十年磨一劍 群英鑄品牌
——中國石化報社塑造“感動石化”黨建品牌之路

□ 劉建中 陸 楊 王 雪 徐 徐

《中國石化報》慶祝建黨100周年特刊推出六屆“感動石化”人物（團隊）專版。中國石化報社 供圖

“感動石化”全稱感動石化人物評選宣傳活動，是中國石化報社精心塑造的典型宣傳品牌。從2012年4月策劃第一屆“感動石化”，到2021年6月23日第六屆“感動石化”頒獎典禮舉辦，57個先進典型被評為“感動石化”人物（團隊），“感動石化”也從典型宣傳活動成長為在系統內外“叫得響、立得住、傳得開”的石化黨建品牌。近日，中國石化報社啟動“慶祝中國石化成立四十周年第七屆感動石化人物”評選宣傳活動。

“感動石化”的誕生與發展

2013年，中國石化報社成為中央電視臺《感動中國》30家媒體聯盟之一，是唯一的企業媒體。中國石化報社 供圖

2012 年初，為“迎接、宣傳、貫徹黨的十八大”，落實中央宣傳部等5部委關于開展“走基層、轉作風、改文風”活動的要求，中國石化報社抓住中央電視臺正在組建《感動中國》媒體聯盟的機遇，尋求合作，于2012年4月策劃開展感動石化人物評選宣傳活動，《感動中國》總制片人朱波提供全程業務指導。報社媒體通過一年對各單位推薦的近百位“感動石化”候選人物的宣傳，大力營造了樹榜樣、學先進、勇爭先的濃厚氛圍。

2013年3月29日，中國石化報社主辦的第一屆“感動石化”頒獎典禮成功舉辦，閔恩澤、劉家明、代旭升等10個人物獲獎，“感動石化”迅速在系統內外引起熱烈反響，收獲廣泛好評。

央視《感動中國》推薦委員陸小華說：“通過頒獎典禮，我看到了一個全新的中國石化，這些‘感動者’的事跡，足以感動石化系統以外的人。”2013年，中國石化報社成為中央電視臺《感動中國》30家媒體聯盟之一，是唯一的企業媒體。

“感動石化”這10年，兩年一屆，屆屆精彩。在第三屆“感動石化”頒獎典禮結束時，中國石化集團公司黨組領導現場致辭時說：“‘感動石化’是中國石化典型宣傳的著名品牌。”經過三屆評選宣傳活動，“感動石化”第一次被黨組明確為“品牌”。石化盈科、長城潤滑油、易捷通過冠名，他們的品牌和“感動石化”品牌一起變得更加響亮。

從第四屆開始，“感動石化”被賦予了更加鮮明的主題和時代的烙印：2018年，中國石化成立35周年，第四屆的主題是“不忘初心牢記使命永遠奮斗”；2019年，新中國成立70周年，第五屆的主題是“壯麗70 年奮斗新時代”；2021年，中國共產黨成立100周年，第六屆的主題是“奮斗百年路啟航新征程”。第六屆“感動石化”頒獎典禮成功舉辦不久，集團公司召開的慶祝建黨100周年暨高質量黨建推進會報告指出，“感動石化”已經成為具有鮮明石化特色的黨建品牌。

做好頂層設計，確保感動人物“立得住”

哪些人能最終入選“感動石化”？評選如何取舍？誰最感動人？這些問題受到人們普遍關心，也是組委會推選時面臨的艱難抉擇。組委會認為，“感動石化”人物必須具備“五性”：

先進性。“感動石化”人物必須積極踐行社會主義核心價值觀，必須大力傳承石油精神、弘揚石化傳統，以精細、嚴謹、務實、創新的作風，做出不平凡業績，是先進典型中的先進典型。

代表性。“感動石化”人物選擇要綜合考慮上中下游各板塊平衡、人員結構、年齡結構和人物故事差異，盡可能分布在中國石化多個群體中間，讓廣大干部員工感到，“感動石化”人物就在我們身邊，學有目標，追有榜樣。

