數(shù)字距離對中國文化出口的影響研究

周升起，李蘊鴻

(青島大學 a.經(jīng)濟學院；b.山東省世界經(jīng)濟研究基地， 山東 青島 266071)

一、引言

中華人民共和國商務部數(shù)據(jù)顯示，2021年我國對外文化貿(mào)易總額首次突破2 000億美元，同比增長38.7%，我國影視劇、創(chuàng)意產(chǎn)品等文化領域出口迅速發(fā)展，中外文化交流互鑒持續(xù)深入。為深入落實《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》關于文化貿(mào)易發(fā)展的總體部署，把握數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展帶來的新機遇，經(jīng)國務院批準，商務部等27部門聯(lián)合印發(fā)《關于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，支持擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務出口，積極推動中國文化走出去，順應數(shù)字化發(fā)展趨勢。

以數(shù)字化、信息化為特征的網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展帶動了數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，數(shù)字信息技術作為新興領域，不僅對經(jīng)濟增長的貢獻日益上升，而且對國際貿(mào)易的作用也日益凸顯。文化貿(mào)易作為加強世界各國(地區(qū))人文交流的重要方式，在國與國之間的溝通中起著不可替代的作用。隨著我國經(jīng)濟進入新發(fā)展階段，我國的文化貿(mào)易也進入一個重要的轉(zhuǎn)型期[1]，數(shù)字經(jīng)濟成為文化發(fā)展的新動能和新增長點。文化有著承載審美、價值取向、風俗信仰等功能，一國(地區(qū))文化的出口成為提升該國(地區(qū))文化國際影響力的重要途徑[2]。網(wǎng)絡與數(shù)字化技術為中國文化的出口帶來了新的發(fā)展機遇。因而，推動中國文化走向世界，提高國家文化軟實力，就必須實現(xiàn)文化與數(shù)字技術的深度融合，通過數(shù)字技術助推中國文化“走出去”。

然而，各國(地區(qū))數(shù)字技術發(fā)展基礎的不同，會拉大全球數(shù)字鴻溝[3]，并引致新的文化貿(mào)易壁壘，這種由于數(shù)字技術水平差異而產(chǎn)生的數(shù)字距離使各國(地區(qū))在文化交流的過程中面臨著技術手段和資源獲取上的障礙[4]，從而影響文化產(chǎn)品和文化服務出口的種類及多樣性。那么，數(shù)字距離是否會影響我國文化出口呢？如果是，作用機制是什么？更進一步地，數(shù)字距離對我國文化出口的作用是否受到其他變量的交互作用以及國家異質(zhì)性的影響？針對上述問題，本研究嘗試通過理論分析和實證研究做出初步考察。

二、文獻綜述與研究假設

中國文化的海外傳播已經(jīng)形成初步規(guī)模，但仍存在一些問題導致中國文化出口與國力并不相稱。文運同國運相牽、文脈同國脈相連。當前，國內(nèi)外格局為中國文化的出口以及國際影響力的生成與拓展提供了新機遇[5]。一個國家(地區(qū))文化對世界文化的影響，即一國(地區(qū))對他國(地區(qū))的吸引力和感召力，可以通過一個國家或地區(qū)文化產(chǎn)品和文化服務出口額直接反映出來。一個國家(地區(qū))文化產(chǎn)品和文化服務的進出口情況，反映了一國(地區(qū))文化是否易被世界其他國家(地區(qū))所接受，也反映了該國(地區(qū))文化軟實力的強弱。因而，本研究主要從文化產(chǎn)品和文化服務出口數(shù)據(jù)的角度對中國文化出口情況進行考察。由Pankaj提出的CAGE模型認為國際貿(mào)易過程中影響貿(mào)易流量的因素包括文化距離、制度距離、地理距離和經(jīng)濟距離4個維度[6]，這4個維度常被用作識別國家雙邊距離的屬性特征[7]。該模型被廣泛應用于國際戰(zhàn)略[8]、對外投資[9]的研究。

數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，國家(地區(qū))間的隱性距離因素，如文化距離、制度距離對國際貿(mào)易的影響凸顯。在研究中國文化出口貿(mào)易時，諸多學者側(cè)重于考察地理、經(jīng)濟、文化、政治、制度等多維距離的影響。各距離類型通過影響我國文化的出口形成本地市場效應等形式影響著文化貿(mào)易[10-11]。方英等基于隨機前沿引力模型的實證研究發(fā)現(xiàn)地理距離、文化距離等因素對文化貿(mào)易發(fā)展有阻礙作用[12]；Liu等認為制度距離和文化距離在貿(mào)易中的作用越來越重要，在考察中國與“一帶一路”國家(地區(qū))的貿(mào)易關系時，基于拓展的引力模型分析了文化距離和制度距離對貿(mào)易的影響，發(fā)現(xiàn)二者均抑制了中國與“一帶一路”國家(地區(qū))的雙邊貿(mào)易[13]，進一步通過探討世界最大的兩個出口國——中國和美國的出口數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了文化距離通過貿(mào)易成本和優(yōu)惠渠道阻礙中美兩國的出口[14]。lvarez等通過引力方程研究制度距離對貿(mào)易的影響時發(fā)現(xiàn)進口國與出口國之間的制度距離是影響雙邊貿(mào)易的重要因素[15]。李文宇等根據(jù)中國與“一帶一路”沿線國家(地區(qū))綜合距離得分，按照圈層綜合距離分析其與國際貿(mào)易的關系[16]。文化距離、制度距離、地理距離和經(jīng)濟距離的加大可能會導致國家(地區(qū))之間貿(mào)易成本上升，不利于文化產(chǎn)品出口。因而，本研究認為文化距離、制度距離、地理距離和經(jīng)濟距離等可能仍是影響我國文化出口的重要因素。基于此，本研究提出假設H1：

