區加強適老化建設和改造，建設康養旅游基地。2022年5月，國務院印發的《“十四五”國民健康規劃》強調，要做優做強健康產業，促進健康與養老、旅游等產業融合發展，推動健康旅游發展，加快健康旅游基地建設。

地方層面，《四川省“十四五“文化和旅游發展規劃》指出，要積極開發生態康養、溫泉養生等系列產品，培育健康旅游品牌，創建一批國家康養旅游示范基地，國家(省)級中醫藥健康旅游示范基地，升級森林康養度假區。《四川省康養旅游規劃》《四川省大力發展生態康養產業實施方案(2018-2022)》《關于進一步推動健康旅游發展的實施意見》等系列政策相繼出臺予以支持。自上而下的政策體系成為攀西康養旅游產業發展的基礎支撐和前進指引。

(二)需求擴張效應

一方面，居民消費需求升級帶來康養旅游需求空間。近年來，伴隨國家經濟包括旅游經濟持續、快速、健康發展，人民群眾生活質量日益改善，消費水平不斷提高。尤其是全面小康之后追求美好生活的需求日益突出，人們更加重視安全、健康、品質等方面，繼而促進了康養旅游在內的旅游業的進一步發展，旅游消費、旅游人次多年保持高增長，旅游市場達到數萬億規模，國內游多年雙位數增長。雖然2020年受疫情影響，旅游市場遭遇寒冬，但2021年，在國家鞏固疫情防控和經濟復蘇成果的系列舉措下，我國旅游經濟已穩步復蘇，全年國內旅游總人數32.46億人次，國內旅游收入2.92萬億元，同比分別上升13%和31%，分別恢復至2019年同期水平的54%和51%[18]。中國旅游研究院出游意愿專項調查數據顯示，2022年第一季度居民旅游意愿為85.32%，同比增長3.15%。

另一方面，人口老齡化加劇增大康養旅游需求空間。自2000以來，我國人口老齡化程度持續加深。據國家統計局公布2021年末全國65歲及以上人口已達20056萬人，占總人口的14.2%。聯合國數據預測，中國老年人口數量2025年將達到2.8億左右，占總人口的比重接近20%。到2050年，老年人口將突破4.8億，占總人口比重達到36.5%。在我國老齡化進程加速的同時，老年群體消費能力也在提升，老年群體對美好生活的需求也更加旺盛，旅居養老隨之成為新的養老模式。消費結構的升級和人口老齡化的加劇為攀西康養旅游產業發展提供了廣闊的空間。

(三)供給提升效應

近年來，旅游系統在貫徹黨中央關于加強供給側結構性改革決策部署的過程中，旅游產品供給情況得到了顯著改善，但同質化嚴重、質量偏低、供給結構不合理等問題仍然存在。旅游供給是旅游經濟循環的重要一端，為適應旅游需求升級趨勢，必須要解決供給側存在的問題[1]。2021年，習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上的重要講話中強調：“立足新發展階段，完整、準確、全面貫徹新發展理念，構建新發展格局，推動高質量發展”。在新發展格局下，旅游產業的發展需要立足于滿足國內需求，堅持深化供給側結構性改革這條主線，全面優化升級產業結構，提升創新能力、競爭力和綜合實力。一方面，隨著人民群眾對美好生活的品質化、便利化、定制化需求不斷提升，旅游需要與文化、體育、健康、養老等“幸福產業”進一步融合發展。另一方面，“雙碳”目標驅動下旅游產業的結構調整和發展轉型，將促進旅游業聚焦低碳發展、深耕生態經濟、加快綠色轉型。另外，隨著科技賦能旅游業加快復蘇，線上化、數字化加速將向更多旅游業場景延伸，旅游大數據平臺、智慧旅游公共服務、云旅游平臺、線上數字化體驗、沉浸式旅游場景等智慧文旅將加速發展。旅游供給側結構性改革的強力推進為攀西康養旅游產業發展注入了“強心劑”。

