群眾文化活動(dòng)策劃與創(chuàng)意的融合實(shí)踐

◎錢丹丹

一、引言

隨著廣大群眾物質(zhì)生活水平的不斷提高，群眾的精神文化生活也變得越來越豐富多彩。群眾文化活動(dòng)對(duì)于滿足群眾日益增長的精神文化需求具有十分重要的作用，而隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)形式難以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要。現(xiàn)階段，群眾文化活動(dòng)在內(nèi)容、形式和覆蓋范圍上，仍有著很大的拓展空間。要組織好群眾文化活動(dòng)，相關(guān)工作人員必須有一定的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)群眾文化活動(dòng)的方式方法，創(chuàng)新、科學(xué)、有序漸進(jìn)地組織群眾文化活動(dòng)，使其能夠符合現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，滿足廣大群眾日益增長的精神文化需求。根據(jù)現(xiàn)階段我國群眾文化活動(dòng)開展的情況，本文從實(shí)際情況出發(fā)，明確群眾文化活動(dòng)的基本概念、特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)群眾文化活動(dòng)策劃與定位進(jìn)行闡述，最后對(duì)群眾文化活動(dòng)策劃和創(chuàng)意結(jié)合策略進(jìn)行深入的探討，以便更好地策劃和開展群眾文化活動(dòng)，豐富群眾的文化生活，也希望對(duì)群眾文化活動(dòng)的開展提供理論參考。

二、群眾文化活動(dòng)分析

（一）基本概念

群眾文化活動(dòng)是一種群眾自發(fā)組織、自我娛樂和自我參與的社會(huì)公益性文化活動(dòng)。它以廣大群眾為服務(wù)對(duì)象，面向全體公民開放，其主要任務(wù)是豐富廣大群眾的精神世界，普及科學(xué)文化知識(shí)，倡導(dǎo)健康向上的精神和行為方式，引導(dǎo)廣大群眾樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。群眾文化活動(dòng)不僅可以豐富人們的業(yè)余文化生活，也有利于促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，對(duì)推動(dòng)社會(huì)物質(zhì)文明與精神文明的發(fā)展具有重要作用。

（二）特點(diǎn)

群眾文化活動(dòng)具有三個(gè)特征：首先是公益性，群眾文化活動(dòng)主要以社會(huì)效益為先，帶有一定的社會(huì)公益屬性；其次是大眾性，群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容為廣大群眾所喜聞樂見，能滿足其基本的精神文化需要；最后是多樣性，隨著時(shí)代的發(fā)展，群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式較以往出現(xiàn)了許多變化，逐漸強(qiáng)化功能性，形式愈發(fā)多樣，現(xiàn)實(shí)意義也愈加強(qiáng)烈。

（三）社會(huì)作用

開展群眾文化活動(dòng)具有重要的社會(huì)作用，能夠進(jìn)一步明確當(dāng)?shù)匚幕谌罕娢幕ㄔO(shè)中的定位，并使得群眾文化隊(duì)伍得到穩(wěn)定的拓展，具體如下。

1.推動(dòng)群眾文化隊(duì)伍建設(shè)

群眾文化活動(dòng)的開展能夠推動(dòng)群眾文化團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，群眾文化活動(dòng)策劃者可借助文化活動(dòng)的開展來發(fā)掘有個(gè)人專長的藝術(shù)骨干，請(qǐng)他們加入群眾文化活動(dòng)團(tuán)隊(duì)當(dāng)中去，并加以培育。開展群眾文化活動(dòng)，能夠給這些藝術(shù)骨干提供展示平臺(tái)，使其能夠展示自己的文化藝術(shù)特長。藝術(shù)骨干能起到帶頭作用，帶動(dòng)群眾文化活動(dòng)隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大，進(jìn)而推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的開展，為增強(qiáng)全民文化素質(zhì)貢獻(xiàn)自己的力量。群眾文化發(fā)展的意義就在于豐富群眾文化生活，推動(dòng)文化組織的健全，開展群眾文化活動(dòng)，能夠在增加群眾生活樂趣的同時(shí)，給有天賦的群眾提供一個(gè)展現(xiàn)的舞臺(tái)。

2.提升群眾文化素養(yǎng)和審美水平

開展群眾文化活動(dòng)有利于提升群眾文化素養(yǎng)和審美意識(shí)，滿足群眾精神層面的需要。群眾文化活動(dòng)種類多樣、內(nèi)容豐富、形式靈活，具有較強(qiáng)的娛樂性和參與性，對(duì)群眾具有較強(qiáng)的吸引力，能夠滿足不同人群的需求。在新形勢(shì)下，強(qiáng)化群眾文化建設(shè)工作，積極創(chuàng)新服務(wù)形式，能使廣大群眾通過參與豐富多彩的文化活動(dòng)，接收優(yōu)秀群眾文化創(chuàng)作信息，在潛移默化中提高自身的文化素質(zhì)和藝術(shù)鑒賞能力。

