融媒體時代廣播節目的創新之路
——以《朋友請聽好》為例

丁 珧

在融媒體時代，廣播節目創新成為媒體發展的重要命題。傳統廣播節目的形式和內容逐漸受到挑戰，需要與時俱進地適應新的媒體環境和受眾需求。融媒體時代的廣播節目面臨著影響力不足的情況。但2020年，由湖南衛視推出的《朋友請聽好》原創節目，利用“聲音直播+真人秀”方式成功讓廣播電臺重現在年輕人眼前，第一期正片內容首次播出就達到了1億次播放量，在豆瓣獲得9.4的高分，贏得了受眾的喜愛。受眾可以通過不同的渠道關注節目內容，擴大受眾的覆蓋率。［1］其中，節目的主持人地位的轉變、內容編排、場景搭建、傳播形式等創新之處為其他廣播節目的跨界融合提供了新的思路，也讓我們看到了廣播市場新的可能性。

一、傳統媒體與新媒體融合的必要性

（一）順應時代要求

傳統媒體與新媒體的融合不僅是為了適應當今時代的要求，也是為了提供更好的媒體體驗和滿足受眾的需求。隨著科技的快速發展和互聯網的普及，傳統媒體單一的傳播方式和內容呈現形式已經不能滿足現代受眾的多樣化需求。新媒體以其互動性、個性化和即時性的特點，吸引了大量的受眾和用戶。

新媒體技術的引入可以豐富廣播節目的內容形式和傳播方式，使其更加多樣化，互動性更強。通過融合社交媒體、移動應用和在線平臺等新媒體工具，廣播節目可以與受眾實現更直接、及時地互動。這種融合能夠使廣播節目更加貼近受眾的生活方式和習慣，提供更具吸引力和參與性的內容。

（二）增強媒體競爭力

傳統媒體與新媒體融合在融媒體時代的廣播節目創新中具有順應時代競爭的必要性。這種融合可以使傳統媒體在激烈的競爭環境中保持競爭力，并與新媒體平臺展開競爭。隨著新媒體的迅猛發展，傳統媒體面臨著與新媒體平臺的競爭，新媒體以其互動性、個性化和多樣化的特點，吸引了大量的受眾和用戶。傳統媒體如果不與新媒體融合，將難以在競爭激烈的市場中保持競爭力。［2］通過融合傳統媒體與新媒體，傳統媒體可以利用新媒體平臺的優勢，吸引更多的受眾和用戶，與新媒體展開競爭，提升自身的影響力和市場份額。

同時，新媒體平臺的興起為傳統媒體提供了更多傳播渠道和更靈活的內容呈現方式。通過融合新媒體，傳統媒體可以在互聯網、社交媒體和移動應用等平臺上進行多元化內容傳播，拓展受眾群體。傳統媒體可以利用新媒體平臺的互動性和個性化特點，吸引更多的受眾和用戶參與到廣播節目的生產與傳播中。

（三）搭載新媒體“便利快車”

傳統媒體與新媒體融合在融媒體時代的廣播節目創新中具有搭載新媒體“便利快車”的必要性。這種融合可以借助新媒體的便利和快捷特性，為傳統媒體帶來更多的機遇和發展空間。新媒體以互聯網、移動設備和社交媒體平臺等為依托，為傳統媒體提供了便利和快捷的傳播渠道。通過新媒體平臺，傳統媒體可以將廣播節目推送到更廣泛的受眾面前，實現信息的快速傳播。這種融合將為傳統媒體帶來更多的機遇，擴大受眾覆蓋范圍，提高傳播效果和影響力。

新媒體平臺為受眾提供了更多的參與和互動的機會，使廣播節目變得更加活躍和生動。通過利用新媒體的互動功能，傳統媒體可以與受眾進行即時互動和溝通，收集反饋意見和觀眾參與度，進一步提升廣播節目的質量和受眾體驗。