假設H1：CAGE四維距離仍可能是影響我國文化出口的重要因素。

數(shù)字技術的應用在給生產(chǎn)、生活、貿(mào)易及信息交流帶來便利的同時，也給數(shù)字基礎設施落后、數(shù)字技術水平低的國家(地區(qū))帶來一道無形的“數(shù)字壁壘”，從而使得不同國家(地區(qū))及人群之間產(chǎn)生大小不一的“數(shù)字鴻溝”或“數(shù)字距離”，這種距離不可避免地在信息接收和處理能力差異化的國家(地區(qū))之間，產(chǎn)生文化理解和認同程度上的差異，進而不利于文化產(chǎn)品和文化服務出口[17]。“數(shù)字鴻溝”或“數(shù)字距離”是一個典型的舶來詞，來源于英文的“Digital divide”。“鴻溝”一詞具有典型的中文色彩，在英文中，“Divide”這個詞本身是“差異”“區(qū)別”的意思，強調(diào)的是差距，并沒有“溝”的概念[18]。因而，本研究采用數(shù)字距離來表示不同群體、社會之間數(shù)字技術水平差別的大小。

各國(地區(qū))間數(shù)字技術水平差異產(chǎn)生的數(shù)字距離影響國際貿(mào)易流量。孫唯研究發(fā)現(xiàn)我國互聯(lián)網(wǎng)普及率對國際貿(mào)易的影響存在區(qū)域差異性，對外開放條件、經(jīng)濟條件及市場培育度較好的地區(qū)影響更顯著[19]。Timmis通過實證分析貿(mào)易伙伴之間的互聯(lián)網(wǎng)普及率發(fā)現(xiàn)，普及率均較高的貿(mào)易伙伴間擁有更大的貿(mào)易流量[20]。韓會朝提出互聯(lián)網(wǎng)技術的普及與應用可以通過抵消“距離效應”、消除信息不對稱等方式增加國際貿(mào)易量[21]。本研究認為貿(mào)易伙伴之間互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術水平越接近，即數(shù)字距離越小，更有助于加強雙方文化交流，降低國際貿(mào)易成本，提升我國文化出口量。為此，在CAGE四維距離模型的基礎上，加入代表各國(地區(qū))數(shù)字發(fā)展水平差距的數(shù)字距離，構(gòu)建拓展的CAGE模型，并提出假設H2：

假設H2：數(shù)字距離對我國文化出口產(chǎn)生負向影響。

貿(mào)易成本是影響兩國(地區(qū))間文化貿(mào)易往來的重要因素[22]。Hanson等認為影視類文化產(chǎn)品的出口受到固定貿(mào)易成本的影響，且文化貿(mào)易流量與地理距離、語言距離等可變貿(mào)易成本負相關[23]，而通信和運輸成本的大小影響對外交流的難易程度[24]。Kabir等在研究引力模型與貿(mào)易流量的最新進展中，引用了Hanson等的這一觀點[25]；曲如曉在此基礎上，對文化產(chǎn)品的研究拓展至整體，并基于文化差異的角度研究國家(地區(qū))間不同貿(mào)易成本對文化產(chǎn)品出口的影響，發(fā)現(xiàn)固定貿(mào)易成本的下降對文化產(chǎn)品的出口存在正向促進作用[26]；劉洪鐸等在研究中國與“一帶一路”沿線國家(地區(qū))雙邊貿(mào)易時提出，文化因素、地理因素趨近有助于降低雙邊貿(mào)易成本，提高貿(mào)易流量[22]。可見，貿(mào)易障礙和貿(mào)易成本越小越有助于文化貿(mào)易的發(fā)展[27]。

隨著數(shù)字技術在貿(mào)易領域的深入應用，傳統(tǒng)的貿(mào)易內(nèi)容和貿(mào)易方式發(fā)生變化，數(shù)字技術精準匹配全球貿(mào)易買賣雙方需求，貨物和服務出現(xiàn)在以數(shù)字訂購方式開展的貿(mào)易中，并通過數(shù)字交付得以實現(xiàn)[28]。以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡為載體，信息通信技術為手段的數(shù)字貿(mào)易的開展[29]，使得傳統(tǒng)的運輸成本對國際貿(mào)易成本的影響逐步下降，而信息成本、認證成本等“營商環(huán)境”的差距帶來的數(shù)據(jù)流動、數(shù)據(jù)交付成本差異日益凸顯，國家(地區(qū))數(shù)字技術水平上的差距影響數(shù)字訂購和數(shù)字交付的貿(mào)易便利程度，進而帶來貿(mào)易過程中數(shù)字成本的上升，即由數(shù)字技術發(fā)展水平、數(shù)字基礎設施差距所引發(fā)的“數(shù)字距離”，對數(shù)字貿(mào)易成本的影響顯著提升[30]。Rodríguez等在采用貿(mào)易引力模型對120個國家(地區(qū))進行樣本估計時認為，信息和通信技術通過降低國家(地區(qū))間貿(mào)易成本和提高物流效率影響國際貿(mào)易，在研究跨國貿(mào)易時應考慮信息和通訊技術導致的貿(mào)易成本差異和貿(mào)易流量差異[31]。Wilson認為，在國際貿(mào)易中，存在著數(shù)字信息成本，國際市場上信息不充分，使各貿(mào)易對象國無法獲取充分信息，從而導致了大量的不確定性和交流障礙，這會直接帶來國際貿(mào)易量的萎縮[32]。因而，貿(mào)易對象國(地區(qū))開展貿(mào)易時所需要付出的數(shù)字交易成本受到國家(地區(qū))間的數(shù)字距離的影響[33]，國家(地區(qū))間數(shù)字距離越小，開展貿(mào)易時所需要付出的溝通成本、磨合成本以及所需要承擔的風險就會越小，越有利于文化貿(mào)易的開展；反之亦然。因而，本研究結(jié)合數(shù)字距離對我國文化出口的作用機制，提出假設H3：