3.充實(shí)群眾生活，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

群眾文化活動(dòng)能夠豐富群眾的日常生活，提升群眾的文化藝術(shù)水平，同時(shí)促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，增加群眾的知識(shí)面和對(duì)中華文化的認(rèn)識(shí)。基于此，組織群眾文化活動(dòng)有利于開闊群眾的眼界，豐富其精神文化生活。

三、群眾文化活動(dòng)的策劃定位

（一）體現(xiàn)形象，定位精準(zhǔn)

群眾文化活動(dòng)有著文化導(dǎo)向的功能。要落實(shí)這一功能，策劃人員要認(rèn)真組織活動(dòng)，對(duì)活動(dòng)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)和流程都要精心布置，注重傳播積極向上的文化，打擊并消除負(fù)面和不良的活動(dòng)內(nèi)容，不能舉辦給人們的精神世界帶來消極影響的活動(dòng)。在策劃群眾文化活動(dòng)的過程中，要重視群眾文化的功能性，以各種藝術(shù)表現(xiàn)手法，對(duì)文化活動(dòng)展開多角度和多層次的規(guī)劃。

（二）整合資源，開展多元化的活動(dòng)方式

隨著社會(huì)對(duì)文化活動(dòng)關(guān)注度的逐漸提高，文化資源也成為各地方發(fā)展經(jīng)濟(jì)的主要支柱。在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)策劃時(shí)，要對(duì)本地文化資源進(jìn)行充分發(fā)掘與利用，并通過文化活動(dòng)來推動(dòng)本地文化融入新時(shí)代，更好地滿足時(shí)代的發(fā)展需要。在策劃群眾文化活動(dòng)的過程中，可突出民族文化活動(dòng)，如舉辦民間工藝交流活動(dòng)等，以創(chuàng)造有特色的地方文化。

（三）反映商業(yè)化運(yùn)作和適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要

群眾文化活動(dòng)要想獲得長久發(fā)展就要建立專業(yè)策劃組織隊(duì)伍，增強(qiáng)文化活動(dòng)的吸引力。各地文化站可以聯(lián)合本地企業(yè)、商戶等對(duì)各類活動(dòng)進(jìn)行包裝和推廣。開展群眾文化活動(dòng)需要經(jīng)費(fèi)作為支撐，如果只靠政府支持的話，既加大了政府的財(cái)政壓力，又與時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)不符。所以可在市場(chǎng)中投放群眾文化活動(dòng)，并通過商業(yè)運(yùn)作來維持其可持續(xù)發(fā)展。具體來講，可設(shè)立文化演出服務(wù)中心，并構(gòu)建和完善各項(xiàng)制度，確保群眾文化活動(dòng)優(yōu)勢(shì)能夠得到充分展現(xiàn)。另外，還可放寬參與條件，使更多群體參加文化活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的影響力。

四、創(chuàng)新和踐行群眾文化活動(dòng)規(guī)劃的具體方略

要想推動(dòng)群眾文化活動(dòng)策劃和創(chuàng)意的融合實(shí)踐，組織更多有創(chuàng)意的群眾文化活動(dòng)，就需要廣大策劃者善于傾聽群眾的意見，了解群眾的思想，并對(duì)策劃方案進(jìn)行實(shí)時(shí)的優(yōu)化和改進(jìn)，規(guī)劃和組織更多具有創(chuàng)造性的群眾文化活動(dòng)。

（一）樹立創(chuàng)新目標(biāo)與觀念

在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)策劃與創(chuàng)意融合的實(shí)踐過程中，群眾文化活動(dòng)策劃人員要發(fā)揮自身的作用，更新策劃理念，確立正確的目標(biāo)。在充分了解群眾心理及行為特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行有針對(duì)性的活動(dòng)策劃。在策劃與創(chuàng)新過程中要遵循五大原則，即立足實(shí)際、因地制宜、與時(shí)俱進(jìn)、以人為本、服務(wù)大眾。活動(dòng)策劃人員可以進(jìn)行實(shí)地走訪，了解當(dāng)?shù)氐奈幕磉_(dá)形式和資源優(yōu)勢(shì)等，把更接地氣、更具影響力的藝術(shù)表達(dá)形式收集并記錄下來，確立繼承與發(fā)揚(yáng)的宗旨，以找到策劃活動(dòng)的創(chuàng)意點(diǎn)與實(shí)踐途徑。另外，一份優(yōu)秀的活動(dòng)策劃要以群眾的現(xiàn)實(shí)需要為基礎(chǔ)，依據(jù)文化載體突出群眾的價(jià)值理念與創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)社會(huì)影響力，這樣既可以獲得群眾的擁護(hù)和認(rèn)可，又牢固了群眾根基。因此，要?jiǎng)?chuàng)新理念、明確目標(biāo)、科學(xué)高效地策劃群眾文化活動(dòng)。

