“環球中國年”煥新迎春

文|本刊記者 周琳

“此刻，我們比過去任何時候都更加堅定，文旅行業正在復蘇，游客和我們一起追求美好生活的努力從未停止。”

中國農歷新年，位于北京市城市副中心的北京環球度假區里張燈結彩、人頭攢動。入口的拱門下，五個帶有環球電影角色的中國風剪紙燈籠高高掛起，充滿著新春儀式感。

“大家早就盼望著這一天呢！”從上海來北京探親的周惠琳，下了火車就迫不及待地與家人奔赴環球度假區，感受“環球中國年”濃濃的年味兒。作為2023年度首個季節性主題活動，“環球中國年”活動將園區內外裝扮一新。游客隨處可見農歷新年主題裝飾——俏皮可愛的生肖兔子元素、喜氣洋洋的燈籠、趣味橫生的春節對聯、剪紙風格的道旗等，更有生肖專屬角色、全新舞獅等活動為大家開啟兔年新春歡慶體驗。隨著防疫政策的調整，很多人都選擇與家人一起體驗久違的快樂與輕松。

久違的“煙火氣”

穿過掛滿大紅燈籠的好萊塢大道，盡頭是一棵高近七米的“環球新春許愿樹”“盛開”的桃花讓人感到濃濃的春意。《功夫熊貓》中可愛的“伍哈兔”站在樹下與游客熱情地打招呼。

人氣最旺的是好萊塢大道上演的“環球新春秀”。在鑼鼓喧天的喜慶氛圍中，“環球中國年”的兩位明星——“吉祥環環”“如意球球”舞獅首度亮相，好萊塢大道瞬間沸騰了。“吉祥環環”眨巴著睫毛長長的大眼睛，“如意球球”則活潑地上躥下跳，游客紛紛掏出手機合影留念。“感覺大家終于又回到了煙火氣十足的生活。”周惠琳激動地熱淚盈眶。

關于兩只傳統舞獅的外觀設計靈感，北京環球度假區娛樂團隊藝術總監王宜愷分享道，舞獅身上的圖案和紋樣靈感來源于歐美追求的藝術風格Art Deco與中國傳統的圖案意象的結合，力求呈現世界藝術風格與中國文化元素的融合之美。“我們想讓獅子呈現的既是中國風的，也是國際的，更是北京環球影城專屬的。”王宜愷說。

周惠琳在“環球新春許愿樹”下留影紀念

新春的“儀式感”

“幸虧我們來得早，你看各項游樂體驗項目都排起了長長的隊伍！備受歡迎的哈利·波特——禁忌之旅項目排隊要100分鐘左右。”周惠琳說，她之前多次打卡日本大阪的環球影城和上海迪士尼樂園，這次特別期待在春節檔的北京環球度假區能有全新的體驗。

“新春佳節是中國傳統文化里的重要節日，我們希望用主題公園的方式為大家呈現獨具特色的節慶主題活動，打造‘北京環球度假區’的獨特年味。期待北京環球度假區能為游客帶來新春的‘儀式感’，也讓‘環球中國年’成為春節新年俗之一。”北京環球度假區執行副總裁兼總經理康兆寧表示，2023年開年以來，游客在持續增長。

夢工場動畫電影《功夫熊貓》中的伍哈兔身穿中國春節傳統服飾與小朋友互動 圖/ 本刊記者董寧

如今，中國春節日益受到世界各國民眾的喜愛，全球影響力越來越廣泛。在海外的“唐人街”，春節期間大批華人和當地民眾紛紛走上街頭觀看舞龍舞獅、共進中餐，人們用手中的相機隨時隨地記錄下富有中國特色的各式表演活動。游人還會穿上中國唐裝，感受中國新年的熱烈氣氛、體驗中國文化的獨特魅力。

在中國本土“打造獨具特色的‘環球中國年’，康兆寧的團隊也在認真研究和傾聽中國消費者的聲音。“一方面消費者希望看到地道的中國年味，渴望在春節這個特殊的時刻獲得‘儀式感’；另一方面，他們并不希望看到‘環球中國年’只是簡單復制中國的春節傳統，而是期待新鮮的、與眾不同的活動，更希望能夠與環球電影角色互動，渴望更具娛樂性、沉浸感和文化融合的新春體驗。”他說。

文旅業全面復蘇

今年是疫情以來首個不用“就地過年”的春節。根據文旅部1月27日發布的統計數據，2023年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元人民幣，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。可謂是旅游市場三年來交出的最亮眼成績單。

作為亞洲第三座，全球第五座環球影城主題樂園，北京環球度假區于2021年9月正式開園，一直探索用主題樂園特有的創意能力和娛樂資源，與本土文化共融，用本地消費者喜聞樂見的呈現方式，打造游客們喜愛的、可以常玩常新的沉浸式娛樂體驗。

2023年1月16日召開的北京市十六屆人大一次會議新聞發布會上，北京市商務局副局長郭文杰亦指出，北京消費新地標活力凸顯，其中環球影城開業一周年迎客超1300萬。另據數據顯示，隨著疫情防控政策進一步優化，2022年12月下旬開始，北京環球度假區的門票預定量明顯增長，呈現出圣誕節、元旦和春節期間的客流高峰。從官方APP上看，項目的排隊等候時間均在40-60分鐘之間，已接近暑期客流高峰時的水平。

“此刻，我們比過去任何時候都更加堅定，文旅行業正在復蘇，游客和我們一起追求美好生活的努力從未停止。作為行業的引領者，2023年我們希望繼續做游客快樂的守護者，推動文旅行業重啟復蘇。”康兆寧表示。