新形勢下如何利用融媒體加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)

田楚韻

（中央廣播電視總臺社教節(jié)目中心 北京 100020）

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”。加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，向國際舞臺展現(xiàn)中國的特色，成為我國走出去和增強(qiáng)文化自信的重要保障。當(dāng)前我國正經(jīng)歷百年未有之大變局，國際國內(nèi)形勢復(fù)雜多變，要認(rèn)真學(xué)習(xí)總書記的重要講話精神，全面推動中國走向國際舞臺，為我國高質(zhì)量發(fā)展提供穩(wěn)定的外部環(huán)境。但是，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展以及國際地位的不斷提高，媒體的國際傳播能力并沒有起到很好的匹配作用，使國際的傳播能力與東方大國的形象存在明顯的差距，海外群眾對我國的形象可能還停留在過去，缺乏基本的了解[1]。因此，在新形勢下，利用融媒體來加強(qiáng)國際的傳播成為新的發(fā)展方向。

一、融媒體概述

（一）融媒體的內(nèi)涵

融媒體不僅運用電視、新聞等傳統(tǒng)主流媒體真實可靠性的優(yōu)勢，而且還結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、微信等社交軟件、短視頻娛樂軟件等各種新興媒體高效快速和關(guān)注度高的特點，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，實現(xiàn)信息的廣泛傳遞。簡單來說，融媒體是包含傳統(tǒng)媒體、新興媒體等多種媒體相互融合、優(yōu)勢互補(bǔ)的運營模式（具體詳見圖1）。

圖1 融媒體發(fā)展的內(nèi)在邏輯

（二）融媒體的特點

融媒體最大的特征是“融”，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新一代數(shù)字技術(shù)的逐漸深化以及我國進(jìn)入新形勢的發(fā)展背景下，融媒體也在不斷地向縱深層次發(fā)展，具體可以概括為[2]：

全媒體是指通過各種傳播平臺，全方位地進(jìn)行信息傳遞，不受時間和空間的約束，并運用高科技技術(shù)，提高信息的智能化水平，將信息進(jìn)行立體展示，并進(jìn)行“多對多”的傳播，最后可以讓群眾得到更全面的感受。深融合是區(qū)分融媒體與其他媒體的本質(zhì)特征，是展現(xiàn)融媒體發(fā)展情況的重要標(biāo)準(zhǔn)，在融合形式上更加豐富，拓寬了融合的廣度和深度。強(qiáng)交互是指遵循“以人為本”的理念，充分給予個體自由，這種對用戶的直接賦權(quán)導(dǎo)致了新聞傳播的主體從一元到多元，傳播的交互性在顯著增強(qiáng)。

二、新形勢下利用融媒體加強(qiáng)國際傳播的發(fā)展情況

（一）新形勢下利用融媒體加強(qiáng)國際傳播的發(fā)展新特征

要想加強(qiáng)國際傳播能力的建設(shè)，首先需要了解清楚目前的國際傳播的發(fā)展情況。國際傳播是各個國家之間進(jìn)行信息傳播，深受國際輿論環(huán)境的復(fù)雜性、地域社會經(jīng)濟(jì)的差異化影響[3]，當(dāng)前，世界形勢復(fù)雜多變，國際傳播也呈現(xiàn)出新的發(fā)展特征。

1.重塑國際輿論格局

現(xiàn)階段數(shù)字技術(shù)不斷走深向?qū)崳龠M(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體從簡單相融到深度相融，重塑了以發(fā)達(dá)國家為主，以傳統(tǒng)主流媒體為核心的世界發(fā)展格局。國際政治格局的轉(zhuǎn)型與以大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)帶動融媒體的發(fā)展兩者之間同頻，從而使得國際傳播的復(fù)雜性逐漸增強(qiáng)。因此，改變國際傳播的發(fā)展途徑，構(gòu)建以融媒體為中心的發(fā)展環(huán)境成為國際社會面臨的選擇。

