電商環境下廢舊電子產品逆向物流模式分析與選擇

呂笑天

（天津理工大學管理學院，天津 300384）

一、引言

科學技術的快速發展使得電子產品的更新迭代周期大幅縮短。此外，由于電子商務的普及，大量消費者選擇在電商平臺選購電子產品。但與線下消費不同，商家圖片的描述與實物的差距以及消費者過高的期望，導致商品退回和電子產品大量閑置的現象逐漸增多。《2019—2030 年全球電子廢物產量報告》[1]顯示，2022 年全球產生的電子廢物量約為59.4 萬噸。近幾十年來，消費方式的改變、消費能力的提高和電子產品的快速迭代等幾個因素推動了電子廢物的產生，使其成為全球增長最快的廢物流。預計這一趨勢將繼續下去，預測顯示，到2030 年，全球每年的電子垃圾產生量將增加約30%。

隨著環境和資源問題對人類的影響越發顯著，諸多國家紛紛針對生態環境和廢物回收推出應對政策。我國也提出了構建綠色、循環經濟的政策，并設立2030 年前二氧化碳排放達到峰值，努力爭取2060 年前實現碳中和的“雙碳”目標。正是在這樣的背景下，越來越多的廢棄電子產品需要得到妥善的處理，而電商平臺又是如今人們電子產品消費的重要手段，因此電商平臺如何有效的對產品生命周期后期的回收處理是無法逃避的問題。這就體現出逆向物流的重要性[2]。隨著逆向物流的出現，如今其成本已經高達總物流成本的20%，因此企業正確選擇適合自己的逆向物流模式并使其能夠高效率的運行就顯得尤為重要。另外，隨著人們綠色環保的意識越來越強，逆向物流的需求也會越來越大，企業完善高效的逆向物流運作模式能夠幫助企業獲得巨大的經濟效益，同時樹立企業在社會中的良好形象[3]。因此，本文通過對當前涉及電子產品逆向物流較多的某一網絡電商平臺A 的逆向物流模式現狀進行分析。

二、電子產品逆向物流運作模式分析

目前電子產品逆向物流的模式根據不同的標志和目的，有多種不同的分類。本文按照物流活動的經營主體將逆向物流劃分為三類，分別是：自營物流、第三方物流和聯合經營[4]。

1.自營物流

逆向物流的自營模式是指企業自主建立一套完善的逆向物流體系，能夠在企業內部完成逆向物流從顧客端回收到最后對廢舊物進行處理的全過程。在整個過程中不依賴其他第三方物流企業，由企業自行管理本企業的逆向物流信息系統、以及所涉及到的相關人員及回收處理設施。這種模式的優勢在于，企業能夠對整個逆向物流的供應鏈有充分的控制權，并在逆向物流的運作過程中可以實時了解顧客、供應商、回收商的第一手信息，并在出現問題時可以及時的對每一環節進行有效的調節，隨時保證逆向物流高效運作。但自營模式自主建立的特點也直接導致企業的投資成本巨大，大量的固定資產、設備以及人力資源都將由企業獨自承擔，將會給企業的盈利能力帶來極大的考驗。

2.第三方物流

逆向物流的第三方運營模式則是企業將涉及到廢舊或退換產品的逆向物流活動交由專業的第三方物流企業來完成。與自營模式相比，采用第三方物流運作模式會大大降低企業在逆向物流系統上的成本投入，使企業能夠將有限資源投入到核心業務上，利于發展核心競爭力。但也正是由于第三方運作的原因，所有運作的數據都需要由第三方物流企業提供，相較于自營模式，無法快速高效的對逆向物流環節中的波動及時做出反饋。此外，合作的物流企業會掌握企業的回收數據和客戶資料導致商業機存在泄露的風險。

3.聯合經營

逆向物流聯合經營模式是指多個企業具有相似的逆向物流網絡需求，相互合作共同建立逆向物流體系，為合作企業提供逆向物流服務，同時還可以承包其他企業的業務需求，增加企業額外收益。企業不用建立多個獨立的逆向物流中心，只需在共建的物流網絡上更具自身的業務需求延伸分支網絡，大大提高企業資源的利用效率，降低逆向物流成本。

三、逆向物流模式評價模型構建

本文將采用以多指標的評價和定量與定性分析相結合為特點的層次分析法（AHP）和模糊評價法來構建電商平臺電子產品逆向物流的選擇評價模型。

1.利用層次分析法確定分析模型

層次分析法是將與決策相關的指標分解成多個系統層次結構，根據各指標對目標的重要程度確定其權重，通過計算，對系統層次結構進行綜合性的分析，從而對需要進行決策的目標進行科學決策。本文運用AHP 方法進行指標建立，并計算各指標權重，具體步驟如下：

（1）確定評價指標，分析隸屬關系，構建層析分析結構。

（2）設計調查問卷對各要素相對目標的重要性進行打分。

（3）構造判斷矩陣。依據第二步的評價結果，構造要素重要性的判斷矩陣A：

式中aij是要素i 與要j 相比的重要性標度。標度定義如表1 所示。

表1 標度定義表

（4）對判斷矩陣A 進行一致性檢驗。

①計算一致性指標C.I.

