淺析時(shí)政類訪談節(jié)目的流量密碼
——以《青聽》欄目為例

王有藝

（作者單位：鄭州工商學(xué)院）

《青聽》是河南廣播電視臺(tái)新聞事業(yè)部推出的一檔全新的時(shí)政訪談?lì)悪谀浚?021年11月正式在“大象新聞”客戶端、大象網(wǎng)、今日頭條、抖音等平臺(tái)上線。該節(jié)目在有趣的對(duì)話中融入時(shí)政大事，讓廣大受眾第一時(shí)間傾聽到時(shí)代的聲音。作為短視頻訪談欄目，《青聽》定位非常明確，注重吸引受眾的注意力，而其也因此抓住了短視頻的流量密碼。

1 碎片化時(shí)代的微表達(dá)

時(shí)政類短視頻是主流媒體加強(qiáng)輿論引導(dǎo)力、議程設(shè)置能力的重要突破點(diǎn)。《青聽》欄目的創(chuàng)作及傳播借用了短視頻的思路和方法，將專業(yè)性極強(qiáng)的新聞訪談以短小精悍、直觀可視的形式傳遞給受眾，讓受眾可以更快速、更全面、更立體地感受節(jié)目的內(nèi)容與情感。《青聽》欄目在選題、敘事、語(yǔ)態(tài)上形成了獨(dú)特的微表達(dá)模式，推出了一批具有滿滿正能量的精品時(shí)政訪談短視頻。

1.1 短視頻體量，做精做細(xì)

短視頻有著大眾化、全媒化、快速化、輕量化的個(gè)性特征，而時(shí)政短視頻更兼具話題重大、新聞性強(qiáng)、語(yǔ)態(tài)活潑、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)[1]。短視頻能夠給予受眾生動(dòng)、豐富、鮮活的視聽體驗(yàn)，能夠使得時(shí)政訪談更加生活化、趣味化。《青聽》欄目采用短視頻的體量設(shè)計(jì)，更高效地將本期時(shí)政話題內(nèi)容的“是什么”“為什么”問題解釋清楚，既使受眾了解了相關(guān)信息，又實(shí)現(xiàn)了價(jià)值引領(lǐng)、廓清了思想迷霧，受到了大量年輕受眾的青睞。《青聽》欄目每期訪談的節(jié)奏都十分簡(jiǎn)潔明快，大幅凝縮了內(nèi)容體量，鮮明、突出、精細(xì)地表達(dá)每期的新聞主題。每一期都會(huì)訪談一個(gè)嘉賓人物，在6分鐘左右的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，聚焦于時(shí)政新聞事件的一個(gè)縱切面，通過對(duì)視頻內(nèi)容立意、主題、視角、節(jié)奏等元素的組合重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)時(shí)政訪談新聞信息的有效傳達(dá)。

1.2 以小微切口反映宏大主題

時(shí)政訪談?lì)惞?jié)目往往涉及重大方針政策、社會(huì)熱點(diǎn)事件、民眾廣泛關(guān)注的生活內(nèi)容，節(jié)目主題宏大、立意深遠(yuǎn)。《青聽》欄目從“大”主題中發(fā)掘“小”切口，拒絕泛泛而談，凸顯訪談中的小事件、小細(xì)節(jié)，通過情景化的視聽語(yǔ)言直觀地傳達(dá)節(jié)目的宏大意旨。欄目組擅長(zhǎng)創(chuàng)制一個(gè)個(gè)引人入勝的小故事，讓受眾真切感受到嘉賓講述的內(nèi)容，塑造出親切的人物形象，以“點(diǎn)”帶“面”地激發(fā)受眾的收視興趣，以達(dá)到新聞傳播深入淺出的效果。比如《青聽·對(duì)話張威｜“豫”滿全球“鄭”發(fā)力》這期節(jié)目，節(jié)目對(duì)話商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長(zhǎng)張威，以“四條絲路”為話題切口，就河南還有哪些機(jī)遇等問題展開訪談，暢談河南如何通過“四條絲路”通達(dá)天下，擁抱更大的世界。《青聽》欄目保持了時(shí)政訪談應(yīng)有的嚴(yán)肅性，以社會(huì)效益和價(jià)值引領(lǐng)為本，做到了“有所為有所不為”。欄目團(tuán)隊(duì)用嚴(yán)肅的態(tài)度對(duì)待每期的訪談問題，摒棄網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中的過度娛樂化，堅(jiān)守自身的媒介定位、媒體形象和新聞公信力，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目新聞屬性與傳播屬性的辯證統(tǒng)一。

