關于群眾文化品牌建設的探討

◎郭夢娜

一、引言

在新時代背景下，群眾文化主要是指圍繞人民群眾，以滿足廣大群眾精神文化需求為目的所開展的形式多樣、內容豐富的文化活動。隨著社會的持續發展，群眾文化占據著越來越重要的地位，其既發揮著宣傳教育功能，也具有精神調節的作用。所以，群眾文化工作者要積極搭建群眾文化平臺，為群眾文化建設提供便利條件，進一步助力城市文明發展，推進國家文明建設以及社會文明進步。在這一過程中，也要重視群眾文化品牌的建設。建設群眾文化品牌，不僅能夠重塑公共文化服務價值觀，使群眾樹立公共文化服務價值觀，營造和諧的社會氛圍，也能夠了解群眾文化的發展潮流，對于推動社會文明發展具有較強的促進作用，還能使群眾的生活更加豐富多彩，進而滿足廣大群眾對文化的需求。結合目前我國各個地區的發展現狀可以了解到，群眾文化品牌建設過程中存在一些問題，如認知度不足，品牌定位不清，群眾參與性不強等，使得群眾文化品牌建設存在一定的局限性。因此，群眾文化活動品牌的建設應引起各個地區的高度關注，群眾文化工作者應當從實際出發，找到合適的解決策略，通過調整宣傳方式和文化活動組織方式，激發廣大群眾參與群眾文化活動的動力與熱情，創新群眾文化活動主題，豐富群眾文化活動內容，提升群眾文化品牌實力，從而充分發揮群眾文化品牌的作用。本文就群眾文化品牌建設中如何找準品牌定位，打造品牌活動，擴大品牌宣傳路徑等提出淺見，以供大家探討。

二、群眾文化品牌建設的重要性

（一）樹立公共文化服務價值觀

高質量地組織群眾文化品牌活動，需要群策群力，應當吸引更多的群眾參與到活動策劃和活動實踐當中。通過這種方式，不僅能夠使群眾文化活動更加符合群眾的需求，也能夠樹立公共文化服務價值觀，提高群眾的文化水平。在實際的開展過程中，群眾文化品牌屬于對文化活動的創新和升級，能夠更好地提高地區公共文化建設的整體效率，并且有利于營造一個科學、開放，具有服務性的公共文化服務氛圍。

（二）營造和諧的社會氛圍

群眾文化活動的開展具有廣泛性和多樣性。在打造群眾文化品牌的過程中，群眾可以穿戴具有民族特色的服裝和飾品，可以使用具有民族特色的器物，通過身臨其境的方式，使群眾從視覺、聽覺等方面感受藝術的魅力。通過傳統文化的宣揚和學習，拓寬群眾的知識面。通過工作人員的引導，群眾能夠參與到群眾文化活動當中，感受群眾文化活動的魅力，這種方式也能提高群眾對群眾文化活動的參與興趣。借助帶有民族特色的文化活動打造群眾文化品牌，能夠有效提高群眾的民族意識和對民族文化的認同，對于營造和諧的社會氛圍具有較強的促進作用。

（三）摒棄不良文化，把握文化潮流

群眾文化在開展的過程中，會結合社會主義核心價值觀等內容做好基層群眾的思想工作。而當今社會，互聯網技術迅猛發展，群眾文化易受不良文化的影響。而打造群眾文化品牌能夠避免群眾受到不良文化的影響。群眾文化活動品牌的內容都是圍繞著積極向上的主題來開展的，能幫助群眾樹立正確的價值觀，形成正確的價值觀導向，為群眾指引正確的方向。與此同時，潮流文化也是較為盛行的一種文化活動形式，這也需要引起群眾文化工作者的高度關注。打造群眾文化品牌活動，有利于對潮流文化的有效把握，結合社會實事、新鮮內容等對群眾文化活動進行調整，通過采取多樣化的活動形式提高群眾的參與度，發揮群眾文化活動的積極作用。