假設H3：數(shù)字距離會通過貿(mào)易成本作用于我國文化出口。

國家(地區(qū))間的貿(mào)易往來不僅受到單個因素的影響，各因素間的相互作用也是影響對外貿(mào)易的必要考察因素[34]。顧江等在研究文化距離與我國文化產(chǎn)品出口的關系時發(fā)現(xiàn)，孔子學院的設立能夠在一定程度上減輕文化距離對文化產(chǎn)品出口的抑制效應[35]；張慧敏等引入政治距離與文化距離的交叉項考察政治距離、文化差異與對外貿(mào)易之間的互動關系[36]；韓曄在探討數(shù)字鴻溝與“一帶一路”國家(地區(qū))貿(mào)易的影響時發(fā)現(xiàn)，貿(mào)易伙伴國(地區(qū))電信市場開放度對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字鴻溝與中國出口貿(mào)易流量的影響存在調(diào)節(jié)作用，電信開放度越高、電信基礎設施建設越完善，就越能減弱互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字鴻溝對貿(mào)易對象國出口流量的負面作用[37]。韋永貴等在做多維距離對中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響檢驗時，加入了文化距離與地理距離、文化距離與制度距離的交叉項，探討不同距離間的交互作用[38]。因而，數(shù)字距離對我國文化產(chǎn)品和服務出口的作用可能也并非獨立存在，數(shù)字技術的應用改變了貿(mào)易方式和貿(mào)易結(jié)構(gòu)，弱化了國際貿(mào)易中距離要素對貿(mào)易的影響[39]，那么，數(shù)字技術應用過程中產(chǎn)生的數(shù)字距離是否又會反過來受到各距離要素的影響呢？為此提出假設H4：

假設H4：數(shù)字距離對我國文化出口的作用可能會受到地理距離、文化距離、制度距離、經(jīng)濟距離的影響。

三、模型設定與變量描述

(一)模型設定

本研究主要考察數(shù)字距離對我國文化出口的作用，為減少異常值的影響，對所有變量進行上下1%的縮尾處理，模型設計如下：

EXit=β0+β1DDit+∑Controls+σi+λt+εit

(1)

式(1)中，EXit表示中國文化出口，DDit表示核心解釋變量數(shù)字距離，i表示中國文化出口對象國(地區(qū))，t表示時間，σi表示個體固定效應，λt表示時間固定效應，εit表示隨機誤差項。

(二)變量說明與數(shù)據(jù)來源

1.被解釋變量

中國文化出口(EX)。根據(jù)UN Comtrade數(shù)據(jù)庫，結(jié)合2009年聯(lián)合國教科文組織文化產(chǎn)品范圍的界定，參考顧江等對文化產(chǎn)品的選取標準[35]，將文化產(chǎn)品劃分為： A.文化和自然遺產(chǎn)，B.表演和慶祝活動，C.視覺藝術和手工藝，D.書籍和報刊，E.音像和交互媒體，F(xiàn).設計和創(chuàng)意服務六大類，包含85種HS2007六位編碼商品；參照羅立彬等的研究[40]，以個人、文化和娛樂服務界定文化服務范圍，數(shù)據(jù)來源于OECD數(shù)據(jù)庫。選取2007—2018年中國文化產(chǎn)品和服務出口列前33位的國家(地區(qū))作為研究樣本(合計占中國文化出口總額的85%以上)，具體見表1；匯總得出2007—2018年中國對33個國家(地區(qū))文化產(chǎn)品和文化服務出口總額，并以2007年中國對美國文化產(chǎn)品和服務出口總額為基期，來反映中國對各國(地區(qū))文化出口的變化情況。

表1 研究樣本國別(地區(qū))

2.核心解釋變量

數(shù)字距離(DD)。關于數(shù)字距離的測算目前尚未形成公認的統(tǒng)一測算方法，關于數(shù)字距離(即數(shù)字鴻溝)較為權(quán)威的測算方式為美國國家電信和信息管理局(NITA)采用的相對差距法和絕對差距法，即通過計算比較對象間指標值的絕對差距或相對差距來反映數(shù)字距離的一種方法。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，單一指標已不能包含數(shù)字要素發(fā)展的整體情況，綜合指數(shù)法可以用一個指數(shù)將數(shù)字距離包含的主要類別及影響因素全部包容進來，綜合反映數(shù)字距離的大小。本研究參照我國國家信息中心信息化研究部采用的相對差距綜合指數(shù)法，選取固定寬帶訂閱數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)普及率等二級指標，測算出指標的相對差距：

(2)

式(2)中，Qij表示中國與其他國家(地區(qū))主要指標相對差距的大小，介于0～1之間，Qij越大，表明兩國間指標的相對差距越大。Xij表示觀察對象i某一指標j在特定時期的具體數(shù)值，一般情況下，為使相對差距指數(shù)位于0～1之間，觀察對象一般設為“弱勢群體”一方。Yij表示比較對象i某一指標j在特定時期的具體數(shù)值。

(3)

式(3)中，DDij表示一國或地區(qū)數(shù)字距離大小，DDij越大，說明數(shù)字距離越大，An表示權(quán)重。參照劉駿等[41]的測算方法，采用因子分析確定數(shù)字距離各指標權(quán)重。表2為核心解釋變量各指標選取及指標含義。具體步驟如下：