(四)內外聯通效應

受新冠肺炎疫情影響，近兩年我國國際旅游市場總體處于停滯狀態，我國旅游業也迎來了內涵發展的“窗口期”。在“雙循環”新格局下，國內旅游大循環對出境旅游的替代效應明顯，出境游客的回歸正在加速萬億境外旅游消費回流，同時也倒逼了國內旅游加大產品供給、加強差異化定位、加速提質升級。國內國際雙循環相互促進的本質在于聯通國內國際兩大市場，加深我國參與世界經濟的程度，所以在擴大內需、暢通國內大循環的同時，也不能忽略國際市場。目前，全球主要國際旅游目的地陸續放開邊境限制，正在努力搶占疫后國際旅游市場先機。我國在“外防輸入、內防反彈”的防疫政策下，也在積極探索疫后有序恢復人員往來的可能性和路線圖。據中國旅游研究院發布的《中國入境旅游發展研究報告2021》顯示，國際游客來華的主要因素是人文體驗。習近平總書記在中國—東盟建立對話關系30周年紀念峰會發表的主旨演講中提出：將積極考慮疫后有序恢復中國和東盟之間的人員往來，繼續推進文化、旅游等領域交流。因此，新發展格局下，我國旅游業要求堅持以文塑旅和以旅彰文，推進文化和旅游融合發展，并積極聯通國內國際兩個市場，充分利用兩種資源，促進旅游業更高質量、更可持續的發展。聯通國內國際兩大市場、形成國際旅游經濟合作和競爭新優勢，為攀西康養旅游產業發展提出了新要求。

四、攀西地區康養旅游產業發展的現實條件

(一)優越的生態環境

攀西地區位于中國西部陽光地帶，平均日照保持在8小時左右，年日照數達2700小時左右，全年無霜期達300天以上，年均氣溫為20.2℃，相對濕度在55%～60%。全區林地面積達到444.7萬公頃，森林覆蓋率提高到52%，城市空氣質量優良天數比率達到95.8%[19]。此外，境內擁有豐富的生物資源，傳統中草藥類資源達2500余種，總蘊藏量及名貴藥材種類數量占四川全省一半以上，以鹽邊桑葚、重樓，米易何首烏、柴胡，仁和鐵皮石斛、白芨等為主的中藥材種植面積大約15萬畝，建成“中國塊菌之鄉”基地、辣木種植基地[20]。

(二)獨特的人文資源

攀西地區是一個多民族聚集地區，共有43個民族，2021年末全區戶籍人口為645.77萬人，其中少數民族為320.78萬人，占總人口的49.67%[注]數據來源：攀枝花市2021年國民經濟和社會發展統計公報；涼山州2021年國民經濟和社會發展統計公報。，境內民族文化底蘊深厚。涼山是古代“南方絲綢之路”和“茶馬古道”的必經之地，彝族文化、畢摩文化、摩梭文化、木里藏鄉等多彩民族風情交相輝映；攀枝花是中國三線建設的歷史縮影，“象牙微雕”鋼城、成昆鐵路、二灘水電站等工業遺產形成了獨具特色的三線文化、工業文化、移民文化等多彩文化，是中華民族獨一無二的文化記憶[21]。攀西境內現有文化館24個，博物館11個，其中包含1個三線建設博物館和全球唯一反映奴隸社會形態的博物館——涼山彝族奴隸社會博物館[注]數據來源：四川省非物質文化遺產網(四川省國家級、省級非物質文化遺產項目名錄)。；有國家級非物質文化遺產名錄20項、省級非物質文化遺產名錄126項[注]數據來源：四川省文化和旅游廳(2021年度全省文化館、博物館名錄總表)。；被列入中國傳統村落名錄的村落19個[注]數據來源：四川省生態環境廳(四川省自然保護區匯總表)。。

(三)豐富的康養旅游資源

攀西地區獨特的自然生態和人文環境孕育了優質的康養旅游資源，以森林和濕地生態系統為主要類型的二灘國家森林公園、攀枝花蘇鐵林、邛海國家濕地公園、昭覺谷克德國家濕地公園、瀘沽湖國家風景名勝區、螺髻山自然保護區等康養旅游資源具有旅游與保健的雙重價值。據四川省文旅廳統計數據，截至2022年3月，攀西地區共有A級及以上旅游景點(區)72處，其中4A級旅游景點(區)19處。本研究對攀西地區現有的康養旅游資源進行了梳理，并依據國家標準(GB/T18972-2017)《旅游資源分類、調查與評價方法》將境內康養旅游資源分為8大主類，20項亞類，形成表1。

表1 攀西地區康養旅游資源分析表

(四)良好的經濟基礎

攀西地區地處川西南、滇西北區域，是四川重要的工業基地，區域生產總值從2015年的2240億元增加到2021年的3035億元。老工業基地調整改造加快推進，工業增加值達到944.7億元。亞熱帶水果、冬春蔬菜等特色農業量效雙增，農業增加值達到503.6億元。現代服務業加快發展，第三產業增加值達到1152.4億元，有利于康養旅游產業的發展。人均GDP從2015年的75078元增長至2021年的93719元，增長率為24.8%；人均可支配收入從2015年24191元增長至2021年的39033元，增長率達到61.35%[注]數據來源：根據《攀枝花市國民經濟和社會發展統計公報》、《涼山州國民經濟和社會發展統計公報》整理。。可見，攀西區域經濟發展一直以穩定的態勢持續發展。