三、群眾文化品牌建設存在的問題

（一）群眾參與程度較低

從目前我國各個地區群眾文化活動品牌建設可以了解到，群眾文化活動品牌建設過程中，由于宣傳方式存在問題，群眾對該活動的關注度并不高。究其原因，在于群眾文化活動品牌建設的過程中，群眾文化工作者對群眾的實際情況并不了解，所開展的群眾文化活動并沒有圍繞著與群眾息息相關的事物進行，沒有意識到群眾在群眾文化品牌建設中的重要性，在設計群眾文化活動的過程中，沒有從群眾的角度出發。除此之外，群眾文化品牌建設過程中，工作人員在講解時運用了大量的專業語言，使得群眾很難理解，因此，群眾的參與積極性較低。而從目前各個地區所表現出的實際狀況來看，群眾參與度低主要有以下兩個原因：其一，管理部門的宣傳存在一定的問題，沒有找到合適的宣傳方式，使得廣大群眾無法及時且全面地了解群眾文化活動的關鍵內容。其二，在設計文化活動期間，未全面考慮群眾的實際需求，所設計的內容不夠新穎，導致群眾的參與熱情下降。

（二）群眾文化品牌定位不清晰

對于群眾文化品牌建設來說，其最需要避免的就是定位不清晰的問題，出現此類情況主要是組織者組織活動期間沒有抓準活動開展的意義，因此，不能達到預期的效果。也就是說，群眾文化活動達不到預期的效果是組織者工作上的失誤。由于組織者對群眾文化活動品牌定位不準確，因此很難讓群眾抓住重點，并對群眾文化活動產生熱情。部分地區在開展群眾文化活動的過程中，并不單單是為了給群眾帶來更多的文化享受，還希望通過群眾文化活動中的商業成分來提升經濟效益，這種行為不僅與群眾文化活動的宗旨相背離，也使群眾對群眾文化活動產生抵觸心理。作為群眾文化活動的組織者，首先應當了解群眾文化品牌建設的真正意義，找準定位，要認真對待群眾文化活動的每一個環節，使活動的設計更加具有創新性。還應當考慮群眾多層次及多元化的需求，組織群眾感興趣且愿意參加的活動，由此調動群眾的參與積極性。

四、群眾文化品牌建設的路徑

（一）多元化組織文化交流活動

廣大群眾是群眾文化活動開展的主體，不過由于不同層次的群眾有著不同的興趣愛好，所以在推進群眾文化活動建設期間，需要對多層次群眾的多元化需求進行綜合考慮，關注文化交流和溝通。近年來，各地區都大力開展群眾文化建設，鄉鎮等基層組織基本都建設了文化活動中心，這都為群眾發展其興趣愛好提供了便利，使群眾可利用閑暇時間開展多種文化活動。為進一步發展群眾的興趣愛好，相關單位可以在調查群眾需求及興趣愛好的基礎上，組織多元化且和群眾需求相符的群眾文化活動，激發群眾參與群眾文化活動的主觀能動性。如可在每個月選擇一個特定日期，聯合多個社區共同組織文化交流活動，并緊跟時代潮流創新群眾文化活動的組織形式，調動群眾的參與熱情，并為廣大群眾創建展示的平臺，使群眾找到興趣相同的人進行交流。在交流的過程中，群眾不僅能拓寬自己的交友范圍，也能汲取別人的優勢和長處。這種方式能使群眾文化活動的組織更有意義，也能使群眾的生活更加豐富，進而促進群眾文化品牌的建設。

（二）找準定位，組織群眾融入高雅藝術

在群眾文化活動開展的過程中，相關人員要關注并深入思考如何激發群眾的參與熱情，在集思廣益的基礎上強化群眾文化品牌的建設力度。對此，相關工作人員要在塑造群眾文化品牌期間，找準與群眾文化活動相關的品牌定位，基于群眾需求和相關調查信息，確定群眾文化活動的內容，以多元化的方式營造一種熱烈、積極的文化氛圍，促使群眾在參與相關群眾文化活動期間，既能愉悅身心，緩解壓力，發展興趣愛好，又能了解社會時事和國家發展動態，使社會氛圍更加和諧、向上，由此推進社會主義和諧社會建設。