表2 核心解釋變量指標選取及含義

對33個國家(地區(qū))的數(shù)據(jù)進行規(guī)范化處理，采取KMO檢驗與 Bartlett 球形檢驗方法，確保測算偏差控制在允許范疇內(nèi)，KMO為0.649，大于0.6，滿足因子分析的前提要求，意味著數(shù)據(jù)可用于因子分析研究；且數(shù)據(jù)通過Bartlett 球形度檢驗(P=0.000<0.05)，說明研究數(shù)據(jù)適合進行因子分析。

表3針對因子提取情況，以及因子提取信息量情況進行分析，可知：因子分析一共提取出3個因子，特征根值均大于1，這3個因子旋轉(zhuǎn)后的方差解釋率分別是35.122%、23.734%、19.246%，旋轉(zhuǎn)后累積方差解釋率為78.102%。

表3 主因子特征值及累計方差

為了讓因子變量意思更加明確，表4根據(jù)方差極大法對該矩陣進行相應的旋轉(zhuǎn)。

表4 旋轉(zhuǎn)因子載荷矩陣

計算出因子得分矩陣，即因子得分函數(shù)的系數(shù)(見表5)，得到因子得分函數(shù)(4)(5)(6)。

表5 基于回歸分析的因子得分矩陣

F1=0.351x1+0.059x2+0.253x3+0.332x4+0.320x5-0.121x6+0.040x7

(4)

F2=-0.207x1+0.142x2-0.017x3+0.034x4+0.058x5+0.596x6+0.502x7

(5)

F3=0.135x1+0.718x2-0.448x3-0.148x4+0.162x5+0.117x6+0.118x7

(6)

本研究主要以這3個主要因素方差貢獻率所占比例作為相應權(quán)重，從而進行加權(quán)計算，得到式(7)：

f(x)=(35.122F1+23.734F2+19.246F3)/78.102

(7)

根據(jù)式(7)最終計算得出數(shù)字距離的綜合因子得分(DD)。

3.控制變量

1) CAGE模型中四維度距離的測算

(8)

式(8)中，CDi表示國家或地區(qū)i與被考察國家或地區(qū)之間的文化距離，Cij表示國家或地區(qū)i在第j個文化維度上的指數(shù)，Chj表示中國在第j個文化維度上的指數(shù)，CVj表示第j個文化維度指數(shù)的方差，n表示文化維度的數(shù)量，Ti表示中國與i國(地區(qū))的建交年數(shù)，1/Ti表示中國與第i個國家(地區(qū))之間的文化距離隨著建交時間的推移而縮小，但縮小速度隨著時間的推移而遞減。

制度距離(AD)。制度距離反映了兩個國家或地區(qū)在制度環(huán)境方面的差異。根據(jù)2002—2011年世界銀行發(fā)布的全球治理指數(shù)(Worldwide Governance Indicators)，將國家制度劃分為話語權(quán)和問責制、政治穩(wěn)定和預防暴力、政府效能、管制質(zhì)量、法治、控制腐敗等6個維度，國家或地區(qū)的制度量化值由這6個維度指數(shù)匯總得到，制度值越大，說明該國或地區(qū)的制度完善，效率高；反之，則表明制度效率低下。參照Chao等[45]對制度距離的測算如下：

(9)

式(9)中，ADi表示國家或地區(qū)i與被考察國家或地區(qū)之間的制度距離，Aij表示國家或地區(qū)i在第j個維度上的指數(shù)，Ahj表示中國在第j個維度上的指數(shù)，n表示制度維度的數(shù)量。

地理距離(GD)。研究選取根據(jù)貿(mào)易雙方首都的球面距離計算得出兩國(地區(qū))間的距離作為衡量國家(地區(qū))之間空間位置距離的指標，數(shù)據(jù)來源于CEPII數(shù)據(jù)庫。

經(jīng)濟距離(ED)。經(jīng)濟距離是指貿(mào)易雙方之間經(jīng)濟發(fā)展水平的差異。借鑒王慶喜等[46]的研究使用貿(mào)易雙方人均GDP差距的絕對值來定義經(jīng)濟距離，其具體計算公式如下：

EDi=|PGDPi-PGDPh|

(10)

式(10)中，EDi表示國家或地區(qū)i與被考察國家或地區(qū)之間的經(jīng)濟距離，PGDPi表示i國(地區(qū))的人均GDP，PGDPh表示中國人均GDP。

2) 其他控制變量

為避免高估數(shù)字距離對我國文化出口的影響，我們在控制變量中加入代表社會發(fā)展水平和社會環(huán)境的指標：① 居民消費支出(Consume)。居民消費支出是指一國(地區(qū))居民個人和家庭用于購買商品、享受文化和生活服務的支出。居民消費水平的高低反映了一國(地區(qū))居民的生活水平，文化消費的增加會隨居民消費支出的增加而增長[47]。② 城市人口占總?cè)丝诒壤?Citypopulation)。一個充滿活力的城市往往具有更加包容的文化生態(tài)環(huán)境[48]，本研究使用城市人口占總?cè)丝诒壤齺矸从成鐣l(fā)展情況。③ 經(jīng)濟自由度(Ecofreedom)。美國傳統(tǒng)基金會發(fā)布的年度報告顯示，經(jīng)濟自由度高的國家或地區(qū)擁有較高的長期經(jīng)濟增長速度和更繁榮的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境[49]。④ 知識創(chuàng)新(Innovation)。知識保護和創(chuàng)新能力較高的國家(地區(qū))擁有更好的研發(fā)環(huán)境，本研究使用本地居民提交的商標專利申請量來衡量一國(地區(qū))的知識創(chuàng)新水平[50]。

