數(shù)字技術(shù)對影視傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響研究
——評《融媒時代我國數(shù)字影視傳播與產(chǎn)業(yè)研究》

文/楊涵

新興信息技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了媒體融合，對影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。得益于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，影視傳播的范圍更廣泛，影視作品的內(nèi)容更豐富，影視產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)更深入，影視行業(yè)的發(fā)展也滿足了社會公眾的精神文化需求，推動著文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。由秦宗財編著的《融媒時代我國數(shù)字影視傳播與產(chǎn)業(yè)研究》一書，以融媒時代為背景，對我國數(shù)字影視傳播及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題展開研究，從數(shù)字影視作品、數(shù)字影視傳播、數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)及數(shù)字影視版權(quán)保護(hù)四個方面具體展開，回應(yīng)了實踐中關(guān)于數(shù)字影視傳播及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)關(guān)切，也提供了數(shù)字影視發(fā)展的思路。通讀全書，其特點(diǎn)可以概括為三個方面。

剖析融媒時代數(shù)字影視發(fā)展的實質(zhì)。本書將融媒時代數(shù)字影視發(fā)展的實質(zhì)概括為影視技術(shù)借助于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實現(xiàn)有效的大眾傳播，以滿足日益增長的民眾的精神需求。通過對數(shù)字影視的概括分析，探討了數(shù)字影視藝術(shù)及其特點(diǎn)，分析了融媒時代數(shù)字影視創(chuàng)作、數(shù)字影視媒體、數(shù)字影視的受眾類型與傳播效果，并落腳到對數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于影視發(fā)展的探討，從而形成對數(shù)字影視的科學(xué)界定，有利于讀者更深刻地體會影視行業(yè)因數(shù)字技術(shù)發(fā)展所產(chǎn)生的變化，也能夠從宏觀上形成對數(shù)字影視發(fā)展脈絡(luò)的把握。

探討數(shù)字影視傳播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級，媒體迭代變化，融合發(fā)展，推動著影視行業(yè)的變革。融媒時代，數(shù)字影視迎來新的發(fā)展機(jī)遇，數(shù)字影視傳播及產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有新的特點(diǎn)。本書從四個方面展開：一是對數(shù)字影視文化場域的主體進(jìn)行分析。因媒介形式變化，媒體融合發(fā)展，使得影視作品從創(chuàng)作到呈現(xiàn)，再到受眾類型，都有了深刻的變化。影視作品是影視傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，抓住數(shù)字影視作品的特點(diǎn)，才能有的放矢地展開宣傳推廣，夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基；二是梳理數(shù)字影視傳播的要素及特征。通過逐一分析影響數(shù)字影視傳播的各要素，探討要素之間的關(guān)系，進(jìn)而分析傳播模式及效果，匯總形成數(shù)字影視傳播的基本特征，形成數(shù)字影視傳播的研究體系；三是深入探究數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)。基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景，數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢如破竹，對應(yīng)的資本運(yùn)作也在穩(wěn)步推進(jìn)。有了技術(shù)的支持，數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)未來大有可為，在光和影的藝術(shù)中，浸潤文化，在媒體融合中，不斷創(chuàng)新，走出高質(zhì)量發(fā)展之路；四是研究數(shù)字影視作品版權(quán)保護(hù)問題。在法治時代，數(shù)字影視傳播及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必然要走法治之路，獲得法律強(qiáng)有力的保障。一直以來我國影視作品版權(quán)的問題突出，數(shù)字影視作品又帶來了新的版權(quán)問題。要推動數(shù)字影視作品實現(xiàn)廣泛、規(guī)范的傳播，要實現(xiàn)數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，更要做好版權(quán)保護(hù)工作，借鑒發(fā)達(dá)國家的做法，形成適合我國的版權(quán)保護(hù)之策。

書名：融媒時代我國數(shù)字影視傳播與產(chǎn)業(yè)研究作者：秦宗財出版社：安徽師范大學(xué)出版社出版時間：2020年6月定價：49.80元

分析技術(shù)對數(shù)字影視傳播及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。把握行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，探討融媒時代賦予的發(fā)展課題，是數(shù)字影視行業(yè)各主體需要努力的方向。融媒時代背景下，現(xiàn)代技術(shù)的蓬勃發(fā)展，對數(shù)字影視傳播方式及渠道，以及影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響是深遠(yuǎn)的。本書聚焦影視轉(zhuǎn)型與發(fā)展新趨勢，強(qiáng)調(diào)抓住技術(shù)帶來的新機(jī)遇，綜合分析現(xiàn)代技術(shù)對影視傳播及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，在此基礎(chǔ)上形成推動數(shù)字影視走實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的對策。無論是數(shù)字影視作品本身的創(chuàng)意創(chuàng)新，還是產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作的保障支持，以及作品版權(quán)保護(hù)問題的探討，都說明了媒體融合背景下，數(shù)字影視必然會面臨方方面面的新問題，也會獲得發(fā)展的良機(jī)。有的放矢，應(yīng)對問題，抓住機(jī)遇，以創(chuàng)新思維尋求數(shù)字影視發(fā)展的突破，才能彰顯影視作品的藝術(shù)魅力，實現(xiàn)更高效的大眾傳播，發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)的社會效益、文化效益與經(jīng)濟(jì)效益。

本書圍繞融媒時代數(shù)字影視展開研究，既有理論層面的專業(yè)探討，也有立足實踐的深刻剖析；既有對數(shù)字影視作品的藝術(shù)分析，也有從市場角度展開的經(jīng)濟(jì)探討。本書內(nèi)容全面、思路清晰，構(gòu)建形成數(shù)字影視作品傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究體系，提出推動數(shù)字影視有效傳播、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)策略。因此，本書無論是對影視行業(yè)專業(yè)人才提高綜合素養(yǎng)，還是對夯實我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才根基，都將發(fā)揮良好作用。