文|本刊記者 周琳
“此刻,我們比過去任何時候都更加堅定,文旅行業正在復蘇,游客和我們一起追求美好生活的努力從未停止。”
中國農歷新年,位于北京市城市副中心的北京環球度假區里張燈結彩、人頭攢動。入口的拱門下,五個帶有環球電影角色的中國風剪紙燈籠高高掛起,充滿著新春儀式感。
“大家早就盼望著這一天呢!”從上海來北京探親的周惠琳,下了火車就迫不及待地與家人奔赴環球度假區,感受“環球中國年”濃濃的年味兒。作為2023年度首個季節性主題活動,“環球中國年”活動將園區內外裝扮一新。游客隨處可見農歷新年主題裝飾——俏皮可愛的生肖兔子元素、喜氣洋洋的燈籠、趣味橫生的春節對聯、剪紙風格的道旗等,更有生肖專屬角色、全新舞獅等活動為大家開啟兔年新春歡慶體驗。隨著防疫政策的調整,很多人都選擇與家人一起體驗久違的快樂與輕松。
穿過掛滿大紅燈籠的好萊塢大道,盡頭是一棵高近七米的“環球新春許愿樹”“盛開”的桃花讓人感到濃濃的春意。《功夫熊貓》中可愛的“伍哈兔”站在樹下與游客熱情地打招呼。
人氣最旺的是好萊塢大道上演的“環球新春秀”。在鑼鼓喧天的喜慶氛圍中,“環球中國年”的兩位明星——“吉祥環環”“如意球球”舞獅首度亮相,好萊塢大道瞬間沸騰了。“吉祥環環”眨巴著睫毛長長的大眼睛,“如意球球”則活潑地上躥下跳,游客紛紛掏出手機合影留念。“感覺大家終于又回到了煙火氣十足的生活。”周惠琳激動地熱淚盈眶。
關于兩只傳統舞獅的外觀設計靈感,北京環球度假區娛樂團隊藝術總監王宜愷分享道,舞獅身上的圖案和紋樣靈感來源于歐美追求的藝術風格Art Deco與中國傳統的圖案意象的結合,力求呈現世界藝術風格與中國文化元素的融合之美。“我們想讓獅子呈現的既是中國風的,也是國際的,更是北京環球影城專屬的。”王宜愷說。

周惠琳在“環球新春許愿樹”下留影紀念
“幸虧我們來得早,你看各項游樂體驗項目都排起了長長的隊伍!備受歡迎的哈利·波特——禁忌之旅項目排隊要100分鐘左右。”周惠琳說,她之前多次打卡日本大阪的環球影城和上海迪士尼樂園,這次特別期待在春節檔的北京環球度假區能有全新的體驗。
“新春佳節是中國傳統文化里的重要節日,我們希望用主題公園的方式為大家呈現獨具特色的節慶主題活動,打造‘北京環球度假區’的獨特年味。期待北京環球度假區能為游客帶來新春的‘儀式感’,也讓‘環球中國年’成為春節新年俗之一。”北京環球度假區執行副總裁兼總經理康兆寧表示,2023年開年以來,游客在持續增長。

夢工場動畫電影《功夫熊貓》中的伍哈兔身穿中國春節傳統服飾與小朋友互動 圖/ 本刊記者董寧
如今,中國春節日益受到世界各國民眾的喜愛,全球影響力越來越廣泛。在海外的“唐人街”,春節期間大批華人和當地民眾紛紛走上街頭觀看舞龍舞獅、共進中餐,人們用手中的相機隨時隨地記錄下富有中國特色的各式表演活動。游人還會穿上中國唐裝,感受中國新年的熱烈氣氛、體驗中國文化的獨特魅力。
在中國本土“打造獨具特色的‘環球中國年’,康兆寧的團隊也在認真研究和傾聽中國消費者的聲音。“一方面消費者希望看到地道的中國年味,渴望在春節這個特殊的時刻獲得‘儀式感’;另一方面,他們并不希望看到‘環球中國年’只是簡單復制中國的春節傳統,而是期待新鮮的、與眾不同的活動,更希望能夠與環球電影角色互動,渴望更具娛樂性、沉浸感和文化融合的新春體驗。”他說。
今年是疫情以來首個不用“就地過年”的春節。根據文旅部1月27日發布的統計數據,2023年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,恢復至2019年同期的88.6%;實現國內旅游收入3758.43億元人民幣,同比增長30%,恢復至2019年同期的73.1%。可謂是旅游市場三年來交出的最亮眼成績單。
作為亞洲第三座,全球第五座環球影城主題樂園,北京環球度假區于2021年9月正式開園,一直探索用主題樂園特有的創意能力和娛樂資源,與本土文化共融,用本地消費者喜聞樂見的呈現方式,打造游客們喜愛的、可以常玩常新的沉浸式娛樂體驗。
2023年1月16日召開的北京市十六屆人大一次會議新聞發布會上,北京市商務局副局長郭文杰亦指出,北京消費新地標活力凸顯,其中環球影城開業一周年迎客超1300萬。另據數據顯示,隨著疫情防控政策進一步優化,2022年12月下旬開始,北京環球度假區的門票預定量明顯增長,呈現出圣誕節、元旦和春節期間的客流高峰。從官方APP上看,項目的排隊等候時間均在40-60分鐘之間,已接近暑期客流高峰時的水平。
“此刻,我們比過去任何時候都更加堅定,文旅行業正在復蘇,游客和我們一起追求美好生活的努力從未停止。作為行業的引領者,2023年我們希望繼續做游客快樂的守護者,推動文旅行業重啟復蘇。”康兆寧表示。