為消除異方差，增加數(shù)據(jù)平穩(wěn)性，研究對部分非負宏觀變量進行對數(shù)化處理，各變量的描述性統(tǒng)計如表6所示。

桑料，是云浮人用巖鷹的糞便，混合著參柏香、油松籽、狼煙蒿、燕銜泥做成的。巖鷹只棲息在云浮山南面的絕壁上，它們的利喙能夠輕易啄開堅硬的巖石。為了獲得它們的糞便，云浮人會冒死攀上絕壁，趁巖鷹外出覓食的時候，進入它們的巢穴。這并不是一件容易的事情，每年都會有人因此而喪命。即便是最靈活的攀巖者，也不敢保證在那樣險峭陡直的千丈絕壁上，能夠安然地爬完每一步。而一旦遭遇巖鷹提前歸巢，哪怕是族中最勇猛的戰(zhàn)士，也很難在那樣兇悍的鋼爪鐵喙下，全身而退。

表6 變量描述性統(tǒng)計

四、實證檢驗與結(jié)果分析

(一)基準回歸

考慮到模型中含有地理距離為非時變變量，研究采取最小二乘虛擬變量模型(LSDV)方法對模型進行估計，并在LSDV的基礎上引入時間效應，即雙向固定效應。為探究各距離因素對被解釋變量的影響，將核心解釋變量數(shù)字距離(DD)與四維距離逐步放入方程中做回歸，得到基準回歸結(jié)果如表7。

表7 基準回歸實證檢驗結(jié)果

從表7中可以看出，數(shù)字距離與我國文化出口呈顯著的負向相關關系，即數(shù)字距離越大，我國對貿(mào)易對象國(地區(qū))的文化出口越少。數(shù)字距離反映了國家(地區(qū))之間數(shù)字技術水平的差異，較大的數(shù)字距離，致使文化在國家(地區(qū))間貿(mào)易受到轉(zhuǎn)換媒介等因素的制約，增加了我國文化出口的成本、減緩了文化貿(mào)易增長速度，進而與我國文化出口呈現(xiàn)出負向相關關系。

文化距離反映了不同國家和地區(qū)之間的價值觀、宗教信仰等方面的差異，而文化認同是文化出口的催化劑，較大的文化距離會增加國家(地區(qū))之間發(fā)生摩擦的可能，進而影響貿(mào)易對象國(地區(qū))對我國文化產(chǎn)品的進口量和接受度。因此，文化距離對我國文化出口呈現(xiàn)顯著的負向相關關系。國家(地區(qū))間政治制度的差異同樣會增加雙邊貿(mào)易成本和不確定性因素，對國際貿(mào)易產(chǎn)生不利影響。因而，制度距離對我國文化出口的作用也體現(xiàn)為負向作用。

地理距離為正數(shù)，表明地理距離與我國文化出口呈正向相關關系，即地理距離越大，我國文化出口量越大。傳統(tǒng)貿(mào)易理論普遍認為，地理距離越大，兩國(地區(qū))間貿(mào)易成本越高，雙邊貿(mào)易量越小，然而隨著信息技術的發(fā)展，現(xiàn)代交通運輸設施打破了時空的限制，國家(地區(qū))間商品往來成本逐步降低，地理距離已不再是貿(mào)易發(fā)展的阻礙因素；相反，因地理位置的差異導致的差異化文化產(chǎn)品和服務更能滿足消費者對文化多樣性的需求，因而，地理距離與我國文化出口表現(xiàn)為正向相關關系。

經(jīng)濟距離系數(shù)不顯著，可能是因為在經(jīng)濟全球化、文化交融的大背景下，自由貿(mào)易協(xié)定等貿(mào)易便利化協(xié)議的簽訂，減少了國家(地區(qū))之間的貿(mào)易壁壘，降低國家(地區(qū))間經(jīng)濟發(fā)展水平差距對文化貿(mào)易的影響[51]，且由于文化產(chǎn)品本身的特殊性質(zhì)[10]，經(jīng)濟距離可能已不再作為單一要素對文化出口產(chǎn)生顯著影響。

(二)穩(wěn)健性檢驗

1.兩階段最小二乘工具變量法

國家(地區(qū))間數(shù)字距離抑制了我國文化出口的提升，但隨著我國文化的廣泛傳播，世界各地對于中國文化的需求是否會增加居民對數(shù)字技術的要求，需求反作用于供給，拉動國家(地區(qū))數(shù)字技術和基礎設施更加完善，從而縮小國家(地區(qū))間的數(shù)字距離？這可能帶來回歸過程中的內(nèi)生性問題，為驗證原模型的穩(wěn)健性，排除反向因果，本研究參考張梅蘭等內(nèi)生性檢驗的方法[52]，將核心解釋變量的滯后期作為工具變量引入計量模型，采用兩階段最小二乘工具變量法進行檢驗；同時將核心解釋變量的滯后一期納入原模型中進行回歸，進一步排除反向因果，檢驗結(jié)果見表9第(1)、(2)列。

2.更換核心解釋變量測算方法

為保證實證結(jié)果的穩(wěn)健性，采用熵值法對核心解釋變量的權(quán)重進行重新測算，帶入原模型中進行回歸，具體步驟如下：

表8為熵值法測算下各指標選取的權(quán)重及說明。

表8 數(shù)字距離各指標權(quán)重

3.系統(tǒng)GMM

系統(tǒng)廣義矩估計可以估計不隨時間變化的變量，且估計效率更高，能夠克服存在非時變遺漏變量時估計值的有偏性問題及測量誤差問題，仍能獲得一致的估計結(jié)果。因而本研究采取動態(tài)面板兩步系統(tǒng)廣義矩估計(Two-step System GMM)方法進行穩(wěn)健性檢驗。參照劉楊等的研究[53]，將被解釋變量滯后一期作為解釋變量納入模型中，通過構(gòu)建動態(tài)面板數(shù)據(jù)方程進行內(nèi)生性檢驗。