為規避以往單一文化形式效果不佳的情況，群眾文化活動的組織者要解放思想，善于學習，勇于創新，積極探索新的活動組織方式，有效調動群眾的參與積極性。群眾文化品牌建設期間，群眾文化建設人員和文化活動組織者要結合新時代提出的新要求，建設和新時代發展方向一致的文化品牌。另外，責任人可邀請部分專業戲曲演員或者是專業舞蹈演員等為基層群眾帶來專業的、別開生面的表演，也可邀請群眾參與，鼓勵其演出著名戲曲選段，或制定相關活動方案和激勵機制，促使基層群眾充分發揮個人才智，自創并表演文藝作品。通過創新活動開展形式，可使廣大群眾更深層次地體悟文化品牌建設的魅力，并從中學習更多的歷史文化知識，以形式多樣的活動方式，調動群眾的參與積極性，使其在活動參與中陶冶情操，豐富精神內涵。

（三）豐富文化活動的宣傳方式

群眾是群眾文化品牌建設的主體，群眾的廣泛參與，可使群眾文化煥發生機。所以，群眾文化品牌建設期間，有關工作人員要積極開展宣傳活動，使群眾對群眾文化活動有全新的、深刻的認識。很多群眾認為在舞臺上表演自己的原創節目比較尷尬，而且會受到其他人的抵觸，認為自身所從事的行業與表演并無關系，因此對自己參與表演的熱情并不高。雖然很多村鎮也積極設立了文化活動中心，但實際上，很多人對讀書學習不感興趣，覺得自己的年齡很大了，讀再多的書也沒用，這些想法都不利于群眾文化活動的開展。為了破除這種思維，群文工作人員應采取靈活多樣的方式進行宣傳，比如在不同鄉鎮增加宣傳欄的陳設，通過宣傳墻、宣傳板的方式對群眾文化活動進行普及，使群眾了解群眾文化品牌建設的意義，從而豐富群眾的文化生活。以浙江省杭州市蕭山區為例，自“文化管家”項目開展以來，蕭山區積極推進公共文化服務，其間，“文化管家”會針對老百姓多元化的需求，為其提供差異化的文化服務，既有文化活動組織策劃，也有文化藝術專業培訓，還有群眾文化隊伍建設、場館運營管理等。河上鎮大橋村的村民張玉萍是一個外來媳婦，多年來一直無法融入大河村的群體環境當中，在“文化管家”組織舞蹈隊的過程中，她試著報名參加，之后和隊友們漸漸熟絡起來，每天都一起唱歌跳舞，本就能歌善舞的她很快就結識了很多朋友。另外，在“文化管家”的帶動下，戴林鎮大石蓋村也積極組建舞獅隊，其中一位隊員要兼顧工作和舞獅隊的活動，而下班時間又比較晚，隊員們為照顧他，特地把訓練時間改到夜間。隊員們始終保持著十分高漲的訓練熱情，堅持訓練了很長時間，為促進舞獅隊的排練，村民還主動將村里的棋牌室改為排練房。在“文化管家”的推動下，群眾的文化生活得到了豐富，不僅保障了基層群眾的文化權益，也對鄉村振興、疫情防護等中心工作的宣傳起到促進作用，真正實現了以文化人、化風成俗的目的。

五、結語

我國經濟迅猛發展，綜合國力不斷提升，文化在社會中的地位也不斷提高，群眾對精神文明需求也逐漸增多。因此，加強群眾文化品牌建設成為促進社會文化發展的途徑之一。通過群眾文化品牌建設，不僅能夠豐富群眾的日常生活，也能夠營造和諧的社會氛圍。但結合群眾文化品牌建設的實施現狀可以了解到，群眾文化活動的開展還存在一定的局限性，為了打破這種局限性，應當廣泛開展文化交流日活動，加強高雅藝術的融入，通過對群眾文化活動多角度、多種形式的宣傳來增強群眾文化品牌建設，幫助群眾樹立正確的價值觀念，從而促進社會發展。