1.3 新媒體剪輯風(fēng)格，提升節(jié)目感染力

《青聽》欄目是挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的新媒體力作，必然要遵循新媒體的傳播規(guī)律來設(shè)計(jì)剪輯風(fēng)格。瑞典著名電影藝術(shù)家伯格曼曾說過：“影片的關(guān)鍵在于節(jié)奏，像是呼吸一般匿藏于每個(gè)段落當(dāng)中。”[2]欄目后期，工作人員首先確立節(jié)目的短視頻結(jié)構(gòu)，在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，極力創(chuàng)設(shè)出明快的敘事節(jié)奏感，通過控制剪輯速度、鏡頭切換和聲音效果，讓受眾能夠更好地理解視頻內(nèi)容。《青聽》欄目順應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播要求，優(yōu)化節(jié)目剪輯制作，使得節(jié)目視頻更加生動(dòng)有趣，更受互聯(lián)網(wǎng)用戶的歡迎。尤其是該欄目的字幕使用，更加大膽、俏皮，比如在《青聽·對(duì)話鄭哲丨buff已疊滿，再造新高峰》的開頭，使用極具趣味性的字幕動(dòng)畫來告訴受眾“醫(yī)學(xué)科學(xué)院”是干什么的，還在字幕之后銜接了“一只迷糊的貓”圖片，呼應(yīng)受眾的心理。

2 趣內(nèi)容彰顯豐富內(nèi)涵

《青聽》欄目借用短視頻的媒介表達(dá)形式，以趣內(nèi)容彰顯豐富內(nèi)涵，提高了現(xiàn)代年輕人對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度，有效發(fā)揮了在短視頻平臺(tái)搶占輿論陣地的積極作用。

2.1 以年輕化語(yǔ)態(tài)提升新聞?dòng)|達(dá)率

《青聽》欄目作為進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的新型節(jié)目形態(tài)，擁有良好的受眾基礎(chǔ)，它將敘事視角對(duì)準(zhǔn)廣大青年，以年輕化語(yǔ)態(tài)創(chuàng)作貼近受眾的作品。欄目組選擇類型多元的訪談對(duì)象為敘事落筆點(diǎn)，以時(shí)政新聞的核心當(dāng)事人為敘事主體，深度講述新聞故事。主持人在訪談過程中，注重引導(dǎo)嘉賓展現(xiàn)自己普通人的一面，與受眾保持情感維度的親近性，使得訪談充滿樸素的人文情感。該欄目把時(shí)政訪談報(bào)道轉(zhuǎn)化為網(wǎng)感十足的年輕態(tài)表達(dá)，讓“新聞更好看，時(shí)政不難懂”。比如在《青聽·對(duì)話朱是西丨南陽(yáng)，離“網(wǎng)紅”城市還有多遠(yuǎn)？》這期節(jié)目中，欄目組沒有把對(duì)河南省南陽(yáng)市委書記朱是西的訪談做成嚴(yán)肅的新聞報(bào)道，而是從接地氣的問題入手，如南陽(yáng)的人設(shè)是什么，有哪些知識(shí)產(chǎn)權(quán)是值得我們期待的，南陽(yáng)是否有小三亞，您愛吃什么，您希望南陽(yáng)成為一個(gè)網(wǎng)紅城市嗎，等等。而且，伴隨著訪談的進(jìn)行，節(jié)目組還剪輯了一系列年輕人打卡南陽(yáng)網(wǎng)紅景點(diǎn)的視頻做輔助說明，使得節(jié)目符合年輕受眾的審美趣味。