（二）重視群眾文化活動(dòng)的社會(huì)性，凸顯服務(wù)本質(zhì)

文化活動(dòng)是否具有社會(huì)性，決定著它的擴(kuò)散范圍與擴(kuò)散速度，也決定著它的社會(huì)效益性。充分滿足社會(huì)需求，才能為群眾文化活動(dòng)策劃創(chuàng)新與實(shí)踐的順利進(jìn)行奠定基礎(chǔ)。因此，群眾文化活動(dòng)策劃要重點(diǎn)突出社會(huì)性和創(chuàng)新性。群眾文化活動(dòng)要突出社會(huì)性特點(diǎn)，使活動(dòng)滿足與時(shí)俱進(jìn)的社會(huì)要求。例如以留守兒童贊助為活動(dòng)主題來增強(qiáng)社會(huì)影響力。此外，群眾文化活動(dòng)還要凸顯服務(wù)色彩，以切實(shí)提升實(shí)踐創(chuàng)新效率，為人民群眾提供文化創(chuàng)意的活動(dòng)，才能得到群眾的支持，進(jìn)而群策群力開展創(chuàng)新活動(dòng)并把活動(dòng)推向高潮。我國是一個(gè)典型的多民族國家，群眾文化創(chuàng)意活動(dòng)要推動(dòng)民族文化相互交融，推動(dòng)多樣化文化協(xié)同發(fā)展，讓服務(wù)性色彩更加濃厚。文化活動(dòng)策劃者應(yīng)該本著為民服務(wù)的態(tài)度，凸顯服務(wù)主體，強(qiáng)化服務(wù)色彩，從而做好群眾文化活動(dòng)策劃創(chuàng)新和實(shí)踐工作。

（三）科學(xué)制訂群眾文化活動(dòng)計(jì)劃，提升創(chuàng)新實(shí)踐效率

群眾文化活動(dòng)的開展并非是一蹴而就的，它需要經(jīng)過一系列的策劃和實(shí)踐過程。作為群眾文化活動(dòng)的策劃者，應(yīng)該做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，制定活動(dòng)計(jì)劃至關(guān)重要。在找出較多創(chuàng)新點(diǎn)前，應(yīng)制訂活動(dòng)相關(guān)方案，并對(duì)活動(dòng)前、中、后三個(gè)階段進(jìn)行預(yù)案編制，形成科學(xué)合理的方案，把各個(gè)環(huán)節(jié)落實(shí)到位。前一階段明確文化活動(dòng)目標(biāo)，并建立與之相對(duì)應(yīng)的方式方法，形成與之相適應(yīng)的文化活動(dòng)計(jì)劃。中期做好計(jì)劃實(shí)施工作，各環(huán)節(jié)及各模塊統(tǒng)籌兼顧。如對(duì)服裝、道具、音響設(shè)備和現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境等進(jìn)行調(diào)控。通過反復(fù)彩排與不斷總結(jié)找到活動(dòng)策劃的問題所在，同時(shí)，找出活動(dòng)中的創(chuàng)新關(guān)鍵點(diǎn)，修正策劃方案并加以重視。后期對(duì)活動(dòng)流程進(jìn)行整合，活動(dòng)方案需經(jīng)有關(guān)單位批準(zhǔn)后方可實(shí)施。在實(shí)施創(chuàng)新方案和策劃方案時(shí)，要明確職責(zé)，對(duì)每項(xiàng)活動(dòng)的內(nèi)容都要安排專門的人員負(fù)責(zé)，使群眾文化活動(dòng)相關(guān)工作人員了解自身的職責(zé)，建立責(zé)任制度，通過及時(shí)的溝通確保在活動(dòng)正式組織過程中做到零差錯(cuò)，為文化活動(dòng)的順利開展提供保障。

（四）密切聯(lián)系群眾，注重多元化設(shè)計(jì)