式中，（AW）i表示向量AW 的第個分量。

②查找平均隨機一致性指標（R.I.）。R.I.是同階隨機判斷矩陣的一致性指標的平均值，其作用是能夠在一定程度上減弱一致性判斷指標隨n 增大而增大的弊端。1-12 階正互反矩陣計算一千次得到的平均隨機一致性指標，計算結果如表2 所示。

表2 平均隨機一致性指標

③計算一致性比例（C.R.）

（5）利用方根法計算被比較要素對于目的相對權重或重要度向量W。

2.電商企業逆向物流模式選擇的影響因素

依據先前研究中有關逆向物流的建立和運作中受到的影響因素進行歸納總理如表3 所示。

表3 逆向物流評價體系歸納表

結合表3 中影響因素和電商平臺逆向物流特點，從企業的規模、行業地位、運作情況、物流在電商企業中的地位、逆向物流成本和效益、社會影響以及物流服務水平等多方面進行分析篩選出四個一級評價指標，包括物流成本、經濟效益、社會效益、外部影響。

（1）物流成本。有企業“第三利潤源”之稱的物流成本直接影響企業的利潤。在逆向物流網絡中，將物流成本主要分為前期投資成本和后期運營成本

（2）經濟效益。經濟效益是企業生存發展的基礎。評價逆向物流運營模式的優劣關鍵看企業的選擇能否給盈利水平帶來正面影響。

（3）社會效益。廢舊電子產品逆向物流的運作離不開社會對環保問題的重視，因此環保效果是評價逆向物流模式的重要社會效益指標。此外，客戶滿意度對企業的發展至關重要，良好的滿意度將有效提高企業的競爭力。

（4）外部影響。國家政策會極大影響企業的發展，在建立逆向物流網絡時也應將政策納入考量范圍。同時，各個企業間的合作和競爭關系也會為企業的發展帶來促進或阻礙。

3.逆向物流模式評價實例

（1）構建層次分析結構。根據影響因素分析，采用層次分析法以電商環境下廢舊電子產品逆向物流模式的選擇為評價目標，建立4 個一級指標集B 和10 個二級指標集C，構建圖2 所示的逆向物流運營模式評價模型。

圖2 逆向物流運營模式評價模型結構圖

（2）構造判斷矩陣，確定指標權重。根據電商平臺逆向物流模式選擇決策評價指標體系，邀請八位相關領域專家對各級評價指標相對目標的重要性進行打分，并構造判斷矩陣。

一級指標判斷矩陣如式7：

隨后對判斷矩陣進行一致性檢驗：

一致性檢驗通過后利用方根法計算相對權重。計算步驟：

①A 中元素按行相乘得新向量。

②將新向量中每個分量開n 次方根。

③將所得向量歸一得權重向量。

計算結果如表4 所示。

表4 一級指標權重計算結果

從表4 中可以得到一級指標相對目標的權重W：

W=（0.35 ,0.35 ,0.19 ,0.11）

同理，構造二級指標的判斷矩陣，并完成一致性檢驗，如表5 所示。

表5 B-C判斷矩陣及其處理

匯總上述結果得到各二級指標相對一級指標權重如表6。

表6 二級指標相對權重

由表6 得到各指標相對總目標權重：

( 0.23,0.12,0.09,0.26,0.08,0.04,0.08,0.04,0.02,0.04 )

四、模糊評價法確定A 平臺逆向物流模式

設計相應的調查問卷，由50 名專家和不同年齡段的消費者根據A 電商平臺的廢舊電子產品逆向物流現狀下各指標相關資料進行打分。以自營模式為例，收集到的關于A 電商平臺廢舊電子產品逆向物流自營模式的統計結果整理如表7。

表7 自營模式評價表

隨后通過確定單因素評價隸屬度向量，分別得到三種運作模式的隸屬矩陣R1：

同理，分別計算得到第三方模式和聯營模式R2，R3：

最后計算綜合評定向量S，以及綜合評定值μ：

如上式綜合評價結果所示，自營模式S1優于第三方物流模式S2以及聯營模式S3。由此可以得出電商平臺A 廢舊電子產品逆向物流三種運作模式中自營模式有最優的效果。

五、結論

本文以A 電商平臺為研究對象，利用AHP 和模糊綜合評價法對該平臺廢舊電子產品逆向物流模式分析與選擇，確立自營模式為該平臺最優運作模式。此外，在評價中我們也能看出專家對于A 平臺的逆向物流成本B1 指標十分看好，并不認為自營模式下逆向物流網絡的建設成本會對A 平臺的經濟效益帶來負面影響，結合A 平臺的實際現狀來看，原因是A 平臺本身已經擁有相對完善的正向自營物流網絡，完全可以在此基礎上以較低的成本建設廢舊電子產品的逆向物流網絡。并且自營模式下能夠大大提高顧客的滿意度，在社會效益指標上也得到較高的評價。但同時，也能看出專家在自營模式下對外在競爭因素的擔憂。從上述分析中可知，電商企業在選擇適合自身的逆向物流模式時應全面考慮各種影響因素，結合企業自身的實際情況、物流需求等多因素進行決策，不應一味追求單個指標而忽視企業本身運營現狀。