EXit=α0+α1L.EXit+α2DDit+∑Controls+σi+λt+εit

(11)

式(11)中，EXit表示中國文化出口，L.EXit表示中國文化出口的滯后一期，i表示中國文化出口對象國(地區(qū))，t表示時間，σi表示個體固定效應，λt表示時間固定效應，εit表示隨機誤差項。

表9第(4)列中的AR(1)、AR(2)顯示一階自相關的P值小于0.1，而二階自相關的P值大于0.1，說明殘差項存在顯著的一階序列相關，而無二階自相關，滿足系統(tǒng)GMM估計的約束條件。Hansen檢驗可檢查工具變量的有效性，檢驗結(jié)果顯示：P值大于0.1，表明模型使用的工具變量有效。

表9 穩(wěn)健性實證檢驗結(jié)果

在以上4種檢驗方式中，核心解釋變量數(shù)字距離與我國文化出口均呈現(xiàn)顯著的負向相關關系，證明原模型結(jié)果穩(wěn)健。

五、拓展分析

(一)機制檢驗

參照江艇[54]對機制效應的操作建議，將研究的中心聚焦到提高核心解釋變量對被解釋變量的因果關系上，保證機制變量對被解釋變量的影響是直接且顯然的，通過與基準回歸相同的方法識別核心解釋變量對機制變量的因果關系。因而設定模型如下：

EXit=β0+β1DDit+∑Controls+σi+λt+εit

(12)

TCit=γ0+γ1DDit+∑Controls+σi+λt+εit

(13)

其中，TCit表示機制變量貿(mào)易成本，i表示國家(地區(qū))，t表示時間。貿(mào)易成本受進出口國家(地區(qū))的營商環(huán)境影響。參照錢學鋒[55]的研究，采用世界銀行發(fā)布的《營商環(huán)境報告》中跨境貿(mào)易的營商環(huán)境得分排名來衡量貿(mào)易成本，排名越低，說明該國(地區(qū))跨境貿(mào)易營商環(huán)境越惡劣，貿(mào)易成本越高。

數(shù)字技術在國際貿(mào)易領域的作用日益凸顯，文化產(chǎn)品和文化服務通過數(shù)字訂購的方式展開貿(mào)易，線上傳輸、平臺服務、計算機遠程交付等方式實現(xiàn)文化出口的數(shù)字交付，使得信息成本、認證成本等“營商環(huán)境”的差距帶來的數(shù)據(jù)流動、數(shù)據(jù)交付成本差異愈發(fā)明顯。國家(地區(qū))之間數(shù)字技術發(fā)展水平、數(shù)字基礎設施差距所引發(fā)的“數(shù)字距離”影響數(shù)字訂購和數(shù)字交付的貿(mào)易便利程度，增加貿(mào)易雙方信息獲取難度，帶來貿(mào)易溝通障礙，進而造成貿(mào)易過程中數(shù)字貿(mào)易成本上升。可見，機制變量貿(mào)易成本受到核心解釋變量數(shù)字距離的影響，是“好”的機制變量。從表10第(2)列檢驗結(jié)果可以看出，機制變量貿(mào)易成本與核心解釋變量呈顯著的正向相關關系，系數(shù)值在5%的水平下顯著，即數(shù)字距離越大，國家(地區(qū))間貿(mào)易成本越高，機制變量貿(mào)易成本受到核心解釋變量數(shù)字距離的影響顯著。

表10 機制檢驗結(jié)果

貿(mào)易成本的重要性在近幾十年來為學界所強調(diào)，貫穿國際貿(mào)易發(fā)展的始終，隨著數(shù)字技術的普及，數(shù)字貿(mào)易成本逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)貿(mào)易成本，成為研究國際貿(mào)易流量的必要考察因素。與傳統(tǒng)貿(mào)易成本相比，降低數(shù)字貿(mào)易成本對提升貿(mào)易效率、加快貿(mào)易產(chǎn)品和服務流通速度，進而帶動我國文化產(chǎn)品和服務出口的效果更加直觀且顯著。表10的回歸結(jié)果顯示：數(shù)字距離對我國文化出口的系數(shù)在5%的水平下顯著負相關，符合這一預期。

綜上，機制變量貿(mào)易成本與核心解釋變量呈顯著的正向相關關系，即數(shù)字距離越大，國家(地區(qū))間貿(mào)易信息交互越困難，技術轉(zhuǎn)換成本越高，從而導致國家(地區(qū))間數(shù)字貿(mào)易成本增加，而貿(mào)易成本對文化出口的影響是直接且顯然的，表明數(shù)字距離通過貿(mào)易成本這一機制變量降低了我國文化出口，這一結(jié)果驗證了假設H3。

(二)調(diào)節(jié)作用

為探討數(shù)字距離是否受到其他四維距離的影響，本研究將數(shù)字距離分別與文化距離、地理距離、制度距離和經(jīng)濟距離做交乘，來反映四維距離對數(shù)字距離的調(diào)節(jié)作用。

從表11中的結(jié)果可以看出，文化距離、制度距離、地理距離和經(jīng)濟距離與數(shù)字距離的交乘項均顯著為負，這表明在數(shù)字距離與我國文化出口負相關的情況下，文化距離、制度距離、地理距離和經(jīng)濟距離對數(shù)字距離與我國文化出口的負相關關系均有強化調(diào)節(jié)作用，即各距離越大，數(shù)字距離與我國文化出口的負相關關系越強。