時代性。“每一個打動人心的人物不是孤立存在的，而是與具體的時代背景相連接的，與發生的新聞相聯系的，與這個時代的追求相吻合的。”人物的選擇，拍攝的腳本、事跡片、典型故事，要符合時代的要求。

真實性。堅持用事實、故事說話，用生動的情節和細節說話，做到事跡真實、思想真實、情感真實，確保“感動石化”人物樹得起、立得住，讓“感動石化”人物可信、可敬。

共鳴性。“用感性的方式表達，以細節的魅力展示，積聚震撼人心的人格力量，用石化人的心路歷程來見證重大的新聞事件”，與廣大干部員工和系統外的廣大受眾形成心靈上的共鳴，觸動情感上的淚點，產生“真感動”的典型宣傳正效應。

嚴格篩選程序，確保評選結果“信得過”

“感動石化”人物評選，采取“總部職能部門指導、中國石化報社主辦、企業黨委推薦、媒體聯動報道、廣大員工參與”的組織模式，做到評選過程透明，篩選程序嚴格，確保人物事跡的真實性和可信性。評選宣傳主要圍繞三個階段展開：

第一階段：尋找感動人物。“感動石化”人物評選委員會面向石化全系統征集人物線索和素材，系統內各企業、各單位內部開展以“感動”為主題的人物評選后，向“感動石化”人物評選委員會推薦一名人選。中國石化報社各媒體發揮融媒體平臺優勢開啟“感動石化”評選宣傳活動，為“感動”造勢，立體式傳播人物事跡，提高人物評選活動受眾參與度，擴大品牌影響力。

第二階段：確定30位候選人物。匯總各企業、各單位所薦人物，經中國石化報社各媒體平臺聯動報道，感動石化人物評選委員會初評，選出30 位候選人物（團隊）。中國石化報社各媒體平臺開展第二輪專題報道，繼續深入挖掘30位候選人物（團隊）先進事跡，組織編輯記者對每位候選人物進行專題采訪報道。

第三階段：網絡投票和綜合評定。中國石化報微信公眾號公布候選人名單與事跡，廣大石化干部員工投票評選。“感動石化”人物評選委員會參考干部員工網絡投票、企業投票和總部專家投票結果，經綜合評定，10 個人物和團隊最終脫穎而出，報集團公司黨組審核確認后，按入選名單攝制人物專題片。

在“感動石化”人物評選過程中，受眾投票參與，通過移動端傳受互評，整個過程讓受眾在心理上獲得了滿足感，典型人物也更容易獲得認同和支持。企業不同業務領域、不同年齡層面、不同價值取向的員工都能通過“感動石化”找到自己認同的典型人物，典型傳播的覆蓋面更廣，品牌認可度更高。

辦好頒獎典禮，確保現場呈現“真感動”

頒獎典禮是“感動石化”最重要的環節，中國石化報社通過深挖“感動點”，采取留有“意外”的精心設計，讓頒獎典禮成為精神殿堂，通過“真感動”讓每一位觀眾接受一次精神洗禮。

播放短片。短片凝聚了事跡挖掘、人物采訪、編導制作等前期新聞生產成果，它以“真實為靈魂、人物為主角、故事為載體、情感為核心”深挖細節，力求收到觸動人的情感、震撼人的心靈的效果，為觀眾提供飽滿的信息和情感體驗，是一部濃縮“感動點”的“新聞大片”。

現場采訪。主持人事前不走場，主要通過觀摩事跡片、傾聽導演闡述，了解、分析人物事跡，憑著高超的專業水準、自己對人物的感悟，保持現場初次采訪的新鮮感，與獲獎者真情交流，自然碰撞，產生火花。每一次頒獎典禮，現場訪談總能因這些“意外”，用真實打動觀眾。

