縣級(jí)融媒體短視頻生產(chǎn)的困境與突圍

賈秋敏

（靖江市融媒體中心 江蘇 泰州 214500）

短視頻作為一種新興的媒體形式，具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)和易于消費(fèi)等特點(diǎn)，已經(jīng)成為媒體融合和創(chuàng)新的重要方向。特別是在縣級(jí)融媒體中心，短視頻不僅可以豐富媒體的內(nèi)容形式，也可以通過(guò)新穎、有趣和富有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容，吸引更多的年輕觀眾，提高縣級(jí)融媒體中心的影響力和傳播效果。在這個(gè)背景下，短視頻生產(chǎn)的困境與突圍成為一個(gè)值得深入探討的議題。

一、縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展歷程

縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展歷程見(jiàn)證了中國(guó)媒體行業(yè)在數(shù)字化和信息技術(shù)革新浪潮下的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。早在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)初步普及的時(shí)期，縣級(jí)媒體中心就開(kāi)始探索新的傳播途徑和內(nèi)容生產(chǎn)模式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和短視頻平臺(tái)的興起，縣級(jí)融媒體中心逐漸認(rèn)識(shí)到短視頻的重要價(jià)值和潛力，開(kāi)始嘗試?yán)枚桃曨l這一新興媒體形式來(lái)傳播信息和服務(wù)地方社區(qū)。短視頻以其生動(dòng)、直觀和高效的特點(diǎn)，為縣級(jí)融媒體中心提供了吸引觀眾、傳播政府政策和推廣地方文化的新途徑。但是，技術(shù)、人才和資金的缺乏以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，使縣級(jí)融媒體中心在短視頻生產(chǎn)和傳播方面面臨一系列的困境。為了突圍這些困境，縣級(jí)融媒體中心開(kāi)始尋求技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和資金支持的解決方案，同時(shí)也探索與其他媒體機(jī)構(gòu)、企業(yè)和社會(huì)組織的合作機(jī)會(huì)，以共同推動(dòng)縣級(jí)融媒體的短視頻生產(chǎn)和發(fā)展。通過(guò)這些努力，一些縣級(jí)融媒體中心已經(jīng)在短視頻生產(chǎn)和傳播方面取得了一定的成效，但仍面臨市場(chǎng)意識(shí)、品牌建設(shè)和內(nèi)容創(chuàng)新等方面的挑戰(zhàn)[1]。縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展歷程不僅反映了中國(guó)媒體行業(yè)在面對(duì)數(shù)字化和信息技術(shù)革新時(shí)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，也為其他地區(qū)和國(guó)家的地方媒體機(jī)構(gòu)提供了短視頻生產(chǎn)和媒體融合發(fā)展的參考和啟示。在未來(lái)，縣級(jí)融媒體中心需繼續(xù)探索短視頻生產(chǎn)的最佳實(shí)踐和突圍策略，以實(shí)現(xiàn)更高效、更具影響力的信息傳播和服務(wù)地方社區(qū)的目標(biāo)。

二、縣級(jí)融媒體短視頻生產(chǎn)的困境

（一）技術(shù)創(chuàng)新不足

短視頻生產(chǎn)需要相應(yīng)的技術(shù)支持，包括視頻拍攝、剪輯、特效處理和數(shù)據(jù)分析等。然而，很多縣級(jí)融媒體中心的技術(shù)設(shè)施和技術(shù)水平不能滿足現(xiàn)代短視頻生產(chǎn)的要求。例如，缺乏高質(zhì)量的攝影設(shè)備和專業(yè)的視頻編輯軟件，使得縣級(jí)融媒體中心在視頻質(zhì)量和內(nèi)容創(chuàng)意上無(wú)法與更先進(jìn)的媒體機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，缺乏數(shù)據(jù)分析和搜索引擎優(yōu)化的技術(shù)也使得縣級(jí)融媒體中心無(wú)法準(zhǔn)確了解和滿足觀眾的需求，也無(wú)法有效推廣自己的短視頻內(nèi)容。此外，技術(shù)創(chuàng)新不僅僅是硬件和軟件的更新，更包括對(duì)新技術(shù)、新平臺(tái)的探索和應(yīng)用，如直播、VR/AR技術(shù)和社交電商等。然而，縣級(jí)融媒體中心在這些新興領(lǐng)域的探索往往受限于資源和知識(shí)的缺乏，使得其在短視頻生產(chǎn)和傳播的技術(shù)創(chuàng)新上步履維艱。