開展群眾文化活動(dòng)要秉持創(chuàng)新意識(shí)和個(gè)性化原則，策劃出不同的文化活動(dòng)來吸引群眾的目光。群眾文化活動(dòng)具有很強(qiáng)的大眾性和公益性特征，要將其與群眾的生活密切結(jié)合起來。群眾文化活動(dòng)有效開展的根本前提就是要把握資源信息、創(chuàng)新活動(dòng)思路、深入剖析本土特色，這有利于弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，確保活動(dòng)如期舉行，吸引更多的人參與。開展群眾文化活動(dòng)要找準(zhǔn)自身活動(dòng)的特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位，體現(xiàn)活動(dòng)的積極形象與精神內(nèi)涵，確保文化活動(dòng)朝著正確的方向推進(jìn)。要細(xì)致縝密地布置與組織工作，運(yùn)用健康樂觀的情緒引導(dǎo)群眾，堅(jiān)決抵制封建迷信及其他不良風(fēng)氣，以發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的功能。除此之外，群眾文化活動(dòng)的參與主體是活動(dòng)得以舉辦的主要力量，若有關(guān)主體的認(rèn)識(shí)有偏差，群眾文化活動(dòng)的質(zhì)量就會(huì)受到嚴(yán)重影響。因此在策劃群眾文化活動(dòng)的過程中，策劃人員要充分聯(lián)系群眾，并且提升對(duì)活動(dòng)主體的關(guān)注程度，反映出主體的對(duì)應(yīng)特征，使群眾文化活動(dòng)能夠帶給群眾更加震撼的效果。

（五）注重?cái)?shù)字化和原創(chuàng)性

目前，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度進(jìn)一步加快，若活動(dòng)策劃缺少別出心裁的想法，那么群眾很容易在文化活動(dòng)中產(chǎn)生審美疲勞。因此，策劃群眾文化活動(dòng)要講究原創(chuàng)性，加大活動(dòng)的創(chuàng)新力度，推動(dòng)活動(dòng)在內(nèi)容和形式上的持續(xù)創(chuàng)新。在策劃過程中，要集思廣益，巧用群眾智慧，追求形式和內(nèi)容的新穎，以此贏得群眾的青睞，使群眾都能參與到文化活動(dòng)當(dāng)中。另外，還要重視文化活動(dòng)的數(shù)字化運(yùn)用，擴(kuò)大文化活動(dòng)的展示和傳播空間，讓群眾文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)。活動(dòng)策劃者要重視數(shù)字化活動(dòng)空間的打造，使群眾在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支持下，獨(dú)立開展各類文化活動(dòng)，自主打造數(shù)字文化館，從而實(shí)現(xiàn)線上線下的高效互動(dòng)和溝通。

（六）合理開發(fā)利用當(dāng)?shù)匚幕Y源

區(qū)域民族文化與地方特色文化對(duì)群眾文化活動(dòng)也有重要的影響，當(dāng)?shù)匚幕厣啡保蜁?huì)影響到文化的傳承。所以，策劃人員要提升對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕年P(guān)注度，充分利用本地文化資源，整合、弘揚(yáng)當(dāng)?shù)靥厣幕ＸS富文化活動(dòng)形式，如設(shè)立民間文化周，交流探討地方特色文化。將群眾文化活動(dòng)與本土資源相結(jié)合，充分挖掘區(qū)域文化資源，與文化活動(dòng)相結(jié)合，弘揚(yáng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既能獲得有效保護(hù)，又能真正地走進(jìn)群眾的內(nèi)心，給群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新開展帶來生機(jī)，讓更多的人了解本地區(qū)的地域特點(diǎn)及歷史文化背景，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕涣鳎鰪?qiáng)其自豪感。如潑水節(jié)是傣族最隆重的節(jié)日，也是云南少數(shù)民族中影響面最大、參加人數(shù)最多的節(jié)日。對(duì)此，群眾文化活動(dòng)策劃人員在策劃活動(dòng)時(shí)要關(guān)注群眾的生活需求，貼近群眾的生活，對(duì)群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容與資源進(jìn)行剖析，與本土資源相結(jié)合，提升整體群眾文化活動(dòng)的策劃水平。

五、結(jié)語

隨著時(shí)代的進(jìn)步，群眾文化活動(dòng)相關(guān)工作也需要我們?cè)趹B(tài)度與認(rèn)知上加以轉(zhuǎn)變，由被動(dòng)地參與轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)組織、積極投入。群眾文化活動(dòng)對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力，提高群眾素質(zhì)等方面具有積極的作用，而作為群眾文化活動(dòng)策劃人員，要采取有效措施，策劃富有創(chuàng)意的群眾文化活動(dòng)，充分發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的作用，豐富群眾的文化生活。