致敬頒獎。致敬詞是組委會為每位獲獎人物“量身”打造的，它準確貼切、樸素平實，打動人心而又能夠經得住反復誦讀。致敬頒獎，對感動人物來說，就是“超凡魅力”形象與地位的社會授予。

立體融合報道，確保典型事跡“傳得開”

中國石化報社一方面用好融媒體，“報刊臺網屏”圍繞“感動石化”人物尋找、遴選、評選和揭曉各個階段，開設欄目，與企業聯動，為感動石化人物畫像立傳。另一方面，廣泛“求關注”，用盡所能影響有影響力的人、影響有傳播力的人、影響有執行力的人、影響有需求的人，確保典型事跡“傳得開”。

每次頒獎典禮，中國石化報社邀請嘉賓到場指導，希望有更多的機會讓全社會了解這些可愛可敬的中國石化人；邀請公司所有在京領導，總部部門、在京單位和獲獎人物所在單位的領導出席，并通過總部下發通知要求全系統觀看。每次頒獎典禮，組委會邀請人民網、新華網、北京青年報、中國網、光明網等在京主流媒體予以報道，進一步在全社會樹立中國石化“黨和人民好企業”的形象；要求各單位用好“感動石化”這一資源，通過二次傳播、三次傳播，讓干部員工在感動中進一步激發奮進力量。

實施項目運作，確保籌辦過程“高標準”

在近幾年集團公司黨組年度工作部署中，明確將“感動石化”評選宣傳活動作為重點工作之一。在籌辦過程中，黨組主要領導親自召開專題會聽取匯報、研究推進。“感動石化”標準高、要求嚴、時間緊、任務重，為辦好“感動石化”，中國石化報社全力以赴。

實施項目制管理。中國石化報社成立“感動石化”項目組，主要領導任組長，一名分管領導任副組長，從各部門、各媒體抽調精兵強將，組成策劃制作、宣傳報道、綜合保障三個工作小組。

采取掛圖式作戰。制作運行圖，明確控制點，從策劃到呈現，從臺前到幕后，各司其職，分工負責。記者編輯深入實地找“感覺”、挖“細節”；解說詞專人統稿，敘事生動、飽含深情；致敬詞用意豐、準確、優美的百余字，抓住感動人物事跡中最具含金量的細節；頒獎典禮現場搭建，力求在統一中追求細節變化，為觀眾帶來新的視覺感受。

尋求多方面支持。“感動石化”評選宣傳活動是一個系統工程，每屆在集團公司綜合管理部、黨群工作部、黨組組織部、紀檢監察組、黨組宣傳部、信息和數字化管理部、百川公司、石化盈科及獲獎人物所在單位的大力支持下，一系列“？”都變成了“！”。

開展“雙學雙提升”活動。中國石化報社提出，要持續開展“雙學雙提升”活動，即學感動人物，提升思想道德品質；學央視同行，提升新聞專業技能。頒獎典禮結束后，中國石化報社以“臺前幕后話感動”為主題，從不同角度講述頒獎典禮臺前幕后的故事。項目團隊通過籌辦“感動石化”，提高了政治站位，受到了教育激勵，提升了能力素質。

中國石化報社在塑造“感動石化”這一創新成果的實踐中，進一步塑造了中國石化的良好形象，激發了石化員工的奮進動力，營造了干事創業的輿論氛圍，做亮了央企領先的媒體品牌。“感動石化”經過10年的成長，已經成為中國石化發現典型、宣傳典型的重要渠道，成為踐行社會主義核心價值觀、傳承石油精神、弘揚石化傳統的重要平臺，成為鼓舞人心、凝聚力量、展示形象的重要窗口。“感動中國”被媒體譽為“中國人的年度精神史詩”，“感動石化”則被廣大干部員工譽為“中國石化人的精神盛宴”。2022年4月，中國石化報社“感動石化”項目組被集團公司評為“中國石化先進集體”。