新時期電視新聞媒體融合與轉型的路徑探究

巖錦存

（平涼市崆峒區融媒體中心 甘肅 744000）

近年來，電視新聞媒體正面臨著巨大的挑戰和機遇。在這個信息爆炸的時代，觀眾對于新聞的獲取方式和內容需求發生了深刻的變化[1]。為了適應這一變化，電視新聞媒體不得不進行融合與轉型，尋找新的發展路徑。根據中國新聞出版研究院的相關研究顯示，融合與轉型過程中，電視新聞媒體可以充分利用互聯網等新興媒體平臺，打破時空限制，提供更多樣化、個性化的內容選擇，并通過社交媒體等渠道與觀眾進行互動，以滿足觀眾對于個性化、定制化新聞的需求。根據美國智庫機構皮尤研究中心的報告，現代觀眾更多地通過在線搜索引擎、社交媒體和移動應用獲取新聞信息。因此，電視新聞媒體需要在融合和轉型過程中，將重點放在與互聯網等新興媒體的結合上，通過數字化技術和創新的內容模式，提供更豐富、多樣化、個性化的新聞服務，以滿足觀眾多樣化的需求。以上研究結果表明，電視新聞媒體既面臨著巨大的挑戰，也蘊含著巨大的機遇。通過與互聯網等新興媒體的融合，電視新聞媒體可以更好地滿足觀眾的個性化需求，改善傳播效果，并實現與觀眾的深度互動，為電視新聞媒體的融合與轉型指明了正確的路徑。

一、電視新聞媒體融合與轉型的概述

（一）定義和解釋

電視新聞媒體融合是指將傳統的電視新聞媒體與新興媒體形式（如互聯網、移動設備等）相結合，通過技術手段使它們互相融合，實現信息資源共享、內容傳遞和用戶互動的一種轉型發展模式。它不僅僅是單純地把傳統電視新聞節目放在互聯網上進行傳播，而是將傳統電視新聞的內容和形式與新興媒體的特點和優勢相結合，創新新聞生產、傳播和消費方式。

（二）相關理論和研究

在電視新聞媒體融合領域，相關的理論和研究包括媒體融合理論、傳播生態系統理論、信息傳播學等。這些理論和研究可以指導實踐中的策略選擇和路徑設計。然而，隨著技術和市場的不斷發展，電視新聞媒體融合還需要不斷地實踐和探索，以適應新的變化和需求。

二、電視新聞媒體融合的趨勢和影響

（一）多樣化的媒體平臺

多樣化的媒體平臺是電視新聞媒體融合的重要趨勢之一。隨著互聯網的普及和移動設備的發展，人們可以通過多種不同的媒體平臺獲取新聞信息，例如電視、電腦、手機等。這種多樣化的平臺選擇給觀眾提供了更為便捷的途徑來獲取新聞[2]。電視媒體在新時代已經不再是唯一的新聞來源。互聯網的普及使得人們可以通過在線新聞網站、社交媒體平臺等實時獲取最新的新聞信息。這些新興的媒體平臺打破了傳統電視新聞的時間和空間限制，使人們可以隨時隨地獲取到他們感興趣的新聞。其次，移動設備的快速發展也為多樣化的媒體平臺提供了技術支持。通過智能手機和平板電腦等移動設備，觀眾可以隨時隨地觀看電視新聞節目、瀏覽新聞網站、參與互動等。這種便攜性和靈活性使得觀眾的新聞獲取方式更加多樣化。通過社交媒體平臺，觀眾不僅可以接收新聞信息，還可以參與到新聞報道和討論中。通過分享、評論和點贊等互動方式，觀眾可以對新聞事件發表意見、分享個人觀點，形成更加廣泛的輿論和社交影響。多樣化的媒體平臺給電視新聞媒體帶來了機遇和挑戰。一方面，電視新聞媒體可以通過與互聯網等新興媒體平臺的融合，擴大新聞報道的覆蓋范圍，增加信息的多樣性。另一方面，面臨新聞內容過載和信息真實性等問題，電視新聞媒體需要更加注重篩選和編輯，提供有價值、可靠的新聞內容。