（二）專業(yè)人才缺乏

短視頻生產(chǎn)不僅需要具備一定技術(shù)能力的人才，更需要具備創(chuàng)意思維和市場(chǎng)洞察力的專業(yè)人員。然而，縣級(jí)融媒體中心往往難以吸引和留住這些專業(yè)人才。一方面，縣級(jí)融媒體中心的工資待遇和職業(yè)發(fā)展空間可能無(wú)法與大城市的媒體機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致許多有能力的專業(yè)人才選擇離開(kāi)。另一方面，縣級(jí)融媒體中心可能缺乏專業(yè)的培訓(xùn)和發(fā)展機(jī)制，使得現(xiàn)有的員工難以快速適應(yīng)短視頻生產(chǎn)的技術(shù)和市場(chǎng)需求[2]。此外，專業(yè)人才的缺乏也會(huì)影響縣級(jí)融媒體中心的創(chuàng)意產(chǎn)出和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，使得其在短視頻市場(chǎng)面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。要解決這個(gè)問(wèn)題，縣級(jí)融媒體中心需要建立更為完善的人才培養(yǎng)和引進(jìn)機(jī)制，同時(shí)也需要尋求與高校、研究機(jī)構(gòu)和其他媒體機(jī)構(gòu)的合作，共同推動(dòng)縣級(jí)融媒體短視頻生產(chǎn)的人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新。

（三）資金短缺

短視頻生產(chǎn)和推廣需要相應(yīng)的資金投入，包括購(gòu)買和更新拍攝設(shè)備、購(gòu)買專業(yè)軟件、培訓(xùn)人員以及市場(chǎng)推廣等。但很多縣級(jí)融媒體中心往往在資金方面受限，導(dǎo)致無(wú)法對(duì)短視頻生產(chǎn)進(jìn)行必要的投入和支持。資金的缺乏直接影響到短視頻的質(zhì)量和數(shù)量，以及縣級(jí)融媒體中心的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，資金短缺也限制了縣級(jí)融媒體中心在技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)方面的投入，使得短視頻生產(chǎn)的技術(shù)和人才短板更為明顯。此外，資金的缺乏也會(huì)影響縣級(jí)融媒體中心與外部機(jī)構(gòu)和企業(yè)的合作，降低其在短視頻市場(chǎng)的合作和影響力。在這種情況下，縣級(jí)融媒體中心需要尋找新的資金來(lái)源和合作方式，包括政府資助、企業(yè)合作和社會(huì)籌資等，以緩解資金短缺的問(wèn)題，推動(dòng)縣級(jí)融媒體短視頻生產(chǎn)的發(fā)展。

（四）市場(chǎng)、產(chǎn)品和品牌意識(shí)不足

市場(chǎng)意識(shí)不足使得縣級(jí)融媒體中心難以準(zhǔn)確理解和把握市場(chǎng)需求，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容可能與市場(chǎng)需求脫節(jié)。產(chǎn)品意識(shí)不足則可能影響到短視頻的創(chuàng)意和質(zhì)量，使得縣級(jí)融媒體中心難以生產(chǎn)出吸引觀眾的短視頻內(nèi)容。品牌意識(shí)不足會(huì)影響到縣級(jí)融媒體中心的市場(chǎng)定位和品牌建設(shè)，使得其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的位置[3]。要解決這些問(wèn)題，縣級(jí)融媒體中心需要加強(qiáng)市場(chǎng)、產(chǎn)品和品牌意識(shí)的培養(yǎng)和提高。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，更好地理解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)格局，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量控制，提高短視頻的創(chuàng)意和質(zhì)量，通過(guò)品牌推廣和市場(chǎng)合作，提高縣級(jí)融媒體中心的市場(chǎng)影響力和品牌價(jià)值。同時(shí)，也需要借助外部專業(yè)機(jī)構(gòu)和人才的力量，提高縣級(jí)融媒體中心在市場(chǎng)、產(chǎn)品和品牌意識(shí)方面的能力和水平。

三、縣融短視頻生產(chǎn)的突圍策略與實(shí)踐

（一）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)

面對(duì)短視頻生產(chǎn)領(lǐng)域的日新月異，縣級(jí)融媒體中心需積極擁抱技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，以促進(jìn)短視頻生產(chǎn)的質(zhì)與量的提升。技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)短視頻生產(chǎn)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α？h級(jí)融媒體中心應(yīng)積極引進(jìn)和應(yīng)用新技術(shù)，包括視頻拍攝、編輯、特效處理和數(shù)據(jù)分析等，以提高短視頻的質(zhì)量和效率。例如，通過(guò)引進(jìn)高清攝影設(shè)備和專業(yè)的視頻編輯軟件，可以明顯提升短視頻的視覺(jué)效果和內(nèi)容質(zhì)量。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，可以更準(zhǔn)確地分析觀眾的需求和喜好，為短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意和推廣提供有益的指導(dǎo)。縣級(jí)融媒體中心還可以通過(guò)開(kāi)展技術(shù)合作和交流，學(xué)習(xí)和引進(jìn)先進(jìn)的短視頻生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用。