攀西地區具有得天獨厚的生態環境優勢和資源優勢，發展康養旅游產業能夠為健康中國和健康四川建設提供服務，良好的區域經濟發展條件在很大程度上能夠助推當地康養旅游業的高質量發展。

五、攀西地區康養旅游產業高質量發展的制約因素

2015—2020年，攀西地區共接待游客3.74億人次，實現旅游總收入3947.6億元，旅游產業已經成為區域經濟發展的重要支撐(圖1)。但與發達地區相比，還存在一定差距。

圖1 2015-2020年攀西地區旅游發展情況圖

數據來源：根據《攀枝花市國民經濟和社會發展統計公報》《涼山州國民經濟和社會發展統計公報》整理

(一)區域發展不平衡

第一，發展機制不協調。攀枝花市和涼山州在出臺康養旅游發展相應政策和制度時，皆立足于各自行政區域的增長點，沒有全面平衡攀西地區的整體發展情況，如涼山州在“十四五”規劃中提出要將旅游業列為首位產業，而攀枝花市提出要打造釩鈦與康養兩張名片，但工業發展與康養旅游之間的沖突是不可避免的，康養旅游的市場形象必然會受到攀西戰略資源開發所帶來的環境污染的影響。

第二，康養體系不平衡。攀枝花市作為國家首批醫養結合試點城市之一，擁有5家三甲醫院，對外地康養老人的年均容量已達到10萬人次，在貫徹全民化康養理念過程中，已逐步構建起“年輕人養身、中年人養心、老年人養老”的康養基地；涼山州雖大力倡導發展康養經濟，但除了西昌市一枝獨秀外，其他縣的康養經濟發展均很薄弱，全州雖已有3家三甲醫院，但都在西昌市，縣級層面的醫養條件有待改進，且資源分散，未形成康養體系。

(二)基礎配套不完善

在交通網絡構建方面，攀西地區保安營機場和青山機場共計通航城市29個，航線數量已達45條，但每日航班次數較少；進出攀西的動車每天僅20車次；境內目前只有京昆、雅西、蓉麗三條高速公路，宜攀、麗攀、攀大、樂西、西昭、德會、峨漢等高速公路尚處于建設階段；境內瓶頸路、斷頭路和低標路較多，在整體上沒有形成多維立體完善的交通網絡體系。目前攀西2小時經濟圈僅限昆明及區域內各城市，4小時經濟圈能輻射的城市僅楚雄、祿豐、通海和玉溪，其他城市游客到攀西的交通路程時間花費較長。

旅游住宿設施方面，截至2022年5月，攀西地區星級飯店共37家，其中五星級飯店僅1家，四星級飯店11家，其中7家位于攀枝花市，4家位于西昌市。[注]數據來源：根據四川省文化和旅游廳統計局數據整理。縱觀國內其他旅游城市，四星、五星級飯店數量至少在15家和5家以上。相比而言，攀西地區旅游住宿接待設施較為落后，難以滿足游客的住宿需求。

(三)產品創新力不足

近年來，攀西地區不斷拓展康養業態領域，產品開發模式涵蓋康養度假營地、康養中心、康養度假村、養生度假村、濕地公園等形式，打造了獨具特色的“養身、養心、養智”三大類康養線路產品。但受傳統意識影響，以及對新產品、新業態缺乏新理念的引領，康養旅游與傳統中藥、體育、文化等產業融合度不高，新業態康養旅游產品比較缺乏，目標客戶群范圍較小，康養旅游邊際效用未能實現最大化。比如安寧河谷、雅礱江峽谷等主力新旅游經濟帶處于初期開發狀態，沒有產生應有的效益。不少旅游產品以簡單的觀光為主，缺乏戶外運動、生態旅游、森林康養、文化探索等深度體驗產品和高效益產品。在當前文旅消費升級的新階段，攀西地區應解放思想，立足良好的氣候條件、豐富的陽光資源和多彩的地域文化，著力推動康養與度假、體育、文化、農業等產業融合，促進康養旅游業態與產品的創新升級。