（二）受眾的變化和需求

受眾的變化和需求是電視新聞媒體融合的另一個重要方面。在新時代，觀眾對于新聞的需求已經發生了很大的變化，他們追求個性化、定制化的媒體內容，希望能夠更好地滿足自己的興趣和需求。首先，觀眾對于新聞內容的個性化需求越來越強烈。傳統的電視新聞節目通常是按照一定的時間段、內容分類進行制作和播出，觀眾的選擇空間相對有限。然而，在多樣化媒體平臺的支持下，觀眾可以根據自己的興趣和需求自主選擇想要觀看的新聞內容。例如，在網絡新聞網站上，觀眾可以根據自己的興趣選擇關注某個專題、某個領域的新聞，或者通過訂閱功能定制自己感興趣的新聞內容。這種個性化的需求使得電視新聞媒體需要更加靈活地滿足觀眾的喜好和關注點。其次，觀眾對于新聞的可靠性和真實性也提出了更高的要求。在信息時代，虛假新聞和謠言的傳播是一個普遍存在的問題。觀眾希望獲取到準確、可信的新聞信息，因此，電視新聞媒體需要在融合過程中注重信息的篩選、核實和傳遞準確性，增強觀眾對新聞內容的信任。

（三）信息傳遞的效果和效率

通過電視新聞媒體融合，可以改善信息傳遞的效果和效率，為廣大觀眾提供更好的新聞體驗。首先，融合多樣化的媒體平臺可以提高信息傳遞的效果。傳統的電視新聞節目通常受制于時間和空間的限制，無法全面報道和深入探討某些新聞事件[3]。然而，通過與互聯網等新興媒體平臺的融合，電視新聞媒體可以更加立體和全面地呈現新聞內容。通過在線直播、點播等方式，觀眾可以隨時隨地觀看需要的新聞節目，不再受制于固定的播出時間。通過互聯網的支持，電視新聞媒體可以更快速地獲取新聞信息，及時報道熱點事件，提高信息傳遞的效果。其次，融合新興媒體平臺可以提高信息傳遞的效率。在傳統的電視新聞報道中，編輯、制作和播出需要一定的時間和流程，信息傳遞的速度相對較慢。然而，在電視新聞媒體融合的模式下，可以更加快速地發布和傳遞新聞信息。通過及時更新的新聞網站、社交媒體平臺等，可以迅速發布最新的新聞動態，將新聞信息直接傳遞給觀眾，提高信息傳遞的效率。另外，融合新興媒體平臺還可以提高觀眾的互動體驗。觀眾可以通過社交媒體平臺，分享、評論新聞內容，與其他觀眾、專業人士進行交流和討論。這種互動體驗不僅提高了信息的共享和傳遞效果，還增加了觀眾的參與感和參與度。觀眾可以通過互聯網平臺表達自己的觀點、豐富新聞報道的內容，形成更加廣泛的輿論和社交影響。

三、電視新聞媒體融合面臨的問題

（一）資源限制和成本壓力

電視新聞媒體融合需要投入更多的人力、物力和財力。融合過程中，需要購買先進的設備和系統、招聘技術人才以及進行技術培訓和更新。資源的限制和成本壓力可能導致媒體無法及時跟進新技術和新趨勢，從而影響融合的效果和影響力。

（二）版權和內容控制

通過融合與轉型，電視新聞媒體需要處理好版權和內容控制的問題。在多媒體平臺的融合中，可能涉及不同媒體平臺的版權問題，如何處理這些版權問題是一個挑戰。在融合后的平臺中，如何掌握和控制內容的質量和輸出也是一個重要問題。

（三）可信度和質量保證

在互聯網時代，信息傳播更加快速和廣泛。因此對媒體來說，新聞報道的準確性和可信度是受眾關注的重點。在電視新聞媒體融合過程中，新聞的真實性和可信度將直接影響到媒體的形象與影響力，因此如何保證信息的可信度和內容的質量是一個重要的問題。

四、電視新聞媒體轉型的策略和路徑選擇

（一）內容創新和品牌塑造

對于電視新聞媒體來說，內容創新和品牌塑造是非常重要的。一方面，可以通過多樣化的報道方式來創新內容。采用互動式報道和直播報道，增加觀眾的參與感和即時性。通過專題報道，深入解析有影響力的事件和議題。也可以嘗試新的報道形式，如虛擬現實和增強現實技術的應用，以提供身臨其境的新聞體驗[4]。另一方面，要注重故事講述的創新。通過采用故事化的方式講述新聞，可以使其更生動、有趣，增加吸引力。注意運用講述人物故事、探索社會問題以及講述歷史事件的故事等方式，使新聞內容更具吸引力和感染力。電視新聞媒體還應該拓寬報道領域，關注文化、科學、環境、體育以及社會人文等多元化領域，以滿足觀眾的需求。除了內容創新外，與觀眾的互動也非常重要。可以在報道中融入觀眾的聲音和意見，增強新聞的趣味性和參與度。通過技術手段，提供個性化的新聞推薦和服務，滿足觀眾的興趣和偏好，提升用戶體驗。并注意通過品牌定位和形象塑造，建立獨特的品牌形象和價值觀。例如，注重深度報道和準確解讀，強調媒體的公共責任和社會使命。通過品牌塑造，可以吸引觀眾的關注和忠誠度。通過以上策略，電視新聞媒體可以更好地滿足觀眾的需求，增加忠誠度，提升競爭力和影響力。不斷創新和優化報道內容，使之更具時代感和吸引力，能夠引領新聞媒體的發展方向。