2.國際傳播的方式多元化

科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，各種聊天軟件、短視頻分享平臺應(yīng)運而生，信息的傳播方式從之前單一的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缛蚧膫鞑シ绞健，F(xiàn)如今，一些聊天軟件在各個國家大多數(shù)是通用的，例如，我國研發(fā)出來的微信聊天軟件支持在全球通用，只要是有網(wǎng)絡(luò)的地方，各個國家的人只要加上好友就可以分享相關(guān)的信息。另外，我國研發(fā)出來的抖音短視頻平臺同樣在國外十分流行，用短視頻記錄博主的日常生活或是一個國家發(fā)生的事情，從而實現(xiàn)了個人到個人、個人到一個國家或者個人到全球的信息傳播方式。

3.國際傳播的內(nèi)容豐富化

國際傳播是服務(wù)于國家的發(fā)展，一般是為了維護(hù)國家的政治地位以及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的繁榮穩(wěn)定，然而，在新形勢下融媒體的發(fā)展讓國際傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閲椅幕膫鞑ィ仙饺罕姷囊庾R層面。在信息傳播過程中打破了傳統(tǒng)內(nèi)容的限制，涉及到的內(nèi)容逐漸豐富，涵蓋了群眾生活的方方面面。

（二）新形勢下我國利用融媒體加強(qiáng)國際傳播的發(fā)展轉(zhuǎn)變

在我國融媒體可以分為不同的層級，具體可分為中央融媒體、省市級融媒體和縣級融媒體中心，不同層級的融媒體在國際傳播過程中定位不同，從而所代表展示的內(nèi)容也并不相同[4]，具體可見圖2。

圖2 我國各級融媒體所承擔(dān)的作用

當(dāng)前，世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局，我國站在“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點上，國際傳播的發(fā)展也正發(fā)生轉(zhuǎn)變，具體可見表1。

表1 融媒體發(fā)展下國際傳播方向的轉(zhuǎn)變

三、新形勢下利用融媒體加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)面臨的困難

在當(dāng)前社會發(fā)展的新形勢以及融媒體發(fā)展的背景下，加強(qiáng)國際傳播能力的建設(shè)迎來了新的發(fā)展前景，促進(jìn)了中國走向國際社會。但是在國際傳播的過程中還面臨著一定的困難，具體如下：

（一）國內(nèi)外媒體傳播相差較大

近年來，微信、快手、抖音等一些社交及短視頻平臺的出現(xiàn)，我國越來越多的人加入其中（具體可見圖3），人們正享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的樂趣與知識，同時也通過相關(guān)平臺隨時隨地發(fā)布相關(guān)信息，讓信息的傳播更加方便快捷，這些國內(nèi)媒體的傳播幾乎可以涉及到社會發(fā)展的方方面面。但是，它們在海外的傳播會稍顯遜色，并不能很好地形成統(tǒng)一的輿論陣線[5]。另外，還有一些西方發(fā)達(dá)國家在信息傳播過程中會故意在我們臉上抹黑，這對于一些不能明辨是非的海外人員來說，對我國的印象也會大打折扣。

圖3 微信、快手及抖音用戶數(shù)量（注：數(shù)據(jù)來源：騰訊、快手及抖音發(fā)布的官方報告）

（二）缺乏專業(yè)的國際傳播人才

融媒體雖然為國際傳播提供了便捷，但是在信息傳播的過程中要有特點，需要有專業(yè)的人分析中國的特色所在，并打造屬于中國人所獨有的品牌。但是，我國在一些地方國際傳播所需要的復(fù)合型人才相對缺乏[6]，對國際傳播選人的標(biāo)準(zhǔn)相對比較松散，在人才建設(shè)方面投入的資金相對較少。相關(guān)人員在信息傳播的過程中要么只是考慮本國的文化，沒有考慮外國群眾的喜好，要么只是將一些表面的知識展現(xiàn)給世界，沒有深層次剖析，從而使外國人了解的并不全面充分，在信息傳播的過程中就會大打折扣，所以這樣也無法展現(xiàn)中國的風(fēng)采，更不會吸引越來越多的外國群眾。