(四)品牌影響力不足

攀西地區作為全國“康養產業”理念和“陽光康養旅游”概念的首創地和首倡地，率先創建了“中國陽光康養旅游城市”，并塑造了“英雄攀枝花 陽光康養地”“五彩涼山 度假天堂”兩大品牌形象。近年來，大涼山國際戲劇節、彝族火把節、央視熱播電視劇《火紅年華》進一步樹立了自身的旅游文化品牌，但與青島、三亞、秦皇島、珠海等地區相比較而言，攀西地區康養品牌推介力度不夠，在利用互聯網、廣播、報刊、標語、平面廣告和招示牌等媒介進行宣傳時，由于缺少名人代言，其陽光康養旅游品牌的知名度和影響力還比較弱。大數據、人工智能、智慧App等技術在攀西康養產業中還未得到廣泛運用，豐富獨特的生態、旅游、養生資源沒有得到有效宣傳，多彩薈萃的民族文化與奮進創新的三線精神沒有得到充分發揮，除了四川省內游客及云南西北部游客之外，其他地區的人對攀西地區不太了解，優質的康養資源“養在深閨人未識”。

六、攀西地區康養旅游產業高質量發展的實現路徑

要實現以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，發揮康養旅游產業對“雙循環”格局的驅動作用，必須在充分利用攀西康養旅游產業自身優勢和現有發展條件的基礎上，破除當前攀西康養旅游發展在協調機制、軟硬環境、產品創新力、品牌影響力方面的短板，著力促進產品質量升級、接待水平升級、業態創新升級和客源市場升級。

(一)協調區域發展，促進產品升級，引領康養旅游經濟循環

要建設“國際陽光康養旅游目的地”，攀西地區應進一步深化“一家親”的歷史觀、“一體化”的發展觀、“一盤棋”的大局觀，在鞏固擴大攀西區域合作既有成果的基礎上，全面完善區域協同發展機制，讓3區19縣優勢互補、形成合力，推動地理上的“山水相連”變為發展上的“渾然一體”，將攀西地區打造成為富有本土特色的經濟增長極，迭代提升區域康養旅游產業影響力與競爭力。具體而言，攀涼兩地應緊密協作，攜手構建經濟區“兩核三廊八區”全域旅游格局。即以西昌、攀枝花為區域“雙核”，發揮旅游集散功能，增強城市旅游承載服務能力，輻射帶動會理、昭覺、冕寧、木里、米易、鹽邊等重要旅游節點城市完善功能，形成全域旅游發展態勢。以京昆高速為軸線，沿安寧河谷打造攀西陽光生態經濟廊道；以宜攀高速為軸線，沿金沙江打造高峽平湖生態康養廊道；以G247為軸線，沿攀枝花—稻城國道打造高山生態景觀廊道。圍繞“三廊”規劃布局一批陽光度假、康養度假、濱水度假、高山生態、文化體驗、城市休閑精品旅游線路。整合區域優質旅游資源，協同推進瀘沽湖濱水度假區、螺髻山溫泉度假區、彝海—靈山文化度假區、會理文化度假區、雷波馬湖濱水度假區、涼山東部旅游度假區、二灘—格薩拉生態度假區、米易—鹽邊康養度假區建設，輻射帶動周邊地區旅游綜合開發。

(二)深化產業融合，促進業態升級，驅動康養旅游經濟循環

攀西地區應把握大眾旅游時代多樣化、多層次消費升級新趨勢，以創建“國家全域旅游示范區”為契機，依托自身自然生態和人文資源稟賦，推動康養旅游產業與工、農、文、教、體等各領域、多方位、全鏈條深度融合發展，促進康養旅游業態創新升級。

1.陽光康養與城市度假融合。以攀西地區獨有的三線精神、航天精神為依托，重點推進攀枝花、西昌、會理等城區旅游化系統建設，打造兼具城市功能和旅游吸引力的城市標志性建筑，建設攀枝花國際陽光康養旅游城市和涼山州陽光康養度假旅游城鎮群，做大城市康養旅游品牌。

2.陽光康養與文化體驗融合。以攀西地區最突出的民族文化、移民文化及紅色文化為軸線，加快建設大涼山彝族文化核心體驗區、紅色旅游融合發展示范區，融入長征國家文化公園(四川段)建設。利用現代廢棄礦區、工業遺址等工業資源，重點建設三線文化旅游融合發展示范區，做強文化康養旅游品牌。