人才培養(yǎng)是縣級(jí)融媒體中心技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，也是提高短視頻生產(chǎn)能力的關(guān)鍵。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)建立完善的人才培養(yǎng)和引進(jìn)機(jī)制，旨在培養(yǎng)和吸引具有專業(yè)技能和創(chuàng)意思維的人才。通過(guò)組織專業(yè)培訓(xùn)和實(shí)踐活動(dòng)，可以提高員工的技術(shù)能力和創(chuàng)意思維，為短視頻生產(chǎn)提供有力的人才支持。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心還可以與高校、研究機(jī)構(gòu)和其他媒體機(jī)構(gòu)合作，共同開(kāi)展人才培養(yǎng)和技術(shù)研發(fā)項(xiàng)目，促進(jìn)人才和技術(shù)的交流和共享。例如，通過(guò)實(shí)習(xí)和項(xiàng)目合作，可以吸引更多具有創(chuàng)意和技術(shù)能力的年輕人才參與短視頻生產(chǎn)，為縣級(jí)融媒體中心注入新的活力和創(chuàng)意。技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)是相輔相成的[4]。技術(shù)創(chuàng)新為人才培養(yǎng)提供了新的學(xué)習(xí)和實(shí)踐平臺(tái)，而人才的創(chuàng)意和技能又是推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新的重要力量。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)將技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)作為短視頻生產(chǎn)發(fā)展的兩個(gè)重要方面，通過(guò)持續(xù)的投入和努力，推動(dòng)技術(shù)和人才的雙重提升，為短視頻生產(chǎn)的持續(xù)發(fā)展和優(yōu)化提供有力的支持。在這個(gè)過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心還應(yīng)注重與外部機(jī)構(gòu)和企業(yè)的合作，通過(guò)合作可以獲取更多的技術(shù)和人才資源，也可以借鑒和學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)策略，為縣級(jí)融媒體中心短視頻生產(chǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）提高資金投入和優(yōu)化資源配置

資金是推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心短視頻生產(chǎn)的基礎(chǔ)，而資源的優(yōu)化配置則能夠確保資金得到高效利用。對(duì)于縣級(jí)融媒體中心來(lái)說(shuō)，提高資金投入是推動(dòng)短視頻生產(chǎn)的前提。這包括購(gòu)買和升級(jí)短視頻生產(chǎn)所需的硬件設(shè)施，如攝影攝像設(shè)備、燈光和音響設(shè)備，以及購(gòu)買專業(yè)的視頻編輯軟件。同時(shí)，資金投入還包括人才的培訓(xùn)和引進(jìn)，以及市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)。縣級(jí)融媒體中心可以通過(guò)多渠道籌集資金，包括政府資助、企業(yè)合作、廣告收入以及社會(huì)捐贈(zèng)等，以保證短視頻生產(chǎn)的資金需求得到滿足。

在資金投入的同時(shí)，優(yōu)化資源配置是提高短視頻生產(chǎn)效率和效益的關(guān)鍵。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)根據(jù)短視頻生產(chǎn)的特點(diǎn)和需求，合理分配和利用現(xiàn)有資源。例如，通過(guò)對(duì)人員、設(shè)備和時(shí)間的合理配置，可以降低短視頻生產(chǎn)的成本，提高生產(chǎn)效率。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心還應(yīng)注重外部資源的整合和利用，如與外部媒體機(jī)構(gòu)、企業(yè)和高校的合作，可以擴(kuò)展短視頻生產(chǎn)的資源和能力，提高短視頻的質(zhì)量和影響力。此外，縣級(jí)融媒體中心還應(yīng)注重市場(chǎng)分析和需求調(diào)查，以確保短視頻生產(chǎn)與市場(chǎng)需求和觀眾喜好相匹配，避免資源的浪費(fèi)和失效。

提高資金投入和優(yōu)化資源配置是相互聯(lián)系、相互促進(jìn)的。只有足夠的資金投入，才能保證短視頻生產(chǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施和人才需求得到滿足；而通過(guò)優(yōu)化資源配置，可以確保資金得到高效利用，提高短視頻生產(chǎn)的回報(bào)率。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)將提高資金投入和優(yōu)化資源配置作為短視頻生產(chǎn)發(fā)展的兩個(gè)重要方面，結(jié)合實(shí)際情況和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，持續(xù)優(yōu)化短視頻生產(chǎn)的資金和資源配置，以實(shí)現(xiàn)短視頻生產(chǎn)的持續(xù)發(fā)展和優(yōu)化，為縣級(jí)融媒體中心的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在這個(gè)過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心還應(yīng)注重市場(chǎng)和技術(shù)的變化，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化資金和資源配置策略，以應(yīng)對(duì)短視頻市場(chǎng)的快速變化和競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心短視頻生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)和品牌建設(shè)