表11 調(diào)節(jié)作用實證檢驗結(jié)果

這可能是因為雙邊貿(mào)易的文化差異、制度差異以及地理位置上的距離會造成不同國家(地區(qū))間溝通和交流的障礙，擁有不同的文化認同和政治制度的國家(地區(qū))間難以相互理解，容易產(chǎn)生貿(mào)易摩擦和糾紛，這種摩擦加大了國家(地區(qū))進行數(shù)字技術溝通和應用的成本，從而一定程度上增強了數(shù)字距離對我國文化出口的負向相關關系。而經(jīng)濟距離與數(shù)字距離的交乘項亦顯著，表明經(jīng)濟距離在數(shù)字化時代，并非單獨作用于文化出口，而是通過調(diào)節(jié)數(shù)字距離對我國文化出口的影響來發(fā)揮作用。

(三)異質(zhì)性分析

1.國別(地區(qū))異質(zhì)性

通常而言，經(jīng)濟發(fā)展水平高的國家(地區(qū))同時還擁有較高的文明程度和文化修養(yǎng)。根據(jù)OECD的劃分，研究將所選取的33個國家(地區(qū))劃分為發(fā)達國家(地區(qū))和發(fā)展中國家(地區(qū))，對數(shù)字距離與我國文化出口的影響進行異質(zhì)性分析。

從表12中可以看出，相比于發(fā)展中國家(地區(qū))而言，發(fā)達國家(地區(qū))數(shù)字距離對文化出口的影響更為顯著，這可能是因為發(fā)達國家(地區(qū))擁有更好的經(jīng)濟和社會發(fā)展水平，而經(jīng)濟基礎決定上層建筑，即社會發(fā)展水平較高的國家(地區(qū))更易獲得良好的文化教育，對世界各國(地區(qū))優(yōu)秀文化有更強的包容性和接納能力，因而當一國(地區(qū))的文化產(chǎn)品在進入該國(地區(qū))市場時，更容易被消費者理解和接受，數(shù)字距離的大小成為影響文化進口的重要因素。而對于發(fā)展中國家(地區(qū))而言，文化開放度尚存在提升空間，國家(地區(qū))及人民更注重生產(chǎn)力水平的提升和生活質(zhì)量的提高，精神層面的追求尚未受到國民的重視，且對于外來文化易產(chǎn)生抵觸情緒，即文化消費具有一定的門檻，只有達到一定經(jīng)濟社會水平后，數(shù)字技術發(fā)展水平的差異才會成為影響該國(地區(qū))進口我國文化的關鍵因素，因而在發(fā)展中國家(地區(qū))中，數(shù)字距離對中國文化出口的提升效果不明顯。

表12 異質(zhì)性分析實證檢驗結(jié)果

2.鄰國(地區(qū))異質(zhì)性

相鄰國家(地區(qū))是指國家(地區(qū))間在陸地上接壤，由于地理位置上的便利，國家(地區(qū))間的距離越短，越有利于鐵路運輸?shù)冉煌ɑA設施的建設，且相鄰國家(地區(qū))之間擁有相似的文化背景和語言環(huán)境。本研究根據(jù)貿(mào)易對象國(地區(qū))是否與中國接壤將其劃分為兩組，探討是否與中國相鄰對數(shù)字距離與文化出口異質(zhì)性的影響。

從表12可以看出，未與中國接壤的國家(地區(qū))數(shù)字距離對文化出口的影響呈顯著的負向相關關系，而與中國相鄰的國家(地區(qū))數(shù)字距離對文化出口的影響效果不明顯。這可能是因為與中國相鄰的國家(地區(qū))文化傳統(tǒng)和文化底蘊更為相似，自古便擁有頻繁的文化貿(mào)易往來和文化交流，數(shù)字距離差距的大小對文化貿(mào)易的影響有限，且隨著我國文化產(chǎn)品的輸出在貿(mào)易對象國(地區(qū))達到一定程度后，受邊際效用遞減的影響，同樣增加一單位數(shù)字距離對中國在樣本國(地區(qū))文化出口的抑制效用遞減。而未與中國接壤的國家(地區(qū))，互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代數(shù)字技術成為貿(mào)易對象國了解中國文化、進口中國文化產(chǎn)品的關鍵，因而較大的數(shù)字距離對我國文化產(chǎn)品的出口影響更為顯著。

六、結(jié)論與啟示

(一)研究結(jié)論

數(shù)字技術的普及與應用，通過提升貿(mào)易便利化水平和降低貿(mào)易成本，正成為推動國際貿(mào)易發(fā)展的新動能。然而，數(shù)字技術發(fā)展和應用水平的差異所帶來的“數(shù)字距離”，形成了新的不平等，并可能成為國家(地區(qū))間新的文化貿(mào)易阻礙因素，進而影響一國(地區(qū))文化出口的提升。

本研究在原CAGE模型的基礎上，將數(shù)字距離加入，構(gòu)建了包括數(shù)字距離、文化距離、制度距離、地理距離和經(jīng)濟距離的拓展CAGE模型，并根據(jù)該模型，采用雙向固定效應等方法實證檢驗了數(shù)字距離對我國文化出口的作用及作用機制。研究結(jié)果表明：(1)數(shù)字距離與我國文化出口呈負向相關關系，即中國與貿(mào)易對象國(地區(qū))之間數(shù)字技術發(fā)展水平差異越大，越不利于我國文化的出口，進而制約著中國文化在貿(mào)易對象國(地區(qū))的出口提升。(2)原CAGE模型中的文化距離、制度距離、地理距離仍是影響我國文化出口的重要因素。其中，文化距離、制度距離與中國文化出口負相關，地理距離與中國文化出口正相關，經(jīng)濟距離對我國文化出口的作用不顯著。(3)數(shù)字距離通過貿(mào)易成本機制對我國文化出口產(chǎn)生作用，即國家(地區(qū))間的數(shù)字技術發(fā)展水平差距越小，其所帶來的雙邊貿(mào)易成本降低效應越大，對一國(地區(qū))文化產(chǎn)品和服務的出口促進作用越明顯，反之亦然。(4)傳統(tǒng)距離因素對數(shù)字距離與我國文化出口間的負向關系均有強化調(diào)節(jié)作用，即各距離越大，數(shù)字距離與我國文化出口的負相關關系越強。(5)對于發(fā)達國家(地區(qū))和不與我國接壤的國家(地區(qū))而言，數(shù)字距離對降低我國文化出口的影響效果更顯著。