（三）各級媒體之間未形成統(tǒng)一的媒體集群

新形勢下隨著融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的邊界日益模糊，內(nèi)容生產(chǎn)和大眾傳播的邊界逐漸打破[4]，這就需要傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)階段的新興媒體形成良好的互動。過去我國進(jìn)行國際傳播的過程中往往只是依賴傳統(tǒng)的主流媒體這種單一的宣傳方式，現(xiàn)如今隨著新興媒體的不斷發(fā)展，過去的信息傳播方式還未與現(xiàn)階段的技術(shù)發(fā)展形成完全的吻合。因此，這可能會導(dǎo)致在國際傳播的過程中還是以傳統(tǒng)主流媒體為主，新興媒體只能是當(dāng)作輔助，未建立統(tǒng)一的媒體集群，從而阻礙了國際傳播能力建設(shè)的效率。

四、新形勢下利用融媒體加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的策略

（一）暢通國際宣傳渠道，形成國內(nèi)國際統(tǒng)一體

新形勢下，信息的傳播不受時間和空間限制，因而在國際傳播的過程中要暢通好國外的宣傳渠道，打造同國內(nèi)信息宣傳的統(tǒng)一體。傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該創(chuàng)新國際傳播渠道，要結(jié)合當(dāng)前新興媒體的發(fā)展形勢，傳播多樣化的新媒體產(chǎn)品，共同打造多元個性化的國際傳播新平臺。例如，我國的中央廣播電視總臺多語種網(wǎng)站在直播中推出了伴隨性LiveBlog多媒體信息流專頁[7]，在直播過程中要充分利用直播流，對展現(xiàn)中國特色的信息進(jìn)行全方位、多層次的詳細(xì)講解，從而扭轉(zhuǎn)西方人對我國形象的認(rèn)識不充分的局面。

（二）加強(qiáng)國際傳播人才培養(yǎng)，打?qū)崅鞑セA(chǔ)

國際傳播不僅需要多樣化的信息平臺，還需要專業(yè)的人才進(jìn)行信息的加工，因此，在新形勢下應(yīng)該培養(yǎng)復(fù)合型人才。首先，在國際傳播方面人才的建設(shè)應(yīng)該加大支出，在后期工作過程中要定期對相應(yīng)的人才進(jìn)行培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容不僅要站在國際全球化的角度，同時還要涉及中國的特色文化，另外還要涉及小語種的內(nèi)容，為保證培訓(xùn)效果，制定后期培訓(xùn)結(jié)業(yè)的考試。其次，提高國際傳播人才選拔的標(biāo)準(zhǔn)，不僅要有堅定的政治立場，有明辨是非的能力，更要有開闊的眼界以及時代的創(chuàng)新精神，從而不斷地培養(yǎng)一支優(yōu)秀的國際傳播人才團(tuán)隊，為講好中國故事、傳播好中國聲音奠定堅實的基礎(chǔ)。

（三）建立媒體集群，形成多元化傳播渠道

隨著新興媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該抓住發(fā)展的機(jī)遇，打造高質(zhì)量的融媒體，從而建立媒體集群。第一，整合各種傳播資源，既要保留傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性，又要有新媒體的互動性強(qiáng)的特點，定位不同級別媒體的作用，堅持走融合發(fā)展的道路，通過媒體集群，擴(kuò)大國際傳播的影響力。第二，縣級融媒體中心作為國際傳播的基礎(chǔ)，要學(xué)習(xí)領(lǐng)先的媒體內(nèi)容，塑造良好的城鎮(zhèn)形象；省市融媒體做好樞紐工作，對縣級做得不好的要及時更正，同時也要與中央融媒體形成良好的對接；中央融媒體要緊跟時事，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容，展現(xiàn)中國特色。

結(jié)語

在新形勢下，融媒體的不斷發(fā)展促進(jìn)了國際傳播能力的建設(shè)，但是在傳播過程中還會面臨國際社會認(rèn)識不足、缺乏人才以及各級媒體未形成集群的困難。因此，我國國際傳播的加強(qiáng)，需要緊跟形勢發(fā)展，以融媒體為引導(dǎo)，暢通宣傳渠道，加強(qiáng)人才培養(yǎng)并建立媒體集群，從而更好地讓中國走向世界。