2.2 以“環(huán)境敘事”提升節(jié)目沉浸感

新媒體時(shí)代，用戶在信息接收中格外重視感官體驗(yàn)。《青聽》欄目通過具有較高可視性特征的“環(huán)境敘事”為受眾帶來身臨其境的感受，使得受眾獲得高度沉浸的感官體驗(yàn)，從時(shí)政訪談的旁觀者變身為目擊者。在新聞事件場(chǎng)景化的過程中，讀者從報(bào)道事件的旁觀者轉(zhuǎn)為參與者，身臨其境，極大地滿足了自身體驗(yàn)需求[3]。“環(huán)境”的營(yíng)造對(duì)于增強(qiáng)“我在場(chǎng)”的體驗(yàn)感具有至關(guān)重要的作用，《青聽》欄目通過“走出演播室，走近新聞人物”的訪談策略，為受眾營(yíng)造了具有豐富視覺、聽覺體驗(yàn)的訪談環(huán)境氛圍，有效激發(fā)受眾“我看見”的沉浸感。該欄目踐行了“走出演播室”“隨處都是演播室”的訪談原則，訪談場(chǎng)景不局限于臺(tái)里的專業(yè)演播室，而是選擇那些與嘉賓、話題相匹配的空間，如圖書館、教室、畫展現(xiàn)場(chǎng)等。這種環(huán)境敘事對(duì)于人物性格的塑造是一種補(bǔ)充，可以更好地襯托嘉賓的形象，并在一定程度上擴(kuò)充訪談的內(nèi)容、反映新聞主題。例如《青聽·對(duì)話施一公丨群賢畢至，創(chuàng)新河南在發(fā)力》這期節(jié)目，主持人在采訪施一公時(shí)，從西湖大學(xué)穿過，并配置了西湖大學(xué)校園的空鏡頭，訪談地方就選在西湖大學(xué)的一個(gè)教室。這樣的環(huán)境呈現(xiàn)及其訪談場(chǎng)景設(shè)置，使得施一公與西湖大學(xué)融為一體，受眾更容易記住施一公的西湖大學(xué)校長(zhǎng)身份。這樣一來，受眾在理解施一公所說的加強(qiáng)西湖大學(xué)與河南省科學(xué)院的科技成果轉(zhuǎn)化、人才聯(lián)合培養(yǎng)、科技合作等內(nèi)容時(shí)，會(huì)產(chǎn)生更加深刻的印象。

2.3 走心用情，增強(qiáng)受眾的情感共鳴

《青聽》欄目的時(shí)政訪談不是單方面輸出信息，而是積極建立“話題內(nèi)容”與“百姓關(guān)注”之間的關(guān)聯(lián)性，本著受眾導(dǎo)向的原則，以情感敘事的感染力引發(fā)受眾共鳴。在訪談表述中，巧妙運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，再結(jié)合主持人神情、手勢(shì)等副語(yǔ)言的作用，在不破壞新聞嚴(yán)肅性的前提下，增強(qiáng)與受眾的親近性。《青聽》欄目始終保持著與受眾同頻共振，把“客觀陳述”與“訴諸情感”相結(jié)合，既做到了觀點(diǎn)鮮明，又很好地觸發(fā)了受眾的情感。時(shí)政話題具有很強(qiáng)的包容性，往往具有可以多維追溯的敘事視角。比如在《青聽·對(duì)話華為丨在溪村找一把鑰匙》中，節(jié)目將訪談重點(diǎn)放在華為如何越挫越勇，這種持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力來自哪里，對(duì)河南發(fā)展又有哪些啟示等方面，訪談內(nèi)容以個(gè)體感知為出發(fā)點(diǎn)，蘊(yùn)含豐富情感表達(dá)，使受眾更容易代入其中并產(chǎn)生認(rèn)同感。