(二)政策啟示

依據(jù)上述結(jié)論，本研究有如下政策啟示：

一是中國應加大對數(shù)字技術“迭代”創(chuàng)新發(fā)展的支持，尤其是通過強化數(shù)字基礎設施建設，加速數(shù)字技術在文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易領域的應用，來持續(xù)推進文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)化和文化貿(mào)易方式、文化產(chǎn)品和文化服務內(nèi)容數(shù)字化。應通過在高等院校加快增設人工智能、大數(shù)據(jù)工程、智能生產(chǎn)、智慧出版、數(shù)字傳播、跨境電商、數(shù)字貿(mào)易和數(shù)字信息安全等數(shù)字技術及應用專業(yè)(或方向)，同時強化對現(xiàn)有各類人才的數(shù)字技術知識普及和數(shù)字應用技能的在職培訓，以加速對數(shù)字技術開發(fā)與數(shù)字經(jīng)濟各領域?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)和人力資本積累，進一步縮小與部分發(fā)達經(jīng)濟體在數(shù)字技術和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展上的差距。應通過持續(xù)推進數(shù)字技術在文化產(chǎn)品與服務的生產(chǎn)、營銷、貿(mào)易和傳播等環(huán)節(jié)應用的不斷深化，來探索建立具有中國特色的文化產(chǎn)品與服務貿(mào)易數(shù)字化監(jiān)管“單一窗口”，從而全面優(yōu)化我國文化貿(mào)易監(jiān)管手段和流程、提升文化貿(mào)易治理水平和治理效率。應通過建立適應數(shù)字文化貿(mào)易發(fā)展的制度體系和營商環(huán)境，不斷提升貿(mào)易便利化水平、降低文化產(chǎn)品與服務企業(yè)貿(mào)易成本，以擴大我國文化產(chǎn)品和文化服務出口，進而提升我國文化國際影響力和國家文化軟實力。

二是應充分發(fā)揮中國在數(shù)字技術、數(shù)字經(jīng)濟及應用推廣能力上，領先于世界絕大多數(shù)發(fā)展中經(jīng)濟體的“先發(fā)優(yōu)勢”，通過深入實施“走出去”戰(zhàn)略，在鼓勵國內(nèi)企業(yè)積極開展對外直接投資的同時，支持中國數(shù)字技術及應用企業(yè)，通過技術轉(zhuǎn)讓、技術援助、軟件外包、技術合作研發(fā)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化項目涉及承包以及數(shù)字設備出口等方式，來促進貿(mào)易對象國(地區(qū))數(shù)字基礎設施建設、數(shù)字技術普及和數(shù)字應用能力提升。要同實施“一帶一路”高質(zhì)量建設規(guī)劃相融合，以加速推進“數(shù)字絲綢之路”倡議為重點，通過擴大“一帶一路”沿線國家(地區(qū))間的寬帶接入，提高寬帶質(zhì)量，來促進跨境電子商務和數(shù)字貿(mào)易合作，支持互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，加強數(shù)字化技能培訓，促進信息通信技術領域的投資，推動城市間的數(shù)字經(jīng)濟合作，推進數(shù)字技術領域國際標準化合作，建立多層次數(shù)字技術與數(shù)字經(jīng)濟交流機制，構(gòu)建和平、安全、開放、合作、有序的網(wǎng)絡空間等措施，逐步縮小我國與其他國家(地區(qū))間的“數(shù)字距離”。

三是傳統(tǒng)距離要素會強化數(shù)字距離對中國文化出口負相關作用的實證結(jié)果，凸顯了數(shù)字技術背景下，各國(地區(qū))應建立并不斷完善適應數(shù)字技術創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的法律法規(guī)體系，持續(xù)進行制度和治理工具創(chuàng)新，尤其是通過改革現(xiàn)行多邊貿(mào)易規(guī)則，加快構(gòu)建適合數(shù)字貿(mào)易快速發(fā)展的新型國際貿(mào)易規(guī)則和治理機制。但在不同國家(地區(qū))間仍存在“數(shù)字距離”，在數(shù)據(jù)跨國(地區(qū))流動、數(shù)據(jù)安全、隱私保護和市場準入等方面各國(地區(qū))的理念及政策分歧難以“彌合”，短期內(nèi)無法達成各方均能接受的新型數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的局面下，通過簽署不同類型的區(qū)域貿(mào)易協(xié)定(RTAs)，在部分國家(地區(qū))間達成并實施“區(qū)域性”數(shù)字貿(mào)易治理規(guī)則，縮小距離要素帶來的貿(mào)易阻礙應成為“次優(yōu)”選擇。在這一進程中，中國應通過擴大和深化制度性對外開放，除將已簽署RTAs中的數(shù)字貿(mào)易治理規(guī)則，迅速轉(zhuǎn)化為國內(nèi)政策措施外，要積極貢獻中國智慧，把中國在數(shù)字貿(mào)易治理規(guī)則上的理念、標準、訴求和方案，通過談判融入所參與的RTAs，以不斷提升中國在數(shù)字貿(mào)易治理規(guī)則制定上的話語權(quán)。