3.陽光康養與鄉村休閑融合。依托生態環境優勢，以旅游特色鎮、旅游新村、田園綜合體建設為突破口，打造兼具“觀光、休閑、康體”等功能的旅游項目，增強原野風情、藝術創作、個性攝影等體驗度，精心打造一批天府旅游名鎮名村，做優“彝族村”“懸崖村”“傈僳村”“畫家村”“米易梯田”等鄉村康養旅游品牌。

(三)夯實軟硬環境，促進要素升級，支撐康養旅游經濟循環

首先，搭建康養旅游人才集聚平臺。一是完善高端人才薪酬、福利、崗位管理制度和家屬關懷政策，形成與康養旅游產業發展需求相適應的人才流動和引進機制。二是以攀枝花學院康養學院為基礎，探索康養旅游人才培養模式，培育適應康養旅游消費需求的應用型人才。三是推進康養旅游人才培訓基地建設，對現有從業人員開展多層次、多形式的職業培訓，提升其在康養護理和旅游接待服務方面的專業技術能力及職業綜合素養。

其次，完善康養旅游基礎設施建設。攀西應緊抓成渝地區雙城經濟圈、西部陸海新通道建設國家戰略機遇期，深入實施“旅游+交通”融合發展戰略，加快推進攀枝花—大理—瑞麗鐵路、宜賓—西昌—攀枝花高鐵、攀枝花—麗江—大理等高鐵通道及宜攀、麗攀、樂西、西昭、西香、德會、峨漢等高速公路項目和青山機場擴能等重大交通項目建設，提高旅游通道道路等級，提升攀西旅游通達度和舒適度；引進世界知名度假品牌酒店，做強旅游經濟主體，同時壯大本土星級酒店規模和質量，提升旅游接待水平；完善自駕車營地、充電樁、停車場、無障礙設施、旅游公廁、標識系統等設施配套，全方位提升游客體驗。

(四)加大營銷推廣，促進市場升級，疏通康養旅游經濟循環

攀西地區應利用新發展格局構建這個機遇期，全力開拓攀西區域、川西南滇西北、國內國際“三個圈層”康養旅游市場。一是借助國家、省、市(州)等文化經貿外宣平臺，加大對攀西建設“國際陽光康養旅游目的地”世界級文旅品牌的營銷宣傳，針對不同客源市場特性，塑造和輸出攀西國際旅游IP。定期拍攝攀西陽光康養宣傳片，制作攀西陽光康養主題曲、攀西宣傳短視頻，利用微博、微信、抖音、快手等平臺加強網絡宣傳，打造省級電視臺專業頻道、創辦陽光康養專欄、經營社交新媒體賬號，利用全媒體立體化宣傳攀西陽光康養旅游形象。二是開展“1+X”城市聯合營銷。利用攀西打造成渝地區陽光康養度假旅游“后花園”契機，與成都、雅安、樂山、宜賓、武隆、大足等城市開展專項城市康養旅游聯合營銷項目，實現資源互補、客源互送，在區域聯動中秀出攀西風采。三是利用節事活動，多層次、多形式、全方位地開展宣傳推介。持續辦好大涼山國際戲劇節、大涼山民族文化藝術節、涼山彝族傳統火把節、大涼山冬季陽光音樂季等節慶活動，探索舉辦攀西康養旅游文化節，策劃“攀西十佳康養旅游地”評選、“攀西康養旅游免費體驗者”等活動，積極制定以特色陽光康養產品、智慧旅游、精品旅游線路為特征的專項參展方案，瞄準參展受眾，撬動目標市場。四是利用線上線下媒體，實施精準營銷。進一步細化四川國際旅游交易博覽會的攀西市場營銷方案，結合國內外不同細分市場的客源特征，針對歐美、日韓、港澳臺、成渝地區、京津冀、長三角、粵港澳大灣區等客源市場進行靶向營銷，切實增強對“內圈”的吸引力，對“中圈”的輻射力和對“外圈”的影響力。

七、結語

攀西地區的旅游產業優勢在生態、魅力在文化、潛力在資源，在“十四五”時期打造健康中國和旅游強國這一黃金階段，應外抓機遇，內修“真功”，通過協調區域發展、夯實軟硬環境、深化產業融合、加大營銷推廣等措施，加快建設康養文化、民族文化、“三線”文化等聯動發展的攀西文化旅游經濟帶，打造“國際陽光康養旅游目的地”和“成渝地區陽光康養度假旅游后花園”，推動康養旅游產業實現高質量發展，助力推進攀西地區構建雙循環新發展格局，實現區域經濟高質量可持續發展。