3 新媒體傳播視域下的品牌建構(gòu)

《青聽》欄目注意到了技術(shù)的發(fā)展帶來的時(shí)政新聞生產(chǎn)邏輯的轉(zhuǎn)變，因?yàn)榉e極采用順應(yīng)、匹配新媒體平臺(tái)傳播規(guī)律的媒介邏輯，與傳統(tǒng)電視訪談形成了明顯的類型區(qū)分，打造出深受網(wǎng)絡(luò)用戶青睞的短視頻訪談形態(tài)，逐步建立起自己的差異化特色和欄目品牌。

3.1 新媒體傳播矩陣助力傳播持續(xù)出圈

河南廣電媒體融合發(fā)展，形成了強(qiáng)大的融媒體優(yōu)勢(shì)，以“大象新聞”客戶端為核心，構(gòu)建了省市縣一體化傳播格局，打造了以移動(dòng)直播、智能推送、多屏呈現(xiàn)、多元生成為主要特色的跨媒體跨屏幕移動(dòng)傳播平臺(tái)。《青聽》欄目能夠獲得如此高的流量，離不開河南廣電的全媒體傳播矩陣的支持，依托于數(shù)智化、多功能的全媒體平臺(tái)，該欄目得以全面地展開傳播，尤其是對(duì)河南本土的受眾群實(shí)現(xiàn)了大范圍覆蓋。而且，通過“大象新聞”客戶端，欄目團(tuán)隊(duì)不斷探索社群化運(yùn)營(yíng)，將受眾轉(zhuǎn)化為粉絲，強(qiáng)化欄目對(duì)受眾的黏性。用戶對(duì)欄目的觀看情況會(huì)被大數(shù)據(jù)記錄、分析，這對(duì)平臺(tái)精準(zhǔn)構(gòu)建用戶畫像有著巨大的幫助。欄目團(tuán)隊(duì)也可以借助平臺(tái)提供的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果來提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)程度，為欄目的持續(xù)發(fā)展累積用戶資源。《青聽》欄目團(tuán)隊(duì)具有很高的主動(dòng)互動(dòng)意識(shí)，利用新媒體的互動(dòng)性與受眾建立社交化新聞傳播場(chǎng)景，受眾可以在“大象新聞”客戶端及其他短視頻平臺(tái)進(jìn)行留言、評(píng)論、發(fā)彈幕等交互操作，欄目組還會(huì)針對(duì)性地給出回復(fù)、反饋，逐步建立穩(wěn)定的、黏性高的受眾群。

3.2 主持人與欄目風(fēng)格高度匹配

在時(shí)政類訪談節(jié)目中，主持人是內(nèi)容輸出的核心要素，更是一檔欄目的主要標(biāo)識(shí)。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)受眾愈發(fā)偏好個(gè)性化、差異化、有辨識(shí)度的主持人，《青聽》欄目在主持人的形象設(shè)定方面著重強(qiáng)化生活化的一面，在訪談報(bào)道中加入了一些生活化的行為動(dòng)作、面部表情，打破了傳統(tǒng)的莊重形象，與受眾建立起親近感。《青聽》欄目名稱中的“青”與主持人杜青林的名字中的“青”正好呼應(yīng)，同時(shí)這檔訪談節(jié)目也融入了主持人自身鮮明的個(gè)性特征。這種命名方式給觀眾一種印象——主持人和節(jié)目形成了堅(jiān)不可摧的共同體。主持人成為節(jié)目真正的代言人，節(jié)目也真正成為主持人的節(jié)目[4]。雖然是以記者身份出現(xiàn)在訪談節(jié)目中，但是記者杜青林溫婉知性的熒屏形象與這檔時(shí)政類訪談節(jié)目的風(fēng)格相得益彰。語(yǔ)言是主持人自我風(fēng)格的標(biāo)識(shí)之一，也是形成品牌化效應(yīng)的關(guān)鍵元素。因此，主持人應(yīng)建立獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，并成為個(gè)人標(biāo)簽，讓受眾聽進(jìn)去、記得住，實(shí)現(xiàn)主持人的品牌化塑造。《青聽》欄目主持人在訪談中多次使用“段子”進(jìn)行報(bào)道，使得欄目具有一定的幽默性、娛樂性，自身的辨識(shí)度也得到提高。整體來說，在語(yǔ)言表達(dá)方面，該欄目重在建構(gòu)接地氣的風(fēng)格，甚至帶有一點(diǎn)視頻博客的語(yǔ)言色彩，使得主持人形象更具親和力。