二、《朋友請聽好》的創新思路

（一）節目內容的創新

在融媒體時代，《朋友請聽好》廣播節目通過創新節目內容來適應新媒體環境，進一步提升節目的吸引力和受眾參與度。在創新節目內容方面，該節目采取了多種策略。《朋友請聽好》選擇那些貼近人們生活、與受眾共鳴的話題，涉及情感、親情、友情、工作、人生等方方面面。這樣的話題選擇能夠引發聽眾的共鳴，讓他們產生共同的情感體驗，并激發聽眾的參與和互動熱情。同時，《朋友請聽好》創新地采用了對話式的節目形式，主持人和嘉賓之間展開真實的對話和互動。這種對話式的形式使得節目更加親切自然，讓聽眾有身臨其境的感覺，增強了聽眾的參與感。［3］此外，節目內容的創新還包括嘉賓的選擇和表達方式。《朋友請聽好》邀請了各行各業的專業人士、知名人士或普通人作為嘉賓，他們以真實的身份和故事參與節目。這種多樣化的嘉賓選擇豐富了節目的內容，使得聽眾可以從不同的角度和經歷中獲取啟示和感悟。

（二）傳播形式的創新

在融媒體時代，《朋友請聽好》廣播節目通過傳播形式的創新，為聽眾帶來了全新的體驗和互動方式。該節目在傳播形式上采取了多項創新措施，以適應融媒體時代的需求。節目充分利用了新媒體平臺的優勢，通過在線播放、網絡直播、音頻分享等方式，將核心內容傳播到更廣泛的受眾群體中。通過在網絡上發布節目錄音或視頻，以及在社交媒體平臺上進行互動，能夠實現內容更快速地傳播，吸引更多的聽眾參與和關注。同時，該節目注重與聽眾的互動，通過電話、社交媒體和在線留言等渠道，與聽眾進行實時互動和反饋。聽眾可以通過電話或社交媒體平臺提出問題、分享故事，節目主持人和嘉賓則會進行回應和解答。這種互動形式讓聽眾感受到節目的參與性和親近感，促進了聽眾與節目之間的互動關系。此外，該節目還通過線下活動與聽眾進行面對面互動。

（三）主持風格的創新

在融媒體時代，《朋友請聽好》廣播節目通過主持風格的創新，為聽眾帶來了獨特而親近的體驗。該節目在主持風格上采取了多項創新措施，以適應融媒體時代的需求。節目主持人的風格更加親切和貼近聽眾，他們以友善、真誠和包容的態度與聽眾交流，營造了輕松愉快的氛圍，主持人的語言風格明快自然，親切而平易近人，使得聽眾能夠輕松地與他們產生共鳴，并融入節目的氛圍中。例如，《朋友請聽好》中，節目三位常駐嘉賓有何炅、謝娜、易烊千璽，其中何炅擔任廣播小站站長，三人組合起名為“三位真火”，何炅風格貼心隨和，負責感性輸出與把控全場。

節目主持人在表達方式上更加多樣化和靈活，他們運用幽默、調侃、感人等多種表達手法，讓節目充滿趣味和情感。主持人在與嘉賓和聽眾的對話中，善于引導和挖掘故事，以及適時地給予回應和啟發，增加了節目的深度和互動性。［4］

綜上所述，融媒體時代的《朋友請聽好》廣播節目在主持風格上進行了創新。主持人以親切和貼近的態度與聽眾交流，運用多樣化的表達方式，展現出溫暖的情感關懷。這些創新措施使得節目更加貼近聽眾，增強了與聽眾之間的互動和共鳴。同時，主持人的創新風格也使得節目在融媒體時代具有更大的吸引力和影響力，為廣播節目的發展提供了新的思路和可能性。

三、《朋友請聽好》對其他廣播節目的借鑒意義

（一）立足自身定位，深耕細化內容

《朋友請聽好》節目對其他廣播節目具有借鑒意義，其中之一是它立足自身定位，深耕細化內容。立足自身定位意味著廣播節目要明確自己的特點和目標受眾群體，找準自己在廣播領域的定位。［5］《朋友請聽好》定位為情感陪伴類節目，專注于探討人生、情感和社會問題等話題，從而形成了獨特的風格和內容特點。其他廣播節目可以通過明確自身的定位，找到自己的特色和創新點，從而與眾不同，吸引特定的受眾群體。深耕細化內容是成功的關鍵，《朋友請聽好》注重細節和深入探討，每個話題都會被充分展開，并提供豐富的案例和情感故事，使得內容更加豐富和有深度。這種深耕細化的做法讓聽眾感受到節目的專業性和真實性，能夠更好地引發共鳴和討論。其他廣播節目可以借鑒這一點，注重內容的深入研究和精心制作，提供有價值、有深度的內容，以吸引聽眾的注意力和留住他們的關注。

