融媒體時代軍工企業思想政治工作陣地建設

張博寧

【摘要】軍工企業在宣傳報道上，常常用傳統媒體的管理和運維思路進行操作，過度強調統一口徑和思想，并沒有對融媒體的運營方式作出快速分析及反映，缺乏對融媒體進行科學、合理規劃，也未能完善符合國有企業發展模式的宣傳工作計劃。融媒體具有互動性、快捷性及多元性，從而可以實現企業宣傳思想工作的價值。

【關鍵詞】融媒體時代∣軍工企業∣宣傳報道

一、實施背景

軍工企業作為承擔國防科研生產任務，從事為國家武裝力量提供武器裝備研制、生產經營活動的企業，應當更加重視企業思想政治宣傳工作的開展，樹立企業上下積極的社會主義核心價值觀思想，推動企業健康快速發展。當前，我國軍工企業在思想政治工作方面，還主要是以局域網、紙媒、文化墻等傳統媒體為主，部分軍工企業的融媒體也未將思想政治工作納入其中，甚至長期得不到重視。

（一）軍工企業適應新時代宣傳趨勢的需要

軍工企業在宣傳報道上，常常用傳統媒體的管理和運維思路進行操作，過度強調統一口徑和思想，并沒有對融媒體的運營方式作出快速分析及反映，缺乏對融媒體進行科學、合理規劃，也未能完善符合國有企業發展模式的宣傳工作計劃。融媒體具有互動性、快捷性及多元性，從而可以實現企業宣傳思想工作的價值。

（二）受眾向多平臺轉移后的宣傳陣地布局需要

在軍工企業宣傳工作中，對融媒體的利用程度較低。目前，大部分軍工企業在進行企業宣傳工作時，依然運用過去傳統媒體的思維方式，管理方式方法停留在報刊雜志、企業網站的層次上，并沒有對融媒體進行研究和分析，從而找出合理的利用途徑，就難以實現對職工思想進行合理、有效的引導，從一定程度上影響了企業文化的培植和企業品牌的樹立，影響著企業建設工作。受傳統媒體運維影響同時缺乏對融媒體的深入了解，軍工企業要提高對融媒體的開發與利用的廣度及深度。

（三）引領輿論導向的需要

由于融媒體時代帶來的廣泛性與時效性，一旦企業發生負面新聞，消息的傳播范圍相較以前更大，傳播速度也更快。部分軍工企業不能對融媒體進行合理運用，建立輿情監督管控機制及與職工的互動交流渠道，以幫助企業分析判斷職工的意愿和思想動態，制定行之有效的解決措施。

融媒體具有傳播速度快、范圍廣、時效強等特點，海量的信息良莠不齊，軍工企業要利用融媒體陣地準確把握融媒體的輿論導向。

二、內涵與主要做法

隨著現代數字信息技術的快速發展，微信、微博、抖音等基于互聯網實現在線互動的載體，已然成為大眾獲取信息的首要渠道。軍工企業因其企業屬性營造了相對封閉的輿論圈層，融媒體時代把控軍工企業輿論導向、傳播文化理念，需要企業宣傳思想工作依托融媒體的強大數字技術優勢，打造主體多元化、形式多樣化、內容分眾化、媒介融合化和方式交互化的傳播新環境，提升和改進軍工企業的宣傳思想工作，構建大宣傳主體體系，重塑話語體系并發揮媒體融合的集群效益。

（一）轉變思想觀念，正視融媒體作用

融媒體時代的宣傳思想工作要有“用戶至上”的互聯網思維，軍工企業應摒棄以往一味自上而下地輸出價值觀，而是要借助融媒體的技術、溝通、傳播優勢，打造企業上下互聯共通的資訊服務平臺，使之成為全時效溝通反饋的新渠道、傳播企業正能量的新窗口，并最終成為思想政治工作的新武器。同時，管理階層要加大對融媒體的重視，認同它在宣傳工作中的作用。只有管理階層對給予融媒體以高度重視，企業內部有了政策發布，企業宣傳工作才能在各部門的支持下順利開展；另外，企業內部還要不斷地完善和推廣融媒體管理機制，為企業宣傳工作建立良好的基礎。

（二）堅持守正創新，把握融媒體輿論導向

要堅決貫徹習近平總書記在黨的輿論宣傳座談會上的講話精神，堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對輿論工作的領導，從而大力推進企業正面宣傳工作；制定輿情監督管控機制，健立健全融媒體宣傳規章制度，為軍工企業宣傳工作營造有利的輿論環境；把握融媒體互動交流中的輿論主動權，強化輿論引導。與此同時，必須要利用融媒體，將黨的聲音、企業的最新動態及時傳播出去，并進行思想價值觀念建設，將職工群眾的工作熱情與企業建設充分結合。

（三）堅持“人本”觀念，注重融媒體思想引導作用

軍工企業往往是“人本”的服務型思政工作模式，在定位上，融媒體宣傳思想工作要在服務生產經營的基礎上，堅持以人為本，深入到職工的隊伍里。以融媒體為主導的軍工企業宣傳思想工作要注重發揮其可預見作用，通過融媒體掌握員工共性心理和個體情緒變化，將問題解決在萌芽狀態；發揮其互動性作用，與職工開展平等對話，激活職工主體意識和參與意識；發揮其群眾性特點，堅持專人思政與全員思政，鞏固思政工作群眾基礎；四是突出其差異性，少一些共性方針，多一些個性方法。以正確的輿論方式來對職工進行有效的引導，將自身文化與價值進行輸出，對軍工企業職工進行思想上的熏陶，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，實現企業宣傳工作的預期效果。