3.3 優(yōu)質(zhì)的訪談嘉賓自帶流量加持

時(shí)政類訪談節(jié)目的質(zhì)量及精彩程度必然會(huì)受到嘉賓口才、人物新聞性等因素的影響。訪談?lì)惞?jié)目應(yīng)讓嘉賓的視角和受眾的視角盡量貼合，多采用一些鮮活事例引導(dǎo)嘉賓發(fā)表出自己的看法和意見，讓嘉賓的形象在受訪過程中立體化、真實(shí)化[5]。《青聽》欄目在選擇策劃上，不是只盯著訪談?lì)A(yù)約較為困難的名人名家，還把目光更多投向社會(huì)生活中那些閃閃發(fā)光的普通人，尤其是青年群體中那些具有人格吸引力的素人，將人物故事主題化，去發(fā)掘這些人物身上的細(xì)節(jié)，深入大眾生活去探索新聞人物嘉賓資源。欄目組在嘉賓訪談之外，用豐富、真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)畫面來襯托時(shí)政主題，使受眾融入訪談情景之中，為節(jié)目增添了強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)色彩。《青聽》欄目既注重嘉賓對(duì)時(shí)政話題的解讀，又重視嘉賓個(gè)人魅力的展現(xiàn)，通過人物故事，增進(jìn)受眾對(duì)時(shí)政話題、訪談內(nèi)容的認(rèn)知和理解。比如《青聽·對(duì)話德國(guó)小伙無名丨“來河南喝胡辣湯記得要兩摻！”》，該期節(jié)目選擇河南中醫(yī)藥大學(xué)德國(guó)留學(xué)生無名作為嘉賓，他因?yàn)橐豢诘氐赖暮幽显捲诰W(wǎng)絡(luò)火出了圈。一位德國(guó)小伙，一張口就是“抓哩呀？”“喝湯了某？”等地道河南方言，并且對(duì)河南美食胡辣湯情有獨(dú)鐘，能夠快速引起受眾的好奇心和新鮮感。另外，節(jié)目還向受眾展示了外國(guó)友人眼中的河南是什么樣的，外國(guó)小伙是如何傳播河南“好聲音”的，中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力有多大。

4 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，算法推薦已經(jīng)深入運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)的傳播場(chǎng)域中，網(wǎng)民與信息的關(guān)系也進(jìn)入了“接收而非尋找”的時(shí)代。《青聽》欄目深度把握新媒體的傳播特性，把“網(wǎng)感”嵌入節(jié)目的媒介內(nèi)容之中，力求在互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)形成刷屏式的傳播效果。該欄目堅(jiān)持主客觀相結(jié)合原則、導(dǎo)向性原則、公信力原則、創(chuàng)新性原則、時(shí)效性原則，適應(yīng)新的時(shí)代要求和受眾需求，從大眾關(guān)心的時(shí)政話題中尋找熱點(diǎn)，選取優(yōu)質(zhì)嘉賓，對(duì)時(shí)政話題進(jìn)行“有趣”的闡釋，吸引了大量年輕受眾群體觀看。