（二）技術升級和數字化轉型

電視新聞媒體在面對數字化時代的發展需求時，可以采取一系列技術升級和數字化轉型的措施。可以引入先進的技術設備，提升報道質量和觀看體驗。例如，使用高清攝像機可以提供更清晰的畫面，虛擬現實技術和增強現實技術可以實現更豐富的視覺效果。而利用云計算和大數據分析等技術可以了解觀眾的需求，實現精準推送和個性化服務。其次，建立數字化平臺是數字化轉型的重要一步。通過建設網站和移動應用等數字化平臺，可以將傳統的電視內容轉化為數字形式，實現全天候和全平臺的傳播。觀眾可以隨時隨地獲取新聞內容，增加方便性和可訪問性。通過大數據分析觀眾的興趣和需求，可以調整內容和推送策略，實現精準運營。電視新聞媒體也可以與社交媒體進行整合，增加用戶參與度和互動性。通過與微博、微信等社交媒體平臺進行互動，可以擴大新聞內容的傳播范圍和影響力。結合人工智能技術能夠進一步實現智能化的新聞推薦和個性化服務，提升用戶體驗。在數字化轉型過程中，電視新聞媒體應加強信息安全和用戶隱私保護。建立健全的信息安全管理體系，采取技術手段確保觀眾信息的安全，并遵守相關法律法規，保護用戶的隱私權益。通過技術升級和數字化轉型，電視新聞媒體可以實現內容的數字化轉型和精細化管理，提高傳播效果和觀眾體驗。借助新技術的應用和整合，能夠擴大觀眾群體和市場份額，實現更廣泛的傳播和影響力。這些措施可以提升電視新聞媒體的競爭力，并使其適應數字化時代的發展需求[5]。

（三）人才培養和團隊建設

在數字化轉型的過程中，電視新聞媒體需要采取一些策略來進行人才培養和團隊建設。首先，對于人才招聘，電視新聞媒體應根據自身需求招聘具備相關專業知識和技能的人才。這些人才不僅需要具備基本的新聞報道素養和技巧，還需要具備適應數字化轉型的能力和意識。其次，為員工提供繼續教育和培訓機會，以提升其技術水平和專業素養。可以邀請行業專家和學術界的講師，定期組織內外培訓，增加員工的知識儲備和學習動力。建立靈活而激勵性的管理體系，鼓勵員工提出創新想法，并激勵他們實施創新。提供晉升機會和培養計劃，讓員工感受到成長和發展的機會，進一步提高員工的工作動力和滿意度。注重團隊合作和溝通，建立良好的工作氛圍。通過定期的團隊會議和交流活動，促進團隊成員之間的互動與合作，并解決工作中的問題和難題。構建多元化的團隊，包括不同專業背景、不同年齡層次和文化背景的員工[6]。多元化團隊合作可以促進創新和不同觀點的碰撞，提高團隊的創造力和適應性。建立知識分享和學習機制，鼓勵員工分享自己的經驗和知識，并提供適當的獎勵和認可。建立內部資源庫和學習平臺，供員工學習和交流，不斷提升個人和團隊的專業能力。通過以上人才培養和團隊建設的措施，電視新聞媒體可以不斷提升團隊的專業素養和凝聚力，適應數字化轉型的發展需求。通過培養和發展人才，構建高效的團隊，電視新聞媒體可以提高工作效率，提升新聞品質，取得更大的競爭優勢。

結語

電視新聞媒體融合面臨著諸多問題，但通過采取內容創新和品牌塑造、技術升級和數字化轉型、人才培養和團隊建設等策略，可以提高傳播效果和觀眾體驗，適應數字化時代的發展要求。電視新聞媒體應積極應對變革，不斷創新，以滿足觀眾日益增長的個性化需求，實現媒體行業的可持續發展。