在短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，縣級(jí)融媒體中心要想在短視頻生產(chǎn)中脫穎而出，加強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)和品牌建設(shè)是關(guān)鍵。市場(chǎng)意識(shí)是縣級(jí)融媒體中心能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，生產(chǎn)出符合觀眾口味的短視頻的基礎(chǔ)。通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)查和分析，縣級(jí)融媒體中心能夠了解到市場(chǎng)上最新的短視頻生產(chǎn)和消費(fèi)趨勢(shì)，以及觀眾的需求和反饋，為短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意和制作提供有益的指導(dǎo)。同時(shí)，市場(chǎng)意識(shí)還包括對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和合作的認(rèn)識(shí)，能夠幫助縣級(jí)融媒體中心找到自身在短視頻市場(chǎng)的定位，以及與其他媒體機(jī)構(gòu)和企業(yè)的合作機(jī)會(huì)。

品牌建設(shè)是縣級(jí)融媒體中心提升短視頻市場(chǎng)影響力和吸引觀眾的重要手段。通過(guò)有效的品牌建設(shè)，縣級(jí)融媒體中心能夠建立起自身的短視頻品牌，吸引更多的觀眾關(guān)注和訂閱。品牌建設(shè)包括品牌定位、品牌傳播和品牌維護(hù)等，需要縣級(jí)融媒體中心有明確的品牌戰(zhàn)略和持續(xù)的品牌投入。例如，通過(guò)明確的品牌定位，縣級(jí)融媒體中心可以更準(zhǔn)確地傳達(dá)自身的價(jià)值和特點(diǎn)，吸引目標(biāo)觀眾。通過(guò)有效的品牌傳播，如社交媒體推廣、合作推廣和線下活動(dòng)等，可以擴(kuò)大品牌的影響力和認(rèn)知度[5]。通過(guò)持續(xù)的品牌維護(hù)，如定期的品牌評(píng)估和反饋收集，可以保持品牌的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)和品牌建設(shè)是縣級(jí)融媒體中心短視頻生產(chǎn)發(fā)展的兩個(gè)重要方面，不僅能夠幫助縣級(jí)融媒體中心準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，提升短視頻的質(zhì)量和影響力，還能夠?yàn)榭h級(jí)融媒體中心在短視頻市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)持續(xù)的市場(chǎng)和品牌投入，縣級(jí)融媒體中心可以建立起自身獨(dú)特的短視頻品牌，吸引更多的觀眾，提高短視頻生產(chǎn)的市場(chǎng)回報(bào)和社會(huì)影響。

（四）促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心之間的合作與交流

短視頻生產(chǎn)領(lǐng)域的快速發(fā)展為縣級(jí)融媒體中心之間的合作與交流提供了廣闊的空間和契機(jī)。通過(guò)合作與交流，各縣級(jí)融媒體中心可以共享資源，學(xué)習(xí)和借鑒彼此的成功經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，以更高效和創(chuàng)新的方式推動(dòng)短視頻生產(chǎn)的發(fā)展。縣級(jí)融媒體中心之間可以在技術(shù)、人才、內(nèi)容和市場(chǎng)等方面展開(kāi)多層次、多形式的合作。例如，通過(guò)技術(shù)合作和交流，各縣級(jí)融媒體中心可以共享技術(shù)資源，提高短視頻生產(chǎn)的技術(shù)水平和效率。通過(guò)人才合作和交流，各縣級(jí)融媒體中心可以共享人才資源，提高短視頻生產(chǎn)的創(chuàng)意和質(zhì)量。

合作與交流還能促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心之間的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新。在相互學(xué)習(xí)和競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，各縣級(jí)融媒體中心能夠不斷提升自身的短視頻生產(chǎn)能力，開(kāi)拓新的短視頻生產(chǎn)和傳播方式。此外，合作與交流還能為縣級(jí)融媒體中心提供更多的市場(chǎng)和合作機(jī)會(huì)。通過(guò)與其他縣級(jí)融媒體中心的合作，可以擴(kuò)展短視頻的市場(chǎng)和影響，提高短視頻生產(chǎn)的市場(chǎng)回報(bào)和社會(huì)效益。

結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和社會(huì)信息化的深入推進(jìn)，短視頻作為一種新興的媒體形式，日益成為人們獲取信息和娛樂(lè)的重要渠道。縣級(jí)融媒體中心作為地方性的媒體機(jī)構(gòu)，面臨著短視頻生產(chǎn)的重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)、提高資金投入和優(yōu)化資源配置、加強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)和品牌建設(shè)，以及促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心之間的合作與交流，縣級(jí)融媒體中心不僅可以提升自身的短視頻生產(chǎn)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還可以為地方社區(qū)的信息傳播和文化推廣作出積極的貢獻(xiàn)。