（四）加強融媒體管理，構建輿論引導主力軍

人才在任何行業都是發展的關鍵，對于新聞媒體工作者來說，需要具備專業的知識與技能。軍工企業要加強對融媒體人才隊伍的建設，因此，建設一支過硬的互聯網新聞宣傳隊伍尤為重要。首先，可以把政治堅定、具備專業技能與素質的從業人員選拔到融媒體領導崗位上來。其次，要加強對新聞媒體從業人員的培訓與考核，不僅要在專業技能、工作能力方面進行考核，還要在道德修養、自身素質方面進行測評，努力培養出鑒別能力強、政治素養高的專業新聞媒體工作者。加強融媒體制度建設，實施宣傳內容審核制，通過多部門把關對融媒體進行監督指導。以此來實行分級創建審查，宣傳歸口部門監督管理的原則，從而提高新聞質量，加強對社會的輿論引導。

三、實施效果

隨著“屏閱讀”時代的到來，給軍工企業宣傳思想工作帶來了新的挑戰和機遇。企業宣傳輿論陣地建設提出了更高要求，決定了企業在守住傳統宣傳輿論陣地的同時，必須建立以融媒體為主導的宣傳輿論陣地。以航天三江江北公司為例：

（一）以理念創新搶占融媒體意識形態陣地

習近平總書記指出，網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。在守護融媒體軍工企業意識形態陣地上，該公司宣傳工作者持續強化擔當、主動、精品、安全和受眾五種意識。一是強化擔當意識，增強責任心和使命感，要求以專職宣傳干事為主導的宣傳隊伍，在融媒體場域中積極弘揚主旋律，傳播正能量。二是強化主動意識，借助融媒體工作室，鞏固屬于軍工企業的輿論陣地，主動實踐，提升融媒體場域中開展宣傳工作水平。三是強化精品意識，堅持固本清源，創作反映時代特征、突出時代主題、彰顯企業文化、有高度、有深度、有角度、有溫度的企業宣傳精品。四是強化安全意識，依托宣傳文章“三審制”，做到守土有責，在政治上堅持正確的輿論導向，同時嚴守國家秘密，“上網不涉密，涉密不上網”。五是強化受眾意識，在融媒體作品創作過程中堅持群眾路線，借助融媒體了解職工、貼近職工，服務職工。

（二）借助融媒體構建大宣傳主體體系

航天三江江北公司在以黨政工團為核心的小宣傳主體格局基礎上，主動擁抱融媒體，牢固樹立“互聯網 +”思維，打造線上線下一體、企業職工全員參與、主體意識強和主體素質高的大宣傳主體體系。充分發揮軍工企業黨組織政治核心作用，轉變專人專崗專事任職方式，擴大軍工企業思想政治工作核心主體范圍，擴大軍工企業專業宣傳工作人員的輻射面，形成黨委統一領導、黨政共同負責、黨政工團齊抓共管，以專兼職宣傳隊伍為骨干、以職工群眾廣泛參與為特色的大宣傳格局。

（三）搭建宣傳思想工作大平臺

以融媒體工作創新為抓手，重構企業宣傳思想工作媒介渠道，搭建宣傳思想工作大平臺。一是要強化互聯網思維，遵循新聞傳播規律和互聯網傳播規律，為企業宣傳思想工作裝上“互聯網”內核。二是開創性運用大數據、云計算等技術，推動企業職工“云上生活”，圍繞企業中心工作和員工心理狀態、社會行為和實際需求，針對性開展工作，提供精準解決方案。三是構建融媒體傳播體系，企業積極應用微信公眾號平臺，推動宣傳思想工作中傳統媒體與融媒體在平臺、渠道等方面的深度融合，充分發揮融媒體集人際傳播、群際傳播、網絡傳播于一體的傳播特性，增強企業宣傳思想工作的覆蓋面、輻射力和影響力。

（四）打造對話式宣傳思想體系

創新宣傳思想工作話語，一是推動企業宣傳思想話語理念從工具理性到交往理性的變革，即在繼承和保持宏大敘事話語風格的同時，推廣和運用平民化生活敘事話語風格，在融媒體領域搭建對話與交流空間，走進員工，關注員工生活實際，關心員工發展需求，通過情感融入和心靈溝通，消除傳播者與接受者之間的感情隔膜，實現從“灌輸”到“對話”的轉變。二是推動企業宣傳思想話語價值從文本走向生活，將宣傳思想話語立足于職工視角，將文本世界中理論的宏大敘事和生活世界中的生活氣息結合，克服文本話語的單向邏輯，力求宣傳思想話語線上線下兩種風格，創新運用表情包、動態圖、一張圖、短視頻等更具表現力和“傳染力”的表現形式，讓企業宣傳思想內容在可讀可聽可見的基礎上，更加好看好懂好玩。

四、結論

軍工企業思想宣傳工作在今天面臨全新的機遇與挑戰。要想建立起全面的宣傳輿論陣地，必須要借助融媒體技術，實現宣傳思想工作的數字化、網絡化和信息化管理。

（作者單位：湖北三江航天江北機械工程有限公司）