總的來說，《朋友請聽好》給其他廣播節目帶來了借鑒。通過立足自身定位，明確特點和目標受眾群體，以及深耕細化內容，其他廣播節目可以找到自己的定位和特色，并提供有價值、有深度的內容，以吸引聽眾的關注并建立與聽眾的深層連接。

（二）創新思維觀念，優化節目形式

《朋友請聽好》節目對其他廣播節目的借鑒意義之一是在創新思維觀念和優化節目形式方面。這一點為其他廣播節目提供了啟示，激發了創新的可能性。該節目展現了創新思維觀念的重要性，它摒棄了傳統廣播節目的刻板印象，勇于突破傳統的節目形式和內容架構。《朋友請聽好》采用情感陪伴的方式與聽眾進行互動，注重情感共鳴，提供情感支持和傾聽。這種創新思維觀念使得節目與受眾建立了更加深入的情感連接，創造了與眾不同的節目體驗。同時，《朋友請聽好》融合了現代技術與傳統廣播的優勢，通過電話連線、互聯網和社交媒體等多種形式與聽眾互動，打破了時間和空間的限制，增強了聽眾的參與感和互動性。其他廣播節目可以借鑒這種優化節目形式的做法，積極運用新媒體技術，創造更多元化、多層次的節目體驗，滿足融媒體時代受眾的需求。

（三）發掘主持人的多樣能力，打造網紅主持人

《朋友請聽好》節目對其他廣播節目的借鑒意義之一是在發掘主持人的多樣能力，打造網紅主持。《朋友請聽好》節目的主持人們在節目中展示了多元的能力，不僅擅長主持，還能夠進行情感傾聽、情感引導和情感陪伴。他們具備良好的溝通能力、情感共鳴能力和解決問題的能力，能夠與聽眾建立真誠的互動，贏得聽眾的信任和喜愛。［6］其他廣播節目可以借鑒這種發掘主持人多樣能力的做法，培養主持人的綜合素質和多元技能，使其能夠更好地滿足聽眾的需求，并在廣播領域擁有更大的影響力。

作為一檔富有創新思維和創造力的廣播節目，《朋友請聽好》通過發掘主持人的多樣能力和打造網紅主持人，其他廣播節目可以培養主持人的綜合素質，提升節目的吸引力和影響力，實現在融媒體時代的創新之路。這種借鑒意義將推動廣播節目的發展，為聽眾提供更加多樣化、互動性強的節目體驗。

四、結語

融媒體時代，傳統廣播媒體在新媒體技術的推動下朝著視聽合一的方向發展。《朋友請聽好》節目是我國廣播節目領域的一次嘗試，通過融合廣播、電視和網絡等多種傳播方式的策略，創新了節目的制作形式和編排，為未來廣播節目的創作和發展提供了借鑒。在新媒體的影響下，受眾的感官體驗變得更加多元化，他們不再專注于單一媒體，而是希望通過媒體融合來滿足視聽的需求。通過運用新媒體技術，傳統廣播節目實現了平臺互通和資源利用，擴大了傳播范圍，提高了節目的關注度，推動了傳統廣播節目的發展。然而，這也意味著創新節目理念、內容、形式以及主持風格變得至關重要，傳統廣播需要堅持創新，緊跟時代的步伐，順應潮流，以適應受眾的需求。只有通過創新，廣播節目才能在激烈的競爭中實現自身的發展。

因此，在融媒體時代，媒體融合的重要性不可忽視。廣播節目需要充分利用新媒體技術，將傳統廣播與新媒體平臺相結合，為受眾提供多樣化、互動性強的節目體驗。同時，節目理念、內容、形式以及主持風格也需要與時俱進，不斷創新，以滿足受眾的需求和期待。